市场调研与预测选择题

1、一单项选择题（10分，1分/题）1. 实验法通过实验对比，可以比较清楚地分析事物的()。A. 变化规律B.变化原因C.变动结果D.因果关系2.指数平滑法用下列哪一指标的大小来反映对时间序列资料的修匀程度()A. 平滑系数B.指数平滑数初始值C.跨越期D.季节指数3.市场调查的核心内容是（）。A市场环境调查B市场商品资源调查C市场商品需求调查D市场流通渠道调查4.一般来说，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。A大于B小于C等于D以上都不对5.问卷法一般是（）。A直接调查B间接调查C口头调查D非标准化调查6.（）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。A相关回归分析预测法B定性预测法C时间序列预测

2、法D定量预测法7.()是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。A. 探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.观察性调查8.()是全面收集信息的一种方法，可以获得较为完整、系统的信息资料，是企业科学管理的基础。A. 固定样本持续调查B.市场普查C.概率抽样调查D.非概率抽样调查9.就其类型而言，()兼有概率抽样与非概率抽样的特性。A. 任意抽样法B.判断抽样法C.配额抽样法D.系统抽样法10.只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行()。A. 文案调查B.面谈调查C.实地调查D.邮寄调查1. D2.A3.C4.A5.A6.B7.C8.B9.D

3、10.C一、单项选择题。（每题2分共30分）1、市场调查的两个关键环节是（C）。A确定总体和抽样样本B实地调查和数据处理C问卷设计和抽样设计D问卷设计和实地调查2、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（C）。A简单随机抽样B分层抽样C整群抽样D系统抽样3、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为（D）。A简单随机抽样B分层抽样C整群抽样D系统抽样4、饼状图主要适合于显示（C）。A变量值在不同空间点上的差异B变量值在不同时间点上的差异C单元不太多的结构分布D不同样本间分布差异的比较5、衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（A）。A访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假

4、B问卷上的问题是否回答完整C访员是否询问了问卷上的所有问题D问卷上的问题回答是否6（A）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。A市场信息B企业信息C市场情报D市场趋势7（C）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。A市场调研B直接调查C文案调查D抽样调查8观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（C）必须选择对总体具有代表性的单位。A抽样调查B全面调查C典型调查D重点调查9由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（D）。A客观性原则B全面

5、性原则C时效性原则D深入持久性原则10（D）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。A封面信B答案C问候语D问题和答案11封闭式问题的设计中，（B）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。A框图式B矩阵式C两项选择式D填空式12为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5000箱和6000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3950箱和4650箱，则实际效果为（C）箱。A1000B700C300D300013为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，

6、应当选择的市场调查方法是（B）。A观察法B实验法C询问法D态度测量表法14对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（D）。A定性市场预测法B相关回归分析市场预测法C定量市场预测法D时间序列市场预测法15以下公式是（B）的计算公式。A平均误差B平均绝对误差C均方误差D标准误差16、使用单向统计表需要解决的一个问题是（B）。A选择表格形式B选择百分比的基数C安排表格结构D选择数据形式17、在对实际问题的分析中，标准差比方差用的更多，因为（C）。A标准差的计算比较简单B标准差比方差更为准确C标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚D标准差没有计量单位18、用于检验线形回归方

7、程可信度的统计量等于(C)。A回归平方和除以残差平方和B残差平方和除以回归平方和C平均回归平方和除以平均残差平方和D平均残差平方和除以平均回归平方和19、对某地区某一天的气温进行测量所得的温度值为20度，这里所使用的数据尺度是（C）。A类别尺度B顺序尺度C等距尺度D等比尺度20、市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须（A）。A能够证明调查研究结果的可信性B详细说明调查的具体过程C详细论证调查方法的科学性D能够证明调查结论的可行性21(C)是由市场预测者自己采用各种市场调查方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。A一

8、手资料B二手资料C直接资料D间接资料22(B)是市场调查的核心内容。A市场环境调查B市场商品需求调查C.消费需求调查D生产资料需求调查23(D)也被称为判断抽样。A任意抽样非随机抽样C抽样估计D主观抽样24实施参与观察的第一步为(B)。A拟好观察提纲B进入观察现场C确定观察内容D制定调查问卷25实验调查成功的关键是(B)。A提出研究假设B合理科学的实验设计C选择实验对象D确定实验方法26(A)是进行市场预测的首要问题。A确定市场预测的目的B调查、收集、整理资料C对资料进行分析D检验预测成果27如果扩散指数达到80，这说明市场需求将会出现(D)。A稍微下降B大幅度下降C稍微上升D大幅度上升28在

9、影响市场现象变动的各因素中，(C)泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。A长期趋势变动B季节变动C循环变动D不规则变动第一部分 选择题一、单项选择题1. 市场调查首先要解决的问题是( )a. 确定调查方法 b.选定调查对象c.明确调查目的 d.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中( )a. 样本固定不变，持续下去b. 样本隔段时间变换一次，全部更换样本c. 样本隔段时间变换一次，更换比较较小d. 样本隔段时间变换一次，更换比较较大3.( )的市场信息具有较强的可传递性。a. 可识别 b.有序化程度高c.目的性明确 d.描述性4.在访问法中，哪种方法获得信息量最大

10、( )a. 面谈调查 b.邮寄调查c.电话调查 d.留置调查5.市场预测程序是( )a. 明确目的、收集资料、分析、预测 b.收集资料、明确目的、分析、预测c.分析、明确目的、收集资料、预测 d.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( )a. 量的方面进行预测 b.质的方面进行预测c.量的方面分析判断，进行预测 d.质的方面分析判断，进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现( )a. 只能是上升趋势 b.只能是下降趋势c.只能是水平趋势 d.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程 =a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。a

11、. b. ac. b d. x9.决策树分析法的决策准则是( )a. 最大收益期望值标准 b.最小损失期望值标准c.最优损益期望值标准 d.最小风险标准10.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，应该是追求方案( )a. 最优化 b.最满意化c.最科学化 d.最合理化11.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是（ ）a. 市场调查 b.市场分析c. 市场预测 d.整理资料12.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（ ）a. 几率抽样 b.非几率抽样c. 典型调查 d.市场普查13.下列有关信息，可通过实验调查法

12、获得的是（ ）A. 国民收入的变动对消费的影响B. 物价指数的变动对消费行为的影响C. 股价对房价的影响D. 改变包装对消费行为的影响14.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是（ ）A. 面谈调查 B.邮寄调查C.电话调查 D.留置调查15.“你穿什么牌号的旅游鞋 为什么 它的优点是什么 ”这种个人面谈方式称为（ ）A. 倾向偏差询问 B.强制选择C.非强制选择 D.自由回答16.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循（ ）A. 类推原则 B.连续原则C.相关原则 D.概率性原则17.集合意见法适合于（ ）A. 短期市场预测 B.近期市场预测C

13、.近短期市场预测 D.中长期市场预测18.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是（ ）A. 随机变动 B.循环变动C.季节性变动 D.长期趋势19.在多元回归模型的检验中，目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是（ ）A. r检验 B.t检验C.f检验 D.DW检验20.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是（ ）A. 效益原则 B.科学原则C.民主化原则 D.系统原则二、多项选择题(在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分)。1. 市场预测

14、具有的基本特征是( )a. 系统性 b.科学性c.合理性 d.应用性2.市场调查应遵循的原则主要有( )a. 全面系统的原则 b.实事求是的原则c.勤俭节约的原则 d.深入、反馈的原则3.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是( )a. 市场普查 b.任意抽样c.系统抽样 d.判断抽样4.邮寄调查具有下列优点( )a. 成本低 b.不受空间限制c.应用广泛 d.回收率高5.态度测量表法中，测量的量表主要分为( )a. 需求表 b.顺序表c.类别量表 d.差距量表和等比量表6.定量预测法的特点是( )a. 预测先决条件是数据资料齐全b. 采用的工具是统计方法和数学模型c. 量与质的分析相结合d.

15、预测精确度较高7.下列属于领先指标的有( )a. 价格指数 b.居民收入增加额c.企业更新改造费用的增加额 d.住宅投资的增加额8.一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型( )a. 长期变动趋势 b.季节性变动c.循环变动 d.不规则变动9.能消除时间序列中的不规则变动和季节变动的方法是( )a. 移动平均法 b.指数平滑法c.时间序列乘法模型 d.季节指数10.回归分析方法中包括( )a. 一元线性回归分析 b.多元线性回归分析c.一元非线性回归分析 d.多元非线性回归分析11.风险决策存在一个选择方案的标准问题，通常采用的标准有( )a. 满意标准 b.期望值标准c.边际概率标

16、准 d.效用标准12.为正确制定决策方案，所收集的信息应力求( )a. 系统 b.完整c.全面 d.及时13.收集市场信息要讲究效用，就是说（ ）A. 要将信息保存起来，以便以后有效使用B. 加工整理时，要提取有价值信息C. 要合理选择传递工具和渠道，以最快的速度、最少的时间传递信息D. 要及时利用信息解决实际问题E. 要有针对性地收集有关信息14.要调查“消费者对某种商品的态度”，它涉及需要收集的资料有（ ）A. 消费者的基本资料 B.市场营销环境C.该商品的评价项目 D.生产商的生产情况E.商品经销商的经营情况15.调查组织形式的选择包括（ ）A. 在什么地点调查 B.调查对象是谁C.在什

17、么时间调查 D.选择样本数目和抽样方法E.调查费用的多少16.要减少抽样误差，必须注意的问题是（ ）A. 必须正确地确定抽取样本的方法，使样本对母体有充分的代表性B. 恰当地确定样本数目C. 加强抽样调查的组织工作，提高工作质量D. 选择好的总体进行调查E. 适当地增加样本数目17.市场调查间接资料的来源有（ ）A. 企业业务资料 B.企业统计资料C.企业财务资料 D.企业外部资料来源E.图书馆的文献资料18.市场预测系统是市场预测过程中以下哪些基本要素的有机结合 （ ）A. 预测设计 B.预测依据C.预测方法 D.预测分析E.预测判断19.专家小组法确定预测值的常用方法有（ ）A. 算术平均

18、法 B.移动平均法C.中位数法 D.众数法E.加权算术平均法20.算术移动平均法中的一次移动平均法是该法中最基本的方法，它所包括的步骤主要有（ ）A. 选择跨越期n并计算移动平均数B. 对原时间序列资料进行修匀C. 计算趋势变动值D. 计算绝对误差和平均绝对误差并进行预测E. 求预测值21.在对时间序列进行趋势分析和季节分析的基础上进行预测，必须严格满足的条件是（ ）A. 所建立的趋势线模型必须是按最小二乘法建立的B. 所建立的趋势线模型能正确反映产生长期趋势的一切因素的影响C. 上述因素在预测期将以同样方式继续发挥作用D. 预测期的季节性变动仍和过去相同E. 预测期不存在随机波动22.对一元

19、回归模型进行显著性检验的方法有（ ）A. 方差分析 B.标准误差分析C.相关系数显著性检验 D.回归方程显著性检验E.r检验或F检验23.决策目标必须明确具体，具体来说，包括（ ）A. 决策目标应有确定内涵B. 明确决策目标是否附加约束条件C. 确立衡量目标实现程度的具体标准D. 区分目标的主次顺序E. 区分目标的重要程度24.决策“软”技术常用于重大而又极其复杂的决策活动，它们是（ ）A. 战略决策 B.宏观决策C.程序化决策 D.非程序化决策E.微观决策1. c 2.c 3.b 4.a 5.a6.d 7.d 8.c 9.c 10.a11.A 12.D 13.D 14.C 15.A16.B

20、17.C 18.A 19.B 20.D单项选择题（每小题1分，共10分）1、市场调查首先要解决的问题是（）A. 确定调查方法B.选定调查对象C.明确调查目的D.解决调查费用2、随着行业营销费用的增加,刺激消费者的力度加大,市场需求一般会随之增大,但当营销费用超过一定水平后,就不能进一步促进需求,市场需求达到极限值,这个极限值被叫做A. 市场需求B.企业需求C.市场潜量D.市场最低量3、企业在情况不明时,为找出问题的症结,明确进一步调研的内容和重点,通常要进行A. 探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.临时性调研4、在数据资料较少或不准的情况下，常采用的市场预测方法是。A. 趋势外推法B.

21、德尔菲法C.简单移动平均法D.统计需求分析法5、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的特征。A. 可检索性B.可共事性C.可转换性D.可存贮性6.()是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。A. 探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.观察性调查7.只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行()。A. 文案调查B.实地调查C.面谈调查D.邮寄调查8.()就是以一个企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础进行分析、判断，确定某一行业乃至整个市场的预测值。A. 类推法B.联测法C.类比法D.转导法9.

22、下列哪种市场调查法不属于观察法()A. 参加商品博览会B.商场安装摄像机记录顾客购物行为C.参加展销会D.寻问商场营业员商品销售情况10.()是全面收集信息的一种方法，可以获得较为完整、系统的信息资料，是企业科学管理的基础。A. 固定样本持续调查B.市场普查C.几率抽样调查D.非几率抽样调查CCAAC CBADB单项选择题（10题，共20分，每题2分）1 市场访问调查的优点在于（）2 A）能广泛、深入了解市场情况B）能排除主观因素的影响C）能节省人力、物力和财力D）能调查一些敏锐问题2市场预测精度，是市场预测对象的预测值与其实际值之间的误差程度。所以，误差越小，则说明市场预测的精度（）。A）越

23、低B）越高C）相同D）无法比较3相关回归分析市场预测法依据的是（）A）因果性原理B）类推性原理C）连续性原理D）以上均正确4、从企业的角度，对影响生产、经营的市场环境以及企业自身生产、经营活动的预测，属于（）A）宏观预测B）微观预测C）单项商品预测D）分对象需求的商品预测5、市场调查所提供的资料，必须坚持的基本原则是（）。A）、可靠性和时效性B）、可靠性和实用性C）、真实性和准确性D）、客观性和时效性6、预测的目的主要是为决策者进行决策提供依据，而（），常常回削弱作为决策依据的作用。A）过于具体的预测结果B）过于抽象的预测结果C）过于数量化的预测结果D）过于精确的预测结果7、利用专家小组法预测

24、时，经过几轮征询以后，使专家的意见趋向一致，最后（）得到预测值。A）经过会议讨论B）经过集体表决C）经过数学模型处理D）经过统计处理8、利用时间序列进行预测，实际上就是将所有对预测对象形成影响的因素，归结为（），也就是承认所有影响因素的综合作用，并在未来对预测对象仍然起作用。A）数量B）价值C）时间D）序列9、加权平均法预测的关键是（）。A）确定加权公式B）确定平均的项数C）确定权数D）剔除一些特殊的影响因素10、运用多种判断方法进行预测，并将用各种方法求得的预测值加以比较，然后选择由不同方法获得的（）的预测值作为决策的依据。A）完全相等B）相差比较大C）比较相近D）不存在误差1-5ABABD

25、6-10BDCCC单项选择题(每题1.5分，共7.5分)1. 简单随机抽样下每一(A)具有被抽中作为样本的机会A个体B群体C样本D层2. 母体幅度是指(A)间差异程度A个体B群C层D样本3. 系统抽样应将个体先进行(D)A分层B分群C分配D排列4. 分群抽样下群与群之间的差异是(B)的A大B小C较大D最5. 配额抽样应从已分各层中(B)确定样本A随机B配额C判断D任意单项选择题。（每题2分 共30分）1、市场调查的两个关键环节是（C ）。A 确定总体和抽样样本B 实地调查和数据处理C 问卷设计和抽样设计D 问卷设计和实地调查2、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（C ）。A

26、简单随机抽样 B 分层抽样C 整群抽样 D 系统抽样3、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为（D ）。A 简单随机抽样 B 分层抽样C 整群抽样 D 系统抽样4、饼状图主要适合于显示（C ）。A 变量值在不同空间点上的差异B 变量值在不同时间点上的差异C 单元不太多的结构分布D 不同样本间分布差异的比较5、衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（ A）。A 访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假B 问卷上的问题是否回答完整C 访员是否询问了问卷上的所有问题D 问卷上的问题回答是否6（A）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。A市场信息

27、 B企业信息C市场情报 D市场趋势7（ C）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。A市场调研 B直接调查C文案调查 D抽样调查8观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（C ）必须选择对总体具有代表性的单位。A抽样调查B全面调查C典型调查D重点调查9由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（D ）。A客观性原则 B全面性原则C时效性原则 D深入持久性原则10（D）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。A封面信 B答案C问候语 D问题和答案11封闭式问题的设计中，（B ）是将同类的若

28、干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。A框图式 B矩阵式C两项选择式 D填空式12为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3950箱和4650箱，则实际效果为（C ）箱。A1000 B700C300 D300013为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（B）。A观察法 B实验法C询问法 D态度测量表法14对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（D）

29、。A定性市场预测法 B相关回归分析市场预测法C定量市场预测法 D时间序列市场预测法15以下公式是（ B ）的计算公式。A平均误差 B平均绝对误差C均方误差 D标准误差16、使用单向统计表需要解决的一个问题是（ B ）。A 选择表格形式 B 选择百分比的基数C 安排表格结构 D 选择数据形式17、在对实际问题的分析中，标准差比方差用的更多，因为（C ）。A 标准差的计算比较简单B 标准差比方差更为准确C 标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚D 标准差没有计量单位18、用于检验线形回归方程可信度的统计量等于(C )。A 回归平方和除以残差平方和B 残差平方和除以回归平方和C 平均回归平方

30、和除以平均残差平方和D 平均残差平方和除以平均回归平方和19、对某地区某一天的气温进行测量所得的温度值为20度，这里所使用的数据尺度是（C ）。A 类别尺度 B 顺序尺度C 等距尺度 D 等比尺度20、市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须（ A）。A 能够证明调查研究结果的可信性B 详细说明调查的具体过程C 详细论证调查方法的科学性D 能够证明调查结论的可行性21( C )是由市场预测者自己采用各种市场调查方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。A一手资料 B二手资料C直接资料 D间接资料6. 2( B )是市场

31、调查的核心内容。A市场环境调查 B市场商品需求调查C.消费需求调查 D生产资料需求调查23( D )也被称为判断抽样。A任意抽样 非随机抽样C抽样估计 D主观抽样24实施参与观察的第一步为( B )。A拟好观察提纲 B进入观察现场C确定观察内容 D制定调查问卷25实验调查成功的关键是( B )。A 提出研究假设 B合理科学的实验设计C选择实验对象 D确定实验方法26( A )是进行市场预测的首要问题。A. 确定市场预测的目的B调查、收集、整理资料C 对资料进行分析 D检验预测成果27如果扩散指数达到80，这说明市场需求将会出现( D )。A稍微下降 B大幅度下降C 稍微上升 D大幅度上升28在

32、影响市场现象变动的各因素中，( C )泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。A 长期趋势变动 B季节变动C 循环变动 D 不规则变动一、单项选择题。（每题2分 共30分）1、市场调查的两个关键环节是（C ）。A 确定总体和抽样样本B 实地调查和数据处理C 问卷设计和抽样设计D 问卷设计和实地调查2、将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（C ）。A 简单随机抽样B 分层抽样C 整群抽样D 系统抽样3、在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为（D ）。A 简单随机抽样B 分层抽样C 整群抽样D 系统抽样4、饼状图主要适合于显示（C ）。A 变量值在不同空间点上的差

33、异B 变量值在不同时间点上的差异C 单元不太多的结构分布D 不同样本间分布差异的比较5、衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（ A）。A 访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假B 问卷上的问题是否回答完整C 访员是否询问了问卷上的所有问题D 问卷上的问题回答是否6（A）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。A市场信息B企业信息C市场情报D市场趋势7（ C）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。A市场调研B直接调查C文案调查D抽样调查8观察法在选择观察对象时，要考虑与之配合的调查方式，所以（C ）必须选择对

34、总体具有代表性的单位。A抽样调查B全面调查C典型调查D重点调查9由于市场调查的目的是认识市场现象的本质及其发展规律，所以要对市场现象进行深入持久的观察，即坚持（D ）。A客观性原则B全面性原则C时效性原则D深入持久性原则10（D）是问卷的主体，是问卷最核心的组成部分。A封面信B答案C问候语D问题和答案11封闭式问题的设计中，（B ）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。A框图式B矩阵式C两项选择式D填空式12为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5 000箱和6 000箱，以符合可比条件的乙饮料厂

35、作为对照组，相应量分别为3950箱和4650箱，则实际效果为（C ）箱。A1000B700C300D300013为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（B）。A观察法B实验法C询问法D态度测量表法14对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（D）。A定性市场预测法B相关回归分析市场预测法C定量市场预测法D时间序列市场预测法15以下公式是（ B ）的计算公式。A平均误差B平均绝对误差C均方误差D标准误差16、使用单向统计表需要解决的一个问题是（ B ）。A 选择表格形式B 选择百分比的基数C 安排表格结构D

36、选择数据形式17、在对实际问题的分析中，标准差比方差用的更多，因为（C ）。A 标准差的计算比较简单B 标准差比方差更为准确C 标准差与变量值有相同的计量单位，实际意义更清楚D 标准差没有计量单位18、用于检验线形回归方程可信度的统计量等于(C )。A 回归平方和除以残差平方和B 残差平方和除以回归平方和C 平均回归平方和除以平均残差平方和D 平均残差平方和除以平均回归平方和19、对某地区某一天的气温进行测量所得的温度值为20度，这里所使用的数据尺度是（C ）。A 类别尺度B 顺序尺度C 等距尺度D 等比尺度20、市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还

37、必须（ A）。A 能够证明调查研究结果的可信性B 详细说明调查的具体过程C 详细论证调查方法的科学性D 能够证明调查结论的可行性21( C )是由市场预测者自己采用各种市场调查方法，对市场信息进行搜集、整理、分析的结果，即通过市场调查取得的市场资料。A一手资料 B二手资料C直接资料 D间接资料2 2( B )是市场调查的核心内容。A市场环境调查 B市场商品需求调查C.消费需求调查 D生产资料需求调查23( D )也被称为判断抽样。A任意抽样 非随机抽样C抽样估计 D主观抽样24实施参与观察的第一步为( B )。A拟好观察提纲 B进入观察现场C确定观察内容 D制定调查问卷25实验调查成功的关键是

38、( B )。A 提出研究假设 B合理科学的实验设计C选择实验对象 D确定实验方法26( A )是进行市场预测的首要问题。A 确定市场预测的目的 B调查、收集、整理资料C 对资料进行分析 D检验预测成果27如果扩散指数达到80，这说明市场需求将会出现( D )。A稍微下降 B大幅度下降C 稍微上升 D大幅度上升28在影响市场现象变动的各因素中，( C )泛指间隔数年就出现一次的市场现象变动规律。A 长期趋势变动 B季节变动C 循环变动 D 不规则变动1、 （ ）是指以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息。A 物质性信息B 文献性信息C 市场情报信息D 内部信息2、市场信息在生成过程

39、中经常处于分散、无序状态，必须经过有目的地收集、整理和加工分析，使之集中化、有序化，为此需要进行（ ）。A 问卷调查B 信息加工C 信息收集D 市场调查3、在二手资料的收集过程中，许多资料需要采取经济手段获得，此种企业外部资料的收集方式为（ ）。A 无偿方式B 有偿方式C 直接方式D 间接方式4、为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为5000箱和6000箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为3950箱和4650箱，则实际效果为（ ）箱。A 1000B 700C 300D -30005、近期市场预测一般是以（

40、）为时间单位。A 月B 周、旬C 35年D 5年以上6、定性预测法和定量预测法的主要区别是（ ）。A 定性预测只预测市场发展趋势，不测算预测值B 定性预测法应用起来灵活方便C 预测依据不同D 定量预测法预算预测值7、如无季节变化，则季节比率应（ ）。A 等于B 等于C 大于D 小于18、当变量x按一定数额变化时，变量y的值也随之近似地按固定的数额而变化，那么这时变量y和变量x存在着（ ）。A 正相关关系B 负相关关系C 复相关关系D 直线相关关系9、所谓（ ）就是进行推断时的可靠程度的大小A 可信度B 置信度C 置信区间D 区间估计10、在随机抽样中，要按照随机原则抽取样本，从根本上排除了主观

41、因素的干扰，即保证样本抽取的（ ）；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。A 具体性B 客观性C 准确性D 全面性11、（ ）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反应或描述，以认识市场发展变化规律的过程。A 市场调研B 市场预测C 市场分析D 市场考察12、从由别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中，摘取出的市场或与市场有密切联系的社会经济现象的有关资料是（ ）A 一手资料B 二手资料C 直接资料D 间接资料13、（ ）是由为满足个人生活需要而购买商品的所有个人和家庭组成，是社会再生产消费环节的具体表现，是经济活动的最终市场。A 生产者市场B 消费者市场

42、C 产业市场D 分配市场14、所谓（ ），是利用已知信息作为源头，进行追根求源，顺藤摸瓜，扩大信息搜集范围，以获取更为直接和实用信息的一种文案调查资料的方法。A 追踪法B 查找法C 推理法D 调研法15、观察法和访问法都是（ ），即在搜集市场资料时，市场调查者与被调查者是直接接触的。A 直接调查法B 间接调查法C 抽样调查法D 文案调查法16、实施参与观察的第一步为（ ）。A 拟好观察提纲B 进入观察现场C 确定观察内容D 制定调查问卷17、假如平均绝对百分误差（ ），则认为预测误差太大，不能被采用。A 大于10%B 大于15%C 大于10%20%D 小于10%20%18、判断分析市场预测法，

43、也称（ ），它是指预测者在以各种方法取得市场资料后，在对这些资料进行整理加工和分析研究的基础上，运用自己的实践经验和判断分析能力，对市场未来的发展变化趋势作出预测值。A 定性市场预测法B 定量市场预测法C 估计市场预测法D 经验市场预测法19、相关系数（ ）A 只适用于直线相关B 只适用于曲线相关C 既可适用于直线相关，也可适用于区县相关D 既不适用于直线相关，也不适用于区县相关20、相关系数r=1，说明两个变量之间（ ）。A 无相关关系B 低度相关关系C 高度相关关系D 完全负相关21、为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是

44、（ ）。A 观察法B 实验法C 询问法D 态度测量表法22、实验调查成功的关键是（ ）。A 提出研究假设B 合理科学的实验设计C 选择实验对象D 确定实验方法23、实验调查法中控制非实验因素的方法中最理想的方法是（ ）。A 排除法B 纳入法C 保持平衡法D 统计分析法24、一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以（ ）的权数。A 较大B 不变C 较小D 125、用最小平方法配合直线趋势方程，如，则该直线呈（ ）。A 上升趋势B 下降趋势C 不升不降D 无法确定26、对于趋势直线，若已求出,，则等于（ ）。A B C D 27、从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用

45、对样本调查的结果来推断总体，是（ ）A 随机调查B 抽样调查C 重点调查D 全面调查28、（ ）是指随即抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。A 抽样错误B 类型差异C 抽样误差D 抽样估计29、送法问卷也称（ ），它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。A 自填问卷B 开放式问卷C 邮政问卷D 留置问卷30、封闭式问题的设计中，（ ）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。A 框图式B 矩阵式C 两项选择式D 填空式1. B 2. D 3. B 4. C 5. A 6. C 7. B 8. D 9.B 10.B11. A 12. D

46、 13. B 14. A 15. A 16. B 17. C 18. A 19.B 20.C21. B 22. B 23. D 24. A 25. B 6. A 27. B 28. C 29.D 30.B1. 依据数字资料，运用统计分析建立模型并进行预测的方法称为（A）。A、 定量预测法 B、 定性预测法C、 长期预测法 D、 短期预测法2、市场信息在生成过程中经常处于分散、无序状态，必须经过有目的地收集、整理和加工分析，使之集中化、有序化，为此需要进行（D）。A 问卷调查 B 信息加工C 信息收集 D 市场调查3. 市场普查不能被广泛、经常使用，是由于（C）。A、不重要 B、不需要C、方法自

47、身的特点 D、所需时间太长4、一般说来，下述几种调查方式中，哪种方式对市场的调查更深入（C）。A探索性调查 B. 描述性调查C. 因果性调查 D都一样5、如无季节变化，则季节比率应（B）。A 等于 B 等于C 大于 D 小于16、在下述市场预测方法中，哪类方法应用起来更灵活方便。（A）A定性市场预测法 B相关回归分析市场预测法C时间序列市场预测法 D定量市场预测法7、在随机抽样中，要按照随机原则抽取样本，从根本上排除了主观因素的干扰，即保证样本抽取的（B）；它是市场调查结果的真实性和可靠性的基础。A 具体性 B 客观性C 准确性 D 全面性8、收集市场信息是进行经营决策各步骤中的（B）。A、第

48、一步骤 B、第二步骤C、第三步骤 D、第四步骤9、从由别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中，摘取出的市场或与市场有密切联系的社会经济现象的有关资料是（D）A 一手资料 B 二手资料C 直接资料 D 间接资料10、留置问卷的缺点是（C）。A、回收率低 B、受时间限制C、受空间限制，费用高 D、操作困难11、观察法和访问法都是（A），即在搜集市场资料时，市场调查者与被调查者直接接触。A 直接调查法 B 间接调查法C 抽样调查法 D 文案调查法12、观察法的局限性表现在（C）。A可靠性低 B适应性不强C明显受时空限制 D成本高13、判断分析市场预测法，也称（A），它是指预测者在以各种方法取得市场资料后，在对这些资料进行整理加工和分析研究的基础上，运用自己的实践经验和判断分析能力，对市场未来的发展变化趋势作出预测值。A 定性市场预测法 B 定量市场预测法C 估计市场预测法 D 经验市场预测法14、市场未来的规模和状况是由过去发展而来的，这反映了市场预测原则中的（A）。A连续原则 B类推原则C相关