宝马Mini广告策划书

1、宝马广告策划书目录一、广告作品总体介绍1二、市场分析2三、产品分析5四、目标消费者6五'广告分析7六、广告效果9mini cooper广告作品赏析报告一、广告作品总体介绍（-）广告作品名称：宝马mini系列头脑风暴历史课篇（二）广告发布媒介：互联网（三）广告发布时间：2011年（四）广告分类：商业性广告（五）广告主情况简介：dtc （diamo宝马mini cooper凭借其独特的外 观，灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻族的青睐， 而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息，更能让人 感受到他的绅士风度。mini cooper是不局限年龄和身份的高级微型 车。min

2、i在国内翻译成“迷你”，意思是很小，很可爱，随着科技的 进步，人们逐渐在追求着这样mini的生活可以这样说，mini是一种 时尚的生活，时尚的气息。mini也是宝马旗下的一款车。1956年， 欧洲汽油的供应紧张到了极点，英国政府开始强制执行燃油配额供给 制度，这让bmc下定决心，开发一辆燃油效率最大化的小车。工程师 alec issigonis接受了这个课题。在嘎那海滨酒店的一张餐巾纸上, issigonis画下了 mini的第一张草图。mini的传奇故事在1959年8 月26日正式开始。二、市场分析(1)企业经营情况分析mini cooper ,曾经是时代的符号，潮流的象征；而在时光荏苒 的

3、多年以后，它就像蒙尘的宝石被重新发掘，基因获得了重组，品牌 获得了重生。1994年，宝马收购罗孚集团后，六年后受困巨额亏损，宝马被 迫卖出原属罗孚的原有轿车路虎品牌，却出人意料地留下了最”小” 的品牌mini cooper ,不仅如此，宝马决定加大投入，为minicooper设计全新的车型。自2000年mini cooper经宝马重新设计 、牛产、包装上市之 后，全球的高端小型车市场就已经被之主导，在2001到2006短短五 年的时间内，全球70多个国家共卖出了超过80万辆的mini车。如 今精进后的mini cooper更是在小型车行列中独占鳌头，遥遥领先 于其他品牌，深受广大消费者的喜爱。

4、如果说当年的mini是一位公主，漂亮而且魅力十足。那么现在,公主长大了，新mini已经变成了一位女王!（2）竞争市场分析激情的驾驶乐 趣，自我的高 享受品牌主张叛逆、青春、摇滚自由灵动，都好开、好停、（原本主张）市艺术好舒适自由，个性，青春（现代主张）品牌形象大嘴小精灵易近人而又不失个 性节能环保塑造 高端小车时尚先锋,意非凡产品定位中档小型汽车产品价格（万元22.529.5优点经典缺点缺乏时尚感， 内饰舒适度欠佳高端节能汽车高档小型汽车高档小型汽车23.9926.832.822.541.5节能低耗品质出色 做工精致工艺比宝马差 些实用性欠佳 可利用空间小设计较老 价格太高外形漂亮操控出色80

5、%的可利用 空间图二宝马mini奥迪a1雪铁龙c3标志207cc雪铁龙c1103%制作人：张颖从这数据可以看出，mini cooper在进口小型车行列中的人气是 最高的，属于市场领导者的地位，具有很强的竞争优势。这与mini cooper时尚的外观造型，动感前卫的设计有密切的关系，它大大迎 合了如今众多时尚年轻消费者的口味。“我崇尚个性，汽车就是我的 大玩具。对车得外观尤为重视，要求有动感、前卫的设计，车型要与 众不同，如果车型不时尚，无论性能有多好，我一般都不予考虑。” 这是现在年轻消费者购车的共同心声，而mini就抓住了这些消费者 得性格特点，在外观设计上精益求精，使它越来越受到广大年轻消

6、费 者的喜爱。当然，mini cooper的目标消费群并非仅仅是年轻消费者, 只要是追求生活的乐趣，品味独特，拒绝重复单调，充满创造激情的 人都可以成为mini cooper的消费者。三、产品分析外观：mini cooper造型设计简洁有力，古典色彩与吋尚感在它身上共 存，大而圆的头灯印证着它mini家族的纯正血统和风貌。短小而紧 凑的车身、平坦的车顶、造型怪异的尾灯让它看起来十分精简灵巧。 前机盖由单张金属板件制成，一直延伸至轮拱，堪称是设计和工程学 的力作。造型古老的镀锣门把手让人在握住它的瞬间就会萌生几分怀 旧情怀。内饰：坐进驾驶座椅、一个醒目的口色圆形大表盘十分惹眼，位于仪表 盘的中央

7、位置，可电子显示车速、油量、冷却剂以及其他功能状态等 信息。在这个概念下，新mini的控制键和舒适功能旋钮环绕四周， 车内的各种功能和显示有用一种令人舒适的橙色灯光显现，控制台下 方带有6个条形小开关是从原创mini继承而来的，这些开关均为弹 簧式按钮，使用后自动弹回原来状态。动力：其1. 6升排量发动机，能够输出85千瓦/115马力的最大功率。 可在10秒内将车从0加速到100公里/小时的速度，并在二十多秒内 加速到160公里/小时，最高时速可达200公里/小时以上。在直线加 速道测试时，手动一档就轻松把车拖到了 70公里/小时，感觉峰值扭 距在3000转/分就已经来了，减至三档超车，并线，

8、动力充沛，就像 脱缰的野马，这对一辆1. 6升排量的小车来讲已是不易了。操控：mini虽是较为娇小的一款车，但其动力性、操作的平顺轻松、准确和灵敏性、以及动态稳定性依然是出类拔萃的。新mini开起来 类似小型赛车的操控性，而且开起来更为平衡舒适。s1!目标消费者d)r告诉求对象时尚：以有较高收入的追求时尚的年轻男女为主，以满足他们的时尚、 充满活力与个性为诉求重点。小资：mini cooper的平均售价在24-36万之间，因此我们的mini cooper广告目标市场锁定于以北京、上海、广州、深圳i、江苏、浙 江等大中城市，有稳定的工作，进取心强的中高收入群体为主。年轻：年龄在25岁以上，月收入

9、1万元及以上。省油：新一代mini cooper进气门控制器源于宝马集团独特的valvetronic 电子气门技术，不仅带来更为迅速的响应，还降低了耗油量并优化了 废气排放，平均油耗仅为每百公里6. 7升。安全： 新一代mini cooper在研发过程中对主动安全系统给予了更多的重视。防抱死制动系统、弯道制动控制、电子制动力分配系统，以 及标准装备中的牵引力控制系统和带有坡起辅助的动态稳定控制系 统，都主动确保车辆在危急情况下有更大的安全性。五、广告分析1、广告目标通过语言和图像相结合，利用头脑风暴的使mimi能够深入目标 消费者的心里，提高产品知名度，赢得现有顾客和潜在顾客的亲睐， 扩大产品

10、销量，争取在市场中占有一个稳定的地位。2、背景配乐：主要通过年轻的男声线以授课的方式，讲述mini 的历史，设计灵感，以及知名度、产品特点等。3、广告创意：利用头脑风暴的讲述方式，将大量品牌，产品信 息传达给观众，起到暗示并影响消费者心理的作用。“明星效应”：其中提到众多明星名人。英国女王，憨豆先生，甲壳虫乐队，麦 当娜，城市猎人等都成为了其品牌真实生动强有力地代言人。目标对象生活习惯j学习观念：头脑聪明，意志坚强，工作经验丰富。衣着品味：时 尚，注重产品品质、风格和舒适程度。休闲娱乐：喜欢野外旅游、远 足、自驾游。工作上：工作繁忙，生活节奏快的都市人。生活上：向 往和追求更多的精神活动喜欢领

11、略生活乐趣，感受自身生命的价值。“广播体操”：广告中播放了中国70年代末，80,90 一代耳熟能详的广播体操,勾起童年回忆，赢得信赖。“选择题，答题卡，教科书？55:广告中许多信息是以选择题，答题卡，教科书的形式表现的，接 近年轻人的教育背景，看似枯燥无味，实质内容丰富有趣，配合个性 十足的图，文自问自答的方式更是头脑风暴中快速传达信息的有效途 径。“优秀基因”：mini快基因，拐弯mini狠基因，非典型灵活基因，惊天大漂移 基因，没人追的上基因，特别有型基因，mini不偿命基因。其中还 提到mini化学性质是风流倜傥，结合众多元素，产品特性诠释的淋 漓尽致。林目同价值观j分析得出，主要消费群

12、体的个人特质应该是：特立独行，藐视权 威，注重节约讲究文化。追求和侣导生活方式是时尚、智能、舒适、 休闲。注重休闲(leisure)的生活方式并力求精致完美 (perfection) o pl 族二 perfect!on+ leisure。让人一看到广告时就 会联想起本身的特质，这时，mini其实已经与消费者之间建立起了 关系：相同的价值观。“课后作业'这是本广告中的另一个亮点，这堂mini历来课的老师布置的作 业是上网查询了解mini,让还没成为mini狂热一族的人们主动的去 接触深入木产品，达到了双赢的效果，且语言幽默诙谐，吸引了无数年轻人的心。六、广告效果此次广告进一步提高mini车系在中小型排量车型内的知名度， 树立了良好mini c