中石油(华东)《消费心理学》2019年秋季学期在线作业（一）答案

1、消费心理学2019年秋季学期在线作业（一）试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 100 分)1.用过去感知的材料来创造新的形象的过程叫( )A.记忆B.想象C.性格D.态度答案:B2.由经验而产生的行为或行为潜能的持续不断的变化即为( )A.记忆B.注意C.态度D.学习答案:D3.消费者对以下哪一品牌的学习属于机械学习?A.飞鸽（自行车）B.舒肤佳（个体洗护）C.沃尔玛（超市）D.可口可乐（饮料）答案:C4.以下哪项说法是错误的?A.消费者购买商品具有多重动机B.广告仅应传递单一利益C.以上说法均不正确D.产品应提供多种利益答案:B5.母婴用品的广告中出现婴儿与母亲

2、亲近的画面,这体现了以下哪种动机理论?A.驱力理论B.马斯洛需要层次理论C.本能说理论D.双因素理论答案:C6.某汽车品牌向消费者强调产品的良好质量让消费者改变对其品牌的态度,这属于以下哪种改变消费者认知成分的一般策略?A.改变理想点B.改变权重C.改变信念D.增加新信念答案:C7.对刺激强度及其变化的感觉能力叫( )A.适应B.绝对感受性C.感觉阈限D.感受性答案:D8.在群体影响下,自觉与群体多数成员的意志保持一致的心理现象叫( )A.逆反心理B.观望心理C.等待心理D.从众心理答案:D9.通过向受众不断地、大量地展示某种品牌能够导致情感的产生,这属于以下哪种消费者态度的情感成分改变策略?

3、A.经典性条件反射B.更多接触C.对广告本身的情感D.以上答案均不正确答案:B10.以下哪种记忆类型持续的时间最短?A.长时记忆B.短时记忆C.感觉记忆D.以上答案均不正确答案:C11.某牙膏品牌选取著名医生为其产品在广告中进行宣传,这体现了以下哪项传递者特性?A.外表吸引力B.可靠性C.以上答案均不正确D.专长性答案:D12.以下哪项不属于消费者行为学研究的外部环境因素?A.社会阶层B.社会群体C.消费者态度D.文化答案:C13.以下哪两种颜色的感觉对比最为强烈?A.黑色和紫色B.黄色和黑色C.黄色和白色D.蓝色和紫色答案:B14.某人去过苏宁电器,日后能够想起苏宁电器大楼的形象,属于( )

4、A.运动记忆B.语词概念记忆C.感知形象记忆D.情绪记忆答案:C15.在消费者需要的基础上产生引发消费者购买行为的直接原因和动力是( )A.购买需求B.购买方式C.购买方向D.购买动机答案:D16.由于人们的( ),所以快餐店、网上购物、自选商场应运而生。A.求美动机B.求新动机C.求名动机D.求便动机答案:D17.以下哪项不属于基于消费者自我概念的品牌定位特点?A.更适合具有象征意义的产品品牌定位B.对看重他人看法的消费者影响更为显著C.定位过程更多与非公开场合的消费情境相联系D.以上说法均不正确答案:C18.企业选取大众熟悉的明星为其产品代言体现了以下哪项经典性条件反射学习影响因素?A.条件刺激的强度B.条件刺激与无条件刺激配对出现的顺序C.条件刺激与无条件刺激配对出现的次数D.无条件刺激的强度答案:D19.从年龄差异上看,时间消费心理较强的群体是( )A.青