地市级报纸践行群众路线得失谈

1、地市级报纸践行群众路线得失谈一、顺势而为，自我革新提升舆论引导力（一）积极走出赣州，开拓眼界“北上广”的媒介竞争非常充分，媒介生存压力巨大。而赣南日报报业集团积极走出赣州，不断向同行学习，开阔自己的眼界。自2021年以来，赣南日报报业集团大力推进报业内部综合改革，不断组织领导干部、编辑和记者等到深圳报业集团、广州日报报业集团、潇湘晨报社等单位轮番学习考察，积极更新办报思想。（二）顺应潮流，改版创新增活力报纸改版，既意味着对过去的否定，又是意味着新生和进步。顺势而为的报纸，一定能成为市场的骄子和宠儿。每隔一年半载，赣南日报和赣州晚报都会进行一次自我扬弃。当然，有的改变比较大，有时调整幅度较小。如

2、赣南日报增加了民生版，赣州晚报开辟和加强时评版、视点、特稿等版面，较好地满足了读者的阅读需求。（三）开门办报，积极领引两个舆论场首先，报业集团除了利用报料电话热线和网络热线等传统开门办报形式，收集政务信息、了解民情、汇集民意以外，他们还通过栏目互动，吸引受众积极参与办报，如借力时评、新松、街拍、网聊等版面，通过征文、比赛或街拍照片等形式，引导受众参与报纸内容创作，增强内容传播的影响力;通过一年一度的“读者节”，采纳报纸改革的智慧。其次，借助活动营销，加强社区互动，实现报纸品牌增殖。社区是市民活动的主场所。报纸深入社区，既可以与读者零距离接触，推广报业品牌，通过活动提升报纸的美誉度，还可以通过社

3、区活动营销，挖掘独家新闻资源、建立报社的通讯员队伍、反馈路径、读者数据库，开发广告客户等。二、围绕重点，精心弘扬主旋律围绕党的方针政策，弘扬时代最强音，既是我党新闻宣传工作的优良传统，也是报纸的根本任务，更是报纸打造权威引导力的重要方法。党委机关报掌握了当地最核心、最权威的政务新闻信息。赣南日报、赣州晚报充分利用自身优势，全力围绕党和政府的工作重点，精心弘扬主旋律，打造报纸的主流地位。首先，他们围绕每个时期的重点新闻事件、重大政策出台，精心策划，合理配置版面和稿件，并通过多角度密集传播，形成舆论热点、关注焦点，占领舆论主阵地，真正将体现党的主张和反映基层群众的心声统一起来。比如，自20_年起，

4、报业集团围绕中央苏区振兴规划纲要和关于促进赣南苏区发展振兴的若干意见的调研、批复、实施、一周年纪念等，结合群众饮水困难、毛坯房改造等，掀起了几次报道“赣南苏区发展振兴”的小高潮，为推动赣南苏区发展振兴工作创造了良好的舆论环境，有效地吸引了受众对该政策的关注。其次，加强观念传播。在融媒时代，观念传播重新成为新闻传播的新重点。在第23届中国新闻奖的评选中，其评价标准，最主要的一条就是“重”，即重大典型、重大主题、重大举措、重大成就。另外强调观念的传播。“海量信息靠思想解读，多元见解靠正确理论引领，凝聚共识常常体现为观点趋同。传播观点，是当下媒体的重要功能。”赣南日报侧重对时代命运、地方发展战略、政

5、策执行等发出铿锵之声;赣州晚报主要针对焦点事件、热点现象、倾向性思想有感而发，其时评由过去的一两篇发展到今天的时评版，就是顺应利益多元化时代主流舆论导向的迫切需要，以观点和思想奠定报纸的公信力。三、以民为本，把草根做成正能量（一）报道内容的民生性赣州晚报和赣南日报都设有专门的民生版。如20_年3月11日至15日，赣州晚报的民生版头条分别是围墙成“危”墙 居民很忧心、停管解答智能化停车收费疑问、东郊路87号不少居民烦得想搬家、南阳东昇小区水费单价常年偏高、虔诚部分中学生晚餐难解决，这些内容都真正反映了市民的“衣食住行、生老病死”等基本生活问题，也很容易引起市民的情感共鸣，属于有“温度”的报道。这

6、些报道在百姓真正关注的问题与政府的相关政策之间架起了一座“基层”与“高层”沟通的桥梁。（二）报道视角的平民化赣南日报、赣州晚报的民生新闻不仅仅体现在报道内容的民生性上，还反映在其以平民化的视角来宣传党的惠民新政策、社会难点，传播正能量。谁说正能量新闻就一定是板着面孔说教的会议新闻、政策新闻呢？正能量新闻也可以是从百姓视角出发，政策、会议背后的“闪光点”。如20_年3月11日赣南日报上刊登了大畲村人的“三大梦想”，就是从通过村民的“洋房梦”、“产业梦”和“文明梦”，表达了若干意见实施的重要意义，也反映了百姓“梦想成真”的现实。这篇报道其实就是从百姓的视角对“中国梦”这一宏大的主题进行注脚。（三）

7、报道对象的草根化赣南日报和赣州晚报的很多报道，都以百姓、小人物作为报道对象，以他们的生活常态作为报道的内容。虽然这些普通人的事迹没有惊天动地，但他们的生活，是普通百姓日常生活中经常可能会遇到的“酸甜苦辣”。这些人物虽然不显着，但他们的动人之处，就在于真实。广大读者通过自身的心理移情，反倒更容易引起共鸣和理解。赣州晚报头版图片，基本都是普通人;该报的百姓故事、人物、讲述版，其报道对象基本都是身边人、平凡人。这些普通人物，虽然生活过得很卑微，但都有自己的特质：要幺执着坚守，要幺心向阳光，要幺坚毅不屈，要幺情暖人心，要幺通过个体现实与社会历史的观照，拷问人生价值，或者烘托中国变迁大主题。四、专注服务

8、，以温情打造亲和力（一）传播知识广见闻赣州晚报上开设的健康、求证、心理等专版，都具有释疑解惑的作用，能帮助受众改变认识上的误区，如网传四大减肥法哪个更靠谱点，给读者罗列了四种减肥法：“黑巧克力减肥不可取”，“经期减肥减去的是水分”，“高蛋白质低碳水化合物减肥易导致营养不均衡”、“保鲜膜高温出汗减肥需持久”，分析了它们的优缺点，让读者较全面了解当前流行的减肥方法。（二）传授技能助发展赣州晚报开设楼市专版为受众介绍买房技巧;设看晚报 识骗术专栏，刊登诸如春游小心街头五类骗局、网上购买机票 需防五大骗术、室内装修空气污染治理等技巧性内容，帮助大家更好地适应社会生活。（三）推动公益献爱心报道公益，号召

9、社会奉献爱心，这是新闻媒体建构社会道德尺标、弘扬主流价值观的需要。除了针对突发事件呼吁社会献爱心的常规报道，赣州晚报还通过专栏爱心呼叫、乐帮进行时，专版晚报公益等形式开展公益报道。当然，金无赤足，赣南日报报业集团在践行党的群众路线中，也存在一些瑕疵。首先，市场经济的逻辑影响了新闻的公正性。这其中有媒体身处夹缝的无奈，也有媒体人对市场经济逻辑的自觉臣服。另外，广告新闻化现象还经常出现在这些报纸上。如今年3月18日，赣州晚报在“都市版”刊登的安利挺进体验经济深化直销核心价值一文，从内容上分析，该稿应该属于广告软文，但编辑把它排在该版的右下侧，既没有标注“广告”两字，也没有与其他新闻稿明显区分开来，违背了广告刊播的相关规定。其次，一些稿件的接近性、关联性不足。如20_年3月18日，赣州晚报在特稿版刊登了“药瓶子”幼儿园背后的“黑箱现象”