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文档简介

广告的分类 媒体 1，电视 广播 电波广告 2，网络、手机通讯等 新媒体 3，报刊杂志、车身 平面广告社会职能1，商业广告商品（服务、产品）（企业等）形象2，公共广告公益（提倡、禁止）介绍影片（申奥城市介绍）宣传片最大特点：无故事情节3，私人广告寻物（人）启事 征婚4，政治广告毛主席好的广告特别+简单影视广告组成部分 图像 83% 多是客观存在的、人为模拟的、抽象的 声音 11% 同上 时间 广告的目的 促成某种行为 亲身经历获得信息量是通过媒体等的900倍 常识主题广告语结构：两段式 起幅画面很重要记者（文字记者、图片记者）相机：德 莱卡镜头切换：拉近等 寻找相切处商标消失：掩盖、速度蒙太奇：连续式、对比式创意 创造性、与众不同、不应循守旧的 意见和想法 影视广告的创意主题（所有事） 视听化点子想象力是可培养的原则1有效性（目的性，who what how ）2意料之外、情理之中3简洁单一越简单越幸福4系列

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