项目三 消费者行为理论与应用

1、项目三 消费者行为理论与应用1.本章教学目的通过对本章的学习，使学生认识基数效用论、序数效用论及相关概念，理解消费者均衡模型，掌握边际效用递减规律。能用无差异曲线、边际效用等理论分析和解释如何获得效用最大化。2.本章教学重点难点（1）边际效用递减规律（2）消费者均衡（3）无差异曲线和预算线（4）收入效应和替代效应3.课时分配：8学时4.本章主要内容（1）欲望与效用，比较商品对消费者效用的大小（2）边际效用递减规律（3）消费者均衡和消费者剩余（4）无差异曲线与预算线，收入效应和替代效应任务引入：（消费者偏好）20世纪80年代末90年代初，非洲人首先提出依靠旅游业摆脱极端贫困的概念。在这种观念的引

2、导下，他们在肯尼亚、南非和其他非洲国家的海滩上建起了许多旅馆，来自德国和意大利的包机一度蜂拥而至。想看狮子也想吃泡菜和享受其他国家舒适环境的游客纷纷涌入过度拥挤的游乐园，或躺在可以模仿地中海的海滨度假胜地上晒太阳。如今，一种新的旅游方式开始风靡全球，聪明的旅客不在追求更逼真的模仿效果（如在灌木丛中骑马），相反，德国的年轻人正热衷于在南非东部荒无人烟的海岸上策马疾驰，在亚洲植物丛生的山林中披荆斩棘。在很多方面，这种推陈出新的旅游方式代表着未来的全球旅游业一个面临急剧增长和巨变的行业。随着亚洲国家日益融入经济全球化，来自亚洲地区，尤其是来自中国的游客数量急剧增长。将来的游客希望体验不同的游览经历。

3、虽然阳光和海滩型旅游仍占主导地位，但空间过于拥挤和时间紧迫意味着传统的两周海滨度假将越来越不受欢迎，永远工作第一的美国人和越来越多的欧洲人，将日益倾向于时间较短但更为多样化的旅游方式，这将使探险旅游、生态旅游、文化旅游、温泉旅游和运动旅游在前所未有的广泛地域内（比如中国、马尔代夫、博茨瓦纳和亚努尔图）急剧增长。富裕的西方游客正在寻求更新奇、更个性化的游览方式。我们国家也是一样，自助游、自驾游、探险游等等，在年轻人中广泛流行。这是个好消息，尤其考虑到近年来，很多全球最热门的旅游胜地已不堪忍受大众旅游和商务旅游的压力而濒临崩溃的边缘。很多专家说，在今后20年内，旅游业将根据不同的时间和空间来定义。

4、知识点一 欲望与效用一、欲望在介绍消费者行为时，我们先来看看美国经济学家P萨缪尔森提出的一个“幸福方程式”，即： 幸福=效用/欲望在这个方程式中，分母是欲望，分子是效用。所谓欲望是指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望，即不足之感、求足之愿。可见欲望是一种心理感觉。特点是具有无限性和层次性。美国心理学家亚伯拉罕马斯洛给出了经济学中最经典的关于欲望的定义。马斯洛的需要层次理论是研究人的需要结构的一种理论，他在1943年发表的人类动机理论一书中提出了该理论，将人类需求划分为以下五种。1. 生理需求：生存的欲望和需要，级别最低，如食物、水、空气、健康等。2. 安全需求：即希望明天的生活更加美满和有保障，也

5、属于级别低的需求。如人身安全、生活稳定以及免遭痛苦、威胁或疾病等。3. 社交需求：社交需求属于较高层次的需求，如对友谊、爱情以及隶属关系的需求。4. 尊重需求：尊重需求即要求自尊心得到满足和受人尊重。属于较高层次的需求，如成就、名声、地位和晋升机会等。5. 自我实现需求：即实现自己的理想和价值，是针对获得真善美至高人生境界的需求，也是最高层次的需求，具体包括认知、审美、创造、发挥潜能的需要等。二、效用效用，是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。满足程度高就是效用大，满足程度低，就是效用小。效用同样也是一种心理感觉，某种物品给消费者带来的效用大小完全取

6、决于消费者本人的感觉。例如，一支香烟对吸烟者来说可能有很大的效用，对不吸烟者则可能完全没有效用，甚至带来痛苦，即负效用。既然欲望与效用都是一种心理感觉，那么，幸福当然也就是一种心里感觉了。做为消费者，人要追求幸福，既然幸福是一种心理感觉，对消费行为的分析实际也就是一种心理分析了。决定幸福的两个因素中我们可以假定，尽管人的欲望是无限的，但某一个时期中欲望可以是既定，这也就是说，可以不考虑欲望的情况。这样幸福就取决于效用了。所以，消费者行为理论就要研究在消费者收入既定的条件下，如何实现效用的最大化。1. 效用是相对概念，因人、因时、因地而不同。一支香烟对吸烟者来说可以有很大的效用，但对于不吸烟者来

7、说则可能毫无效用，甚至有负效用。负效用是产品或劳务给人们带来的不舒适、不愉快或痛苦。2.效用有无或效用大小取决于个人主观心理评价。效用实际是个主观判断，同一物品有无效用对不同的人来说是不同的。“最好吃的东西”P41知识点二 比较商品对消费者效用的大小 如何衡量商品效用的大小呢？在西方经济学中有两种理论：一种是认为可以用某种效用单位来计量效用的基数效用论；另一种是认为效用不能计量，只能从不同效用的大小序列中进行比较分析的序数效用论。一、 基数效用论：边际效用分析法在19世纪和20世纪初，西方经济学中普遍使用基数效用这一概念。基数效用论是早起研究消费者行为的一种理论。其基本观点是：效用是可以计量并

8、加总求和的，因此，效用的大小可以用基数（1、2、3）来表示，正如长度单位可以用米来表示一样。所谓效用可以计量，就是指消费者消费某一物品所得到的满足程度可以用效用单位来进行衡量。例如，某消费者吃一块巧克力所得到的满足程度是5个效用单位，听一张贝多芬的音乐唱片所得到的满足程度是6个效用单位，这样，消费者消费这两种物品所得到的总的满足程度就是11个效用单位。根据这种理论，可以用具体数字来研究消费者效用最大化问题。基数效用论采用边际效用分析法。二、 序数效用论：无差异曲线分析法20世纪30年代至今，西方经济学中多使用序数效用这一概念。序数效用论是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的另一种研究消费者行为的

9、理论。其基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第三）来表示。例如，消费者消费了巧克力与唱片，他从中得到的效用是无法衡量，也无法加总求和的，更不能用基数来表示，但他可以比较从消费这两种物品中所得到的效用。如果他认为消费巧克力所带来的效用大于消费唱片所带来的效用，那么就可以说，巧克力的效用是第一，唱片的效用是第二。序数效用论采用无差异曲线分析法。知识点三 边际效用递减规律基数效用论除了提出效用可以用基数衡量的假定外，还提出了边际效用递减规律。例如，如果在冰天雪地的森林里，你有几天没吃东西了，吃第一个馒头感觉最强烈

10、，很好吃，从“饥寒交迫”到“有馒头吃”，这是从无到有的过程，有一种“质”的飞跃，当然其边际效用最大，但是还没有完全满足。吃第二个馒头感觉还是挺好的，仍然很好吃，但感觉不如第一个，也有点饱足感，只是没有那么强烈的反应，总的满足感更大了。说明边际效用较第一个边际效用小。吃第三个馒头时，感觉也好吃，但感觉又不如第二个，肚子有点撑了，已经完全满足。如果再吃第四个，就觉得太饱了，撑得不舒服了，不能再吃了。经济学家把多吃一个馒头的感觉称为边际效用，把吃完一定数量的馒头的累积的总感觉，称为总效用。一、 总效用和边际效用1. 总效用总效用（TU）指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和

11、。假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则总效用函数为：TU=f（Q）2. 边际效用边际效用（MU）指某种物品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。边际的含义是增量，指自变量的增加所引起的因变量的增加量。在边际效用中，自变量是某物品的消费量，而因变量则是满足程度或效用。消费量变动所引起的效用的变动即为边际效用。可以用表3-1来表示总效用与边际效用的关系。巧克力的消费量总效用边际效用0001303025020360104600550-10以消费巧克力为例，从表上可以看出，当消费一个巧克力时，总效用为30效用单位。由没有巧克力到消费一单位巧克力，消费量增加了一单位，效用增加了30效用单位，所以边际效

12、用为30效用单位。当消费两单位巧克力时，总效用为50效用单位，由消费一单位巧克力到消费两单位巧克力，消费量增加了一单位，效用从30增加到了50效用单位，所以边际效用为20效用单位。以此类推。当消费五单位巧克力时，总效用为50效用单位，而边际效用为-10效用单位。即，增加第五个单位巧克力的消费所带来的是负效应。由此可以看出，当边际效用为正数时，总效用是增加的；当边际效用为零时，总效用达到最大；当边际效用为负数时，总效用减少。3. 总效用与边际效用的关系OTUMU图3-1总效用和边际效用OMUQTUU我们用图3-1来解释总效用和边际效用的关系。在图3-1中，MU曲线因边际效用递减规律而向右下方倾斜

13、，TU曲线则随着MU的变动而呈现先上升后下降的特点。总结MU与TU的关系为：（1） 当MU0时，TU上升；（2） 当MU0时，TU下降； （3） 当MU0时，TU达到极大值。Q从数学意义上讲，如果效用曲线是连续的，则每一消费量上的边际效用值就是总效用曲线上相应的点的斜率。 二、 边际效用递减规律知识链接：第三块三明治经济学中的边际效用罗斯福曾三次连任美国总统，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治让记者吃，记者吃下去，总统又拿出第二块，记者勉强吃下去，没料到总统又紧接着拿出第三块三明治，记者赶紧婉言谢绝，这时，罗斯福笑笑说：“现在你知道我连任三届美国总统的滋味了吧。”很显然，当

14、我们在消费某种物品时，随着消费量的增加，等量的消费品，带来的满足感会越来越小这种情况几乎存在于所有的消费品上，我们称之为边际效用递减规律。这一规律可以表述如下：随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。边际效用递减规律可以用以下两个理由来解释：第一，生理或心理的原因。消费一种物品的数量越多，即某种刺激的反复，使人生理上的满足或心理上的反应减少，从而满足程度减少。我们在连续消费同一种物品，例如连续吃巧克力时会有这种感觉；再如，偶尔去听一次演唱会，你会觉得很兴奋很过瘾，但如果让你天天去听演唱会，你迟早会厌烦起来。第二，物品本身用途的多样性。每一种物品

15、都有多种用途，这些用途的重要性不同。消费者总是先把物品用于最重要的用途，而后用于次要的用途。当他有若干这种物品时，把第一单位用于最重要的用途，其边际效用就大，把第二单位用于次重要的用途，其边际效用就小了。以此顺序用下去，用途越来越不重要，边际效用就递减了。例如，某消费者有三块巧克力，他把第一块用于最重要的充饥（满足生理需求），把第二块用于赠送朋友（满足爱的需求），把第三块用于赐舍（满足自我实现中对善的追求）。这三块巧克力用途的重要性是不同的，从而其边际效用也就不同。由此看来，边际效用递减规律是符合实际情况的。在理解边际效用递减规律的时候，要注意以下几点：第一，边际效用和总效用的区别。边际效用是

16、指最后一单位的消费品带来的效用。它的递减并不意味着总效用的减少，只是说后一单位的消费品带来的效用比前一单位的效用要小。在边际效用减少的过程中，总效用依然可能增加，只不过增加的幅度在降低。在边际效用减少到零的时候，总效用停止增长，达到最大。而在边际效用变成负值的时候，继续消费会使总效用减少。第二，边际效用递减是在一定时间内进行消费产生的现象。它的前提是人的偏好没有改变，连续消费某物品。例如，你在吃一顿饭的过程中边际效用是递减的。但是过了半天，你饿了又去吃饭，就不能把这一顿饭的过程跟上一顿饭相比。第三，在极少数情况下，有的消费是量越大越满足，但始终存在一个限度，超过这个限度以后必然出现边际效用递减

17、。例如，嗑瓜子时，刚开始你越嗑越想嗑，越吃越好吃，这一阶段边际效用是递增的，但当你嗑到最后，口干舌燥时就不想嗑了，此时就出现了边际效用递减。三、 需求规律与边际效用递减规律西方经济学家用边际效用递减规律来解释需求规律存在的原因。需求规律表明商品的需求量与商品自身价格成反方向变动。即价格上升，需求量减少；价格下降，需求量增加。需求曲线从左上方向右下方倾斜。但需求规律并没有表明为什么需求量与价格成反方向变化，即没有说明需求规律存在的原因。任何购买行为都是一种交换行为，消费者以货币交换所需要的商品。交换过程中，消费者支出的货币有一定的边际效用，所购买的商品也有一定的边际效用，消费者通常用货币的边际效

18、用来计量物品的边际效用。由于单位货币的边际效用是递减的，因此，消费者买进和消费的某种商品越多，他愿意支付的价格即需求价格就越低，反过来说，价格越低，需求量越大。可见，一个消费者的实际需求价格反映了该商品的边际效用，而边际效用是随购买数量的增加而减少的，于是价格也就随着数量的增加而降低，或者说，需求量随价格的降低而增加。因此，需求曲线也就是边际效用曲线，他是从左上方向右下方倾斜的。知识链接：水和钻石的价值悖论价值悖论又称价值之谜，指有些东西效用很大，但价格很低（如水），有些东西效用不大，但价格却很高（如钻石）。这种现象与传统的价格理论不一致。这个价值悖论是亚当·斯密于200多年前在国富

19、论中提出的。早起的经济学家一直没能找到解释钻石和水这一难题的方法，直到19世纪晚期边际效用理论提出后才给与了一个令人满意的解答。解释这一问题的关键是区分总效用和边际效用。水是生命的源泉，它的确能够创造出比钻石更高的总效用，然而，是边际效用而不是总效用决定价格。水在世界上多数地方都是丰富的，随着得到水量的增加，它会被逐次用到越来越不重要的用途上。例如，水按重要程度递减的顺序，分别有引用、洗浴、洗衣、浇花等多种用途。水很少时，它被用作最重要的用途，如饮用。随着得到的水越来越多，它会被逐次用到洗浴、洗衣、浇花等用途。这本身就说明边际效用是递减的，而价格是由边际效用决定的。所以水的价格很低。另一方面，

20、属于珠宝性质的钻石却是稀缺的。相对而言，我们几乎没有钻石，钻石的消费量不大，所以钻石的边际效用和购买者愿意支付的价格相当高。因此，稀缺提高了边际效用和价格，而不论商品的大小和总效用。知识点四 消费者均衡一、 消费者均衡的含义消费者均衡，研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。这里的均衡，是指消费者实现最大效用时既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的一种相对静止的状态。二、 消费者均衡的条件消费者均衡的条件，是消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与为购买这些物品所支付的价格的比例相等，或者说，每一单位货币所得到的边际效用都相等。假定，消费者用

21、既定的收入I购买n种商品，P1,P2,Pn分别为n种商品的既定价格，为不变的货币边际效用，即每一单位货币的边际效用。X1，X2,Xn分别为那种商品的数量，MU1，MU2,MUn分别为那种商品的边际效用，则消费者均衡的条件为：P1X1+P2X2+PnXn=I (限制条件)MU1/P1=MU2/P2=MUn/Pn=（均衡条件）也就是说，消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等，或者使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。三、 消费两种商品的消费者均衡假设消费者的收入为M，消费者购买并消费x与y两种物品，x与y的价格为Px和Py，所购买的x与y数量是Qx与Qy，所

22、带来的边际效用是MUx与MUy，每一单位货币的边际效用为。这样就可以把消费者均衡条件写为：PxQx+PyQy=M （限制条件）MUx/Px+MUy/Py= （均衡条件）限制条件，说明收入是既定的，购买x和y物品的支出不能超过收入，也不能小于收入。超过收入时购买无法实现，而小于收入时购买也达不到既定收入时的效用最大化。消费者均衡的条件，即所购买物品所带来的边际效用与其价格之比相等，也就是说，每一单位货币不论用于购买x商品还是y商品，所得到的边际效用都相等。举例说明：某人有100元可进行支出，将要购买只有苹果和梨两种商品，苹果价格是Px为20元/kg，梨的价格是Py为10元/kg，每千克苹果和每千

23、克梨带来的边际效用MUx和MUy如表3-2所示：表3-2消费不同数量的苹果和梨可以带来的边际效用数量12345678910MUx20017014011080MUy10088807055403025125购买苹果和梨的总支出等于100元的消费组合如表3-3所示：表3-3购买苹果和梨的总支出等于100元的消费组合总支出100元Qx=5kgQy=0kgQx=4kgQy=2kgQx=3kgQy=4kgQx=2kgQy=6kgQx=1kgQy=8kgQx=0kgQy=10kg再进行MUx/Px和MUy/Py的关系分析，如表3-4所示：表3-4消费组合(kg)MUx/Px与MUy/Py总效用Qx=5,Qy

24、=080/20=4 > 0/10=0700Qx=4,Qy=2110/20=5.5 < 88/10=8.8808Qx=3,Qy=4140/20=7 = 70/10=7848Qx=2,Qy=6170/20=8.5 > 40/10=4803Qx=1,Qy=8200/20=10 > 25/10=2.5688Qx=0,Qy=100/20=0 < 5/10=0.5550从表中得知，在本例中，购买3千克苹果和4千克梨可以获得最大的效用。当MUx/Px<MUy/Py时，对于消费者来说，同样的1元钱购买的苹果所得到的边际效用小于购买梨所得到的边际效用。这样，理性的消费者就会调

25、整两种商品的购买数量：减少对苹果的购买量，增加对梨的购买量。当MUx/Px>MUy/Py时，对于消费者来说，同样的1元钱购买的苹果所得到的边际效应大于购买梨所得到的边际效用。根据同样的道理，理性消费者会进行与前面相反的调整过程，即增加对苹果的购买，减少对梨的购买。直到MUx/Px=MUy/Py时，即消费者将购买组合调整到同样的1元钱购买这两种商品所得到的边际效用相等时，他便得到了由减少苹果购买和增加梨的购买所带来的总效用增加的全部好处，从而获得了最大的效用。知识点五 消费者剩余一、 消费者剩余的含义消费者剩余，是指消费者愿意对某商品支付的价格与实际支付的价格之间的差额，或者说，是消费者消

26、费某种一定量的商品所得到的总效用与为此花费的货币的总效用的差额。二、 消费者剩余的计算消费者剩余 = 买者的评价-买者的实际支付知识链接：计算消费者剩余某种汉堡的市场价格是3元，某消费者在购买第一个汉堡时，根据这个汉堡的边际效用，他认为值得付5元去购买这个汉堡，即他愿意支付的价格是5元。于是他消费者以市场价格3元去购买这个汉堡时，就创造了额外的2元（5元-3元）的消费者剩余。在以后的购买过程中，随着汉堡的边际效用递减，他为购买第二个、第三个、第四个汉堡所愿意支付的价格分别为4.5元、4元和3.5元。这样，他愿意为购买4个汉堡所支付的总数量为5+4.5+4+3.5=17元。但他实际按市场价格支付

27、的总数量为3×4=12元，两者的差额为5元（17元-12元），这个差额就是消费者剩余。也正是从这种感觉上，他认为购买4个汉堡是值得的，是能使自己的状况得到改善的。AOPQEBCP1P2如图3-2所示，AD为某消费者对某商品的需求曲线，OP为该商品的市场价格对应于这一价格水平，消费者将购买OQ单位的商品，从图3-2上可以看出，消费者愿意为OQ单位商品支付的全部价格为OQEA，而他实际支付的价格为OQEP，二者的差额OQEA-OQEP=APE就是消费者剩余。三、 如何利用消费者剩余1 消费者与消费者剩余买东西时我们应该怎么做才能获得最大的消费者剩余？例如，你去服装店买衣服，看见一件衬衫标

28、价380元，但实际上80元就能购买下来。为什么标这么高的价呢？这是因为商家想把你的消费者剩余都赚去。这些衣服成本不足80元，但是有人特别喜欢，愿意出高出80元的价格来买下，这里面就存在着消费者剩余。因此，当你看上某件衣服时，最好不要急切留露出满意的神色，否则你就要花较多的钱买下这件衣服。对于那些没有购买经验的顾客来说，但他以较高的价格买下这件衬衫时，或许还以为自己占了便宜，殊不知在他高高兴兴花380元买下这件衣服时，商家也高高兴兴地发了一笔小财。这个例子告诉我们在购买商品时应该如何维护自身利益的一些经验。俗话说“买家没有卖家精”，其实是因为消费者没有商家掌握的信息充分，因为我们不知道商品的成本

29、到底是多少，而商家愿意赚多少钱就卖给我们。所以当我们很想购买某种商品时，不要急切留露出满意的神色，也可以表现的买不买无所谓，或者去“货比三家”，这样商家就不敢提高价格了。2 商家与消费者剩余商家如何想法设法把消费者剩余转化为利润？例如，改革开放以前，奶粉这种产品在我国一直是低价销售，每袋奶粉的价格大约为10元钱。改革开放以来，外国生产商大量进入我国，他们运用消费者剩余的概念寻找发财的机会。一些奶粉生产商了解到中国奶粉的价格低，但是一部分中国母亲生下孩子后，由于缺乏母乳，她们对高质量的婴儿奶粉的需求十分迫切，于是，这些公司研制出添加各种营养成分的较高质量的婴儿奶粉，使用更为漂亮、防潮的包装，以每

30、桶200-500元的价格销售。年轻的中国母亲为了婴儿的健康成长，往往愿意花较多的钱去买质量较好的婴儿奶粉。这样，中国母亲在购买婴儿奶粉时的消费者剩余就转移到外国生产商的口袋里。外国生产商利用消费者剩余的概念确实赚到了很多钱。知识链接：案例教程P59知识点六 无差异曲线与预算线一、 关于消费者偏好的假定序数效用论者认为，商品的效用是无法具体衡量的，商品的效用只能用顺序或等级来表示。消费者偏好的三种公理性假设：1. 完全性，指消费者可以比较和排列所给出的不同商品的组合。2. 传递性，即如果消费者认为产品组合A不比B差，B不比C差，那么A不比C差。3. 非饱和性，如果两个商品组合的区别在于其中一个商

31、品的数量不同，那么，消费者总是倾向于含有数量较多的那个商品组合。X1X2O图3-3无差异曲线二、 无差异曲线的含义及特点1.无差异曲线的含义无差异曲线，表示消费者偏好相同的两种商品的不同数量的各种组合。或者说，它是表示能给消费者带来同等效用水平或满足程度的两种商品的不同数量的各种组合。如图3-3所示2.无差异曲线的特点（1）无数条无差异曲线覆盖整个坐标平面图。（2）离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高。（3）在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线不会相交。（4）无差异曲线凸向原点。三、预算线1.预算线的概念图3-4 预算线I=P1X1+P2X2OI/P1I/P2X2X1预算线，又称预算约束线

32、、消费可能线或价格线，表示在消费者收入和商品价格既定条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。如图3-4所示，I表示消费者的既定收入，P1和P2分别为已知的商品1和2的价格，X1和X2分别为商品1和商品2的数量。消费者的全部收入购买商品1的数量为I/P1是预算线在横轴的截距；消费者的全部收入购买商品2的数量为I/P2是预算线在纵轴的截距；-P1/P2为预算线斜率，即两种商品价格之比的负值。如图3-4所示。2.预算线的变动X2AAA”消费者的收入I或商品的价格P1和P2变化时，会引起预算线的变动。（1） 消费者的收入发生变化 B” B B X1O两种商品的价格不变，消费者的收入变化时，会引起预算线的截距变化，使预算线发生平移。如图3-5。（2） 商品价格发生变化图3-5 收入变化引起预算线平移消费者的收入不变，两种商品价格同比例同方向变化时，会引起预算线的截距发生变化，使预算线发生移动。X2X2消