国家开放大学电大专科《媒体企划》多项选择题题库

1、国家开放大学电大专科媒体企划多项选择题题库及答案（试卷号：2477）多项选择题1. 消费者购买行为的基本元素包括（）oA. 购买对象B. 购买组织，C. 购买时间D. 购买环境2. 以下属于户外广告形式的是（）oA. 交通工具B. 霓虹灯C. 卫星广告D. 热气球广告3. 现代商业名片起源于（）。A. 明信片B. 拜访卡C. 交易卡D. 海报4. 电子媒体量化评估的主要指标包括（）oA. 覆盖率B. 开机率C. 视听率D. 占有率5. 早期广播电台估算听众人数的依据有（）oA. 听众来信B. 电台发射功率的大小C. 问卷调查D. 收音机销售量6. 以下属于户外广告形式的是（）。A. 楼宇广告B

2、. 霓虹灯C. 卫星广告D. 热气球广告7. -般来说，生产资料广告的媒体组合中通常包括的媒体有（）oA. 报纸B. 专业杂志C. 直邮D. 电视8. 橱窗是一种（）oA. 长期户外媒体B. 光效媒体C. 固定式媒体D. 动态式媒体9. 选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括（）。A. 覆盖而B. 速效性C. 影响力D. 场所10. 直邮广告常见的形式有（）。A. 优惠券B. 报纸夹页C. 信函D. 单张海报11. 现代商业名片起源于（）。A. 信件B. 直邮广告C. 拜访卡D. 交易卡12. 直邮广告常见的形式有（）。A. 优惠券B. 报纸夹页C. 信函D. 单张海报13. 售点广告（POP广

3、告）按照具体的表现形式分为（）。A. 吊挂POP广告B. 立式陈列POP广告C. 柜式陈列POP广告D. 橱窗陈列POP广告14. 电话调查法的具体类型主要有（）。A. 电话记录法B. 电话回忆法C. 同步电话调查法D. 异步电话调查法15. 选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括（）。A. 覆盖而B. 速效性C. 影响力D. 场所16. 广告目标常见的类型包括（）oA. 告知B. 说服C. 提示D. 举例17. 一般来说，生产资料广告的媒体组合中通常包括的媒体有（）oA. 报纸B. 专业杂志C. 直邮D. 电视18. 现代商业名片起源于（）oA. 明信片B. 拜访卡C. 交易卡D. 海报19.

4、 电子媒体量化评估的主要指标包括（）。A. 覆盖率B. 开机率C. 视听率D. 占有率20. 直邮广告常见的形式有（）。A. 优惠券B. 报纸夹页C. 信函D. 单张海报21. 根据媒体表现形式的不同而划分出的媒体类型包括（）oA. 印刷媒体B. 户外媒体C. 光源媒体D. 交通媒体22. 广播广告的具体形式包括（）oA. 节目广告B. 插播广告C. 特约广告D. 专题广告23. 按照计算单位的不同，收视率主要指（）oA. 家庭收视率B. 个人收视率C. 地区收视率D. 节目收视率24. 电话调查法的具体类型主要有（）。A. 电话记录法B. 电话回忆法C. 同步电话调查法D. 异步电话调查法25. 选择媒体时，所依据的媒体特性主要包括（）oA. 覆盖而B. 速效性C. 影响力D. 场所26. 广告目标常见的类型包括（）oA. 告知B. 说服C. 提示D. 举例27. 直邮广告常见的形式有（）oA. 优惠券B. 报纸夹页C. 信函D. 单张海报28. 与大众媒体相比，移动广告媒体具有的优势是（）oA. 移动媒体性价比较高，价格低廉B. 目标受众清晰C. 创意表现形式多样化D. 比较容易监管29. 网络广告常见的表现形式有（）oA.