新媒体时代会展品牌的塑造与传播

1、新媒体时代会展品牌的塑造与传播摘要：现如今互联网技术的普及，使人们获取信息的途径越来越便捷，社会媒体影响日益突出，世界进入了新媒体时代。大数据背景下的新媒体产业蓬勃发展，已经深刻渗入到了会展行业中并在其中发挥其独特效用。在这样的时代背景下，人们可以全面的接触新媒体，并用其新的传播方式更加快速而方便地获得更多信息。近年来，我国会展行业发展也愈发猛烈。对于一个城市来说，会展更是提升城市软实力的重要途径之一。所以会展企业想要保持住上风，就必须形成其独特化的鲜明特征来加强吸引力，并在此根本上加强宣传力度从而形成会展的品牌效应。本文将重点探讨新媒体时代会展品牌的塑造与传播。以新媒体对会展品牌塑造与传播的

2、影响为切入点，通过搜集国内外相关文献，并以世界物联网博览会为例探究会展品牌传播的模式及途径。最后对全文的观点和结论进行了总结，指出了本文的不足之处和今后进一步研究的方向。关键词：新媒体时代 、会展、品牌塑造、传播、世界物联网博览会Exhibition brand shaping and spread of new media eraAbstract：Nowadays, the popularization of Internet technology makes people's access to information more and more convenient. The i

3、nfluence of social media is increasingly prominent, and the world has entered the era of new media. Under the background of big data, the new media industry has been developing vigorously, which has penetrated into the exhibition industry and played its unique role in it. In such an era, people can

4、contact new media in a comprehensive way and get more information quickly and conveniently with their new communication methods. In recent years, the development of exhibition industry in China has become more and more fierce. For a city, exhibition is one of the important ways to enhance the soft p

5、ower of the city. Therefore, if the exhibition enterprises want to keep the upper hand, they must form their distinctive distinctive features to strengthen the attraction, and at the same time strengthen the publicity efforts to form the brand effect of the exhibition.This article will focus on the

6、new media era exhibition brand building and dissemination. To the new media's influence on exhibition branding and communication as the breakthrough point, through collecting relevant literature both at home and abroad, and the Internet of things in the world expo as an example to explore the mo

7、de of exhibition brand communication and way. At last, the thesis summarizes the viewpoints and conclusions of the thesis, and points out the shortcomings of this paper and the direction of further research.Key words: New media era, exhibition, brand building, communication, world Internet of things

8、 exposition.目录第一章 绪论11.1 研究背景及意义11.2 研究内容及方法1 1.3 国内外品牌研究1第二章 会展品牌的塑造与传播3第三章 新媒体时代会展品牌塑造与传播SWOT分析4第四章 新媒体环境对会展品牌塑造与传播的影响6第五章 新媒体时代会展品牌塑造模式7第六章 新媒体时代会展品牌传播途径8 6.1 转变传播理念8 6.2 采用新型传播方式5第七章 案列分析以世界物联网博览会为例10第八章 结语12致谢13参考文献14附录1518第一章 绪论1.1 研究背景及意义在全球多元化发展的背景下，随着科学技术的发展和人民物质水平的提高，作为第三产业的会展业成为了现代服务行业中必不

9、可少的组成部分，是我国现时代的朝阳产业。品牌是会展企业核心竞争力的外在表现，是对会展企业文化理念的积极评价和外界的认同和信任。新媒体时代的到来，给会展品牌的发展带来了新的机遇。在两种新媒体相结合的情况下，会展业和新媒体将带来更多的新的产业形态。同时，会展业是城市发展的重要支柱。更重要的是，会展业给我们的社会带来了巨大的经济效益，极大地促进了经济的增长。会展业作为经济发展的核心，能以自身的强大力量带动其他产业（如旅游、文化等）的发展，最终实现经济的全面持续发展。21世纪，在会展业，品牌现代化发展为中国会展业的持续、健康发展的必由之路。我们必须打造自己的品牌，已成为不可阻挡的趋势，当然，这也面临着

10、会展业的发展目前的严重问题，会展城市必须提高会展业投资的发展，提高品牌意识，加强沟通，最终促进城市持续快速发展。1.2 研究内容及方法本文针对新媒体时代下会展行业的发展，搜集了搜集国内外相关会展品牌塑造与传播研究的相关文献分析会展品牌的塑造与传播途径，进而充实和丰富研究选题的内容使之更加具体化和系统化。通过对无锡世界物联网博览会进行了解、分析的实证研究，探究新媒体时代会展品牌的塑造与传播。1.3 国内外品牌研究从已有的研究成果来看，国内外不同学者对会展品牌这一领域进行了不同程度的研究，虽然相关研究成果较少，但已有的研究成果为促进会展品牌的研究提供了不可或缺的理论支撑和实践参考。其中陈心德、吴忠

11、、汤世强分析会展品牌塑造与经营研究认为会展品牌化必须包括八大要素，即树立品牌意识、科学定位、打造品牌文化、品牌创新、品牌优势、重点营销并增强品牌竞争资产。虽然比较详细的论述了会展品牌发展的过程，但是，由于国内展览起步较晚，研究也相对滞后。与之相较，国外的研究更加细致详实。Harsha E. Chacko（1995）认为，会展业必须在地方工业的基础上发展起来的。会展品牌与政府、公众等产业息息相关，应适时对会展品牌进行评价。Jin Soo Lee，Ki Joon（2008）旅馆会议参加者为研究对象，从品牌资产的展览品牌价值的相关研究，他们认为关系专业教育和社交网络服务人员现场展览品牌满意度是一个积

12、极的发展。第二章 会展品牌的塑造与传播会展品牌不仅是大众的总体印象，而且是一种有形可见的形式。简而概之，具有品牌的会展都有一定的规模，在整体上能够反映出会展行业的发展现状和趋势。会展品牌的塑造是品牌展示和品牌传播的全过程。而品牌传播则是品牌的制造者在与目标群众达成共识之后，用其喜爱的形态，增强目标群众对品牌的认知度及信任感，实现品牌效应过程，这是品牌塑造之后的一个步骤，也是最为关键的一个步骤。新媒体时代下的会展品牌塑造与传播，就是以多元化的媒介向世界输送一切有关于会展的信息，并促进信息的进一步传播。这就是本文研究的重点会展作为一种组织形式，是如何利用新型媒介来塑造和传播品牌的。第三章 新媒体时

13、代会展品牌塑造与传播SWOT分析3.1 新媒体时代会展品牌塑造与传播优势（S）信息化时代的当下，新媒体的用户交互功能优势已经在各类企业的服务中体现的淋漓尽致。企业与目标群众之间的连接更加紧密，尤其是在现代商业模式活动中，更是实现了企业与目标群众的无缝对接。当然，这种优势也渗入到了会展行业中。不仅可以实现参展商之间的无障碍交流，更能让主办方及时的发布会展的实时资讯，扩大宣传范围并让主办方可以及时发现问题和解决问题。新媒体还为会展行业提供了多种宣传品牌平台，利用信息化时代资源高度整合和共享的特点，实现多样化传播（如一对一、一对多等等）和个性化服务，让主办方在宣传时可以避免一系列地无效宣传，大大减少

14、了传统宣传推广所需要的时间和金钱成本，形成了快捷高效的宣传推广方式。3.2 新媒体时代会展品牌塑造与传播劣势（W）在网络信息技术迅猛发展的当下，新媒体作为一种广泛运用的信息技术形态，在会展行业的营销中所占比例逐渐扩大，各式会展中新媒体的使用频率也在越发的提高，会展企业在营销时越来越依赖新媒体技术。但新媒体作为信息技术下的衍生品，其准确程度等等都需要不断的进行提高，否则在运用时出现各种网络连接设备或系统兼容问题都会增加新媒体技术使用的劣势，进而极大地在增加了展会的风险。3.3 新媒体时代会展品牌塑造与传播机遇（O）品牌是会展企业核心竞争力的外在体现。是对服务文化概念和社会形象正面评价的认识和信任

15、。会展企业假若想要提高自身竞争力和市场占有率，树立良好的品牌形象就会成为不可或缺的部分。新媒体时代的来临更为会展品牌的发展带来了新的机遇。新媒体即时通讯、实时交互交流、图像、音频、视频、文本等感官体验对会展品牌建设和传播的广度和深度都有很大影响，会展品牌建设已经步入新媒体时代。随着多屏时代的高速发展，社交与话题相结合的传播模式已经成为当下的发展潮流。受众分流化形成了大量有范畴有针对性的大规模社交集群。运用于会展行业中，一方面可以让参展商和专业观众针对自身所处领域形成话题圈展开专业讨论，另一方面可以在一定程度上将参展商诉求表达从被动转为主动利于展会相关信息的传播及舆论导向指引，形成良好的展会可持

16、续发展推力，促进会展营销。3.4 新媒体时代会展品牌塑造与传播威胁（T）会展业作为一个新兴行业，还缺乏行业规范缺少相关的法律法规。而新媒体强大的交互不仅是它的优势同样也是一把利剑。新媒体可以做到短时间扩散消息并煽动舆论，这导致了新媒体运用中不可控元素较多。例如北京幼儿园事件等都充分体现了新媒体背景下的信息的高效传播速度，因为舆论较难控制，它往往随着大众的认知而变化，因此这一因素对掌控行业方向造成了干扰。由此可见，对新媒体的管制必须要加速进程，并且形成区域性的不同统筹规划。第四章 新媒体环境对会展品牌塑造与传播的影响当今时代，会展行业如果仅仅依靠传统媒体，传播效果会大打折扣。如何利用新媒体宣传展

17、会，通过社会媒体平台扩大品牌影响力，挖掘更多潜在用户，成为会展企业面临的新挑战。和纸媒等传统媒体不同的是，新媒体可以囊括所有数字化的媒介形式，利用信息技术衍生和承载，再通过互联网和手机电脑等途径，向用户提供信息服务。新媒体时代，会展品牌的塑造与传播不光品牌的管理者可以参与，普通群众也可以参与。这就决定了新媒体时代品牌的塑造与传播不再是单箭头，而是相互交汇的双箭头，这使得管理者与受众群体之间联系更加通顺。在新媒体的环境下，会展品牌的塑造与传播有利有弊。受众信息复杂化，展商与观众不光是会展品牌的建设者也成为会展品牌的接受者，品牌的形象、知名度等也将会在他们之中循环传播。届时，媒体，最有效的信息传递

18、和行动灵感的联络点，可以打开。媒体将整合信息、鉴别真伪并准确传递为受众目标群体，大大提升传播的效率，在品牌的塑造与创播中起到了重大的作用。这种新型的宣传方法大大地利用了目标群体的碎片化时间，如何利用各类传播接触点与目标群众互动沟通成为了当今会展企业品牌塑造与传播的重要问题。在传统媒体时代，在会展品牌建设和传播的时代，重点是将数据库挖掘与内容集成相结合。新媒体环境下的会展品牌是在目标整合和信息整合的基础上形成和传播的。新媒体的盛行让人们从被动接收大范围信息到自动接收专属信息，直接过滤掉了大量非必要信息，节约了大量的时间，可以说是一场信息化革命。同时在生活方面，新媒体也在默默的影响大众的思想行为模

19、式，现如今目标群众可以在众多会展开展的同时仍然保持一种参与度就是会展行业的开启一场新征程的体现。第五章 新媒体时代会展品牌塑造模式当今社会，传统媒体已经不能满足信息的传播和人们的需求，在现代技术的支撑下，新的媒体形式与传统媒体融合在一起，形成了现在的新媒体。新媒体是借助网络优势形成的信息传播手段，具有开发性和全面性的特征。智扬公关客户总监范建斌曾经说新媒体时代下的品牌模式就是某个品牌对象在多媒体中，通过一系列的过程，由扩散到为大众所接受再到再扩散被其他媒体再传播，最终塑造出全面而多角度的展会品牌形象。正是由于新媒体有集实效性、互动性、融合性等众多的特点，才能够提高会展品牌的广度和深度，最终将会

20、展的品牌推广出去。因此，在会展品牌的塑造的同时，不光要找准品牌自身的定位和主题等，更要在此基础上融入新型的媒介加速传播，把品牌的内在全面展现并拉近品牌与受众群体的距离，提高品牌的名气和影响。总之，新媒体时代下的会展品牌塑造模式不光是一种品牌的创造，更是一种媒介传播的创新。第六章新媒体时代会展品牌传播途径6.1 转变传播理念会展行业作为新兴朝阳企业，其范围及规模愈来愈大，竞争也愈来愈激烈。即使新媒体时代的到来为会展品牌的传播提供了极大的便利，但想要在会展业中占据一席之地就必须采取有效的营销手段，让自身会展的信息具有一定的热度，受到广泛大众的关注，才能有效地传播，并吸引大众。在形成自身的品牌后，主

21、办方要充分利用广告、公关等媒体资源全面推出品牌信息。公关为主，广告为辅，充分展示会展品牌概念，加深大众印象。6.2采用新型传播方式6.2.1 大数据下搜索引擎优化随着互联网的迅速发展，受众和参展商获取信息的习惯正在悄然发生变化。大数据时代下，展会品牌传播的透明度和难度越来越大。观众和展商提前了解展会的依据更多来自线上的用户体验。因此，在互联网上的展览已成为展览的最直接的力量的象征。即会展品牌的象征。大数据为品牌提供技术支撑，云计算云存储的运用使得数据采集储存更加清晰化，再根据用户搜索习惯分析用户会展需求的同时，对其推送其会展品牌的相关信息。未来，网络营销将成为会展业的主流营销和促销模式，搜索引

22、擎优化对会展品牌的影响将日益明显。展会品牌的精准营销是可能的。6.2.2建立官方品牌网站在新媒体时代，会展企业可以借助各种宣传手段塑造会展品牌，而建立一个品牌网站则是重中之重。首先，网站是展示自身品牌信息的重要平台，其次，对于一个会展来说有自己的官方品牌网站是当今时代品牌会展的基本需要。通过官方品牌网站，观众可以了解会展品牌，主办方也可以利用新媒体向大众展示自身会展的品牌理念。其次，还可以与第三方权威网站合作，增加会展品牌的曝光率，扩大会展品牌传播，实现双赢。6.2.3 “小屏幕”之战本届展会除了电视媒体、户外媒体、展览等“大屏幕”传播外，随着移动终端的社交网络，手机已逐渐成为大众获取信息的主

23、流，越来越多的会展企业开始向小屏幕手机倾斜。微博微信百度贴吧等的盛行，更是成为网络大众沟通的新平台，也为会展品牌的传播带来了新的机遇。就微信传播来说，如今，许多参展企业推出了官方微信公众号，但限于技术或经营管理经验，他们中的大多数是在偶尔推送信息的阶段。会展企业想要品牌化，需要从平台定制开发、内容编辑和策划操作、在线离线互动体验等方面进行全面集成和升级，从而有效扩大品牌传播。另外，主办方还可以通过网络虚拟世界与受众群体进行沟通交流，增加信任感和归属感，使会展品牌形象更加立体化。6.2.4 开发在线会展网上展览也被称为“数字展示”和“在线展览”，是一种全新的展览组织策划，参展商和观众的方式，不是

24、传统的展览在线信息显示，但是从虚拟展览和网上展览不同，展览是一个互联网生态的新时代。是对传统会展的传承与创新。相对传统会展，在线会展大力的节省了会展的时空成本，展前中后以及展览活动的各个环节都实现电子化。通过技术支持，不仅在网络上拉近展商与观众的距离，为展商与观众带来方便，而且还可以利用云计算加快会展品牌塑造与传播。第七章 案例分析以世界物联网博览会为例世界物联网博览会，由工业和信息化部、科学技术部、江苏省人民政府共同主办，每年9月在国务院批准建设的全国唯一的国家传感网创新示范区江苏省无锡市隆重举办。自2010成立以来，已成功举办了七届会议。已成为物联网领域最高标准和最大的全国性交易会。研究世

25、界物联网博览会在新体媒体时代下品牌的塑造与传播过程，意在为产业优势高市场良好的城市培育更具城市特色的会展品牌提供参考性。7.1 塑造模式在品牌定位上，要清晰定位。物联网博览会组委会依据展商对于展会的要求和专业观众对于展会的需求，探索目标群体对于新媒体的使用方式，明确自身发展位置，清晰定位并赢得市场。在品牌主题上，要明确主题。物联网博览会的主题从“感知中国”起步，到现在的“物联世界、共创未来”，呈现了万物互联的发展目标，物联网生态下其链接世界、创造未来的巨大价值。该主题简析明了，适合在新媒体下进行广泛传播，推动无锡创造一个“万物相连”的新世界，实现会展与企业双赢的局面。在会展服务水平上，要注重提

26、高会展服务水平。伴随着会展举办届数的增多，物联网博览会组委会管理水平不断进行了提高，服务人员配置优化，现场服务人数增加，服务人员的职业素养也不断提高，而且开通了官方微信公众平台客服，方便展商与观众更加方便与主办方进行沟通联系，提升了目标群众对于展会的信任感和归属感。在新媒体时代下，会展品牌的塑造一开始就要注重媒体传播，擅于利用比较权威和大众的新媒体，有效的媒体传播是物联网博览会品牌塑造中不可缺的方式，也是物联网博览会品牌迅速进入大众视野的强力推手。7.2 传播途径7.2.1物博会大数据下搜索引擎优化的应用互联网时代，大数据下数据来源更全面化，寻求突破，打破传统数据边界，成为展会核心资源。物联网

27、博览会巧妙借助搜索引擎优化，建立物联网博览会网上登录系统，整存展会基本信息，扩大品牌传播，并通过新媒体手段，建立会展企业与技术人才资本的有效机制。7.2.2 利用官方网站进行物博会品牌宣传建立物联网博览会官方品牌网站，即7.2.3 利用“小屏幕”增加品牌关注度“小屏幕”的盛行，不仅帮助了会展企业，也为主办方、展商和观众之间提供了更多的交流机会。在新浪微博上有物博会的官方微博（昵称：世界物联网博览会），能够第一时间发布主办方所提供的各种信息和服务，并收到反馈。此外，物博会还在微信中开通官方微信平台（公众号：世界物联网博览会），在碎片化时间更加精准地推送物博会相关信息，是物博会品牌传播的有效途径。

28、7.2.4 创建在线会展实现有效传播物联网博览会致力于打造在线展会，在网上构建了平台，在提供网络对接的服务下，与线下互补，更有网络在线直播会展，打破了物博会的时空限制壁垒。依托先进的新媒体技术，不光降低时空成本的同时为目标群体提供良好的服务，更大大对会展品牌进行有效地传播。第八章结语本文通过搜集国内外会展品牌的塑造与传播研究，并结合世界物联网博览会进行实证研究，提出以下结论：会展品牌的塑造与传播本来就是一项非常复杂的工程，特别是在新媒体时代的今天，会展品牌的塑造与传播已经成为会展业中必要条件，是打造会展企业竞争力的关键性因素。会展企业想要获得大众的青睐，就必须利用当今时代新媒体的优势，利用新媒

29、体塑造自身企业的品牌化，使之形象化、立体化，更加深入人心。物联网博览会的实证研究，更加说明了新媒体时代下会展品牌的塑造模式不光是一种传播途径，更是一种媒介传播机制的创新。而新媒体时代下会展品牌的传播途径主要包括以下几点：大数据下搜索引擎优化的应用、利用官方网站进行物博会品牌宣传、利用“小屏幕”增加品牌关注度、创建在线会展实现有效传播。总之，只有精准的信息传播以及新型的渠道，才可以在新媒体时代从根本上提升会展品牌的价值。挖掘会展品牌的深度内涵，充分利用新型媒体进行有效传播，并与传统媒体相结合，二者合二为一，取其精华，去其糟粕，会展品牌才能更好地塑造与传播。本文在研究上还有许多不足之处，存在着类似

30、分析时缺少参考、提出建议不够专业等问题，还请老师指正。致 谢时间的流逝可能是客观的，但传递的速度纯粹是主观的感受。转眼之间三年的大学时光即将结束，在此，本人向所有关心帮助过我的人表示诚挚的感谢！在这里首先非常感谢张明智老师。张老师从刚开始的论文选题到后来的资料收集、论文写作和修改一直到论文的定稿，她都给予了我很多的指导与帮助，让我在这段时间里受益匪浅，在此，我向她表示最诚挚的谢意。除了钦佩张老师的专业水平外，她严谨的学习精神也是我永远学习的榜样，将对我今后的学习和工作产生积极的影响。其次，我要感谢大学阶段的所有任课老师，他们教会我会展策划与管理的专业知识，让我的专业技能有所提升。同时，我要感谢

31、三年来所有同学对我的帮助，是他们让我在各方面取得进步，正是拥有你们的支持和鼓励，此次毕业论文才会顺利完成。再次向他们表达我衷心的谢意。最后，感谢我的家人，是他们一路上的指引与鼓励，让我充实又顺利的度过三年美好的大学时光。在论文完成之际，我无法平静心情，从项目开始到顺利完成论文，有多少尊敬的老师、同学、朋友给了我无言的帮助。再次感谢所有支持鼓励和帮助过我的人！愿你们永远健康快乐！参考文献1 Kevin Ryan KaiBo.Strategic Brand Managementl M.America,2006.2 世界物联网博览会官网. 3 万季飞. 论中国展览业的发展J中国会展，2007（15）.4 张茂伟.“互联网+”理念下区域会展品牌建设与传播策略研究J 广东开放大学学报.2016.04:48-54.5 罗鑫.什么是“全媒体”J.中国记者,2010,82-83.6 都薇全媒体时代会展品牌的塑造与传播J新闻传播.2016（2）:10-117 陈心德.品牌会展的塑造和经营J.商业研究,2007,179-182.8 侯茂章，邓和平.企业国际化与