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文档简介

1、项目概况活动规划执行情况传播策略传播策略项目概况活动规划执行情况项 目 概 况 通过与汤尤杯这样的热点赛事的结合，进一步扩大劲牌的影响力和知名度，将劲酒与体育赛事的内涵相结合，打造劲酒健康、活力、激情的品牌形象，进而带动劲酒品牌影响力，使消费者对劲酒形成品牌认同感。 广大体育爱好者、劲酒潜在消费者 2012年5月12日-5月28日 活动规划传播策略项目概况执行情况传 播 策 略123 传播策略活动规划项目概况执行情况活 动 规 划主流媒体集中造势网络媒体细节延展线上传播 为 主线下活动为辅总原则活动构成侧重点 强势集中南都媒体优势资源效应重视新媒体传播手段 线上宣传线上宣传+线下活动线下活动活

2、动亮点执行情况项目概况活动规划 南方都市报南方都市报 新闻报道新闻报道 活动新闻及活动新闻及 幸运读者幸运读者 活动花絮活动花絮劲酒硬广劲酒硬广“南都体育南都体育” 官方微博官方微博 互动传播互动传播 南方都市报日平均发行量：180万2、汤尤杯比赛期间 “劲酒南都送你看汤尤杯”活动新闻及幸运读者活动花絮5月17日A29版5月21日A22版5月28日A22版5月24日A29版3、硬广体现预热为主，发布活动信息，炒热活动。活动中期活动后期活动前期活动花絮、现场直播，微博互动。汇报活动成功展示成果 南都传媒官方微薄转发幸运观众现场微薄互动活动形式:汤尤杯比赛期间，在南都体育官方微博及南方都市报刊登读者招募信息，六名读者在2012汤尤杯期间前往武汉观看汤尤杯比赛，行程为两日一夜。执行方式：读者通过官方微博发布的活动信息中进行跟帖评论。官方微博和南都体育版刊登了获奖人员信息。4名幸运读者赴武汉观看了5月24号19：00尤伯杯半决赛2名幸运读者赴武汉观看了5月26号14：00尤伯杯决赛。幸运观众抵达武汉幸运颁奖六名幸运观众合影活动现场照片现场醒目的活动横幅和

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