第六章 管 理 经 济 学

1、第六章第六章 市场结构与企业经营决策市场结构与企业经营决策本章主要内容：本章主要内容：1.1.完全竞争完全竞争条件下的企业行为模式条件下的企业行为模式2.2.完全垄断完全垄断条件下的企业行为模式条件下的企业行为模式3.3.垄断性竞争垄断性竞争条件下的企业行为模式条件下的企业行为模式4.4.寡头垄断寡头垄断条件下的企业行为模式条件下的企业行为模式市场结构是指某种产品在市场上面临的竞争程度市场结构是指某种产品在市场上面临的竞争程度. 市场结构的类型市场结构的类型:完全竞争完全竞争,完全垄断完全垄断, 垄断竞争垄断竞争 和寡头垄断和寡头垄断. 第一节第一节 完全竞争条件下的企业经完全竞争条件下的企业

2、经营决策营决策 一、什么是完全竞争一、什么是完全竞争 市场上有大量的买主和卖主；市场上有大量的买主和卖主； 同类产品的质量相同同类产品的质量相同 ； 生产者自由进出该行业生产者自由进出该行业 ； 市场上所有的消费者市场上所有的消费者,生产者和资源拥生产者和资源拥有者对市场的信息是很灵通的。有者对市场的信息是很灵通的。产品的价格完全由市场决定产品的价格完全由市场决定,企业只是价格的企业只是价格的接受者接受者,对定价无能为力对定价无能为力. PQD=MR=ARTR=P*Q完全竞争企业需求曲线完全竞争企业需求曲线PQSD行业供给与需求曲线行业供给与需求曲线P0P0 二、二、完全竞争条件下完全竞争条件

3、下,企业的短期产量决策企业的短期产量决策 1. 完全竞争条件下完全竞争条件下,企业和行业的需求曲线企业和行业的需求曲线 行业的需求曲线还是一条向右下方倾斜的直线行业的需求曲线还是一条向右下方倾斜的直线.如图如图. 企业的需求曲线是一条水平的直线企业的需求曲线是一条水平的直线,即一条完全弹性的需求曲线即一条完全弹性的需求曲线. 2. 完全竞争条件下完全竞争条件下,企业的企业的边际边际收入曲线收入曲线 总收入总收入:TR=PQ平均收入平均收入:AR=TR/Q=P 边际收入边际收入: ()dMRPQPdQ AR=MR=P 完全竞争市场：完全竞争市场：MR=PMR=P3. 完全竞争条件下完全竞争条件下

4、,企业的短期最优产量企业的短期最优产量 当企业有利润时当企业有利润时(Pmin AC) 由，即时，由，即时，企业的产量最优企业的最大利润为：企业的产量最优企业的最大利润为：()Q 价格价格成本成本产量产量MCACMRPQAC当企业有亏损时当企业有亏损时(PMC,即即MR=PMC时时,增产有利增产有利; 当当PMC,即即MR=Pmin AVC时时,贡献为正贡献为正,应继续生产应继续生产;当当Pmin AVC，企业可以继续生产，为使利润，企业可以继续生产，为使利润最大或亏损最小，企业总是按最大或亏损最小，企业总是按P=MC的条件决定的条件决定产量。随着市场价格产量。随着市场价格P的变化，企业的产量

5、总是沿的变化，企业的产量总是沿着着MC曲线而增减。但当市场价格低于曲线而增减。但当市场价格低于AVC曲线的曲线的最低点时，企业就要停产。最低点时，企业就要停产。 结论结论: 企业的短期供给曲线是企业的短期供给曲线是位于平均可变成本曲线最低点位于平均可变成本曲线最低点以上的那段边际成本曲线。以上的那段边际成本曲线。 PACAVCMCP1P2P3P*P4Q企业短期企业短期供给曲线供给曲线PPPQQQQAQBQA+QB企业企业A企业企业B行业行业3. 行业的短期供给曲线行业的短期供给曲线 若某行业有若某行业有n个企业个企业,每个企业的供给曲线为每个企业的供给曲线为Qi=fi(P) (i=1,2,n)

6、,则行业的短期供给曲线为则行业的短期供给曲线为Q=Qi 例例 在完全竞争行业中某厂商的成本函数在完全竞争行业中某厂商的成本函数(1)求利润最大时的产量和利润总额求利润最大时的产量和利润总额. (2)由于竞争市场供求发生变化由于竞争市场供求发生变化,由此决定的新由此决定的新价格为价格为30元元,在新的价格下在新的价格下,厂商是否会发生亏厂商是否会发生亏损损?如果会如果会,最小的亏损额是多少最小的亏损额是多少? (3)该厂商在什么情况下才退出该行业该厂商在什么情况下才退出该行业? (4)求厂商的短期供给曲线求厂商的短期供给曲线. 3263040 ,STCQQQ已知产品价格为已知产品价格为66元元.

7、（四）完全竞争条件下，企业的长期均衡（四）完全竞争条件下，企业的长期均衡 当价格高于平均成本时，该行业有经济利润。当价格高于平均成本时，该行业有经济利润。 当价格等于平均成本的最低点时，企业无经济亏损，当价格等于平均成本的最低点时，企业无经济亏损，也无超额（经济）利润，企业处于长期均衡状态，也无超额（经济）利润，企业处于长期均衡状态，这一点为企业的长期均衡点。这一点为企业的长期均衡点。 完全竞争条件下，企业长期均衡的条件是：完全竞争条件下，企业长期均衡的条件是： P=LAC=LMC=SMC=SAC S0S1S2LMCLACSACP0P1P2QDSMC（五）行业的长期供给曲线（五）行业的长期供给

8、曲线 1.成本不变的行业的长期供给曲线成本不变的行业的长期供给曲线 当行业的成本（即生产要素的价格）不随企业生产当行业的成本（即生产要素的价格）不随企业生产规模和企业的数目的变化而变化时，规模和企业的数目的变化而变化时，行业的长期供行业的长期供给曲线是一条水平线，始终等于企业的长期最低平给曲线是一条水平线，始终等于企业的长期最低平均成本。均成本。 P0LACDD1SS1P1QQQ1行业供行业供给曲线给曲线AB2.成本递增的行业的长期供给曲线成本递增的行业的长期供给曲线 当行业的成本随企业生产规模和企业的数目的当行业的成本随企业生产规模和企业的数目的增加而递增时，行业的长期供给曲线向右上方增加而

9、递增时，行业的长期供给曲线向右上方倾斜。倾斜。 LACLAC1DD1SS1ABQQ1Q Q13.成本递减的行业的长期供给曲线成本递减的行业的长期供给曲线 当行业的成本随企业生产规模和企业的数目的当行业的成本随企业生产规模和企业的数目的增加而递减时，行业的长期供给曲线向右下方增加而递减时，行业的长期供给曲线向右下方倾斜。倾斜。 八、对完全竞争的评价八、对完全竞争的评价(1) P=AC，市场交换是公平的；，市场交换是公平的；(2) P=AC的最低点，企业的生产效率最高；的最低点，企业的生产效率最高；(3) P=MC，资源配置实现最优化。，资源配置实现最优化。九、完全竞争市场条件下企业行为分析九、完

10、全竞争市场条件下企业行为分析1. 关于企业利润。关于企业利润。在完全竞争条件下，竞争力量叫把价格推向这样在完全竞争条件下，竞争力量叫把价格推向这样的水平，在这一水平上，企业获得正常利润。的水平，在这一水平上，企业获得正常利润。2.关于企业产量。关于企业产量。在短期内，企业无力定价，但能根据市场价格调在短期内，企业无力定价，但能根据市场价格调整自己的产量。整自己的产量。从长期看，企业无法控制产量，只有在长期平均从长期看，企业无法控制产量，只有在长期平均成本曲线最低点生产，才能获得最大利润。成本曲线最低点生产，才能获得最大利润。3.关于企业竞争策略。关于企业竞争策略。低成本竞争策略是企业唯一的也是

11、最佳的竞争策略。低成本竞争策略是企业唯一的也是最佳的竞争策略。第二节第二节 完全垄断市场企业决策完全垄断市场企业决策一、什么是完全垄断一、什么是完全垄断1. 一种商品只有一个生产者；一种商品只有一个生产者；2. 这种商品没有替代品；这种商品没有替代品；3. 进入市场存在很大的障碍进入市场存在很大的障碍。二、垄断市场的成因二、垄断市场的成因1. 规模经济规模经济2. 原料控制原料控制3. 政府特许政府特许4. 专利发明专利发明PQD=ARMR三、完全垄断条件下企业的短期决策三、完全垄断条件下企业的短期决策1. 垄断企业面临的需求曲线和边际收入曲线垄断企业面临的需求曲线和边际收入曲线价格价格成本成

12、本产量产量ACMCAR=PMRP0Q0AC02. 企业的短期产量和价格决策企业的短期产量和价格决策DLMCLACMRQ0P0AC0AB三、三、 完全垄断企业的长期决策完全垄断企业的长期决策价格价格成本成本产量产量需要指出：需要指出：（1）垄断企业尽管对价格有完全控制能力，但不是）垄断企业尽管对价格有完全控制能力，但不是价格越高越好，同样根据价格越高越好，同样根据MR=MC进行定价。进行定价。（2）在）在MR=MC条件中，由于条件中，由于MC是正值，因此，是正值，因此，MR必须是正值，意味着最优价格必然在需求曲线的弹性需必须是正值，意味着最优价格必然在需求曲线的弹性需求阶段。求阶段。（3）垄断企

13、业没有自己的供给曲线。）垄断企业没有自己的供给曲线。dTRMRdQ1(1)0PPE1PE四、完全垄断市场的评价四、完全垄断市场的评价1高价格高价格. P AC 获得经济利润，分配不公平；获得经济利润，分配不公平；2产量不足产量不足. P MC 资源配置不合理，生产不足；资源配置不合理，生产不足；3生产效率低生产效率低. 不是在不是在AC的最低点进行生产，生产效率的最低点进行生产，生产效率损失，生产不足。损失，生产不足。PQPQ1 2 3 4 5 6 7 8 P0ABC消费者剩余P0ABS 1 2 3 4 5 6 7 8 9ABC供给曲线供给曲线需求曲线需求曲线PCPMFEGQMQC无谓损失无谓

14、损失O五、政府干预五、政府干预1制定和执行反垄断法制定和执行反垄断法.1）分解垄断企业；）分解垄断企业；2）防止垄断产生；）防止垄断产生；3）阻止削弱竞争的兼并；）阻止削弱竞争的兼并；4）防止串通。）防止串通。PQ需求曲线需求曲线平均成本曲线平均成本曲线MRMCP1P2P3Q3Q2Q12对自然垄断企业进行管制对自然垄断企业进行管制.第四节第四节 垄断竞争市场垄断竞争市场一、垄断竞争市场的特征一、垄断竞争市场的特征1.行业中企业的数目多但规模相对较小行业中企业的数目多但规模相对较小. 2.企业自由进出行业，不受限制企业自由进出行业，不受限制. 3.各个企业生产的同种产品是有差别的各个企业生产的同

15、种产品是有差别的. 产品差别越大，产品之间的替代性就越产品差别越大，产品之间的替代性就越小，产品的需求价格弹性也就越小，需求曲小，产品的需求价格弹性也就越小，需求曲线就越陡，需求曲线是向右下方倾斜的。线就越陡，需求曲线是向右下方倾斜的。 垄断竞争市场结构在现实生活中是常见。垄断竞争市场结构在现实生活中是常见。如百货商店（名气不同）；食品店（面如百货商店（名气不同）；食品店（面包点心口味不同）；饭馆（饭菜的特色包点心口味不同）；饭馆（饭菜的特色不同）。不同）。 PQD=ARMR二、垄断竞争企业的需求曲线二、垄断竞争企业的需求曲线三、垄断竞争条件下，企业的短期价格三、垄断竞争条件下，企业的短期价格

16、和产量决策和产量决策企业的目标是利润最大，则企业的目标是利润最大，则由由 MR=MC 得出最优产量得出最优产量Q*和最优价格和最优价格P*。 PQDMRMCAC P*AC Q*四垄断竞争条件下，企业的长期均衡四垄断竞争条件下，企业的长期均衡垄断竞争条件下，只要企业有经济垄断竞争条件下，只要企业有经济利润或经济亏损，市场就有一种力量使利润或经济亏损，市场就有一种力量使企业的需求曲线与它的成本曲线相切，企业的需求曲线与它的成本曲线相切，使经济利润或经济亏损为零。这时，在使经济利润或经济亏损为零。这时，在行业里，企业不进也不出，处于长期均行业里，企业不进也不出，处于长期均衡状态。衡状态。 企业处于长

17、期均衡状态的条件是：企业处于长期均衡状态的条件是：(1) P=LAC=SAC，此时，经济利润为零。，此时，经济利润为零。(2) MR=MC，此时，企业利润最大。，此时，企业利润最大。PQDMRLACLMCQ0P0P=AC（短期和长期）（短期和长期）MR=MC（短期和长期）（短期和长期）四垄断竞争条件下，企业的长期均衡四垄断竞争条件下，企业的长期均衡D1D2D3D4PQ五、产品差异化竞争和广告竞争五、产品差异化竞争和广告竞争 广告决策： 最优的广告费最优的广告费：增加1元广告费引起的毛利增加数Q（P-MC）等于1元广告费支出。 即： Q（P-MC）=1 两侧乘以P/（P-MC），得到： P Q=

18、P/（P-MC）， 令MR=MC，并带入第二章式24，得： P Q= EP六、垄断竞争企业的评价六、垄断竞争企业的评价1P=AC，经济利润为零，分配是公平的；，经济利润为零，分配是公平的；2PMC，资源配置不合理，企业生产不足；，资源配置不合理，企业生产不足；3企业不是在企业不是在AC最低点生产，生产效率损失，最低点生产，生产效率损失，生产不足生产不足.七、垄断竞争企业的竞争策略七、垄断竞争企业的竞争策略1. 低成本策略低成本策略2. 产品差异化策略产品差异化策略4. 促销促销(广告广告)策略策略3. 价格竞争策略价格竞争策略第四节第四节 寡头垄断市场寡头垄断市场一、一、 什么是寡头垄断什么是

19、寡头垄断寡头垄断就是少数企业垄断寡头垄断就是少数企业垄断,是指几家是指几家大企业生产和销售了整个行业的绝大多大企业生产和销售了整个行业的绝大多数产品。数产品。 香港地产进入寡头时代香港地产进入寡头时代1998年中国政府宣布住宅房商品化后，全国一下子出现年中国政府宣布住宅房商品化后，全国一下子出现2.4万万家房地产开发公司，到家房地产开发公司，到2008年更达到年更达到8.7万家，形成春秋战国万家，形成春秋战国局面，相信是内地房地产开发公司全盛期。局面，相信是内地房地产开发公司全盛期。 去年国资委要求去年国资委要求78家央企退出房地产业，只保留家央企退出房地产业，只保留16家，其后又宣布多家，其

20、后又宣布多保留保留5 家，即目前国营地产公司共家，即目前国营地产公司共21家；其中已上市者有保利、华润、家；其中已上市者有保利、华润、中海、中铁和中建等；地方政府做后台者有上海绿地、陆家嘴、北京中海、中铁和中建等；地方政府做后台者有上海绿地、陆家嘴、北京首开和金融街等，还有城建、城投、城开、上实、中华企业、中星和首开和金融街等，还有城建、城投、城开、上实、中华企业、中星和新长宁等；至于股权分散的公司有万科和金地等；民企有恒大、碧桂园、新长宁等；至于股权分散的公司有万科和金地等；民企有恒大、碧桂园、绿城、万达、龙湖、雅居乐等；另有港资企业如瑞安房地产、九仓、恒绿城、万达、龙湖、雅居乐等；另有港资

21、企业如瑞安房地产、九仓、恒地、新世界、长实、新地和恒隆等加起来合称地、新世界、长实、新地和恒隆等加起来合称30强，业务集中在一线城强，业务集中在一线城市，二、三线城市仍以中小型地产开发公司为主。市，二、三线城市仍以中小型地产开发公司为主。 估计未来估计未来10 年内地地产开发公司数目将大量减少，情况有如香港年内地地产开发公司数目将大量减少，情况有如香港1973年，当时地产开发公司有数百家，到今天有实力的大型地产开发年，当时地产开发公司有数百家，到今天有实力的大型地产开发公司只余下公司只余下10强。强。2009年内地地产公司已减少年内地地产公司已减少1/10，余下八万家，余下八万家，2010年进

22、一步减少到七万多家，相信年进一步减少到七万多家，相信30年后内地地产公司将一如香港，只余年后内地地产公司将一如香港，只余下下30强的可能十分大，其余皆不足挂齿。强的可能十分大，其余皆不足挂齿。 在市场经济下，任何产业经过一段百花齐放后，必然进入汰弱留在市场经济下，任何产业经过一段百花齐放后，必然进入汰弱留强期，最后出现寡头现象，除非政府制止。强期，最后出现寡头现象，除非政府制止。 香港不是出现地产霸权，而是经过几十年汰弱留强后，地产业进香港不是出现地产霸权，而是经过几十年汰弱留强后，地产业进入寡头时代。入寡头时代。 只有打破寡头垄断重新引入竞争，香港楼价才逐渐恢复到合理水只有打破寡头垄断重新引

23、入竞争，香港楼价才逐渐恢复到合理水平，不然偏高现象将长存，不会因政府复建居屋而改变平，不然偏高现象将长存，不会因政府复建居屋而改变 第四节第四节 寡头垄断市场寡头垄断市场3.新企业很难进出入寡头垄断的行业。新企业很难进出入寡头垄断的行业。 4.非价格竞争变得更加重要。非价格竞争变得更加重要。 二、寡头垄断的市场结构的特征二、寡头垄断的市场结构的特征 1.企业数目很少，并且各具实力。企业数目很少，并且各具实力。 2.企业之间的行为互相依存，互相影响。企业之间的行为互相依存，互相影响。 寡头垄断市场的一个显著特点：寡头垄断市场的一个显著特点：企业之间的行为互相依存、互相影响。企业之间的行为互相依存

24、、互相影响。每一家企业在作出重大决策之前都必须了解每一家企业在作出重大决策之前都必须了解和估计竞争对手的行为和可能作出的反应。和估计竞争对手的行为和可能作出的反应。三、三、寡头垄断分类：寡头垄断分类：1.纯寡头垄断：生产和销售的产品是同质的；纯寡头垄断：生产和销售的产品是同质的； 2.有差别的寡头垄断：生产和销售的产品是异质的。有差别的寡头垄断：生产和销售的产品是异质的。1.曲折的需求曲线模式曲折的需求曲线模式四、四、寡头垄断条件下，企业的经营决策寡头垄断条件下，企业的经营决策 PQD2MR2MC1D1EFGQ0MR1P0MC21.曲折的需求曲线模式曲折的需求曲线模式四、四、寡头垄断条件下，企

25、业的经营决策寡头垄断条件下，企业的经营决策 结论结论:(1)降价后的需求曲线将是一条弹性较小降价后的需求曲线将是一条弹性较小 的需求曲线的需求曲线(D2). (2)提价后的需求曲线将是一条弹性较大提价后的需求曲线将是一条弹性较大 的需求曲线的需求曲线(D1). (3)寡头垄断条件下企业的需求曲线是一寡头垄断条件下企业的需求曲线是一 条曲折的需求曲线条曲折的需求曲线. (4)边际收入曲线是一条间断的折线边际收入曲线是一条间断的折线. PQD2MR2MC1D1EFGQ0MR1P0MC2说明寡头垄断条件下，产品价格具有刚性。说明寡头垄断条件下，产品价格具有刚性。(5)如果边际成本曲线在边际收入曲线间

26、断的缺如果边际成本曲线在边际收入曲线间断的缺口范围内摆动口范围内摆动,企业的最优价格和最优产量不变企业的最优价格和最优产量不变;若超出这个范围若超出这个范围, 企业就要对价格重新调整企业就要对价格重新调整. 例例: 某公司面对以下两段需求曲线：某公司面对以下两段需求曲线： P = 25 0 .25Q （当产量为（当产量为 0Q20）. 公司的总成本函数为：公司的总成本函数为：TC =200 + 5Q + 0 .25Q2 （1）请说明该公司所属行业的市场结构是什）请说明该公司所属行业的市场结构是什么类型的？为什么它的需求曲线的形状是这么类型的？为什么它的需求曲线的形状是这样的？样的？ （2）公司

27、的最优价格和产量是多少？这时）公司的最优价格和产量是多少？这时利润（亏损）多大？利润（亏损）多大？ （3）如果公司的成本函数改为）如果公司的成本函数改为：TC =200 + 8Q + 0 .25Q2 问最优的价格和产量是多少问最优的价格和产量是多少?2.价格领导模式价格领导模式寡头垄断条件下寡头垄断条件下,价格的确定方法价格的确定方法:(1)价格领导价格领导;(2)卡特尔价格卡特尔价格. 价格领导模式价格领导模式: 领导企业确定其偏好的价格领导企业确定其偏好的价格,其他企业接受其他企业接受这一价格这一价格,并在此价格基础上出售它们愿意并在此价格基础上出售它们愿意出售的产品出售的产品,然后然后,

28、领导企业以其确定的价格领导企业以其确定的价格生产足够的产量来满足剩余的需求生产足够的产量来满足剩余的需求. 2.价格领导模式价格领导模式价格领导模式的价格和产量的确定价格领导模式的价格和产量的确定: (1)领导企业按领导企业按MR=MC确定价格和产量以确定价格和产量以使其利润最大使其利润最大(类似完全垄断市场结构类似完全垄断市场结构). (2)其他企业接受领导企业制定的价格其他企业接受领导企业制定的价格P,并并按按P=MCi确定产量以使其利润最大确定产量以使其利润最大(类似完类似完全竞争市场结构全竞争市场结构). 例例 某行业由一个大厂商和某行业由一个大厂商和5个小厂商组成个小厂商组成,都生产

29、同样的产品都生产同样的产品.小厂商的成本相同小厂商的成本相同.大厂大厂商和小厂商的成本函数分别为商和小厂商的成本函数分别为: 20.013sssCqq20.0013LLLCqq和和产品的市场需求曲线是产品的市场需求曲线是Q=5250一一250P .假设该行业是价格领导的寡头垄断行业假设该行业是价格领导的寡头垄断行业. 求求(1) 大厂产量大厂产量;(2)均衡价格均衡价格;(3)小厂产量小厂产量;(4)总供给量总供给量;(5) 大厂利润大厂利润; (6)小厂利润小厂利润;(7)问该行业处于长期均衡状态吗问该行业处于长期均衡状态吗?为什么为什么? 3. 卡特尔模式卡特尔模式 （1）卡特尔是指同类商

30、品的生产企业为了）卡特尔是指同类商品的生产企业为了垄断市场，获取高额利润，通过在商品的价垄断市场，获取高额利润，通过在商品的价格，产量销售等方面建立协定而形成的同盟，格，产量销售等方面建立协定而形成的同盟，但参加者在生产上，商业上和法律上保留独但参加者在生产上，商业上和法律上保留独立性。立性。 如：国际石油输出国组织，即欧佩克。如：国际石油输出国组织，即欧佩克。 达成非正式的秘密协议的，叫串通。达成非正式的秘密协议的，叫串通。卡特尔具有不稳定性。卡特尔具有不稳定性。（2）卡特尔的价格和产量的确定原则）卡特尔的价格和产量的确定原则 使整个卡特尔的利润最大化使整个卡特尔的利润最大化. 即由即由MR

31、卡卡=MC卡卡 得出卡特尔的最优产量和价格得出卡特尔的最优产量和价格 其中其中MR卡卡由卡特尔的需求曲线求得由卡特尔的需求曲线求得; 而而MC卡卡等于各个企业的边际成本曲线水平相加等于各个企业的边际成本曲线水平相加. (3) 产量在卡特尔各企业之间的分配原则产量在卡特尔各企业之间的分配原则 由由 MCi= MR卡卡=MC卡卡确定卡特尔各成员确定卡特尔各成员企业的产量企业的产量( i=1,2,-,n). MCAMCBMCA+BDMRPQA+QBQAQBMCMC(4) 求卡特尔的最优价格和产量及各成员企求卡特尔的最优价格和产量及各成员企业之间产量分配的步骤业之间产量分配的步骤: 求出求出MCi ,

32、从而求得从而求得MC卡卡;由卡特尔的需求曲线由卡特尔的需求曲线,求出求出MR卡卡由由MR卡卡=MC卡卡 得卡特尔的最优产量得卡特尔的最优产量Q*和产品价格和产品价格P*;由由 MCi= MR卡卡=MC卡卡确定卡特尔各成确定卡特尔各成员企业的产量员企业的产量( i=1,2,-,n). 例例:假设有两个寡头垄断厂商的成本函数为假设有两个寡头垄断厂商的成本函数为: 21110.120100000TCqq22220.43220000TCqq和和它们生产一同质产品它们生产一同质产品,其市场需求函数为其市场需求函数为Q=4000一一10P .现这两个厂商同意建立一个卡特尔现这两个厂商同意建立一个卡特尔,以

33、使它以使它们的总利润最大们的总利润最大. 求求(1)最优价格和产量最优价格和产量;(2)每个厂商的产量每个厂商的产量;(3)卡特尔的总利润卡特尔的总利润. 五五、 非价格竞争（非价格竞争（P247） 六六、 寡头垄断条件下，企业的竞争策略寡头垄断条件下，企业的竞争策略 （1）努力降低产品的成本；）努力降低产品的成本；（2）产品差异化策略（如改进产品式样）产品差异化策略（如改进产品式样与结构，增加产品的用途和提高产品的与结构，增加产品的用途和提高产品的质量）；质量）；（3）采取促销）采取促销(广告广告)策略。策略。案例（案例（P247）：）： 彩电业的价格战彩电业的价格战 2000年，我国彩电行

34、业出现全行业亏损。年，我国彩电行业出现全行业亏损。康佳，长虹等彩电行业巨头异口同声地说：是康佳，长虹等彩电行业巨头异口同声地说：是行业内恶性价格战的结果。康佳每次价格战出行业内恶性价格战的结果。康佳每次价格战出手都特别狠，一下子就将其手都特别狠，一下子就将其34英英 寸彩电的价格寸彩电的价格降到降到3000元以下，令业界大跌眼镜。康佳总经元以下，令业界大跌眼镜。康佳总经理说：康佳不愿意打价格战，但康佳又不得不理说：康佳不愿意打价格战，但康佳又不得不打。为了既得的市场份额，为了流动资金的周打。为了既得的市场份额，为了流动资金的周转和出手价值跌得越来越多的存货又不得不打。转和出手价值跌得越来越多的存货又不得不打