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文档简介

1、.广告学概论复习题所有重点考点尽在此！一、填空题1按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_、 _ 和_。2世界三大广告中心是_、 _ 、 _。3广告市场的基本构成要素有：_及其广告费用、_及其广告代理劳务、 _、 _与_。4户外媒体可分为固定位置的户外媒体和_户外媒体两种。5亚瑟·科斯勒提出的著名创意方法是“_”。6._是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。7广告调查必须遵循的三项基本原则是：_ 、 _、 _原则。8做媒体选择时的三个重要考评指标是_、 _、 _。9早期的广告，一种是以_为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功

2、和强盛；一种是为传递经济信息的初期的_广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。10所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的_，以及围绕广告信息传播所展开的 _二、不定项选题1广告学的两大理论基石是 _。A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学2 20 世纪30 年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有 _。A 丹尼尔 ?斯达奇B纳尔逊C 乔治 ?盖洛普D 艾耶父子3电影和电视属于 _ 。A 大众传播媒体B 电子媒体C 长期媒体D 诉诸视听觉的媒体4消费者行为的一般特征包括_。A 自主性 B 有因性 C 目

3、的性 E 持续性 F 可变性5四大媒体广告之外的其他广告包括_等。A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告6 告管理的主要内容是_。A 对广告主的管理B 对广告代理公司的管理C 对广告媒介单位的管理D 对广告信息的管理7一般广告公司最基本的业务部门是_。A 公关部B 客户部C 创作部D 媒体部E 市场调查部8媒体广告组织的主要作用是_。.A 承接广告业务B 设计制作和发布广告C 代理发布广告D 审查广告内容E 做好广告经营的财务核算做好调研和咨询服务9按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有_。A 个人代理B 综合型代理C 专门型代理D 媒介代理10媒介的广告

4、定价，原则上依据_等。A 千人成本B 权威性C 受众成份D 广告主实力三、 名词解释1广告2广告媒体3广告市场4定量分析5广告作品的测试6简述“ AE”制度7广告市场8定性分析9业务档案制度10广告效果事中检测11广告受众的心理活动过程12广告组织13广告创意四、 简答题1如何理解“广告是一门艺术”的观点？2媒体广告组织设立的意义3简述广告审查制度的内容？4简述宏观（一般）广告市场环境的主要因素5简述媒体组合的原则6简述广告审查制度的内容？7简述实验法的定义8简述当代广告业的发展趋势9简述广告市场的传播环境要素10简述广告调查的一般程序11简述广告策划的意义12企业设置广告部的必要性13简述广告的特定市场环境因素14简述广告调查的内容和意义五、 论述题1举例说明广告创意的基本原则2举例说明广

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