成功企业广告策划典范doc5

1、第三章成功企业广告策划典范一、润豪牌牛仔裤年度广告计划(一 )(二 )(三 )(四 )(五 )(六 )建议事项(一 )综观广东省的同类产品，我们发现，品牌总数计一二十种之多，市场竞争非常的激烈，以其企业规模、 专业化程度及产品知名度三要项比较区分，应以润豪牌、TEXWOOD 、 BOBSON 及 007 为第一级品牌，LEE 、 LEVI S、 BIG JOHN 、 OX及5th TREET 为第二级品牌，其他品牌则多以游击、渗透的方式存在于市场。因此，可见本品牌在众多同类产品中，显有其优异的地位，然而除了同级厂牌的竞争，其他如二级厂牌潜在压力 (如 5th STREET 近期广告活动频繁 )

2、 ，变体裤的分化市场及伪品冲击正品占有率等诸多因素，均直接、间接影响本商品的行销，其有待由广告促进，保持消费者知名度及了解度，以维持目前的市场占有率，广罗指名购买者，实不容掉以(二 )1.根据回答 “您所知道的牛仔裤品牌名称?”所作的统计(有效卷数109 份 表见下表品在市场推出，不仅是本品牌的新产品，也是整个消费市场的新产品形象 (虽然其他厂牌已上市有期 )。因此，除了商品讯息的告示，如何塑造领导地位，造就品牌认知应为首要任务及目标。(三 )1.(1)(2)“品牌认知”诉求延续(驳伪品 )(3)(4)(5)2. A实施期间： 11 月 1 日起至次年3 月 31任务： (1)(2)伸缩牛仔裤

3、信息告示。ZK)目标： (1)(2)(3)“品牌认知”再教育方法： (1)(2)“赠送海报月历”SP(3)(4)密集媒体定向运用。文案：牛仔裤品牌繁多，名牌又多为投机商人所仿制，以致伪劣产品充斥市场， 您会奇怪伪品几可乱真，其实只要多比较、多看看，牛仔裤精工缝制，请认清拉链的铜面，平滑没有磨损，而且有文案： 润豪牌伸缩牛仔裤，独家采用美国杜邦(DU PONT) 公司所发明的 POLYURETAN 纤维织造，具有横向 20% 25%的标准伸缩力，布面俊挺而均匀，永不松驰，不会凹凸不平，且有吸汁、耐油、耐光热等独到特性，穿起来更舒适、更自如，适合各种体型。这么多优点，您不见识见识才怪呢!文案：风行

4、全球的润豪牌牛仔裤，一向以信誉保证品质，在本省牛仔裤市场，独具60%占有率，可见广受大众喜爱，为求更多人能够分享喜悦，乃不断以大量生产、降低成本，来减轻消费者负担，此乃润豪牌牛仔裤何以品质优异却价格低廉，远非一般假冒原装进口的品牌所能望其项背，也就见怪不怪了。(第二阶段 )实施期间：次年4 月 1日起至次年9月 30任务： (1)(2) “品牌认知”诉求的延续ZK)内文：全球各地的青年男女，有着共同的性格、共同的理想，彼此附图说明： 认清拉链的铜面，平滑、没有磨损， 而且有压打纯正、同 B大标题：“谁知道润豪牌牛仔裤的优点，请举手!文案：豪无疑问的，从罗马、巴黎、伦敦、纽约、东京 到台北世界各

5、地的人都知道，润豪牌牛仔裤的优点不胜枚举，尤其在全国有 60%润豪牌牛仔裤，不但在外型设计上，线条表现优美、俊俏、不褪色、而且缝工精细、配件精致，使您更能享受穿着的舒适，性格附图说明：请认明拉链的铜面，平滑、没有磨损，而且有压打纯正、鲜明的润豪牌标志 !真品不二价：牛仔裤160伸缩裤 180大标题：“横向20% 25%内文标题：专门为喜欢穿紧身牛仔裤和迪斯科爱好者而设计 润豪牌伸缩牛仔裤文案：独家采用美国杜邦公司所发明的POLYURETAN纤维织造，永保横向20% 25%的标准伸缩力，布面俊挺均匀，不松弛、不收缩，更不会凹凸(四 )配合第一阶段的广告战略，全面进行渗透性的行销政策，借以有效建立稳定印制精美店头广告表背海报， 供小卖店放置玻璃柜台上，全面争取一般市场的提示品牌空间，一面用作年终海报年历促销赠送，以便辅助其他媒体的运用，扩大消费认知的层面 (制作费用预计不超过 10 万元 )(五 )1.以企业投资、定额计算，作密集定向投入，以压制其他厂牌的游击与蚀化2.以 T.V 为露出主体， 辅以中时、 联合两大报的定期运用，达坚强的形象目3.4.预算分配：(六 )1.电影院媒体，应为理想的媒体，限于CF