沈阳乳业促销活动方案(doc5页)

1、沈阳乳业促销活动方案订奶用户活动细分叶建南目录一）活动主题11 主题说明二）活动时间21 时间安排三）活动目标31 活动背景32 作业条件33 预期目标要求四）活动内容4 1 活动方案42 准备工作42 实施细则五）注意事项一）活动主题：“新鲜到家 如愿以偿“11 主题说明送奶上户是沈阳乳业特有的渠道，也是最有开发潜力的销售渠道，在分解中我们把“奶站” 列为第一类渠道， 因此，本次推广“屋顶包” 应在这一渠道开发上加大力度。 而“新鲜到家” 主题的提出首先突出了屋顶包的新鲜，同时也是对订奶消费行为的概括。而“如愿以偿”是 在给屋顶包的订户无论对牛奶品质还是使用便捷以及档次提升的感觉上， 屋顶包

2、在各方面都 能满足订户的需求。 而且， 这次活动更针对沈阳乳业屋顶包的上市， 面向订奶户进行的有奖 推广，整个提出的主题也是对这次活动的提炼。二）活动时间2 1时间安排21 1 4 月 20 日之前做好活动准备工作4月 12日4月 18日对 DM 设计及印制，促销奖品采购4月 18日4月 19日 DM 投递人员确定及相关培训， DM 印制成品到位至每个奶站212 4月 20日按活动方案实施投递213 5 月初进行兑奖三）活动目标3 1 活动背景 订奶上户活动是为沈阳乳业提供的是“屋顶包”上市企划的专项作业的一个环节，即对市 场细分后针对订奶户进行的“屋顶包” 扩展方案的制定与运作。在此之前，我

3、们曾经幸运 的为沈阳乳业进行过三次咨询服务，因此，无论是对企业的了解还是沟通都显得十分轻松 和默契。本次作业的特殊性在于，我们对乳业已经有了较为深入的了解，因此，本次作业 的流程似乎与以往不同。第一，没有进行专业化的市场调研，作业的依据主要是沈阳乳业 提供的信息、经验判断以及联纵智达对市场的摸底和访谈。第二、作业时间跨度较短，主 要考虑到产品在 4 月中下旬就要进行市场推广，之前不仅要确立实施方案，而且要对人员 的到位（相关培训及责任明确） 、物品的准备（ DM、奖品等）进行筹措。第三、作业的项目 内容较为单一， 即仅仅是 “屋顶包” 产品的上市环节中订奶户这一细分市场的企划和运作。 此外，

4、沈阳地区订奶户对屋顶包现有（促销活动开展前）的消费量为不到0.5 吨/ 天。而沈阳地区订奶户牛奶消费总量为 100 吨左右 / 天，所以订奶户的开发也被列为第一渠道， 即重 点提升销量的渠道。3 2 作业条件32 1 方案确立本次活动是通过对新老用户投放DM，用 DM内容中对屋顶包的宣传及促销活动奖品的刺激来达到扩大订奶户对屋顶包的订量，因此奖品及规则的确定不仅是活动执行的依据，更是 活动实施的前提。此外还要对整个活动作业的流程作一个规划。32 2 人员到位DM投递人员的募用：考虑到奶站的送奶员对订奶户熟知的因素，DM 投递人员从送奶员中选用。而且，要对这些投放 DM的人员进行相关培训，使 D

5、M的投递准确有效。33 3 物品准备DM的设计及印刷奖品的采购（前 100 名及定购周期不同相关奖品档次分类）3 3 预期目标要求沈阳地区订奶户对屋顶包现有的消费量不到0.5 吨/ 天，而沈阳地区订奶户的牛奶消费总量为 100 吨/天。希望通过本次作业，能够使屋顶包的订量达到510吨/ 天。四）活动内容4 1 活动方案4 1 1 方案是本次活动的构架， DM内容则是方案的关键，是整个活动的决定性因素DM的参考样版大小： 32 开格式：单张（两面印刷）风格：依照沈阳乳业一贯的广告宣传风格，并参考屋顶包的包装风格DM 正面样版订 辉山屋顶包 “珍&鲜”争做沈阳 小康人家屋顶包图新鲜 到家

6、如愿以偿片沈阳乳业logoDM 反面样版屋顶包是沈阳乳业最新推出的产品。无论规格和档次，还是产品品质，都能让您及您的家人品味不凡！现在，沈阳乳业特推出来回馈您对屋顶包的厚爱，活动规则请看的奶户可从 A 套餐中挑选一件奖品）订奶有奖” 活动，以丰厚礼品赶快行动！ 前 100 名订户可从 D 中 任挑一样奖品 屋顶包的新老订户都可参加本次活动 活动热线： * （每周一周五 9： 00 16： 00） 具体兑奖方式：指定地点凭订票兑奖 奖品套沈餐阳详乳解业：对本A次活奖动品有套最餐终解释权厨用砧板、削果器、电子打火器B 奖品套餐食用油、刨冰机、电热毯C 奖品套餐电饭煲、高级餐具、榨果汁机、电暖器D

7、奖品套餐电火锅、电熨斗、台式饮水机、高级床上用品附：所有奖品都须印上沈阳乳业的“ LOGO ”，及“恭、祝”等字体，以验明奖品“正身”41 1 整体活动执行方案（列表）执行时间运作事项负责块面4月 12日4月 18日对 DM 设计及印制 奖品采购广告公司及印刷厂 促销活动小组（联络）4月 18日4月 19日DM 投递人员确定及相关培 训，DM 印品到位至每个奶站沈阳乳业各奶站 促销活动小组（组织）4月 20日按活动方案对所有的奶户实施投递沈阳乳业各奶站5 月初热线联系促销活动小组所有屋顶包的订奶户凭订奶票进行兑奖4 2 准备工作421 人员准备：促销小组活动人员到位；投递人员到位42 2 物品准备： DM 印品到位；促销奖品到位4 3 实施细则注意投递的 DM 清洁完整 每一个订奶户都必须做到有效投递，确保无遗漏 奖品采购环节必须注意成本，同时也要确保奖品品质 兑奖环节必须做到有效、通畅