催眠式销售：让销售从此更简单.

1、催眠式销售：让销售从此更简单2011/8/1/8:29来源:总裁网论坛在销售工作中，你有没有遇到过以下的情形？你有没有试过，遇到客户时却不知如何开口 ？开了口之后却不知怎么引起客户的注意 ？引起注意之后，却不知怎么建立信赖感？而在进一步的销售工作中，你是否希望，很快地让客户开始聆听你的谈话？找到客户的需求？让对方使用购买你的产品或服务的欲望 ？并且，最后成交？如果你需要这些，催眠式销售五步曲法，可以给你全面的支持与协助，让你感到 自己越来越 有影响力与推动力了。在开始这个神奇的方法之前，我们必须先重复一些重要的观点，以此来厘清一些 对催眠及销 售的误解。然后，我们才能以从一个正确的起点上，开始

2、我们晋身卓越销 售人的特训。一、催眠式销售的观念观念一、催眠是一种改变状态的方法，而不是让你睡觉。我们在电视上看到的催眠一般都是表演式催眠（也叫舞台式催眠。而我们在 这里介绍的催眠方法是源于交谈式催眠。什么是交谈式催眠呢 ？交谈式催眠即是 通过交谈使对方进入一种更 容易接受你的影响的状态，同时你可以组织你的语言使 你的说词更有吸引力与推动力。催眠不是让你睡觉。一般来说，催眠的状态是进入 一种注意力集中的，更容易接受意见的状态。 我们在生活中经常使自己或他人进入 不同程度的催眠状态。 如玩电子游戏、入神、做白日梦、计算一道算术题、 聚神会神听一段音乐、 思考一项工作、回忆一段往事等等都可以进入浅

3、度 或中度的 催眠状态。观念二、无论你是否催眠师，你每天都在催眠,无论你是否 员,你每天都在销 售。有的人说，催眠对我没有用，我并不需要。事实上，无论你觉得自己是否需要，你 每天都在催眠他人，或自我催眠。当你不断地说：催眠对我没有用”时，事实上就是 在下一个催眠指 令,而这个催眠对我没有用”的指令,会让你开始相信自己不需要 学习这门卓越的技术。当你对自己说：催眠式销售是什么？好像会对我有所帮助 耶”时，你同样在进行一次自我催眠，让自己乐意去接受新的事物。同时，上面的过程,也是一个销售的进程，它们都是你把一个想法，推销给你自己的 过程。而我们每天，在不同的时间、地点，我们都在不断地把我们的想法、

4、我们的产 品，我们自己推销给别人。你也许会说：东门街上的肠粉王很好吃耶，有海鲜粉，很美 味的。我们去那边吃吧。”这就是一个催眠，你引发别人开始去想像一件事，并进行定程度的集中注意的 状态。这同时是一次销售，你把你的意见，用美味”的*包 装起来，推销给别人。看，这不是很奇妙么？只要你与人接触，你就在不断的催眠与销售。既然它与我们的生活如此密切，我们更需要好好的关注它，让它发挥更大更好的作用。观念三、销售四字决：销售买卖销的是自己，售的是信念，买的是感觉，卖的是好处。二、催眠式销售五步曲步骤一:吸引注意（感官收敛常见销售问题：1、销售人员没有吸引顾客的注意力，就开始滔滔不绝的介绍产品了 ，说完之后

5、, 顾客只说：我不感兴趣。”2、销售人员大谈产品的好处，而不是从顾客的需求入手。最后才知道推荐错产 品了。本步骤的好处：1、快速地吸引顾客的注意，思考与参与。2、从顾客的情况入手，有针对性地进行销售。3、以顾客的喜好及问题为导向，建立良好的亲和力。技巧说明:技巧1、情况提问这个技巧是整套技巧的核心技巧之一。情况提问的目的是从顾客的情况开始 交谈,通过不断的提问，来发现顾客的问题。例子1:销售人员：白小姐是从事什么工作的呢？”白小姐：我是从事人力资源工作的。”销售人员：哦，人力资源啊，这可是一个挺有挑战性的工作，能给我谈谈么？”白小姐：也没什么好谈的，常常要给员工做培训，有时连周末都忙，家里孩子

6、都 顾不上了。 ”交谈到这里，就开始发现了白小姐的问题了 ，就是她的工作时间与照顾 孩子的时间冲突了。 如何开发 情况提问”一般情况下，销售人员在与客户接触时，喜欢直接从自己的产品介绍入手，而没 有顾及客户 的需求。这样的方式，往往难以推动客户决定消费。而催眠式销售则用 相反的方式，从客户的情况入手，进而发现顾客的问题，更进一步去了解与强化顾客的 需求，最终促使消费。传统的销售方式客户产品产品好处 <产品特点客户情况一-> 客户问题一-> 客户需求一-> 产品好处催眠式销售客户需求我们运用提问来做销售的流程是：客户情况一-> 客户问题 产品好处从四个步骤一步一步深

7、入挖掘与引导。而我们要怎么设计出这套提问呢 ？步骤则相反，它是:产品好处一-> 客户不同情 景中的需求 或问题一-> 与生活情景有关的提问。例子2:个培训课程的情景提问设计，假设这个课程叫【心对心高效能沟通】产品与服务的好处客户不同情景中的问题或需求（4种情景与生活情景有关的提问了解自己的方法了解他人的方法改善沟通的心态改变沟通的技巧家庭了解自己的妻子改善自己与妻子的关系了解自己孩子的想法帮助孩子提升自尊心帮助孩子提升学习成绩您平常与您的爱人平常假日都有什么消遣的 ？（这个问句没有直接问：你结婚也 没有,而换一种方式发冋您与您的爱人的关系怎么样？您的孩子有多大了 ？您的孩子的学习情

8、况怎么样呢？事业建立有助于事业发展的人脉改善与同事或下属的关系学习如何影响别人、推动别人、激励别人学习如何处理冲突您是从事什么工作的呢？您与同事的关系怎么样呢？您觉得要让自己的事业更好的发展，是否需要结识更多的人？休闲学习与自己的身体沟通的方法您有没有发现，有时身体会觉得累得不行？金钱学习与陌生人交谈提升自己与他人交际时的自信学习如何把产品销售给别人您是否希望让自己有更多的收入 ？您觉得是否需要提升自己推销自己的能力，或者是销售产品的能力？我猜您也知道，成功的关键与自己的社交能力有密切的关系，是么？技巧2、识别路标”'路标”即是指与他人交谈时，他人句里透漏出来的关于他的信息,最重要的

9、'路标”就是关于 他的问题、需求的信息了。在例子1中，我们可以看到三个路标：从事人力资源工作”有孩子”周末忙时连孩子都照顾不了 ”。当我们识别出这些路标，我们就可以以这些路标为起点，进深一步地交流。例子3:1、运用路标有孩子”哦，您的孩子多大了 ？”2、运用路标从事人力资源工作”哦，人力资源啊，这可是一个挺有挑战性的工作,能给我谈谈么？”技巧3、简单及时的回应销售人员在运用提问的技巧时，有时会产生一个误区，不是一味地发问，像一个查户口的政 府人员。这样容易引客户的戒心与反抗。所以，我们必须在交谈中及时 地插入一些回应，如自己的想法、感想、还有少量的关于自己的事情。例子4:白小姐：我的孩

10、子五岁了，是一个男孩来着。”销售人员：已经五岁啦，真看不出来耶，停顿一下，看一看她我也有一个孩子, 我好奇你的孩子的情况怎么样，我的孩子可是挺顽皮的。”技巧4、暂停在交谈的过程时，偶尔也可以在对方说完一句话时，不要急着回应。暂停一下。往往顾客会 不自觉地多谈一些关于自己的情况。当然，这个的技巧不能常常用，偶尔 为之就可。步骤二:寻找问题（诱导在技巧1的例子中，我们可以看到销售人员已经开始发现顾客的一个问题了。催眠式销售的 第二步,就是要发现顾客的问题，因为，每一个问题背后，都有一份需求在等待被满足。以 例1为例，何小姐的需求可能是希望有时间可以照顾孩子。而进步可以推测，孩子对她是 很重要的。所

11、以，如果能从她的孩子方面谈下去，可能会对 她更有推动力。温馨提示:在牛头编著的催眠式销售基本功，我们介绍过引导注意的催眠技 巧,配合这个技巧来运用催眠式销售步骤二，会事半功倍。步骤三:刺激需求（深化常见销售问题：销售人员要面对的一个重要的难关就是，处理顾客的异议，如我 没钱”太贵了 ”我没兴趣”我没时间”等等。本步骤的好处：异议的产生，往往是顾客觉得产品不能给他一份他所要的价值。这个步骤就是用来让顾客看到，如果与销售人员达成交易，可以带来多大的好处；如 果错过这一个交易，会多少可惜。技巧1、正视痛苦在销售过程中，客户为什么买，为什么不买，为什么愿意现在买，为什么不愿意现在 买，他们动机是什么？影响他们最核心的动机就是：追求快乐，逃避痛苦。而人们逃避痛苦的驱动力，比追求成功的驱动力要大四倍。所以,当我们在之前第三步时找到顾客的问题时，我们就可以让他看到，如果维 持这个问题 的不解决，会为他带来什么痛苦的结果。引导他去想想，这样一直下去，会 有什么感觉？当一个人觉得不改变会给他带来痛苦时，往往他就愿意迈出改变的第步了。那么,接下来,我们就要让他把改变与我们的产品及服务联系起来 ，简单来说,就是让他明白我们的产 品或服务可以协助他达成这个改变，而且，这个改变 是非常之