创造校园环境——CIS形象设计

1、创造校园环境创造校园环境 形象设计CISlCIS（Corporate Identity System） 社团 身份 系统l它包括企事业机构经营或者管理理念、行为活动规范与视觉传达在内的企事业识别系统设计。lCIS战略是企业文化的形象体现和外化，是企业文化中最活泼，最有影响力的部分。企业中的企业中的CISlCI正式发起于20世纪40-50年代的美国。在此期间，美国先后有三家企业采用CI设计，他们分别是CBS公司，IBM公司和西屋电器公司，其中以IBM公司的标志设计最为著名。因此，有人将当时IBM 公司导入公司导入CI计划视为计划视为CI创立的标志。创立的标志。l日本紧随美国潮流,60-70年代引

2、入并发展了CIS,它发展和强化了“理念识别”,不仅创造了具有自己特色的CIS实践,而且对CIS的理论作出了贡献。l我国改革开放以来,市场经济的发展,许多企业也渐渐重视并导入CIS,如太阳神集团,三九集团,健力宝,李宁运动用品等已取得有目共睹的战绩。IBM的企业形象设计的企业形象设计lInternational Business Machines Corporation l作为高科技电脑公司，该标志象征着该标志象征着“科技、前卫、智慧科技、前卫、智慧”，整体标志采用等线形式，以公司名称缩写的形式推出，极具个性。粗细等量的线构成图形和不同粗细长短的线排列组合的变化，会给人们以不同的心理感受。直线、

3、曲线、斜线、放射线的不同构形，可以创造出许多令人意想不到的开态。该标志中，水平等线对字母的造型处理，凭借着线条本身所具有的运动感，构成了生动、严谨的崭新形象，标志图形单纯、醒目、易于识别。 IBM的其他趣味性标志的其他趣味性标志请用英文读出此图片中的物品EYE=I BEE=B 企业识别系统企业识别系统(CIS)构成要素构成要素 l 企业的理念识别(mind identity简称mi);包括企业的经营信条,企业精神,座右铭,企业风格,经营战略策略,厂告,员工的价值观等。l 企业行为识别(behavior identity,简称bi);包括对内和对外两部分.对内包括对干部的教育,员工的教育。 l

4、企业视觉识别(visual identity, 简称vi). 1.包括基本设计,关系应用,辅助应用三个部分。2.基本设计包括,如企业名称,品牌标志,标准字,标准色,企业造型,企业象征图案,企业宣传标语,口号,吉祥物等 。思考：在这三种识别要素中，哪种要素能在顾客群中取得最直接的效果？为什么？企业的视觉识别企业的视觉识别 l视觉识别在cis所有活动中,其效果最直接，在短期内表现出的作用也最明显.统一的vi设计可以在企业对外宣传和企业识别上获得最有效最直接的具体效果.也正因为如此,很多人把视觉识别(vi)等同于cis,甚至把vi等同于企业形象 。 一个良好的设计应该能具有以下一个良好的设计应该能具

5、有以下几个要素：几个要素： l要能反映企业的理念识别（mi）基本特征 ；l能反映企业基本经营性质 ；l视觉设计必须容易辨认，记忆，具有系统性及严格区别于其它同类企业； l视觉设计必须符合美感，赏心悦目，能被绝大多数人接受并能引起他们的好感。 欣赏：欣赏：l 麦当劳（McDonals）取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、CV”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。 作为麦当劳标志之一的“麦当劳叔叔”，象征着祥和友善，象征着麦当劳永远是大家的朋友，社区的一分子，他时刻都准备着为儿童和社区的发展贡献一份力量。麦当劳叔叔儿童慈善基金会在1

6、984年成立，这个儿童基金会至今已向世界各地帮助有关儿童的不赢利机构捐出了五百多万美元。 l阿迪达斯阿迪达斯是运动服务的著名品牌，其logo由原来的三叶草图案改为视觉冲击力更强的三条斜线，从而使logo成为一种更高，更快，更完善的视觉符号，体现公司不断发展，勇攀高峰的雄心壮志。从整体观之，logo呈正三角形状，既可表示起跑器或运动鞋之意象，又寓意动中求稳，实力雄厚之公司经营目标。 l阿迪达斯公司初创时，虽然还只是一个作坊式的小企业，但其眼光已瞄准了世界大市场。所以，在公司发展早期，阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。“功能第一”，“给运动员最好的”是公司品牌发展的原则。

7、 l 劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。l劳斯莱斯的标志除了双R之外，还有著名的飞人标志。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉。当汽车艺术品大师查尔斯塞克斯应邀为劳斯莱斯汽车公司设计标志时，深深印在他脑海中的女神像立刻使他产生创作灵感。于是一个两臂后伸，身带披纱的女神像飘然而至。标志的设计标志的设计l标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用 。思考

8、：想要制作一个小队的标志的话，我们应该注意那些要素呢？标志设计的流程标志设计的流程 l调研分析 l要素挖掘 l设计开发 l标志修正 llogo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。 标志艺术除具有一般的设计艺术规律标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律：其独特的艺术规律： l符号美符号美l特征美特征美 l凝练美凝练美 l单纯美单纯美 标志设计的特点标志设计的特点 l功用性 ：标志的本质在于它的功用性。 l识别性 ：标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。 l显著性 ：显著是标志又一重要特点。色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。 l多样性：标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。 l艺术性：凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。 l准确性 ：首先