论“破”在海报设计中的运用

1、论“破”在海报设计中的运用论“破”在海报设计中的运用海报又称招贴画，是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传 工具。它是贴在街头墙上、挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面 吸引路人的注意，以达到传递信息的目的，是一种带有创造性解决问 题的视觉传达方式。一张好的海报设计要将深刻的内涵、巧妙的创意 以及二维空间存在的独特表现形式和简洁生动的设计语言完美地融 为一体，让它在很短的时间内抓住受众的注意力，并且让受众在很长 的时间里产生兴趣。怎么才能突破我们固有的定势思维去创造一个既简又繁的独特 视觉，是我们一直要探究的重耍课题。打破受众对常规完美形象的需 求，制造视觉残像，让受众产生联想；打破正常的视觉

2、次序，运用倒 置错位等方式，引起受众的高度注意；打破视觉耍素的常规运用，进 行有意的删减，让受众产生悬疑，这些都是设计师创造“破图”常用 的方式。这些图形和画面在震撼受众视觉的同时，也使受众与作品产 生了心灵的互动，达到信息传达事半功倍的效果。下面，笔者通过对现代海报设计中的“破”形象、“破”次序、 “破”原则的视觉表现形式和打破风格有“破”有“立”的创意思 维的分析和总结，倡导现代设计师应在“有破有立”的创意思维里良 性成长。一、打破形象，补足视觉说到残缺，我们无不想到美学世界最负盛名的残缺之美断臂的 维纳斯。断了一只手臂的维纳斯似乎是令人遗憾的，艺术家们也曾 试图讣其完美无缺，续接的手臂或

3、举或抬、或屈或展、或空或实，诸 多方案均不理想，最终艺术家们放弃了至善至美的完美姿态，保存了 维纳斯的残缺人们发现残缺本身也是一种美。也有人认为，维纳 斯没有了手臂，她的体态、容貌、神情和笑容仍然很美，其至更美了， 这正体现了设计师“別有用心”的衬托。所以恰到好处的“残缺”处 理，正是一种艺术表现的手法，它应该是美的，是感染内心的视觉塑 造。在海报设计中适当进行“残缺”处理，可以打破人们心里完美的 视觉形象，用不完整的视觉元素引起人们对美的想象。此外，调动大 脑思考以及视觉的补足也应当是视觉形象运用的突破形式。岗特兰堡为徳国嘎赫尼-s -菲舍尔设计的海报，是由一个巨 大而不完整的书和无数的人们

4、浑然一体而组成的广告。书有3 / 4部 分都被人群替代，但书的木质“缩影”部分完全能让观众正确地理解 和“填充”。这种视知觉的“完结效应”运用得恰到好处，充分地表 现了书是人类文化的结晶，它起始于人、亦终结于人，从群众中來、 乂到群众中去这一主题。这种视觉残缺与视觉补足也正是现代海报设 计简化发展的重要趋势，它满足了信息时代信息传达的简化需求和受 众接受信息的心理需求，是海报设计中视觉元素运用的突破。二、打破次序，错位图形人在观看过程中，视觉会存在某些天生的惯性，它是有一定的规 律、次序和节奏的，这种次序通常是规范的上、下、左、右的先后顺 序。在没有太多外界干扰情况下，视觉总是先把握对象模糊而

5、整体的 形象，然后根据需要选择想要注意的地方。但若视觉上出现了倒置、 反向、错位等特别的“破”像时，视觉会被意象思维牵引，更倾向于 感性的直觉表现，而非逻辑推理。这种给人快乐、趣味、刺激的视觉 不仅满足了现代主义受众的感性心理，还成功地让设计作品所传达的 信息与受众z间得到交流感悟。2008埃徳蒙顿方程式赛车广告中，看赛车的人物表情非常夸张， 同时采用剪切、错位、反向的图形表现手法，非常幽默地表现出赛车 “速度这么快”的主题，致使看车的人如此惊奇。打破常规的视觉次 序不仅造成强烈的视觉冲击力，还充满了幽默、诙谐的情趣，在博众 人一笑之余留下深思的效果。三、打破原则，空缺要素海报设计的构成元素即

6、设计的视觉语言，视觉语言是人们通过视 觉载体能够识别的语言内容。这种语言在画面中以不同的形式反映不 同的主题，传达信息给受众。海报设计中的构成要素包括具象要素（固 有视觉要素）和抽象要素（人为理念要素）。其具象要素包括插图、 色彩、文字，三者融为一体，相互联系，和互和谐都为表现同一主题 服务。作为三要素之一的文字要素在海报设计中起着相当重要的作用。在fedex的海报中，作者打破常规设计原则，直接空缺海报 设计的重要元素文案，整个广告只有一个元素:画面。画面中把印有 竞争对手dhl快递公司标志的包装箱装在印有自己快递公司标志的 包装盒子里，这不仅表现了快递公司快递业务的特点，还更高明地攻 击了竞

7、争对手，同吋通过遮叠省略的手法让画面显得单纯，乂很有说 服力。省略文案的设计是海报设计的一种突破，fedex海报无疑算 是设计的精品。其美妙的创意、充满诱惑力量的魅力，让一切文字和 logo都显得矫饰和多余，这让我们看到真正创意的力量，并为之感 到惊叹。四、打破风格，超越自我20世纪60年代，鼎盛于具有浓烈商业气息的美国并深深扎根于 美国商业文明的一种形式主义叫波普风潮。其主要特征是提倡大众化、 通俗化，追求新奇、怪异的造型和绚丽的色彩。风靡一时的波谱设计 可谓是“成也萧何，败也萧何”，它最终成为商业、艺术、设计相互 影响、相互交融的产物，主要代表人艺术家安迪沃霍尔也随之成为 了过去。学者分析

8、其深层的失败原因为“为形式而形式”，只单纯“破”， 却没有“立”。在现代平面设计作品中，靳域强先生在海报作品中把汉字、书法、 水墨等传统元素与西方设计相结合的独特风格无疑是破而立的典范， 值得我们学习和深究。靳域强先生个人风格的形成也经历了不同阶段的探索和发展： 1967年开始从事设计工作吋，在注重民族文化和本土意识结合的同 时，更注重与现代理念的融合，他广泛地摄取欧美、fi木的先进经验， 积极演化为口己的风格。在20世纪80年代，他将水墨运用于招贴， 尤其是文化类招贴，采用书法性线条、水墨特效和清晰的文字在视觉 空间上造成强烈的对比，显示出高雅的情怀和东方文化的神韵风格。 靳域强先生的“破”

9、而“立”不仅是对自己设计风格完美的突破，更 是置身于中国文化庞大根基上的心灵释放，含蓄、优美、人性而乂不 失现代感。靳域强在为他中央美术学院个人展所创作的一幅招贴勇 破陈规屮，用一把珍贵的古董尺和两个半圆组成字（代表 broken突破），又把这把珍贵的尺子折断了，更表现出他打破规矩和 禁忌的决心。毕加索说过:“创造z前必先破除/破除传统陈旧的观念、规则， 破除头脑中的思维定势，在海报设计中图形的创造也应遵循这一原 则。突破常规的视觉形象、次序、表现形式是值得我们更好地学习和 探究的，同吋建立独特的风格有“破”有“立”，才是我们发展创意 思维的根木。当然作为新一代的平面设计师，我们在完善和提高自己 的同时不能盲目借鉴，为破图形而破图形，为破视觉而破视觉，为破 风格而破风格的创作方式在现代海报设计中会显得-1 分苍口。参考文献：1 潘志琪.图形创意设计m 上海:东华大学出版社,2009.2 宋新.二泉映月与残缺美j河南大学学报（社会科学 版）,20