广告运作策划试题

1、高等教育自学考试广告运作策略试题课程代码： 03299一、单项选择题 (本大题共 20 小题，每小题 1分，共 20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将 其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1商业广告的最终目的是 ( )A. 公益事业B.别出心裁C. 企业营销D.受众注意2. 按性质广告可分为 ( )A. 商业广告、公益广告和政治广告B. 消费者广告、产业广告和商业批发广告C. 全国性广告、地区性广告和地方性广告D. 大众广告和目标广告3. 广告代理商出现于 ()A. 17世纪B. 18 世纪C. 19世纪D. 20 世纪4. 下列选项最能体现企业核心竞

2、争力的是 ()A.广告力度B.企业形象C.营销政策D.产品5. SWO模型的提出者是()A.菲利普科特勒B.史提勒C.古登堡D.本杰明戴6如果某行业的进入门槛较高，那么该行业的广告策略则 ( )A.趋向创新B.趋向激进C.趋向稳定D.趋向退缩7. 边际利润下降是在行业生命周期中的 ( )A.弓|入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8. 市场内新的参与者通常被称为 ()A.进入者B.直接竞争对手C.替代者D.销售商9. 下列选项属于核心产品层次的是 ( )A.品牌和名称B.功能和效用C.包装和式样D.送货和安装10. 产品从进入市场到最终退出市场所经历的全部时间称为()A.产品生产周期B.产品销售

3、周期C.产品流通周期D.产品生命周期11. 为追求企业产品的销售成长和整体市场的占有率， 进一步平衡其 生存风险， 宝洁公司在市场上推出了“飘柔”、 “海飞丝”等多个 洗发品牌产品，其产品范畴策略为 ()A.单一产品策略B.多重产品策略C.系统化产品策略D.垄断产品策略12. 有些产品品牌之间有明显差别， 但消费者并不愿在上面多花时间，而是不断地变化他们所购产品的品牌， 这类购买行为属于 ()A.寻求多样化的购买行为B.习惯性购买行为C.化解不协调的购买行为D.复杂的购买行为13. 我们通常把某一广告的信息传播所针对的那部分消费者称为 ( )A.广告的诉求目标B.广告的诉求主体C.广告的诉求对

4、象D.广告的诉求受众14. 最早出现的大众传播媒介是 ()A.杂志B.报纸C.广播D.电视15. 惟一集广告、产品和消费者同时于一地的媒介是()A.售点B.报纸C.广播D.电视16. 总收视点又称为 ()A.到达率B.频次C.毛评点D.收视率17. 企业年度广告预算的决策者往往是 ()A.市场部门负责人B.媒介部门负责人C.销售部门负责人D.企业实际负责人18. 客户同意广告公司所提出的草案， 并决定开始执行之后所发生的费用称为 ()A.广告代理费C.广告设计费B. 广告发布费D. 广告制作费19广告效果发生过程中的“到达” (Reach) 通常又称为 ( )A.受众记忆度B.广告媒介覆盖率C

5、. 印象深浅度D.广告认知率20. 在关系营销中，双赢的基础是 ()A.合作B.对立C.控制D.竞争二、多项选择题 (本大题共 5小题，每小题 2分，共 10 分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请 将其代码填写在题后的括号内。 错选、多选、 少选或末选均无分21. 新世纪世界人口的变化趋势有 ( )A.人口增长速度放慢B.世界人口分布将起变化C.人口结构的老龄化D.受教育程度普遍提高E. 晚婚22. 根据产品的耐用性和有形性，可以将产品分为 ()A.有形产品B.方便品C.选购品D.特殊品E. 服务23. 下列产品可以明显地细分出男、女市场的有 ()A.住房B.服装C.

6、鞋帽D.化妆品E.自行车24. 广告表现策略的内容包括 ()C.诉求D.创意E.制作表现25. 因陈列位置和陈列方式不同，可把 PORT告分为（）A.柜台展示POPB.壁面POPC.天花板POPD.柜台POPE.地面立式POP三、名词解释 （本大题共 5 小题，每小题 3 分，共 15 分）26. 广告27. 行业28. 市场细分29. 广告接触30. 定制营销四、简答题 （ 本大题共 5 小题，每小题 5 分，共 25 分）31. 广告代理商主要角色的发展变化经历了哪些阶段 ?32. 简述流行文化的基本轨迹。33. 简述“五种竞争力量模型”中所指的五种竞争力量。34. 消费者的消费过程有哪些

7、基本环节 ?35. 简述广告发布中测试的主要优点。五、论述题 （ 本大题共 2 小题，每小题 10 分，共 20 分）36. 试述环境分析的层次。37. 试述起伏式排期的优点和缺点。六、应用分析题 (10 分)38 某公司开发出一种主要治疗女孩子脸上青春痘的美容去痘产品“XX组合”，计划在东北地区推广该产品，并在年内销量达到3万套。针对大学阶段的女孩子处在恋爱年龄， 较注重脸部形象特点， 该公司重点对该地区的高校展开宣传： 到各高校举办 “美容知识讲 座”；请专家讲述青春痘的种种危害；展示一些因青春痘处置不当 而留下疤痕的患者脸部照片；介绍产品的特点，如安全、快速、效 果好；让一些使用过该产品的同学“现身说法” 。那一年，该产品 在东北地区销量突破 5 万套。问：(1) 该