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文档简介

1、2014.11.6广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。 1.广告是一种传播工具，是将某一项商品广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；（广告主）传送给一群用户和消费者；2.做广告需要付费；做广告需要付费；3.广告进行的传播活动是带有说服性的；广告进行的传播活动是带有说服性的；4.广告是有目的、有计划，是连续的；广告是有目的、有计划，是连续的；5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对广告不仅对广告主

2、有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。有用的信息。4567891011钻石恒久远，钻石恒久远，一颗永流传一颗永流传 戴比尔斯钻石戴比尔斯钻石德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。 麦当劳： 更多选择、更多欢笑。 南孚电池：南孚聚能环，一节更比六节强 。香奈尔香水：分享这份梦幻。动感地带： 我的地盘我做主 。李宁 ：一切皆有可能 。m&m巧克力 ：只溶在口，不溶在手。伊利优酸乳：我要我的滋味。蒙牛：每天一斤奶，强壮中国人。雪碧：透心凉，齐分享。百度：百度一下，你就知道。好吃点：好吃你就多吃点。“骑骑”乐无穷乐无穷 一一“明明”惊人惊人

3、 默默无默默无“蚊蚊” ” 终生无终生无“汗汗” ” “衣衣衣衣”不舍不舍 以以“帽帽”取人取人 “咳咳”不容缓不容缓 步步步步“糕糕”升升 一一“箭箭”钟情钟情 随心所随心所“浴浴” 一步到一步到“胃胃” 有口皆有口皆“杯杯 ”16内容产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告表现手法图像广告：图片为主文字设计广告：文字编排为主幽默广告：幽默情景为主人物肖像广告：电影明星 歌星各行业代表人物视听广告：声音 影像 音乐 节奏传播媒介传播媒介报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告、车体广告、门票广告、餐盒广告随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。171 1、2 2组：广告的历史与发展组：广告的历史与发展3 3、4 4组：广告的种类与特点组：广告的种类与特点5 5、6 6组：广告的危害与治理组：广告的危害与治

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