新闻传播中受众地位的变化PPT学习教案

1、会计学1新闻传播中受众地位的变化新闻传播中受众地位的变化成员及分工林滢受众地位的变化李淼受众地位变化的原因张洞明受众地位变化的影响宾振宇变化中出现的一些问题第1页/共22页受众地位的变化林滢第2页/共22页概念介绍受众地位变化的表现受众地位的变化过程第3页/共22页概念介绍受众地位变化的表现受众地位的变化过程目录第一部分概念介绍总体概况第4页/共22页调研方法第一部分 概念介绍 受众的概念可以从几方面来理解，从字面意义上讲：“受”意为接受，“众”即群众，受众也就是指接受的人。受众这个词引入到传播学也就是指信息接受者的意思。 受众，作为传播行为的接受者，是信息传播的目的地，是传播活动的一个重要环

2、节。在国内传播学和大众传播学文献中，也有不少人把受众称为“受传者”。在新闻信息传播中，针对不同性质的媒介，受众的定义与所涵盖的对象也不尽相同。 第5页/共22页受众地位变化的表现第二部分第6页/共22页受众地位变化的表现 1. 新闻受众新闻受众主动参与传播主动参与传播，形成，形成了了“我知道，我发布我知道，我发布”的新模式的新模式，吸引大量受众，与传统媒体形，吸引大量受众，与传统媒体形成竞争。成竞争。第7页/共22页受众地位变化的表现 一方面，公众直接成为传播主体，获取信息、发布信息、传送信息。新闻事件第一手资料，往往已经不再由新闻工作者所专有，新闻受众已经广泛参与了新闻信息的获取与发布。尤其

3、是微博，它不仅催生了大量“微博控”（即专注于微博的人群），同时也给信息传播带来了新的载体，传播进入了“自媒体”时代。 另一方面，传统媒体发布新闻、设置议题后，受众迅速互动、回应、质疑，变以往单向为现在的双向互动方式。基于以上变化，有人将新媒体称作“所有人对所有人的传播”，也有人将它称为“人人即媒体”的泛媒体。第8页/共22页受众地位变化的表现 2. 新闻受众新闻受众主动向媒体提出要求主动向媒体提出要求，形成了形成了“我选择，你告知；我要了我选择，你告知；我要了解什么，你告诉我什么解什么，你告诉我什么”的新模式的新模式，对传媒的新闻采编能力形成挑战，对传媒的新闻采编能力形成挑战。第9页/共22页

4、受众地位变化的表现 一、是新闻受众主动提出问题，设置议题。很多人通过博客微博报道事件、提出问题，寻求对某类事件的印证与还原，传统媒体由此肩负了回应问询的责任。 二、是新闻受众不仅要求知道事件，更要求了解真相。新媒体时代，人人都有机会参与传播，即时性、匿名性的海量信息面临着去伪存真的挑战。新闻受众由此提出了更高的要求，即对事件进行报道与探索，力求还原真相。第10页/共22页受众地位变化的表现 三、是新闻受众在要求真相的同时，更要求解读真相。对于复杂事件的解读，新闻受众则留给了新闻工作者很大的空间，赋予了相当的期待。随着我国改革开放不断深入、经济社会迅速发展，新事物层出不穷，事件的利益主体、内容性

5、质、影响层面呈现复杂多样，对于人们如何认识带来很大挑战。 第11页/共22页受众地位变化的表现 另一方面，随着利益格局深刻调整、思想观念深刻变化，人们思想认识、道德选择、价值取向等方面的独立性、多样性、多变性、差异性日益增强，导致对同一事情的认识复杂多样。新闻工作者作为传播的专业人士，具有靠近事件真相、吸收专家意见、联系面广泛、视角客观中立等特点，在解读事件方面具有独特优势。第12页/共22页受众地位的变化过程第三部分建议总结Proposals第13页/共22页受众地位的变化过程第三部分Stage one 在信息匮乏的年代, 特别在电视普及之前, 大众传媒是信息传播过程中的主角。媒体所传播的内

6、容、方式大都是传者(报纸、电视、广播) 说了算。有的节目、版面干脆就是一副老爷相, “我就这么着了, 你爱看不看”。那时的信息传播比较霸道, 大家一个声音、一个面孔。由于信息的短缺, 受众无法选择。被动接受第14页/共22页受众地位的变化过程第三部分Stage two 在大众传播进入21世纪之后,单纯地由传媒向受众传递信息的时代已经成为历史。受众在电视、网络、广播、报纸、杂志等信息产品面前, 主动选择信息的机会很多。这是一个信息爆炸的时代,选择看哪家报纸、看哪个电视台的哪个节目, 完全由受众说了算,受众不仅决定着收视率、阅读率,还决定着传媒的市场份额。受众的地位在整个信息的传播过程中已大大提高

7、, 提高到与媒体平等的地位。受众这种地位的变化决定了受众对信息的需求不仅仅是默默地接受灌输, 受众要通过媒体发言(要话语权); 受众要影响传媒的好恶(受众要参与权)。平等互动第15页/共22页受众地位的变化过程第三部分Part three 随着自媒体时代的到来，受众已经不甘于只处在接受者和反馈者的位置，他们也渴望成为一个新闻的生产者。就目前而言，我们已经可以在传统媒体上看到“据网友爆料”、“有网友告知”等字眼。施拉姆的人际传播模式和大众传播模式通过网络这个特殊媒介得到充分融合。 南方传媒研究刊登陈敏在岭南大讲坛演讲说，“中国的媒体差不多就进入了公民时代“。”到了公民时代，差不多每一个人都可以做记者，每个人都可以报道身边的新闻。”作为个人，报道身边的新闻的最直接途径就是互联网。第16页/共22页受众地位的变化过程第三部分Part three 仅以韩寒为例，近年来几乎所有关于青年作家韩寒的新闻都与其博客密不可分， 无论是“韩白之争”，还是“抄袭风波”全部来自于韩寒在其博客上的奋笔疾书 。同时也由于韩寒多次表示不接受记者采访，使得他每次更新博客都能在新浪门户网站以及众多报纸上制造出不小的新闻。反客为主第17页/共22页受众地位的变化第三部分第18页/共22页被动接受平等互动反客为主?第19页/共22页参考文献范丽丽.由“接受”到“互动”浅析新闻受众的地位转变J.商情，2