商品节日促销策划评分细则

1、商品节日促销策划评分细则促销活动的主题（15 分) (1)主题鲜明， 朗朗上口（2）能突出产品特点与节日关系（ 3）富有创新性(1)主题鲜明，语言表达稍显平实(2）能突出产品特点与节日关系(3）有一定创新性(1)有主题，语言表达生硬（2） 与节日或者促销活动有关联跑题、漏题、无题（与促销无关）13-15 12-13 11-12 9-10 促销活动目标（10 分）促销目标可操作、可测量 (数字化描述） （2）产品促销活动针对节日特点（3） 合理的活动目标达到 3条及 3 条以上（1） 促销目标针对性较强（2)合理的活动目标达到 3条及 3 条以上（1） 有促销目标（2)合理的活动目标达到2 条及

2、以下目标不明确、针对性不强10 9 8 67 促销活动对象（4 分）促销对象明确、准确，基本符合企业目标市场促销对象不够明确、偏离企业目标市场34 0-2 促销活动时间、地点（6分) （1）时间、地点符合试题要求(2)时间、地点准确、明确(2）此时间设置合理（1）时间、地点有一项不符合试题要求 (2)不符合促销活动实际（1） 时间、 地点不符合试题（2）不符合促销活动实际56 34 02 促销活动内容（24 分）具有可操作的活动类型 3 个及以上，点明每个活动主题且具有具体实施措施，有创新性(1）具有可操作的活动类型2 个，点名每个活动主题且具有具体实施措施，有创新性（2）具有 3（1） 具有

3、可操作的活动类型1个，点明每个活动主题且具有具体实施措施（2）具有2种及以上可（1） 具有 1 种及以上可操作的活动类型，只写明具体措施,未点明每个活动主题（2)可操作的种及以上可操作的活动类型,未点明每个活动主题，有创新性操作的活动类型。只写明具体措施 ,未点明每个活动主题（3)可操作的 3 个及以上的活动类型 ,只喊口号没有具体措施的2 种及 2 种以下活动类型，只喊口号没有具体措施的2325 19-22 17-18 1516 促销活动的流程 （25 分）（1） 能依据促销内容恰当确定活动流程，逻辑性强（ 2）活动流程涵盖事前、事中、事后三个阶段（3） 每阶段达到 4 个及以上步骤，每个步

4、骤可操作性强(1)能依据促销内容恰当确定活动流程，逻辑性强（2）活动流程涵盖事前、事中、事后三个阶段（三个阶段可分开阐述亦可综合阐述 )（3）每阶段达到 3个步骤，每个步骤可操作性强(1）活动流程涵盖事前、事中、事后三个阶段(三个阶段可分开阐述亦可综合阐述)（2）每阶段只有 2 个步骤，每个步骤可操作性强（3） 虽有多条步骤阐述，但逻辑性不强（1） 活动流程安排不合理，不符合促销内容(2)活动流程涵盖事前、事中、事后三个阶段（三个阶段可分开阐述亦可综合阐述） （3)每个阶段不足 2 个步骤，逻辑性差2025 12-19 511 0-4 促销活动费用预算（ 10分）（1） 能根据促销内容设置费用

5、 预 算 项 目（2)费用分配合理（3）费用预算项目表达准确、费用明细清晰 (4)至少4 条费用项目（1） 大部分预算项目的设置符合促销内容的需要（2）费用分配基本合理（3）费用预算项目表达准确、费用明细清晰 （4)至少 3条费用项目(1）只有少数预算项目的设置符合促销内容的需要（ 2）费用分配不够合理（4）至少2条费用项目费用项目的设置只有 1 项符合促销内容内容的需要，或完全不符合活动需要10 9 8 6-7 促销活动控制与意外防范措施 (10(1）有 3 种及以上预防措施（2） 与活动内容、活动流程相吻合（1） 有 2 种预防措施（ 2)与活动内容、活动流程相吻合(1）只有 1 种预防措施（2)与活动内容、活动流程相吻合910 8 67 分）预估促销活动效果（ 5分）（1） 是否实现促销策划目标， 是否提高了企业的美誉度和知名度(2）效果描述情况是否详实(3)是否有具体论证0-5 整体设计以及布局（ 1