宋承先微观经济学消费者行为理论PPT课件

1、 消费者行为研究是为了探讨消费者行为研究是为了探讨需求定律背后的决定因素需求定律背后的决定因素。 分析消费者行为的方法有两种，一种是分析消费者行为的方法有两种，一种是边际效用分析边际效用分析，另一种是，另一种是无差异无差异曲线分析曲线分析。 根据分析方法的不同，消费者行为理论分为两部分，一部分是根据分析方法的不同，消费者行为理论分为两部分，一部分是边际效用边际效用理论，称为基数效用论理论，称为基数效用论；另一部分是；另一部分是无差异曲线理论，称为序数效用论无差异曲线理论，称为序数效用论。第1页/共21页 本章运用边际效用分析探讨消费者行为，并介绍边际效用论中本章运用边际效用分析探讨消费者行为，

2、并介绍边际效用论中需求曲线需求曲线的推导过程的推导过程，加深理解加深理解需求定律需求定律。按照分析的逻辑本章将介绍以下的内容：。按照分析的逻辑本章将介绍以下的内容： 3.1 3.1 效用、总效用与边际效用效用、总效用与边际效用 3.2 3.2 边际效用递减规律边际效用递减规律 3.3 3.3 消费者均衡消费者均衡 3.4 3.4 需求规律与边际效用递减规律需求规律与边际效用递减规律 3.5 3.5 消费者剩余消费者剩余第2页/共21页 3.1.1 基本概念基本概念 效用效用(Utility)：是指消费者从消费某种商品中所感受到的欲望满足。用是指消费者从消费某种商品中所感受到的欲望满足。用“U”

3、 表示。效用的单位是表示。效用的单位是“尤特尔尤特尔”(Util)。 效用产生的条件：效用产生的条件：a、依赖物品具有满足人、依赖物品具有满足人们某种欲望的客观属性；们某种欲望的客观属性；b、取决于消费者、取决于消费者的主观感受。的主观感受。 总效用总效用(Total Utility): 是指消费者从一定量的某物品中获得的效用单位是指消费者从一定量的某物品中获得的效用单位的总和。用的总和。用“TU”表示。表示。第3页/共21页 边际效用：边际效用：是指每增加是指每增加(减少减少)一单位物品的消费量所引起的总效用的增一单位物品的消费量所引起的总效用的增(减减)量。用量。用“MU”表示。其数学表达

4、式为：表示。其数学表达式为： 3.1.2 效用的度量效用的度量 (提出了两个概念来度量效用提出了两个概念来度量效用) 3.1.2.1 基数效应：基数效应：是指用是指用1 1，2 2，3 3，.n,.n,等实数基数词来表示效用的大小。其特点是，等实数基数词来表示效用的大小。其特点是，可以计算效用的数值，也可以加总求和。可以计算效用的数值，也可以加总求和。 3.1.2.2 序数效应：序数效应：是指用第是指用第1，第，第2，第，第3，等序数词来表示效用的大小。其特点是，没等序数词来表示效用的大小。其特点是，没有精确的大小，只有顺序的比较。有精确的大小，只有顺序的比较。()dTU=dQ T TU UM

5、 MU U = = Q Q0 0 Q Q第4页/共21页 3.2.1 边际分析法介绍 是经济分析中的基本方法之一，在该方法中，边际量是指一单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化值。 3.2.2 边际效用和总效用的关系 利用消费苹果的效用表3-1，从分析边际效用和总效用的关系来介绍边际效用递减规律。变变边际变变因量的化量量=自量的化量第5页/共21页表表3-1 3-1 总效用和边际效用总效用和边际效用苹果的消费量苹果的消费量总效用总效用边际效用边际效用意愿意愿价格价格001101052188432463428425302163000728-2第6页/共21页图图3-1 3-1 苹果的效用曲线苹

6、果的效用曲线第7页/共21页总效用和边际效用之间的变化规律总效用和边际效用之间的变化规律 (1) 总效用随着消费品数量的增加而增加，总效用随着消费品数量的增加而增加，增加的速度递减，达到最大值后，然后开始增加的速度递减，达到最大值后，然后开始减少。减少。 (2) (2) 边际效用随着消费品数量的增加而减少，边际效用随着消费品数量的增加而减少，减少到减少到0 0后，继续增加消费品的数量，边际效后，继续增加消费品的数量，边际效用开始出现负值。用开始出现负值。 (3) (3) 总效用曲线的斜率等于边际效用，边际总效用曲线的斜率等于边际效用，边际效用为正时，总效用增加；边际效用为负时，效用为正时，总效

7、用增加；边际效用为负时，总效用减少；边际效用为总效用减少；边际效用为0 0时，总效用达到最时，总效用达到最大值。大值。第8页/共21页3.2.3 3.2.3 边际效用递减规律边际效用递减规律 内容：内容： 在其他条件不变的情况下，在一定时间内在其他条件不变的情况下，在一定时间内消费者对某种商品或服务消费量不断增加时，消费者对某种商品或服务消费量不断增加时，其总效用虽然继续增加，但其其总效用虽然继续增加，但其边际效用则有边际效用则有逐渐递减的倾向逐渐递减的倾向，被称为边际效用递减规律。，被称为边际效用递减规律。 两种解释：两种解释： 一种是生理或心理原因，随着物品的消费一种是生理或心理原因，随着

8、物品的消费数量的增加，生理上或心理上对重复刺激的数量的增加，生理上或心理上对重复刺激的反应是递减的；另一种是随着物品的消费品反应是递减的；另一种是随着物品的消费品数量的增加，物品按照消费的顺序分别用于数量的增加，物品按照消费的顺序分别用于重要性逐渐递减的用途上。重要性逐渐递减的用途上。第9页/共21页 3.3.1 3.3.1 解决的问题解决的问题 消费者如何把一定量的货币分配用于购买消费者如何把一定量的货币分配用于购买各种消费品以获得最大的效用。各种消费品以获得最大的效用。 3.3.23.3.2 问题的基本假设：问题的基本假设： 消费者的嗜好与偏好是既定的；消费者的嗜好与偏好是既定的； 消费者

9、买进的商品价格是已知和既定的；消费者买进的商品价格是已知和既定的； 消费者的收入是既定的，并全部用于购消费者的收入是既定的，并全部用于购买商品。买商品。第10页/共21页 3.3.3 3.3.3 消费者的均衡条件消费者的均衡条件 内容：内容： 消费者买进的每种商品量的边际效用之比等于商品的价格之比，或者说，消费者买进的每种商品量的边际效用之比等于商品的价格之比，或者说，消费者花费的单位货币买进的每种商品的边际效用都相等。消费者花费的单位货币买进的每种商品的边际效用都相等。 均衡条件的数学公式表示：均衡条件的数学公式表示：12n12nMUMUMU=PPP1 122nnPX +P X +P X =

10、I约束条件:第11页/共21页 3.3.4 3.3.4 消费者均衡条件的举例说明消费者均衡条件的举例说明 以消费者买进两种消费品（商品以消费者买进两种消费品（商品1 1和和2 2）的）的情形为例说明消费者的均衡条件。情形为例说明消费者的均衡条件。 两种消费品的均衡条件如下：两种消费品的均衡条件如下： 思考：思考：为什么只有在以上的条件下，消费者为什么只有在以上的条件下，消费者才能获得最大的效用？才能获得最大的效用？1212MUMU=PP1122P X + P X= I收入约束第12页/共21页 (1) 从从 的关系来分析均衡条件：的关系来分析均衡条件： 若若 则增加商品则增加商品2的消费的消费

11、. 若若 则增加商品则增加商品1的消费的消费. 在以上的调整过程中，一方面是商品的在以上的调整过程中，一方面是商品的总效用在增加，另一方面商品的边际效用在总效用在增加，另一方面商品的边际效用在发挥着促进调整的作用。发挥着促进调整的作用。1212MUMU=PP1212MUMU=PP,1212MUMUPP,1212MUMUPP第13页/共21页 (2)(2)从从 的关系来分析均衡条件：的关系来分析均衡条件： 若若 则减少商品则减少商品 购买购买. . 若若 则增加商品则增加商品 购买购买. .iiMU,PiiMU=P第14页/共21页 3.4.1 3.4.1 解决的问题解决的问题 运用边际效用递减

12、规律和消费者效用最大运用边际效用递减规律和消费者效用最大化的均衡条件推导出需求规律。化的均衡条件推导出需求规律。 3.4.2 3.4.2 推导过程推导过程 a 从边际效用递减规律分析：参照表从边际效用递减规律分析：参照表3-1, 某一单位商品的边际效用与消费者购买该单某一单位商品的边际效用与消费者购买该单位商品愿意支付的价格位商品愿意支付的价格(商品的需求价格商品的需求价格)有有正相关关系。由于边际效用递减规律的作用，正相关关系。由于边际效用递减规律的作用，随着消费者对某商品消费量的连续增加，该随着消费者对某商品消费量的连续增加，该商品的边际效用递减，消费者购买商品愿意商品的边际效用递减，消费

13、者购买商品愿意支付的价格越来越低。商品的消费量与价格支付的价格越来越低。商品的消费量与价格呈反方向关系。呈反方向关系。第15页/共21页 b b 从消费者均衡条件分析：由消费者均衡从消费者均衡条件分析：由消费者均衡条件条件 可知，消费者对任何商品的最优可知，消费者对任何商品的最优购买量是使最后一单位货币购买的商品的边购买量是使最后一单位货币购买的商品的边际效用等于货币的边际效用，在货币边际效际效用等于货币的边际效用，在货币边际效用不变的前提下，消费者购买商品愿意支付用不变的前提下，消费者购买商品愿意支付的价格同比例于商品的边际效用递减。于是的价格同比例于商品的边际效用递减。于是有商品的消费量与

14、价格呈反方向的关系。有商品的消费量与价格呈反方向的关系。 3.4.3 3.4.3 推导的结论推导的结论需求定律需求定律 商品的需求量随商品的价格的上升商品的需求量随商品的价格的上升( (下降下降) )而减少而减少( (增加增加) )，商品的需求量与商品的价格，商品的需求量与商品的价格成成反方向的变动反方向的变动。MU=P第16页/共21页 3.5.1 3.5.1 消费者剩余的概念消费者剩余的概念 指消费者在购买一定数量的某种商品时愿指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付总价格之间意支付的最高总价格和实际支付总价格之间的差额。的差额。 3.5.23.5.2 消费者剩余的公式表达消费者剩余的公式表达 令反需求函数为令反需求函数为 , 价格为价格为 时时, 消费者的需求量为消费者的需求量为