龙安.碧桂家园开盘庆典

1、龙安碧桂家园开盘庆典策划方案前言龙安碧桂家园位于湘西地区的中心城市洞口县，是由中辉房地产开发有限公司开发，由邵阳市纺织建筑设计院设计，洞口县城关建筑有限公司、洞口县三水建筑有限公司施工，邵阳市工程建设监理有限公司承担监理。龙安龙安碧桂家园是中辉地产精心打造高尚住宅小区，其目标是要打造高品质的绝美生活，打造超一流住宅。立案分析及依据一. 龙安碧桂家园宣传回顾与总体形象我所知的龙安碧桂家园，是以相关的市场调查开始的，紧接着一系列的深入人心的优惠与认购活动，让洞口人们为之一惊再惊，从认知宣传的拓展，到形象整体提升，龙安碧桂家园，以高水准、高档次、高回报、超低价格、尊贵华丽的总体形象塑立在洞口人的面前

2、，让你拥有一生的财富。二. 龙安碧桂家园开盘庆典活动目的及市场切入点龙安碧桂家园开盘庆典活动的目的必将是在已有较高的认知度、知名度的情况下，乘胜出击，充分利用已有的市场业绩，将市场进一步地做透、做牢，迅速促成意向性较大的客户快速签约的目的。因此，开盘庆典活动目的及市场切入点决定了开盘庆典活动的主体格调。三. 目标人群定位龙安碧桂家园的住户与商户，定位在洞口各行业的成功人士、高收入的白领阶层。对于这部分人群，打动他们的方式与手段就不能采用普通的方式，一定要与常规方法有着重大的区别，即遍是送礼，也要与常用的方式不同，以此，表现出他们的特殊，从而突现出他们的尊贵。对于这部分人群，通常是比较忙碌。因此

3、，开盘的日期的选择比较重要；由于他们的富有，追求新颖与奇特成为心理的需要（建议日期定为休息日）。但是一场活动的成功与否，也得注重人气，在人气方面，可以在小礼物方面下点功夫，我们推荐使用实用性强的礼物，比如：不锈钢锅（市场价在5-9元，家居饰品（市场价2-6元）便宜的礼品，建议多准备点，在前期宣传要着重于参与活动的顾客，在什么时间点可获得礼品，为人气的增加可发挥出贡献。因此，目标人群的定位，也就决定了开盘庆典活动的内容的标尺。四. 开盘庆典环境布置目的推荐精选如前所述，开盘庆典环境的布置是满足于促成签约的大前目标，更具体而言，开盘庆典环境的布置不单纯是为了表现出龙安碧桂家园的实力与庆典的隆重，更

4、重要的是要突现出龙安碧桂家园环境氛围理念，用具体的布置到阐述“适度、和谐”的人性化特色。五. 开盘庆典活动内容目的如前所述，开盘庆典活动内容的目在于促成签约，其标尺不单限于目标群的定位，通过活动内容达到对龙安碧桂家园发展的前景、社区特色进行形象的宣传，提高受众的感性认识与情绪的感染。策划简述一. 活动宗旨龙安碧桂家园开盘庆典活动以隆重热烈为中心，集中表现龙安碧桂家园的雄厚实力，并将龙安碧桂家园宣传等活动进行有机的结合，进行广告效应的积累与充分发挥。二. 活动目的将龙安碧桂家园开盘庆典活动做到洞口县人民都知道，为龙安碧桂家园知名度打下深厚基础，把龙安碧桂家园打造成为洞口县最好的住宅小区做铺路石，

5、为以后的升值方面铺下发展的星光大道。三. 活动时间2010年 月 日四. 活动地点洞口县龙安碧桂家园五. 活动安排简述时间所属阶段活动内容开盘前期工作向有关领导、意向性较大的客户发放请柬和特性宣传。开盘当天开盘庆典活动开盘庆典细节Ø 前期宣传部分一. 前期宣传及内容推荐精选n 常规宣传报纸与请柬分为两种形式，大范围造势宣传、指定人群定向宣传。报纸大范围造势宣传，宣传内容以开盘庆典活动的主要内容为重点，涛涛礼仪重点推荐金点子DM传媒报。宣传车大范围造势宣传，开盘前一段时间，宣传车加龙安碧桂家园开盘专题配音在街上游行，让洞口人民都能知道此次的开盘活动，为开盘现场聚集人气写下伏笔，更为龙安

6、碧桂家园为洞口人民熟识打下基础。指定人群定向宣传即通过专人上门送请柬方式，由工作人员邀请意向性较大的客户于 月 日参加开盘庆典活动，以表现人性化的特色。二. 活动现场分区及布置n 区域布置总体风格布置方案，外围布置以引导、造势为重心；入口布置以庄重、热烈为特色；开盘庆典主会场布置突出隆重。n 外围布置以过街横幅、升空气球、拱门、金狮等组合进行。以龙安碧桂家园为中心，分别布置在龙安碧桂家园的周边公路。n 开盘庆典总体布置 1、开盘现场大门口立双龙彩虹门（悬挂条幅）、灯笼立柱1对（悬挂对联），行走卡通2个。行走卡通在门口两侧活动，散发彩页。大门前方悬空挂连体彩色小旗，营造遮天蔽日的隆重感。 2、正

7、门的一边1个彩虹门（悬挂条幅），镇财金狮门口1边一个，8名仿古礼仪炮设在大门至工地的路2边。 3、正门2边设置4个氢气升空球（悬挂条幅）。 4、正门至工地用大红地毯铺设。 5、工地大门口南北两侧插彩旗若干，烘托现场氛围。 6、舞台（10×6米）搭在大门口南侧，舞台下（前方）摆放盆栽鲜花，舞台上铺红色地毯，舞台后悬挂龙安碧桂家园喷绘背景画面。 7、军乐队、威风锣鼓队、高空舞狮队站在工地大门口2边。 8、开盘庆典仪式启动球放在舞台中央，礼炮车设放在公路边，在庆典仪式启动的时候打出震耳欲聋的礼仪炮声。 特别说明： 来宾身份识别，来宾到场后，礼仪小姐与龙安碧桂家园工作人员按不同身份为来宾佩带

8、胸花。如贵宾佩贵宾胸花，嘉宾则佩带嘉宾胸花，贵宾由礼仪小姐指引或公司领导陪同前往贵宾休息区，嘉宾由礼仪小姐引往售楼大厅。门前用X架展板的方式，将开盘庆典活动流程及演出活动节目进行详细说明，使来宾一目了然。门前用引导牌的方式，对人车进行分流，并加派安保人员进行现场交通疏导。舞台周边设置舞台下设有主席席，安放桌子与椅子。宾客席，安放椅子若干(视具体情况定)，宾客席设外围设有鲜花100盆进行布置与区隔。推荐精选Ø 活动部分一. 活动前准备活动前准备包括以下内容：完成日期事项内容备注开盘庆典活动方案的定稿开盘庆典活动前期宣传的设计与定稿开盘庆典活动请柬的书写与送发开盘庆典活动演出班底的联系开

9、盘庆典活动的广告画面设计与定稿开盘庆典活动当天宣传游行队伍行驶路线的确定开盘庆典活动布置方案与相关物品的制作开盘庆典活动相关产品供应商的联络与确定开盘庆典活动主会场布置方案的明确与相关物品到位并开始布置开盘庆典活动主会场树木的清洗与现场的清洁、保洁工作开盘庆典活动的执行计划确认及备案的确定开盘庆典活动参与员工的动员大会，并以此明确各人的职责与注意事项开盘庆典活动各区域布置的最后核查开盘庆典活动通讯联络的检查与应急方案的准备开盘庆典活动当天交通事项的专项检查二. 龙安碧桂家园开盘仪式流程如前所述，嘉宾迎送应由专职人员负责，由专职人员迎接，参加相关的事项与活动。其中应注意各人员的密切联系，从而表现

10、出龙安碧桂家园的高效管理。       5:307:30外场布置专人盯场（两名），防止电线被人踢短路7:308:00准备调试乐器、音响设备    7:508:00线路、音响设备布置工作人员始终不离现场及现场巡查：    8:008:20军乐队迎宾    7:509:00签到台设置2名签到人员，八名礼仪(负责迎宾与贵宾及嘉宾佩戴胸花；一张桌子、四把椅子、一个签到牌、两份所邀请人员名单表、贵宾与嘉宾花、二名彩炮手（负责迎宾礼花，贵宾进场燃放）    8:309:00推荐精选媒体记

11、者拍摄、采访    9:009:10主持人适度宣传的开场白，介绍来宾（由签到处负责人提供到场人员名单）    8:208:40军乐队、舞狮队交替演奏    9:109:15主持人邀请董事长与县领导共同启动开盘仪式启动启动球    9:159:20县领导致辞9:209:22洞口龙安碧桂家园有限公司董事长致辞    9:209:30剪彩仪式开始，邀请主席台贵宾剪彩（礼炮、军乐队、礼花配合）奏军乐+礼炮齐鸣9:40主持人宣布抽奖活动开始（小礼物的派发及有奖问答，主持人留一部分小礼物在活动结束时派发）嘉

12、宾转入内场活动，开始选房。    9:50明星演出11:30成交业主抽奖11:4011:50再次派发小礼物，为整个活动推上一个新高潮。12:00午宴开始，由礼仪小姐引导贵宾及嘉宾退场。    人员名单：礼仪小姐：    安保人员：     仪式主持人：    信息联络员：    贵宾接待室招待：    记者招待：    军乐队：舞狮队：    小礼品发放人员：    疑难问题紧急处理： 

13、   舞台演出负责人：    整个活动总协调人：    机动人员：推荐精选开盘庆典项目预赛表：项目单位单价数量合计备注高空空飘球个550元41100元双龙拱门个220元2440元礼仪小姐人100元8800元灯笼立柱对280元1280元镇财金狮对380元1380元仿古礼仪炮门160元81280元礼仪车载炮台680元1680元剪彩道具套30元8240元模幻启动球个280元1280元大红地毯平方6元100600元舞台平方20元501000元单组音响套380元1380元舞台背景平方15元40600元包架子舞台泠光烟火个8元36288元礼宾花根10元30300元提名录套58元158元鲜花盆4元120480元桌子张30元5150元椅子把10元40400元贵（嘉）宾花朵4元100400元邵阳舞狮队只900元21800元军乐队人50元13650元军乐队抬牌块50元150元宣传车台/天240元宣传车广告台380元主持人人280元-1880元盆景盆3元120360元配音分钟80元摄像全程480元14