中国电信-天翼品牌广告设计方案

1、中国电信-天翼品牌广告设计方案品牌广告设计方案本方案智能产权属吉林省天骥广告有限公司所有我们的任务吉林电信“天翼”品牌传播方向变化，要包含天翼、133、153、189,并能够 展现电信天翼品牌有别于其他运营商产品的特质。重新创意平面广告，并形成系列稿。规划4月-12月报纸媒体软性宣传并撰写软文。设计30秒广播广告和手机彩铃宣传稿。重新设计品牌宣传口号。天翼品牌现状互联网时代的移动通信“天翼”品牌的核心定位天翼品牌现状天翼是189,天翼是手机,天翼是3G品牌，缺乏品牌延伸性；尚未成为3G品牌。我们的建议首先，明确企业品牌和业务品牌在品牌架构中的作用；企业品牌对业务品牌提 供价值支持；业务品牌直接

2、面向消费者，其定位直接影响品牌驱动的设计方向和设计重点。吉林省传播需要思考的问题，设计超越G3的完点;品牌定位主要包括三个方面的内容，即品牌目标、品牌承诺和品牌特质。品 牌目标:是品牌在一个较长的特定时间内，想要达到的位置和成果。主要作用在于 对内激励，反映员工的奋斗方向，并对品牌承诺提供指引。品牌承诺:是品牌对目标 受众提供核心价值的保证。反映品牌的核心价值观，侧重在情感方面。主要作用是对外吸引关注、提供独特的竞争力。品牌个性特质：是品牌核 心竞争力的完整、充分乂精炼的体现。是对品牌目标和品牌承诺的支撑。平常意义上的品牌定位，主要是指品牌承诺的定位。我们的建议其次，明确“天翼”的品牌目标、品

3、牌承诺和品牌特质。品牌定位品牌目标品牌承诺品牌特质对内激励，员工的奋斗方向对目标受众的核心价值保证品牌核心竞争力的体现，如互联网手机、健康、环保、保密性强市场调查显 示95%以上的消费者认为：“天翼”就是189, 189二“天翼”；大部分消费者知晓 “天翼”是互联网手机；个别消费者还了解，“天翼”品牌将来的发展方向是3G业务品牌。市场调查结论“天翼”品牌在核心定位准确的情况下，对外传播方面误导消费者的现象，导 致品牌延伸极易出现偏差。所以，我们需要重新衡量各个品牌特质因子的权重，塑 造新的传播概念。天翼品牌传播概念精彩你的生活我们为天翼设计的宣传语沟通悦生活，触手即世界。沟通升级，自在天翼天翼

4、，精彩你的生活天翼，给你无限可能天翼，畅享无限精彩品牌传播的整体策略在品牌传播过程中，弱化189元素，使之与天翼品牌形成两个层面，即“天 翼”是业务品牌，189是“天翼”品牌所属的一个号段。将133、153、189元素融入到“天翼”品牌下，完善天翼品牌的宣传。平面作品展示天翼，互联网时代的移动通信系列创意说明大气磅礴的高山、沧海、天际、祥云烘托出天翼标示，形成了直观强烈的视觉 冲击力，让观者第一眼就被天翼的标示所吸引，通过这一简单的方式就让消费者认 识品牌，形成品牌印象。同时，这些自然场景很好的诠释了 “天翼”的中文名 称，即“飞翔、翅膀、天空”，体现了自由自在的移动体验和广阔的覆盖。精彩世界

5、，就在你手中系列创意说明没有以往宣传CDMA “绿色、环保、健康”的陈词滥调，本系列设计稿精准的延 续了集团公司对于天翼的核心定位一一互联网时代的移动通信。为了在这次形象宣 传活动中更好强化此核心定位，设计稿注重对客户实际使用感受的挖掘，从双手、 手指迸涌而出的缤纷多彩互联网应用产品直截了当告诉消费者:选择天翼，有招手 即来的精彩，也有挥手即去的便利，真正做到“触手就能掌控精彩的无线互联生 活”。有天翼，还要这些干嘛，系列创意说明“时代正在改变”并非一句口号，3G正在悄然改变着我们的生活。我们不难想 象，“天翼”的出现将让生活方式出现一次新陈代谢，“固话、信封、话筒”,，”被 抛弃了，“数码相

6、机、台球桌、电影票、被扔了，“电视、报纸、杂志被丢了，因为天翼一个号码就能让这些全部实现，不必再事倍功半的生活。这 一系列稿件创意生动，侧重与都市年轻白领、校园学生进行品牌体验的沟通，相信 广告在该类消费者经常活动的场所投放，将很好的形成品牌共鸣。汇声汇色，精彩尽掌握系列创意说明天翼是什么，是所有互联网应用、移动通信应用产品的集大成者。在画面中， 我们把电视、音响、数码相机、游戏机等实物产品拼贴成手机形状，让消费者很 容易的联想到天翼能够提供如此丰富的通信及娱乐体验，最终让每一个看过的人都 意识到天翼的核心定位“互联网时代的移动通信”。广播广告展示手机彩铃展示软性广告推广规划软性广告推广策略与媒体结盟，在城市晚报上开辟“天翼，精彩你的生