世界平面设计史前言绪论PPT学习教案

1、会计学1世界平面设计史前言绪论世界平面设计史前言绪论平面设计：在平面空间中的设计活动，其涉及的内容主要是二维空间中各个元素的设计和这些元素组合的布局设计。字体设计、版面编排、插图、摄影的采用，其核心是传达信息、指导、劝说等等，表现形式是以现代印刷技术达到的。平面设计的中心内容：书籍设计、包装设计、广告设计、标志设计、企业形象系列设计、字体设计、各种出版物的版面设计等。第1页/共89页“平面设计”（graphic design）最早使用这个术语的是美国人威廉阿迪逊德威金斯。平面设计不仅仅是装饰和美化，它主要功能是调动所有平面的因素，达到视觉传达准确的目的。“平面设计”这个术语正式成为国际设计界通

2、用的术语，应该是第二次世界大战之后的事情，特别是在1970年以后。第2页/共89页平面设计的中心内容：书籍设计、包装设计、广告设计、标志设计、企业形象系列设计、字体设计、各种出版物的版面设计等。第3页/共89页第4页/共89页第5页/共89页第6页/共89页第7页/共89页第8页/共89页现代印刷的介入，其实正式现代平面设计的开始。区分现代和传统的平面设计，基本在于机械化大批量印刷产生的这个手段上。在欧洲是公元15世纪由德国古登堡发明金属活字印刷术带动的，这也是西方现代平面设计最早的萌芽。世界平面设计史是以现代印刷手段为基础的平面设计活动发展的历程。第9页/共89页现代平面设计史的论述所包含的

3、三个方面（p14-15）1、对于平面设计诸因素的论述，包括字体发展、版面编排发展、插图风格发展等等。2、印刷技术对于平面设计的影响。3、分门别类地讨论组成内容，比如包装设计、书籍设计、海报设计等等的发展构成。第10页/共89页现代平面设计的传统依据：古代苏美尔人创造了书写，为文字创造开启了大门。古埃及人第一次成功地把文字、插图有条不紊的编辑、书写在草纸上，成为最早平面设计典范。中国人创造了印刷技术，发明了造纸技术、发明了陶瓷的活字技术，发明了造纸技术。朝鲜人发明了金属活字。中世纪的欧洲僧侣精心撰写和设计了金碧辉煌的手写圣经和圣诗，把插图、文字、装饰融为一体。德国古登堡发明了西方最早的活字印刷技

4、术，促进了欧洲的印刷发展。第11页/共89页以为工业革命为一个分界线，划分平面设计发展的历史脉络。第12页/共89页印刷技术产生的国家中国，是奠定平面设计基础的国度。现存世界最早的印刷品是中国唐代，公元868年印刷的金刚经，经文是在一块完整的木板上雕刻而成的，印刷在纸本手卷上，从右到左读，其中包括了插图、文本、标题三个基本部分，已经具备了几乎平面设计的所有元素。第13页/共89页印刷术的四个基本方法印刷术的四个基本方法（p15-17）1、凸版（relief）：凸版是最早出现的印刷方法，是负形刻制。最早的凸版印刷是中国的木刻版印刷。一般采用纸张印刷。丢勒代表作启示录第14页/共89页荷尔拜因作品

5、第15页/共89页2、凹版（intaglio）：凹版是在印刷版面表面上刻下去的制版方法。欧洲最早和最普遍的凹版是手刻铜版凹版。方法与凸版相反。凹版不但可以采用纸张印刷，也可采用丝绸、塑料薄膜等印刷。戈雅作品第16页/共89页3、平版印刷（Planography）：利用油水不相融原理。印刷速度快，成本低，质量好，已经成为现代印刷的主要方法之一。4、孔版印刷（stencil）：利用纸张、纺织品、金属片，或者其它材料，在上面刻出镂空图形，然后用墨、油墨或者其它染料采用刮板刮压，使油墨渗透到网孔以下的承印物上。优点：可印刷在弧面上。缺点：速度慢，不精细。安迪.沃霍尔第17页/共89页真正的现代平面设计

6、是从19世纪开始发展起来的，形成现代平面设计的主要因素是机械化的现代印刷技术的发展。第18页/共89页平面设计的三个基本原则平面设计的三个基本原则（p18）1、具有创造性的程序不仅是靠技术娴熟的手工完成，所有的创作设计都必须依靠脑、心和手的同心协力合作达到。2、先掌握可靠的技巧，然后启迪自己的灵感。3、人类是高等精神或是“他所被赋予能力去完成和表现的”生命源泉的一个最高表现。第19页/共89页 早期平面设计史（发展历史） 现代平面设计史（即指与机械化大批量印刷相关联的平面设计Graphic Design）是课程重点。第20页/共89页第21页/共89页平面设计发展的历史应该说是从书写、文字的创

7、造开始的。从古代的原始绘画中，我们的祖先创造了各种形象的符号，因而，也逐渐产生了布局、版面等等日后平面设计的因素。法国南部拉斯考克地区的山洞中发现的原始人壁画上溯到公元前1500010000年，绘画生动，但是没有特别的设计布局，绘画的元素基本上是简练的动物的形象，具有强烈的符号特征。北美洲的印第安人岩画当中，可以看到更加简练、更富于标志化的形象。第22页/共89页第23页/共89页两河流域的苏美尔人创造了利用木片在湿泥版上刻画的所谓“楔型”文字，出现在大约公元前3000年，基本是象形文字，在公元前2000年发展成熟。最重要的就是“汉谟拉比”法典。第24页/共89页两河流域的“楔型”文字第25页

8、/共89页第26页/共89页第27页/共89页第28页/共89页第29页/共89页公元前500年前后中亚亚述帝国的泥版文书上的插图第30页/共89页第31页/共89页第32页/共89页第33页/共89页第34页/共89页第35页/共89页第36页/共89页第37页/共89页第38页/共89页中国的书写字体包括四种：行、草、隶、篆。中国的印刷字体种类主要是楷书、宋体，仿宋体， 黑体，而隶书的使用，往往仅仅限于标题和某些特定的场合，至于篆书、草书、行书这几种字体在印刷上的使用就更加有限了。中国现存最早的印刷品：唐代的佛经教义金刚经公元1249年的医学著作本草 第39页/共89页第40页/共89页第

9、41页/共89页第42页/共89页第43页/共89页第44页/共89页第45页/共89页第46页/共89页第47页/共89页第48页/共89页第49页/共89页第50页/共89页第51页/共89页第52页/共89页第53页/共89页第54页/共89页第55页/共89页第56页/共89页第57页/共89页第58页/共89页第59页/共89页第60页/共89页第61页/共89页第62页/共89页代表人物 科伯克:纽约堡年鉴 杜勒：启示录、运用尺度设计艺术的课程 德国的阿伯里奇丢勒（ALBRECHT DURER,1471-1528）,是一个金匠的儿子。1498年他为启示录设计的15张木刻插图，是德国

10、木刻艺术的经典之作。他为许多书籍进行的装帧设计，在编排出版了自己关于书籍装帧设计的理论专著运用尺度设计艺术的课程，具体地讨论了运用几何比例和图形的方式进行字体设计。他将笔画的宽度和字体的高度设定为1：10的关系，然后再以此推断出各个字和笔画之间的比例关系。他对拉丁字体进行了全面和科学的改进、完善，使字体设计高度理性化。他是最早运用数学和几何方法对平面设计及编排设计进行研究的大师。 第63页/共89页第64页/共89页杜勒的平面设计风格（p33-34）：1、具有很强的插图风味， 强调复杂的绘画表现， 版面层次丰富。 2、注重科学的几何比例关 系，作品高度理性化。第65页/共89页第66页/共89

11、页第67页/共89页第68页/共89页第69页/共89页（1）意大利文艺复兴时期的平面设计意大利的文艺复兴在佛罗伦萨和威尼斯都有相当的发展，达芬奇、米开朗基罗和拉斐尔的创作都是在前者进行的。但是威尼斯是其平面设计和印刷设计的中心。意大利文艺复兴在设计上的一个特点是对于花卉图案装饰的喜爱，这个时期的家具、建筑、抄本都广泛地采用卷草花卉图案，文字外部全部用这类图案环绕。科学书籍和宗教书籍同时盛行，是意大利文艺复兴时期出版业的特点。玛努提斯是意大利文艺复兴时期印刷和平面设计的重要代表人物，他的书籍，比较少用插图，集中于文字的编排。比较讲究工整、简洁，首写字母装饰是主要的因素，往往采用卷草环绕首写字母。1501年，他首创“口袋本”，是世界上第一本采用斜体的书籍。科学技术书籍和宗教书籍同时盛行，是意大利文艺复兴时期出版业的特点。1482年拉多特出版的欧几里得几何元素是世界上最早的装饰精良、插画完善的