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文档简介

1、会计学1百竞价模式分析与策略分析百竞价模式分析与策略分析一个竞争 对手都没有的特点，那就是超过一半的市场占有率.如今已经占了大部分市场份额的百度.只要强调自己的市场份额,就已经是用户不得不选择在第1页/共17页百度上竞价,做广 告了. 小脑袋竞价助手今天给您详细说明一下。对于谷歌或者其他一些非主流搜索引擎,投放广告出现的广告的位置似乎很简单.我们第2页/共17页就不在这赘述了.但是对于百度而言,即使在首页投放左侧竞价排名广告,情况也比较复杂.我归纳了百度首页广告投放的显示结果,可以分为以下四种模式A第3页/共17页,百度首页左侧自然排名区提供10个竞价排名位,右侧提供8个竞价排名.这种情况呢,

2、竞争力强的排名靠前,将优先展示在首页左侧,其他的结果展示在右第4页/共17页侧包括翻页后的右侧.B,百度首页左侧自然排名区提供4个竞价排名位,右侧提供8个竞价排名.这种情况主要体现在一些特定行业或是部分关键词百度只提第5页/共17页供四个竞价广告位.C,百度首页自然排名区顶部和底部各提供3个竞价排名位(上下显示结果一样),右侧提供8个竞价排名位.此情况主要体现在没有人投第6页/共17页放左侧竞价,不过有短语匹配或广泛匹配广告模式时出现.D,百度首页右侧提供8个排名竞价排名位.这种情况一般就是关键词和内容质量度比较低的情况下第7页/共17页出现.想了解广告什么时候出现在什么位置可不是一件简单的事

3、,因为这会随着百度排名算法和广告政策地改变不断发生动态调整,总的来说企业投放的广告显第8页/共17页示在哪 里,是由百度竞价排名系统根据广告和关键词相关性等因素进行判断,企业自己还不能决定投放在哪个区域,也与具体匹配方式没有直接关系.不同第9页/共17页的广告位排名对搜索者的视线吸引程度显然不同,利用这点就可以设计更精细的投放策略,当然以下策略都需要不断尝试和动态调整才能保证效果。比如一种策第10页/共17页略是可以在无法争取百度左侧排名前四位的情况下,优先争取左侧排名最后一个广告位,这比中间的广告也许能吸引更多注意力.因为排名第一的情 况下可第11页/共17页以被误击,再或者说是用户有货比三家的心理.从总的转化度来讲不太理想,这一点我在实际操作中已经证实(个人观点,看行业而定).另一种策略是可以争第12页/共17页取每个后续页面右侧排名第一位的位置,在这一而右侧广告是最容易被关注的.其实右侧第一并不一定比左侧的广告的带来的效益小,前一个星期我做一个实验第13页/共17页,右侧第一带来的流量有时候比左侧中间的广告位要多. 以上就是本人对竞价的一点小心得,希望对大家有用,也希望能够更好的在互联网平台上,每个第

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