对农电视信息传播低效原因析略和其应对策略

1、对农电视信息传播低效原因析略和其应对策略摘要：对农电视信息传播是对农宣传工作的重要组成部分，也是“三农”工作的重要内容。本文就目前对农 电视信息传播低效的现状、原因进行了阐述和分析，并提出 对策，希望能提升对农电视信息传播的效果，为新农村建设 发挥积极的作用。关键词：对农电视 信息传播低效原因对策中图分类号：g222. 2文献标识码：a文章编号:1003-9082 (2013) 02-0009-02在我国农村，电视是农民首选的大众传媒，能够满足农 村受众增产增收对科学技术的需求、对咨询的需求、生活服 务的需求、娱乐的需求。尽管国家一贯重视对农的宣传工作, 但作为传统媒体的电视在履行职能上做的还

2、远远不够，没有 尽到应尽的职责，其宣传报道不能满足当下“三农”发展的 实际需求。对农电视信息传播和其他类型的电视信息传播相 比，依然偏弱。本文就目前对农电视信息传播低效的现状、 原因展开分析并提出相关对策。一、对农电视信息传播低效的现状1对农电视节目弱播目前，我国电视台的数量是300多座，电视频道的数量 是1250多套，其中对农电视频道占全国电视频道的比例大 约在0. 4%o在对农专业电视频道中，对农电视节目所占比例 最高40%,最低仅9%。2. 传播内容与农村受众失调随着聚焦三农、致富经、科技苑、农广天地 等农业栏目在中央电视台广泛开播，农业节目逐渐成为了更 多人关注的对象。然而由于种种原因

3、，对农电视信息的传播 与农民的现实需求还存在明显的错位。3. 传播形式不能满足农民接受需求农业节目形式不够丰富，特别是科教类节目，往往是同 一套路，比较程式化，不能引发观众的兴趣。现场感不强， 演播室主持加图像加解说，主持人是机械的，图像是单调的, 解说词是说教的，不利于观众接受，收视效果较差。4节目播出时段不符合农情一些省份的农业电视节目在播出时段的安排上，不符合 农民生产、生活规律以及农民的收视习惯。在农村收视黄金 时段却没有安排农民最需要的信息和节目。由于安排不合 理，致使许多有效信息无法传递给农民。二、对农电视信息传播低效的原因1. “三农”题材电视媒体重视程度不够与城市题材相比，“三

4、农”题材的电视报道所产生的社 会效应在短时间内不是很明显，收效慢，不受电视媒体所重 视。2. 电视编导素质参差不齐“三农”节目的采访报道需要深入农村，深入田间地 头，相比在城市里采访报道要辛苦很多。由于对农村的陌生 以及理解的偏颇，对农村题材的挖掘、报道不够准确、深入, 很多技术性的报道根本没能讲清楚，播出的节目对农民生产 生活没有实用价值。3. 农民自身受教育程度普遍不高我国农民普遍受教育程度不高、加上千百年来小农意识 在中国农村的根深蒂固，致使农民的媒介素养普遍较低，不 能很好地解读、评价、使用媒体的有效信息，从而造成媒体 资源的浪费。三、对农电视信息传播低效的对策随着农村'村村通

5、”工程的实施步伐不断加快，很多经 济相对薄弱的地区硬件设施已逐步完备，农民有条件收看到 中央台和地方台的农业节目。针对目前对农电视信息传播低 效的状况，本文提出以下几点对策。1. 各级电视台应高度重视对农电视信息的传播电视是农民获取信息的主要渠道之一，各级电视台应当 高度重视。有条件的地区最好能创办专门的农业频道或农业 电视栏目，有目的、有针对性地报道一些当地“三农"的发 展情况，为农民排忧解难。面对其他题材节目带来的高收视 率，电视媒体不能被眼前的诱惑所击倒，不仅不应当以牺牲 收视率为代价，恰恰相反，应当通过更新报道理念、丰富报 道题材、改进报道视角、创新报道手法等多种途径来提高农

6、 民对“三农”题材报道的兴趣与关注。2. 各级电视台在向农村播出节目时应做错位经营各级电视台在农村报道中应该互相补充。中央电视台应 立足于宏观，集中精力、适时地向农村提供中央政府关于 农业的新政策、新意图。省级电视台则应立足本省实际，突 出本省特色，积极提供适合本省需要的各类信息，为本省的 农业生产提供技术指导与典型示范。县级电视台在资金、人 才、物力以及技术上都不具有优势，其最突出的优势就是地 缘优势，应当提供适于本地需求的农业信息和手把手式的技 术指导。3. 对农电视信息传播中须倾注人文关怀对农电视信息传播必须了解当前农民朋友迫切需要哪 些方面的关怀。只有了解了他们的需求后，才能做到有的放

7、 矢，使对农报道有针对性，从而收到良好的传播效果。在 选题过程中要充分考虑农民对节目需求的多样性、复杂性， 拓宽对农报道的内容，从而使报道符合时代发展需要。央 视聚焦三农栏目针对不同时节提供相应的“三农”政策 和农时信息，指导农业生产；致富经栏目将不同地区好 的致富经验介绍给农民，让农民根据自己当地特色，发展致 富项目，打开致富之门。4. 创新对农播出节目表现形式内容为王、形式是金。在电视节目的制作中使用说教的 形式是不可行的，在制作过程中要力求把复杂的道理拆解开 来，用浅显、通俗、直白的形式展现给观众，使节目在知识 中有情趣，在情趣中有科学，要增强农业电视节目的趣味性 和故事性。尊重农民的欣

8、赏习惯和接受心理，既要“听农民 说”、“为农民说”，还要"说农民话”，做到深入浅出， 喜闻乐见。连云港电视台走乡村栏目，通过主持人走村 串户，展示农村发生的一系列变化，真实、现场感强。现场 拍摄加上主持人现场的解说，再配上音乐、字幕等多种元素, 大大增强了节目的可视性和感染力。5优化对农电视节目的播出时段有了实用且具有可看性的农业节目，选择合适的播出时 段置关重要。农民白天忙于农活，闲暇时间主要集中在晚上 的7： 00-9： 30之间，而这段时间正好是各电视台新闻、电 视剧和综艺节目播放的黄金时刻。农民大多为中学以下文 化，兴趣点和接受水平有限，对此类节目关注度不高。因此, 在播出时

9、段方面，对农电视频道重点、强力诉求的内容，应 定期集中安排在晚上7： 00-9： 30o6注重开发农民观众，提高农民的观赏趣味农民是农业节目的主要受众，引导农民收看，并提高其 观看的趣味至关重要。首先，各地政府要定期组织农民培训, 提高其受教育水平，引导农民定期收看农业节目，增加农民 观众群。同时，作为具有舆论引导功能的电视媒体，要选择 性地报道有利培养农民兴趣的信息。要注意节目的审美取 向，培养农民的审美情趣，并注意对农民法制意识、规则意 识、公共意识的培养，以吸引、引导和激励农民积极投身新 农村建设，抑制不正确或非主流的舆论。随着党的惠农政策在农村逐步实施，农村正在发生大的 变革。对农电视信息传播也应紧跟时代步伐，在各级政府及 媒体等多方力量的共同努力下从不足入手，采取积极有效的 措施，增强其传播效果，为沟通城乡交流，推动社会主义新 农村建设发挥更加积极的作用。参考文献1 任晓润从几大误区看"三农”题材报道的价值走 向c.视界新语.南京大学出版社2010年5月出版.2 郑保障.我国媒介素养教育体系的建构主体及方式 j.新闻记者.2005年