为什么说产品创新是营销策划新趋势来看看这5个品牌的创新案例

1、为什么说产品创新是营销策划新趋势？来看看这 5 个品牌的创新案例如今，每家企业都说自己是创新公司 。尤其在营销和广告领域， 创新已经成为了一个天天被提及的词汇。 各种公司纷纷任命首席创新 官，组建创新团队，各种创新论坛、交流研讨会层出不穷。创新是如 此流行，我甚至也在自己的 Job Title 上加上了创新二字！ 一开始提倡创新是出于一种积极的意义，但是渐渐地创新变成 了人人都会说的词。 人人都自诩创新专家， 每家公司都自诩行业创新 领头羊。最后，无论是业内人士还是消费者，都对创新这个词感 到麻木。它在人们心中成为了老生常谈，而失去了最初的深度内涵和 驱动作用。产生这样的后果让人感到非常遗憾，

2、因为创新实际上能在 提升消费者好感度上发挥重要作用。2015 年凯旋公关创新核心调查报告(2015 Ketchum InnovationKernel Study) 显示，68% 的消费者愿意为创新品牌多付 21% 的金额， 这种现象在中国大陆和香港尤为明显。 这样的数据就已经是最有力的 论据，支撑着论点品牌必须拥有真正的创新精神。我们经常听到品牌提创新这个词，但往往不知所云，幸好，偶尔也 能看到令人振奋的创新实例。过去一两年，我们见证了一些品牌，将 工作重心放在产品研发或者服务升级上， 始终牢记产品才是品牌的核 心竞争力。让新产品为品牌创新代言， 其次才是在消费者互动上创新。可是还有很多的品牌

3、， 现在已经本末倒置， 花费大量的人力物力打造 充满噱头的广告大片、广告文案，却忽视了产品。以下是近期五个品牌的创新产品案例，我们可以看到，产品创新如 何为品牌保持新鲜感。1.三星安全卡车阿根廷的狭窄公路上常常会发生严重的交通事故，每年在这些狭窄 公路上丧命的人们不计其数。 三星从这些触目惊心的数字上受到启发， 研发了一种安全卡车 。其实跟普通卡车的不同之处就是在卡车前部安装了无线摄像机， 卡车 后方安装了三星的超大液晶电视屏幕， 实时播放摄像机拍摄到的前方 路况。这样卡车后面的车就能透过卡车了解前方路况，避免追尾等交 通事故的发生。2.麦当劳巨无霸生活馆产品创新并不一定需要加入最新最尖端的科

4、技产品。有时候将品牌 最为人所熟知的产品回炉再造， 以另一种新的形势呈现出来， 也是产 品创新。例如瑞典麦当劳推出了一个巨无霸线上生活馆， 在这样一个 电商平台上销售巨无霸主题周边，例如巨无霸内衣、睡衣等等。3.沃尔沃夜光喷漆大家都知道，安全是沃尔沃的品牌核心理念之一。为了进一步向沃 尔沃的车友们传递这个理念， 英国沃尔沃发布了一款新产品夜光 喷漆，这款喷漆使得你被汽车大灯照射后能反射出醒目却并不刺眼的 白光。车手可以把喷漆喷在任何地方，例如头盔、防风衣、车架等， 这样一来， 夜骑的时候他们就更容易被汽车驾驶员们看到， 避免危险 的发生。4. Quiksilver冲浪西装为了让冲浪爱好者们可以从会议室直接到沙滩冲浪耍酷， 免去更衣 的环节，日本 Quiksilver 推出了定制版冲浪套装。 这个套装表面看 着是平时在办公室的正装，实则也是专业的冲浪服装，穿着正装 冲浪，一定非常帅气！5.新西兰乳腺癌基金会胸部按摩霜为了鼓励女士们自己定期检查一下是否有患乳腺癌的风险，新西兰 乳腺癌基金会推出了胸部润肤霜。 这款润肤霜其实没有什么特殊作用， 但可以促使女士们定期给胸部按摩，有异常也可以及早发现。策划以上这些案例营销团队和广告代理都有