Salvatore Ferragamo

1、女鞋王国女鞋王国 品牌简介 当季产品 品牌文化 设计纵览 流行预测Salvatore Ferragamo历史沿革历史沿革 一代鞋王萨尔瓦多一代鞋王萨尔瓦多菲拉格慕菲拉格慕 (Salvatore Ferragamo， 1898年年6月月5日日1960年年8月月7日日) 自自1927年成立同名品牌开始，虽然经历了全年成立同名品牌开始，虽然经历了全球经济大衰退，第二次世界大战，但是依然屹立不倒，并于今时今日球经济大衰退，第二次世界大战，但是依然屹立不倒，并于今时今日成为一个历久不衰的经典时装品牌代表。成为一个历久不衰的经典时装品牌代表。 萨尔瓦多萨尔瓦多菲拉格慕菲拉格慕 (Salvatore Fer

2、ragamo) 的成功在于其对产的成功在于其对产品质素的坚持，即使在生产过程机械化的今天，产品全数采用手工缝品质素的坚持，即使在生产过程机械化的今天，产品全数采用手工缝制，而且每名技术人员更只负责一个工序，令每个工序更完美。制，而且每名技术人员更只负责一个工序，令每个工序更完美。1960年后，年后，Salvatore逝世，其妻逝世，其妻Wanda Miletti与六名子女接手生意，将与六名子女接手生意，将Ferragamo扩展至男女时装、手袋、丝巾、领带、香水系列等，发展扩展至男女时装、手袋、丝巾、领带、香水系列等，发展成一家成一家“Dressed From Head To Foot”的时装品

3、牌。的时装品牌。品牌简介品牌简介历史沿革历史沿革 - 品牌起源品牌起源 萨瓦托萨瓦托菲拉格慕生于意大利南部拿波里小镇波尼托。菲拉格慕生于意大利南部拿波里小镇波尼托。1914年，菲年，菲拉格慕移民到美国。在加州定居后，他开设了一家替人补鞋的小店，拉格慕移民到美国。在加州定居后，他开设了一家替人补鞋的小店，并且设计电影所用的鞋子，因而开始受到影视圈注意。与此同时，他并且设计电影所用的鞋子，因而开始受到影视圈注意。与此同时，他为了做出更完美的鞋子，至南加州大学就读人体解剖学。后来他于好为了做出更完美的鞋子，至南加州大学就读人体解剖学。后来他于好莱坞开设莱坞开设“好莱坞靴店好莱坞靴店”，并且与电影商洽

4、谈参予美国电影的鞋子及，并且与电影商洽谈参予美国电影的鞋子及服装设计。服装设计。 当时的影视红星玛丽莲当时的影视红星玛丽莲梦露是萨瓦托梦露是萨瓦托菲拉格慕鞋子的支持者之一。菲拉格慕鞋子的支持者之一。1927年，萨瓦托年，萨瓦托菲拉格慕回流意大利，并于佛罗伦斯开设以其同名命菲拉格慕回流意大利，并于佛罗伦斯开设以其同名命名的首间专门店。名的首间专门店。1951年，萨瓦托年，萨瓦托菲拉格慕完成了其首个时装秀。九菲拉格慕完成了其首个时装秀。九年之后，萨瓦托年之后，萨瓦托菲拉格慕与世长辞，故此便由其妻菲拉格慕与世长辞，故此便由其妻Wanda Miletti及六及六位后人接手生意。位后人接手生意。品牌简介

5、品牌简介历史沿革历史沿革-品牌大事件品牌大事件1925年，菲拉格慕写道：人体的重量像铅垂线一样垂直落在足弓之上。年，菲拉格慕写道：人体的重量像铅垂线一样垂直落在足弓之上。1929年，埃及考古学发现激发了菲拉格慕设计出一款新鞋子的灵感年，埃及考古学发现激发了菲拉格慕设计出一款新鞋子的灵感1930年，年，Lucio Venna为菲拉格慕设计广告，其灵感来源于庞贝发现的为菲拉格慕设计广告，其灵感来源于庞贝发现的神神奇别墅奇别墅1937年，年，7月月15日美国日美国杂志：自杂志：自1920年以来，菲拉格慕就为美国年以来，菲拉格慕就为美国媒体所知晓媒体所知晓1938年，萨尔瓦托勒年，萨尔瓦托勒菲拉格慕在

6、为裘蒂菲拉格慕在为裘蒂加兰设计的著名鞋模中发明了加兰设计的著名鞋模中发明了船形鞋跟。船形鞋跟。1942年，在战争期间，菲拉格慕用拉菲亚树叶纤维和软木等简陋材质演年，在战争期间，菲拉格慕用拉菲亚树叶纤维和软木等简陋材质演绎其创意。绎其创意。1946年，萨尔瓦托勒年，萨尔瓦托勒菲拉格慕检验他制作的鞋品的工艺。菲拉格慕检验他制作的鞋品的工艺。1947年，年，“ 隐形隐形”凉鞋为菲拉格慕赢得了凉鞋为菲拉格慕赢得了“Neiman Marcus ”奖奖时尚时尚界的奥斯卡奖。界的奥斯卡奖。品牌简介品牌简介主要设计师：主要设计师：Salvatore FerragamoFiamma Ferragamo（Salv

7、atore的女儿）品牌简介品牌简介Ferragamo代表性设计代表性设计1930 年制作的系带鞋，鞋面采用拼缀制作。品牌简介品牌简介1947年制作的隐形凉鞋鞋面由单股尼龙线和绿色小山羊皮制成。F形的船跟，包裹以绿色小山羊皮。1955年制作的凉鞋黑色绸缎鞋面。黄铜鸟笼形鞋跟。1958-1959制作的高跟凉鞋棕色鳄鱼皮鞋面。细高跟。该鞋模是为玛丽莲梦露所设计。2001年制作的凉鞋黑色绸缎质地，带有镶钻“Gancino”标志装饰的凉鞋。为埃尔顿约翰艾滋病基金会（Elton John AIDS Foundation）的“白领带与球”（White Tie and Ball）活动而设计。产品价格区间产品价

8、格区间鞋靴价格区间：3000RMB根据面料以及款式，鞋款价格都不一样菲拉格慕的消费对象适合人群比较多，款式很大气，颜色也不张扬。休闲款式很随意，收到了很多年轻人的追捧。品牌简介品牌简介Salvatore Ferragamo2012春夏系列女鞋在款式上采用了纤细的轮廓来迎合春夏轻盈精致的搭配需求。亮片、蝴蝶结、水钻、多色拼接等时尚元素都被一一运用在鞋面上。此外，鞋跟的设计也极为出彩，清新简约的麻质编织坡跟底；金属和亮色拼接的细高跟；中间镂空的坡跟多色条纹坡跟都是极具女性魅力的设计 当季产品当季产品2012本季品牌走女性化路线，在它的杜塞尔多夫分店内出售一款女性化的芭蕾鞋子。精巧的紫色蕾丝和银色系

9、带把夏日的夜晚装点得更加浪漫。主打品种主打品种Salvatore Ferragamo（萨尔瓦多菲拉格慕）全新推出“Red Carpet”红毯定制系列，共包含9款高跟鞋、高跟凉鞋与厚底鱼口鞋等鞋精选30种全新的色彩。打造出优雅又性感的风格 Salvatore Ferragamo Ferragamo晚装鞋 约的造型、毫无多余装饰、纤细笔直的鞋跟将小腿线条拉伸得异常优美男款鞋之复古男款鞋之复古萨尔瓦多萨尔瓦多菲拉格慕菲拉格慕Salvatore Ferragamo新款男鞋新款男鞋 摩登和复古摩登和复古男鞋基本款男鞋基本款时尚简约时尚简约简单的基本鞋款显得个性十足简单的基本鞋款显得个性十足 Salvat

10、ore Ferragamo新款男鞋新款男鞋菲拉格慕广告宣传菲拉格慕广告宣传沙俄风沙俄风菲拉格慕菲拉格慕2012秋冬广告大片秋冬广告大片奢华演绎奢华演绎Salvatore Ferragamo霸气演绎霸气演绎Salvatore Ferragamo（萨尔瓦多（萨尔瓦多菲拉格慕）菲拉格慕）2012年秋冬系列广告大片，完美的妆容，高贵的气质，与品牌的奢华感相互融合年秋冬系列广告大片，完美的妆容，高贵的气质，与品牌的奢华感相互融合。 设计纵览设计纵览-2010春夏春夏 菲拉格慕2010春夏女士鞋履以中低鞋跟、流线型高跟鞋搭配采用和植物和树叶纤维材质制成的楔形鞋跟。大胆采用全粒面革、拉绒、金银线、印花小牛皮

11、，亚光水牛皮、小山羊皮、漆皮、软羊皮和丝绸nabuck等多种材质。异域皮革包括经光泽处理或呈哑光效果的水蛇皮、亮面蟒皮和亮泽鳄鱼皮。菲拉格慕品牌的标志性Vara金属扣配以罗缎蝴蝶结，这一独特创意造就了多款洋溢着青春气息的双色芭蕾舞鞋，其鞋身采用打孔小牛皮，鞋尖则以漆皮制成，闪耀着缤纷明丽的夏日色彩：青绿色、珊瑚红、海蓝色。总览总览-2010春夏春夏设计纵览设计纵览-2010秋冬 萨尔瓦托勒菲拉格慕在2010年秋冬推出了做工精致、充满女性娇柔魅力的城市运动鞋，专为现代女性提供时尚设计：优雅、实用，却又绝不忽视女性的真切需要和娇柔妩媚。 萨尔瓦托勒菲拉格慕运动鞋专为积极乐观、充满活力的女性设计，她

12、们拥有一种悠闲放松、冷静端庄、高贵优雅而又创意非凡的气质。鞋帮是由金属光泽的软羊革、漆皮、上等仿麂皮小牛皮和印花皮革等精制而成。有多种风格可供选择，既有紫晶色、深蓝色或青铜色等设计精致、采用对比或同系色彩的款式，也有传统黑白双色经典款。该款运动鞋饰有皮革缝边以及经典Gancino标志的人造钻石镶嵌图案，搭配色彩和谐的鞋带和防滑鞋底，彰显优雅个人品味。 总览总览-2010秋冬设计纵览设计纵览-2011春夏 菲拉格慕2011春夏女士鞋履系列巧妙利用品牌标志性元素来诠释俏皮和简约之美，轻松引领本季时髦优雅的风格及品味。 My Ferragamo系列以其舒适、经典、年轻、多彩、俏皮等特点始终吸引着年轻

13、时尚女性的目光。秉持前一季风格，本季更推出采用牛仔布、超软牛皮、袋鼠皮、金属光泽山羊皮等材质的全新鞋款，演绎此款略尖鞋头的芭蕾舞鞋，展现优雅的休闲风。系列共新推出四种颜色。 Varina是菲拉格慕Vara Family经典系列的新成员，采用经典的双色设计，同时创新性地采用大量小铆钉装饰鞋头和蝴蝶结前半端；将Vara经典风格如此混搭演绎，必将令Vara的忠实粉丝在悠闲的周末聚会上成为闪耀的焦点。系列共推出蓝色和黑色牛仔布两款新品。 总览总览-2011春夏设计纵览设计纵览-2011秋冬秋冬 Salvatore Ferragamo的名字有着其独一无二的象征意义。玛丽莲梦露曾穿过的那双著名高跟鞋，既时

14、尚优雅又凸显女性魅力。如今，Salvatore Ferragamo以自身积淀的无数图稿及图像，再现这一经典鞋履。粗花呢、细条纹和千鸟格纹面料，镶饰有施华洛世奇水晶、激光切割皮革以及银链压鳄鱼纹的小牛皮或豹纹图案的牛毛仿马毛；磨砂皮革、系鞋、漆皮和金属元素；彩色树脂制成的雕刻元素鞋跟更绽放出独特的迷人魅力。设计纵览设计纵览-2011秋冬秋冬菲拉格慕2012春夏鞋履重复历史经典:2012款的鞋都是依据Salvatore Ferragamo本人在历史上的经典设计，且在材质、工艺和款 型上都尽可能 原作保持一致。 运用几何图形的设计元素，以及黑色红色 等经典颜色。设计纵览设计纵览-2012春夏春夏设计

15、纵览设计纵览-2012春夏春夏菲拉格慕2012秋冬梦幻鞋履:2012秋冬鞋履独特款式展现出俄罗斯迷醉风情，时尚摩登与女性魅力的完美组合。设计灵感来自梦幻、迷人的俄罗斯风情。让人对它一见倾心，美鞋的魅力诱惑无比，显露着极致的奢华低调质感，穿上它，踏着优雅的脚步，展现女性最柔美的身姿，款款走来，就像一位高贵的公主，穿上美鞋等待白马王子。设计纵览设计纵览-2012秋冬秋冬设计纵览设计纵览-2012秋冬秋冬 “美是无止境的。设计是没有瓶颈的。鞋匠可以使用任何材料来点缀他的创作，让每个女人可以穿上像公主穿的鞋，让公主可以穿上像仙女穿的鞋。” Salvatore FerragamoSalvatore Fe

16、rragamo 全世界的名媛淑女们所向往的时尚鞋子 菲拉格慕是意大利的女鞋王国，其品牌鞋子华贵典雅，实用性和款式并重，以传统手工设计和款式新颖誉满全球。 创造力、激情和韧性是菲拉格慕家族恒久不变的价值观，并代代相传，菲拉格慕异常关注质量和细节。 品质和舒适度是菲拉格慕的鞋子最大的特点，也是其产品最吸引人的卖点。菲拉格慕在公司成立之初就以这一方式吸引着顾客，这也是其区别于其他品牌的核心竞争力。“永远合脚的鞋”是其最经典和真实的广告口号。实用与时尚并重、功能与创意完美融合，这才是菲拉格慕的鞋子。一贯特质一贯特质品牌文化 风格特色：品质上乘、做工精良、设计新颖、文化气息浓郁、品味优雅 菲格拉慕女鞋是

17、经典、完美、艺术和实用的最佳结合，它诠释了悠久的历史、文化的传承和对经典的恒久怀念！ 当下菲拉格慕的商品，依然继承着品牌创始人提倡的“穿上的瞬间就一定要舒适无比”的理念，其鞋类更是坚持100%意大利生产的高质量。意大利制造，除了意味着产品加工由意大利完成之外，更代表其品质的上乘。这是菲拉格慕产品的核心价值。意大利制造是当今世界时尚和优质的代名词，有着这样的品质保证，即便是价格高昂，那也是物有所值。“意大利制造”是菲拉格慕商品吸引众多消费者的至关重要的一点。 材料发现无极限材料发现无极限 材质方面的革新使得菲拉格慕有着与众不同的时尚特征，且一度成为其品牌的最大卖点。20世纪20年代末的经济大衰退

18、和随之而来的世界大战造成的原料供应紧张，但反而启发了菲拉格慕对鞋的灵活创意。各种替代的材料被源源不断地开发出来：金属线、木料、毛毡、近似玻璃的合成树脂及典型的佛罗伦萨产品酒椰叶纤维。影响至今的一些最受欢迎的设计都是在那段时期诞生的，例如因玛丽莲梦露而声名大噪的镶金属细高跟鞋、18K金凉鞋、F型鞋跟及鞋面以尼龙线串成的隐形凉鞋等。 不一样的设计细节不一样的设计细节 菲拉格慕在保持传统的同时，用现代的目光关注细枝末节，不断地追求新的细节变化以求带来新的时尚突破。各产品之间突出的细节设计被相互利用，服装上惯用的设计手法如镂空、贴花、金属亮片以及拼接等装饰手段也最早被菲拉格慕运用到鞋子上。或者在保持产

19、品外型轮廓没有大的改变下，寻求装饰细节上的变化，如装饰在皮件、鞋子以及配饰上的金属扣环和vara蝴蝶结。这不仅是菲拉格慕显著的产品标志，也是变化的重点。每一季都赋予不同的细节，菲拉格慕用各式细节处理将产品紧紧联系起来，形成独特的产品风格。 功能与时尚统功能与时尚统一 在菲拉格慕品牌中，时尚并不意味着牺牲舒适性，这是它之所以屹立不倒的关键。产品不仅仅满足于创新和时尚，更看重其功能。因此任何一款菲拉格慕的产品，尤其是鞋，造型设计定要满足使用功能，只有功能和时尚完美统一才是合格的产品。如1936年，因为战争影响资源短缺而设计出的凹陷、漂亮的水松木鞋跟以及坚韧轻巧的软木“楔跟”，代替了受限制使用的皮和

20、钢。为了不影响舒适性，菲拉格慕曲线救国用新的材质以求达到相同的效果。这款鞋不但因为美观时尚广为人模仿，也成为引领松糕鞋流行的鼻祖。 承诺永远合脚的鞋子承诺永远合脚的鞋子 时至今日，菲拉格慕的鞋子仍坚持意大利生产，并拒绝使用模具和机械化流水线。一双鞋依旧需要经过60多双手，120多道工序，保证每双鞋都是原创和优异的。女鞋每款可有82个尺寸，男鞋每款也可达52个尺寸，比如男鞋12码又分12B、12D、122E和123E四档，女鞋则更复杂。 经典的重温和回顾经典的重温和回顾品牌文化 1930 年制作的系带鞋，鞋面采用拼缀制作。 1938年制作的凉鞋 黑色丝绸和金色小山羊皮鞋面。软木质的船形鞋跟。用镀

21、金玻璃的马赛克覆盖。此鞋款是为卡门米兰达所设计。1947年制作的“隐形”凉鞋这款鞋子的鞋跟处凹陷成F型，并铺上绿色小山羊皮，鞋面则有透明的尼龙线，这款异常美丽的鞋子为萨尔瓦托赢得有时装界“奥斯卡”之称的NeimanMarcusAward（雷门马可斯奖）大奖。 1948年ferragamo继续带领时尚鞋子的潮流，极细而尖的高跟鞋成为华丽的脚上时装，创出另一新时尚。 1956年，菲拉格慕为一位澳大利亚顾客设计了18k黄金凉鞋，并飞往澳大利亚接受当地报刊和电台采访 1957制作的凉鞋 黑色绸缎鞋面。黄铜鸟笼形鞋跟。 1958-1959制作的凉鞋 棕色鳄鱼皮鞋面。细高跟。该鞋模是为玛丽莲梦露所设计。

22、之后接着为玛丽莲梦露设计的几款经典高跟鞋 1964-1965制作的靴子 斑马皮鞋面和皮革模子鞋底 1967年以合成拉菲亚树叶纤维制成的凉鞋 1978年，菲拉格慕最著名的鞋“Vara”，由萨尔瓦托勒的长女设计。优雅与简洁的设计-圆头、罗缎蝴蝶结以及带有菲拉格慕标识的金属饰牌。这个经典款式可以采用任何一种可能的颜色、面料和皮革，无论何种搭配都不会有损它的魅力，它还激发了无数模仿热潮。 2001年制成的凉鞋 黑色绸缎质地，带有镶钻“Gancino”标志装饰的凉鞋。为埃尔顿约翰艾滋病基金会（Elton John AIDS Foundation）的“白领带与球”（White Tie and Ball）活

23、动而设计。 以鞋子起家的菲拉格慕，在时尚界是备受关注的焦点，该品牌的鞋子是尊贵身份的象征。而在影视界，品牌创始人萨尔瓦托勒菲拉格慕更被誉为“电影巨星专用鞋匠”。有人甚至认为20世纪鞋类的历史有一半是他书写的，能够拥有一双菲拉格慕的鞋是很多女人的美丽梦想。在20世纪后半叶，菲拉格慕已经发展成为时尚产品多元化的著名品牌，当然，鞋依然是它的招牌。 奢侈品的价值在于稀少性和差异性。一双鞋子，一只手袋，其中凝结着制作工匠的精湛技艺、专注态度和宝贵时间。对于奢侈品牌来说，他们自然不会轻易打破“求精不求多、物以稀为贵”的营销传统。消费者购买菲拉格慕的产品，买的不仅仅是一流的工艺制作、耐久实用的性能、简洁大方

24、的款式，更是为了那一份独家专享的区别感。如果菲拉格慕皮具放弃手工制作，采用机械化和自动化批量生产，则不再具有稀少性和差异性，奢侈品的概念便荡然无存。 品牌文化文化影响力和市场反馈文化影响力和市场反馈 以鞋为起点的多元化发展,以某一类品种为起点的发展，或许是菲拉格慕开拓市场的手段，但创始人本身对于鞋履的专一爱好也决定了这一品牌在长达30多年的时间里只是作为一个皮鞋品牌形象的出现。以单一产品奋斗于市场的菲拉格慕无疑是成功的典范。直到菲拉格慕先生在1960年去世，其夫人接管菲拉格慕公司的所有业务，菲拉格慕才真正进入了多元化的年代。在制鞋方面确定了绝对的市场地位以后，菲拉格慕开始尝试多品类的发展，其他品类与鞋一样的时尚、优雅、舒适、简洁。时至今日，虽然该品牌中的其他品类还没有鞋类对于时尚界的超凡影响力，但也一定程度上吸引着市场的目光。 菲拉格慕品牌的鞋子、衣衫以至丝巾等配饰，均流露出一种华贵典雅的风格，但无论其设计意念如何无穷，始终坚持实用与款式并重的原则，这在鞋款设计方面尤为显著。正是因为如此，品牌在不断发展中积淀了良好的品牌美誉度和认可度，并拥有较为成熟的品牌管理队伍和营销方式，使得菲拉格慕在竞争越来越激烈的市场