好棒品牌策划书详细版

1、专业方宰样本 / Sample of professional solutions文件編码:GD/FS-9817（方案范本系列）好棒品牌策划书详细版The Comm on Structure Of The Specific Plan For Daily Work In eludes The Expected Objectives,Implementation Steps, Implementation Measures, Specific Requirements And Other Items.编辑：单位：日期：好棒品牌策划书详细版提示语：本方案文件适合使用于日常进行工作的具体计划或对某一问

2、题制定规划，常见结构包 含预期目标、实施步骤、实施措施、具体要求等项目。文档所展示内容即为所得，可在下载完 成后直接进行编辑。_、前言二  什么是品牌？三、品牌受历史文化与跨越地理限制四、好棒品牌分析：五、好棒品牌策划项目单：第一部份：市场分析、市场分析二、消费者分析三、竞争品牌分析第二部份：品牌推广策划品牌建设规划二、品牌推广策略三、品牌推广表现四、公关促销活动推广五、区域市场整合推广、前言首先，感谢李总给予我建议的机会,在此致以深切的问侯!深圳市奥莱特广告有限公司自一九九四年成立到现在,先后为国内几十家企事业单位进行过品牌策划和代理工作,积累了近十年的操作经验,我们有信心

3、 也有实力，希望这次的建议能为贵公司献上锦绵之 力！在品牌的设计与传播中，品牌标志、标准字、标 准色三要素是整个品牌传播系统的核心,也是企业地 位、规模、力量、尊严、理念等内涵的外在集中表 现,是视觉系统形象设计中的核心并构成了企业的第 一特征和基本气质。所以此三要素的确立应特别的谨 慎、严格,否则,不仅会带来资源的浪费而且造成传 播的负面影响。二、什么是品牌？ 品牌是存在于消费者头脑中的实实在在的印记和选择态度,也是留在消费者头脑中的感觉。消费者主要从五个方面来感觉品牌，那就是企业、产品、符 号、人（个性）、使用者形象。通过品牌认同的 面，我们可以确定以下品牌认同的模式,是达成品牌 认同的途

4、径。在此基础上提炼品牌的核心价值主张 （我们称之为品牌的大usp）0品牌在实现过程中的统化,由此带来的好处是节省了资源，从此，品牌的 营销和传播等所有行为都将于一个核心价值主张的投 资。品牌就是符号,符号包括两大类别：视觉化的标 识和不同的做法。我们逐个讨论一觉化的标识 (cis-vi)。”五年内，你希望别人对你的品牌产生什 么样的视觉印象?"这个印象将主导一切策略。提到 麦当劳,人们马上会想到金黄色的m型标志和红白 相间组成放在麦当劳门口椅子上的麦当劳叔叔，在世 界各地的许多城市都是最醒目的路标。麦当劳的符号 定位强有力且一致化的支持了麦当劳的销售：食品、 欢乐、朋友。作为符号组成

5、部分的另一个方面 不同的作法,是一个品牌重要的差异化方面，也是主 要行销策略;是可能在相当条件下使用集中企业参与兄尹。品牌就是企业,消费者通过对企业的若干行为认 识企业的宗旨、态度等,为品牌和消费者之间建立牢 固的感情基础,对产品的诉求产生信心,达成销售。 第5页专业方宰样本 / Sample of professional solutions文件編码:GD/FS-9817参加公益活动,既能吸引注意力,同时又是塑造企业 形象的好方法，这样使消费者感觉吃的麦当劳汉堡有 了更丰富的内容。品牌就是产品，不是所有的产品都是品牌，但所 有的品牌至少有一种产品。品牌就是产品与消费者之 间的关系。销售产品其实是销售一种生活方式，一种 生活态度。品牌就是人,当品牌的讯息传达到消费者的时 候，消费者对品牌往往会产生感性联想，联想到具体 的人或品牌个性，就象出牌有牌格一样,品牌同样有 着自己的品牌个性。麦当劳叔叔作为代言人，不仅在 同行内，就在食品以外都有无与伦比的地位,这样麦 当劳赢得了儿童市场。品牌个性是品牌的核3价值主 张人物化的体现,必须保证一致化,同时也应与产品市场属性保证一致化。