产品与产品定价策略研究_第1页
产品与产品定价策略研究_第2页
产品与产品定价策略研究_第3页
产品与产品定价策略研究_第4页
产品与产品定价策略研究_第5页
已阅读5页，还剩35页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、1会计学产品与产品定价策略研究产品与产品定价策略研究 缓慢增长期（缓慢增长期（G2） 成熟期（成熟期（M） 衰退期（衰退期（D） 销售额需求周期EG1G2MDT1需求技术周期 TT2时间销售额需求周期 DP3P1P22需求技术周期 TP4时间产品生命周期 P市场细分市场细分举例（汽车）举例（汽车）最高梅塞德斯奔驰vs. Rolls Royce豪华奥迪 vs. Lexus特别需要富豪(Volvo) 中档别克 vs. Toyota便利卫护(Escort)类似品，但较便宜现代(hyundai)价格导向大发 7 7种定位水平，互相之间并不直接竞争，种定位水平，互相之间并不直接竞争，而只是在各组的消费群

2、体内部竞争。而只是在各组的消费群体内部竞争。高 中 低产 品 质 量 价 格高 中 低 产 品 质 量 高 中 低1溢价战略2高价值战略3超值战略4高价战略5普通战略6优良价值7骗取战略8虚假经济战略9经济战略中国最庞大的数据库下载2确定需求3估计成本5选择定价方法6选定最终价格1选择定价目标4分析竞争者成本、价格和提供物1510价 格 100 105每期的需求数量1510价 格 50 150每期的需求数量 a无弹性需求 （b）有弹性需求短期平均成本曲线单 位 成 本1，000每天生产的数量（a）在固定规模工厂中的成本特性 (Cost Behavior in a Fixed-Size Plan

3、t) 单 位 成 本1234短期平均成本曲线长期平均成本曲线1,000 2,000 3,000 4,000(b) 关于不同规模工厂的成本特性 (Cost Behavior Over Different-Size Plants) 在每期不同生产水平下的成本行为在每期不同生产水平下的成本行为The Experience Curve作为积累生产经验的函数的成本行为作为积累生产经验的函数的成本行为 经验曲线(The Experience Curve)108642单位成本CBA经验成本曲线当前价格100,000 200,000400,000800,000积累生产Accumulated P中国最庞大的数据库下载成本竞争者的价格和代用品的价格顾客评估独特的产品特点在这个价格上不可能获利在这个价格上不可能有需求低价格高价格1510价 格 1

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论