广告策划书格式_1

1、 精选公文范文广告策划书格式各位读友大家好，此文档由网络收集而来，欢迎您下载，谢谢篇一：广告策划书撰写格式广告策划书撰写格式广告策划书 撰写格式一、题目：二、客户名称：三、产品名称：四、市场背景分析（一）目标市场：该类产品的消费者是谁？他们的年 龄、性别职业、收入、文化、所处地域 及购买行为特征和消费心态等。（二）消费偏好：消费者在购买或使用该产品时，喜 欢中档还是高档？喜欢国产还是进口？ 在什么场合下使用？他们对产品有什么 要求？（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。（四）信息渠道：获得信息的渠道是什么？最早接触 的媒体是什么？最依赖的媒体是什么？（五）竞争状况：目前市

2、场上最受欢迎的该类产品品 牌是什么？畅销原因？销售状况？消费 者希望产品改进的方向是什么？（六）结论：五、市场策略（沿市场背景分析的 思路，阐述该产品的市场策略）（一）市场营销目标：根据市场背景分析的结果设立该产 品的市场营销活动中所要达到的目标。 目标应当具体，并可测量。例如：在多 长时间内销售额力求达到丫万元，市场 占有率力求达到。（二）产品定位：（三）产品分析：（四）竞争对象：竞争对手是谁？具有的优、劣势？ 广告宣传情况？5六、广告策略（在市场策略背景下 阐述广告策略）（一）广告目标：广告活动所要达成的目标？如知名 度达到等。（二）广告主题：广告诉求点。（三）广告表现风格：广告表现的特点

3、。（四）广告口号：统筹全局，具有感染力、冲击力。七、广告创意（一）报纸广告：之一篇（二）电视广告：之一篇八、媒介策略（一）主要媒介和辅助媒介及组合（二）媒介组合和刊播频率（表格如下表格）九、预算分配包括调查、设计制作、发布及效果精选公文范文测定等。十、广告效果评估方案评估内容、时间、方式、方法等。广告策划撰写格式-媒介策略补充表-媒介种类媒介选择规格发布时间频次总金额备注范例：方正mp3随身听广告策划书范文方正mp3随身听目录：第一部分方正mp3免费试用大行动 北京地区推广方案1 .幸运9月（征寻方正mp3免费试 用者活动方案）2 .方正mp3校园风大型音乐节（方 正mp3试用手记评选颁奖活动

4、） 精选公文范文第二部分方正mp3全国推广活动的 设想1 .引言2 .mp3产品与市场的简要分析3 .产品推广策略4 .方正mp3的市场推广（一）方正mp3连环推介活动动策划 方案（二）全韩感受方正mp3音乐节第三部分校园推广方案及实施流程第四部分附件1 .方正MP3免费试用大行动（限量 300台）简介2 .方正MP3新产品线介绍3 .成本分析及报价4 .物资准备明细5 .平面宣传物的设计与文字（一）方正MP3数字随身听彩页文案第一部分方正mp3免费试用大行动 北京地区推广方案方正近期推出的系列MP3数字随身听充分发挥了方正科技在研发方面的实精选公文范文9力，在加强MP3数字随身听产品功能的

5、同时，极大的降低了成本和价格。为mp3 的尽快普及创造了条件。为了保障新产品迅速地被目标消费 群所接受，也为了方正 mp3在众多竞品 中能脱颖而出，特策划推出方正系列 mp3免费使用大行动的北京地区推广活 动方案。（方正mp3免费试用大行动活动简 介见附件1）一.幸运9月（征寻方正mp3免费试 用者活动方案）目的：在北京地区的各大中学生中征寻方 正系列mp3的免费试用者50名利用本次的征集活动在目标消费群 中形成对方正mp3的深刻印象树立方正 mp3在消费者眼中高科 技、新时尚的产品形象通过对方正mp3的试用，及试用手 记的评选加深口碑的传播对象：北京所有的大中学生、时尚精选公文范文 精选公文

6、范文消费者方式：产品咨询销售+ mp3试用者 产生（签约仪式、问题答辩、动感歌舞） 时间选择：9月16日（周日）（选在开学 的第二个周末便于学生参加）地点选择：1）当代商城广场（或人 民大学）2）中关村海龙大厦广场3）西单科技文化广场K场地选择理由力海淀是北京各学府相对集中的地区，人大（当代）是享 有很高知名度的文史类院校，且在学府 分布中占较为中心的位置；海龙是海淀 高科技的象征，多数电脑、IT产品选择 在此作发布活动；西单是北京市著名的 商业中心（西单图书大厦紧靠其侧，是 学生相对集中的地区）。程序安排:AM:00布置场地（产品销售咨询#精选公文范文区、中央演出台）:30开始散发产品宣传单

7、页（印有随机抽奖号）3000精选公文范文张9: 00方正mp3产品销售咨询开始 进行（510名方正销售工程师）10: 00动感舞蹈（1）11: 05主持人宣布 幸运9月”方正 mp3大型推广活动开始，讲解中奖规则 （在200张印有抽奖号码的宣传单页中 分4次抽出50名幸运试用者。）10: 20请方正科技的技术人员（1 名）介绍方正mp3系列随身听。10: 35抽出10名mp3试用者（方 正销售部经理）10:40对10名幸运者进行方正 mp3 产品知识的简单提问（如没有答上来， 可将答题权交给现场观众，并赠送纪念 品。以下相同）然后在台侧签署 方正 mp3试用协议”由方正提供）及介绍”试 用手记

8、的书写要求。10: 55歌曲演唱（2）11: 05抽出第二轮10名mp3试用 精选公文范文8 精选公文范文 者（方法同上）11: 25讲解CD转mp3的软件使用 方法（方正技术员1名）现场提问送纪 念品 11: 40抽出第三轮10名mp3试 用者11: 50全韩感受HOT摹仿秀”（3）12: 05现场游戏和提问12: 20抽出第四轮20名mp3试用 者12: 35主持人宣布 下一次手记评选 颁奖会再见！ ”12: 40结束，整理会场。（注：本次活动文娱演出部分由lilee 文化演出服务公司提供合作。）信息传递：1）北京各大专院校张贴活动海报 1000张（10张/学校），（活动前一周开 始）。2

9、）北京各方正核心销售点和代理机 构张贴活动海报（半月前）。3）北京各方正核心销售点和代理机 构摆设活动宣传单。13精选公文范文 精选公文范文4）方正mp3免费使用大行动媒介宣 传计戈媒体确定活动预告征集杂志网络报纸广播方正网新闻活动预告及宣传物资准备（见附件2）活动成本及报价（见附件3）二.方正mp3校园风大型音乐节（方 正mp3试用手记评选颁奖活动）方案另附方案思路：1）流行音乐、动感组合、青春旋律2）五十年国际音乐发展鉴赏第二部分方正mp3全国推广活动的 设想方正mp3市场推广计划书1 .引言mp3作为一种新兴的数码产品在中#精选公文范文 精选公文范文国这个大的市场环境中仅仅是泛起了层 层

10、涟漪？到底谁能撬动这一市场？到底谁将 成为这一领域的霸主？2 .mp3产品与市场的简要分析与同领域的CD、MD、Walkman等 有着直接的竞争关系。具有技术上的先进性和对同领域传 统产品的升级替代潜质。属于兴趣偏好产品，概念上的引导 尤为重要。4 .面对学生市场，合理的价位是实现 目标消费的基石。5 .影响mp3消费实现因素的排序为： 时尚一合理价格一产品功能。（注：相关依据详见附件。）3 .产品推广策略以针对于目标消费群的推广活动为 主体，配合指向性媒体及核心代理商的 强化，产生积极拉动。从而实现理想的 销售目标。4 .方正mp3的市场推广精选公文范文-191 .目标消费群：全国的大中学生

11、、时 尚消费者。2 .推广的主导思想：在全国的大中学生中，制造购买拥 有方正mp3的风潮。促其发展成为一种 时尚和潮流！3 .推广范围：六个重点城市（北京、南京、杭州、 武汉、成都、西安。）及全国其它地市。（一）方正mp3连环推介活动策划方 案推广方案说明：配合 方正mp3免费 试用大行动”实施地面推广，直达目标消 费群，强化互动效应，有力提升方正mp3 系列产品的实际销售。方案内容:在6个重点城市的核心店，安排进 行方正mp3系列产品的多媒体推介课 堂”同时辅以 方正mp3幸运试用者”的 产生，营造轰动氛围，推进产品销售。时间选择:月15日9月20日（选择每周的双休日（周六、日）Am10:0

12、0一、1;精选公又范又11: 30） 进度安排：每周巡回一个城 市，具体安排见下表：方正mp3连环推介活动进度安排：时间8月18、19日8月25、26日9 月1、2日9月8、9日9月15、16日9 月22、23日城市北京南京杭州武汉成都西安地点选择：各重点城市核心店（方 正专卖店）内。或在店外广场搭设临时 展棚。试用者征选：在推介活动的实施过程中每天产生5名 方正mp3的幸 运试用者。一个城市两天共产生10名试 用者（试用者可完成和参加试用手记的 评比）O方正mp3幸运试用者享有权利：1 .免费试用一个月，全额退款。 （100%）2 .可以半价购买产品。（几率100%）3 .可能免费获赠产品。

13、（%） 物资与设施准备：大型投影仪篇二：广告策划文案格式精选公文范文 精选公文范文,1 .市场分析目前的市场规模目前的市场占有率市场未来潜力通路状况（铺货到达率、产品陈列占 有率、产品回转率）各竞争品牌状况2 .消费分析决策者、影响决策者、购买者、使 用者消费者特征（性别、年龄、职业、 教育程度、收入状况、家庭状况、社会 阶层）重度消费者与轻度消费的购买量 与频度消费者的购买时间、地点、动机消费者购买产品的信息来源消费者品牌转换情况消费者指名购买率消费者品牌忠实度消费者使用产品状况3 .产品分析产品的生命周期产品的品质和功能价格、包装产品销售的淡季和旺季 产品的替代性4 .企业分析企业的历史和

14、经营项目在行业中的地位 给公众的印象 特性与竞争优缺点5 .推广分析与竞争品牌的公关比较 服务的比较销售促进的比较人员销售的比较产品的比较6 .问题点与机会点7 .市场策略目标市场市场定位8 .产品策略产品的独特销售主张 新产品开发9 .广告策略A.目标设定目标的层次（知名度、偏好度、 购买率）设定欲达成的目标值B.设定诉求对象诉求对象的特征C.广告时间与地区广告活动的时间广告时间的广告播放频率广告活动的地区广告活动的地区的广告播放质量D.预算总预算值广告活动期间的预算分配10 .广告表现广告要诉求的产品特征广告传输的方式被选广告媒体的特征11 .媒体策略设定媒体传播的目标（到达率等）媒体组合

15、21精选公文范文精选公文范文媒体版面、时段广告发布次数12 .附件报纸广告设计完稿杂志广告设计完稿电视广告样片（故事版）篇三：营销策划书标准格式营销策划书格式市场营销学案例分析步骤一、内容概要二、当前营销状况分析13 市场状况分析。2、产品状况分析。3、竞争状况分析。4、分销状况分析。5、宏观环境状况分析。三、风险与机会（SWOT分析）四、目标五、营销战略制订（STP、4PS）六、行动方案七、营销预算八、营销控制23精选公文范文 精选公文范文分析结构评述一、 内容概要对主要营销目标和措施的简短摘 要，目的是使管理部门迅速了解计划的 主要内容，抓住计划的要点。（案例分析 可略）二、当前营销状况即

16、进入正文。主要提供该产品目前 营销状况的有关背景资料，包括市场、 产品、竞争、分销以及宏观环境状况的 分析。1、市场状况列举目标市场的规模及其成长性的 有关数据、顾客的需求状况等。2、产品状况列出企业产品组合中每一个品种的 近年来的销售价格、市场占有率、成本、 费用、利润率等方面的数据。3、竞争状况识别出企业的主要竞争者，并列举 竞争者的规模、目标、市场分额、产品 质量、价格、营销战略及其他的有关特 精选公文范文29精选公文范文征，以了解竞争者的意图、行为，判断 竞争者的变化趋势。4、分销状况描述公司产品所选择的分销渠道的 类型及其在各种分销渠道上的销售数 量。5、宏观环境状况主要对宏观环境的

17、状况及其主要发 展趋势作出简要的介绍，包括人口环境、 经济环境、技术环境、政治法律环境、 社会文化环境，从中判断某种产品的命 运。三、风险与机会（SWOT分析）对企业的某种产品所面临的主要机 会和风险、企业的优势和劣势以及重要 问题进行系统分析四、目标1、财务目标即确定每一个战略业务单位的财务 报酬目标，包括投资报酬率、利润率、 利润额等指标。（案例分析可略）2、营销目标财务目标必须转化为营销目标。营 销目标如：销售收入、销售增长率、销 售量、市场分额、品牌知名度、分销范 围等。五、营销战略（STP、4PS）1、目标市场的选择和市场定位战 略明确企业的目标管理市场，即企业 准备服务于哪个或哪几个细分市场，如 何进行市场定位，确定何种市场形象。2、营销组合战略即企业在其目标市场上拟采取的具 体的营销战略，如产品、渠道、定