某公司年度公关年度计划提案

1、LOGO“我的感觉我的感觉 我的我的”2021-20212021-2021年宏达公关年度计划提案年宏达公关年度计划提案内容结构内容结构项目背景项目背景一一项目调研项目调研二二项目策划项目策划三三项目执行项目执行四四 1项目预估项目预估五五内容结构内容结构项目背景项目背景一一项目调研项目调研二二项目策划项目策划三三项目执行项目执行四四 1项目预估项目预估五五一一 项目背景项目背景v宏达（）成立于宏达（）成立于1997年，是全球最大的智能年，是全球最大的智能 代工厂商，全球最大的代工厂商，全球最大的 智智能能 生产厂商，微软生产厂商，微软 最紧密的合作伙伴之一，垄断了最紧密的合作伙伴之一，垄断了

2、80%左右的市场左右的市场份额。份额。v宏达（）旗下有两家名为宏达（）旗下有两家名为“多普达多普达”的公司，多普达国际股份总部在台湾，的公司，多普达国际股份总部在台湾，工厂在台湾新竹；而多普达通讯总部是在上海，工厂在台湾新竹；而多普达通讯总部是在上海，“多普达通讯多普达通讯”是负责中是负责中国大陆地区的业务，而国大陆地区的业务，而“多普达国际股份多普达国际股份”是负责亚太区的业务。是负责亚太区的业务。一一 项目背景项目背景v宏达（）从宏达（）从 2007年开始推出品牌战略，从欧洲到美国，先后通过和成就年开始推出品牌战略，从欧洲到美国，先后通过和成就了智能了智能 领导厂商的地位。领导厂商的地位。

3、2021年年7月月27 日北京钓鱼台国宾馆召开新闻日北京钓鱼台国宾馆召开新闻发布会正式宣布进入中国大陆市场，多年来在大陆只能借多普达之名发发布会正式宣布进入中国大陆市场，多年来在大陆只能借多普达之名发布布 ，如今终于实现商标的全球统一。，如今终于实现商标的全球统一。二二 项目调研项目调研v虽然刚刚宣布进入大陆市场，但此前的水货产品在大陆市场上已不罕见。虽然刚刚宣布进入大陆市场，但此前的水货产品在大陆市场上已不罕见。的调查数据显示，在大陆的调查数据显示，在大陆 市场的用户关注度从市场的用户关注度从2021年初的不足年初的不足1%上上升到升到2021年年10月已然接近月已然接近12.4%，排名第二

4、，仅次于诺基亚，并呈继，排名第二，仅次于诺基亚，并呈继续上升趋势。续上升趋势。v对对 有购买需求的学生消费者中，有有购买需求的学生消费者中，有93.6%的非新生和的非新生和90.2%的新生倾的新生倾向选择智能向选择智能 ，中国智能，中国智能 学生消费市场潜力巨大。非新生中偏好品牌的学生消费市场潜力巨大。非新生中偏好品牌的比例是比例是15.3%，排名第二；新生是，排名第二；新生是8.4%，排名第四。，排名第四。二二 项目调研项目调研v目前的目前的 已经在广大的消费者心中产生了低价高质的印象，但这都是水货已经在广大的消费者心中产生了低价高质的印象，但这都是水货产品给大家留下的深刻印象。因此行货产品

5、如何能够将这种不错的用户印产品给大家留下的深刻印象。因此行货产品如何能够将这种不错的用户印象完美的移植过来从而树立起一个正面形象以及获得不错的用户拥护度就象完美的移植过来从而树立起一个正面形象以及获得不错的用户拥护度就显得尤为的重要。显得尤为的重要。v诺基亚以及系统仍然占据明显的领导地位，在智能诺基亚以及系统仍然占据明显的领导地位，在智能 市场中最受消费者关市场中最受消费者关注的产品排名上诺基亚仍占据最大的份额。其次，来自苹果和摩托罗拉里注的产品排名上诺基亚仍占据最大的份额。其次，来自苹果和摩托罗拉里程碑的竞争压力也不容忽视。程碑的竞争压力也不容忽视。一一 项目背景项目背景v 是由（宏达电）在

6、平台上开发的（用户界面），自是由（宏达电）在平台上开发的（用户界面），自 开始所有装置都将与开始所有装置都将与 整合。整合。v 的主要特色，秉持着以人为中心的概念，让的主要特色，秉持着以人为中心的概念，让 的使用更简单、更直觉的使用更简单、更直觉。 设计的三大理念：设计的三大理念： 、 、与、与 。 除细心观察消费者的生活点滴、认真倾除细心观察消费者的生活点滴、认真倾听他们的需求外、并进一步与消费者沟通、切实了解他们实际生活上所需听他们的需求外、并进一步与消费者沟通、切实了解他们实际生活上所需的种种应用与服务。的种种应用与服务。内容结构内容结构项目背景项目背景一一项目调研项目调研二二项目策划项

7、目策划三三项目执行项目执行四四 1项目预估项目预估五五二二 项目调研项目调研1 1 分析分析二二 项目调研项目调研3 3 项目设想项目设想（1 1）融入）融入 的品牌理念，以的品牌理念，以“我的感觉我的感觉 我的我的”传递传递出出 以人为本的理念。以人为本的理念。（2 2）评估其他市场，增加在不同地区线下活动的开展。）评估其他市场，增加在不同地区线下活动的开展。（3 3）增大线上平台资源的配置，集中在线上新媒体的）增大线上平台资源的配置，集中在线上新媒体的宣传。宣传。内容结构内容结构项目背景项目背景一一项目调研项目调研二二项目策划项目策划三三项目执行项目执行四四 1项目预估项目预估五五Step

8、 3Step 2Step 1三三 项目策划项目策划新媒体与传统媒体传播相结合，建立新媒体与传统媒体传播相结合，建立与公众之间的良好互动。与公众之间的良好互动。树立和巩固树立和巩固“锐意创新、以人为本锐意创新、以人为本”的的企业形象。企业形象。提升的品牌形象和知名度，增加在中国提升的品牌形象和知名度，增加在中国高端智能高端智能 市场上的竞争力。市场上的竞争力。公关目标公关目标预计效果：线下影响人数达500000线上关注网民达200000二二 项目策划项目策划项目主题项目主题“我的感觉我的感觉 我的我的HTC”HTC”传播阶段传播阶段推广期推广期:“:“我的感觉我的感觉 我的我的”线上推广活动线上

9、推广活动渗透期渗透期:“:“我都感觉我都感觉 我的我的”微博创意征集活动微博创意征集活动提升期提升期:“:“我的感觉我的感觉 我的我的”创意分享创意分享三三 项目策划项目策划目标公众目标公众目标公众目标公众企业白领企业白领TextText大学生大学生智能手机的新智能手机的新生或潜在消费生或潜在消费群体，乐于尝群体，乐于尝试新事物，通试新事物，通过本次公关活过本次公关活动，使他们认动，使他们认识识HTCHTC。智能智能 的主要的主要消费群体，也消费群体，也是网民的主力是网民的主力军，通过本次军，通过本次公关活动，促公关活动，促使他们了解并使他们了解并选择。选择。v 线上与线下活动相结合线上与线下

10、活动相结合v 引用引用 的设计理念的设计理念, ,筹划筹划“ ”“ ”主题系列活动，分别以线上主题系列活动，分别以线上与线下媒体的形式开展，重点结合新媒体的应用，迎合主题与线下媒体的形式开展，重点结合新媒体的应用，迎合主题有针对性而设计一系列的活动与项目，全面推广和宣传有针对性而设计一系列的活动与项目，全面推广和宣传 产品和理念，能让受众群体对有一个更为全面和深刻的认识。产品和理念，能让受众群体对有一个更为全面和深刻的认识。v 充分利用充分利用2.02.0和新媒体的优势，提高互动参与。和新媒体的优势，提高互动参与。v 本次公关活动从线上展开，首先通过在新浪微博、豆瓣网、本次公关活动从线上展开，

11、首先通过在新浪微博、豆瓣网、人人网、开心网的一系列线上活动，吸引我们目标公众的注人人网、开心网的一系列线上活动，吸引我们目标公众的注意力。在线上活动开展的同时，会为下一步线下活动作准备，意力。在线上活动开展的同时，会为下一步线下活动作准备，部分参与了线上活动的网民将有机会参与我们下一轮的线下部分参与了线上活动的网民将有机会参与我们下一轮的线下活动。线上活动起了宣传、造势的效果，同时线上活动也会活动。线上活动起了宣传、造势的效果，同时线上活动也会一直延续下去，不断发挥线上新媒体的公关作用。一直延续下去，不断发挥线上新媒体的公关作用。v 开拓大学生市场开拓大学生市场v 针对大学生，我们通过赞助校园

12、文化活动、支持校园创新社针对大学生，我们通过赞助校园文化活动、支持校园创新社团的发展、举办校园体验活动、横幅海报宣传等方式，扩大团的发展、举办校园体验活动、横幅海报宣传等方式，扩大品牌在校园中的覆盖面积，更好的树立在大学生之中的品牌品牌在校园中的覆盖面积，更好的树立在大学生之中的品牌形象。形象。三三 项目策划项目策划传播策略传播策略三三 项目策划项目策划人员安排人员安排时间安排时间安排甘特图甘特图三三 项目策划项目策划费用预算费用预算“我的感觉我的感觉 我的我的”线上推广活动线上推广活动线上推广费用线上推广费用 100000维护费用维护费用 50000“我的感觉我的感觉 我的我的”微博创意征集

13、活动微博创意征集活动线上推广费用线上推广费用 30000网络及平面媒介推广费用网络及平面媒介推广费用 20000奖品及礼品奖品及礼品 20000“我的感觉我的感觉 我的我的”创意分享创意分享场地租用及布置场地租用及布置 250000媒体推广费用媒体推广费用 100000嘉宾交通食宿费用嘉宾交通食宿费用 80000奖品及礼品费用奖品及礼品费用 50000总费用总费用 700000内容结构内容结构项目背景项目背景一一项目调研项目调研二二项目策划项目策划三三项目执行项目执行四四 1项目预估项目预估五五v日期：日期：2021年年12月开始月开始v目标：通过线上网络媒介，介绍最新的产品信息、发展动向、宣

14、传品牌形象，利用网目标：通过线上网络媒介，介绍最新的产品信息、发展动向、宣传品牌形象，利用网络的特有优势加强与目标公众之间的互动。络的特有优势加强与目标公众之间的互动。v内容：内容：v（1）新浪微博主页宣传）新浪微博主页宣传v（2）人人网、开心网公共主页宣传）人人网、开心网公共主页宣传v（3）豆瓣网讨论小组）豆瓣网讨论小组v（4）优酷网视频频道）优酷网视频频道四四 项目执行项目执行推广期推广期:“:“我的感觉我的感觉 我的我的”线上推广活动线上推广活动v日期：日期：2021年年4月至月至8月月v目标：通过新浪微博这一平台开展创意目标：通过新浪微博这一平台开展创意征集活动，激发大家参与活动的热情

15、，征集活动，激发大家参与活动的热情，同时传递出创新以人为本的理念，树立同时传递出创新以人为本的理念，树立良好的企业形象。良好的企业形象。v内容：内容：v（1）参与者要发挥想象，设想自己心）参与者要发挥想象，设想自己心目中理想的未来目中理想的未来 ，其中可以包括外形，其中可以包括外形、功能等各方面的设想。、功能等各方面的设想。v（2）参与者可以通过文字、图片、视）参与者可以通过文字、图片、视频的表现形式，将自己的创意，通过微频的表现形式，将自己的创意，通过微博与大家分享。在参与活动的微博后加博与大家分享。在参与活动的微博后加上上“”“”。v（3）参与者所发微博被转发超过）参与者所发微博被转发超过

16、30次次以上可以获得以上可以获得“创意达人创意达人”勋章，幸运勋章，幸运参加者可以获得参加者可以获得 一部，累计被转发次一部，累计被转发次数最多的前数最多的前8个创意将被邀请到下一阶个创意将被邀请到下一阶段的创意分享作现场展示，并努力将这段的创意分享作现场展示，并努力将这些创意转化为现实。些创意转化为现实。四四 项目执行项目执行渗透期渗透期:“:“我的感觉我的感觉 我的我的”微博创意征集活动微博创意征集活动四四 项目执行项目执行提升期提升期:“:“我的感觉我的感觉 我的我的”创意分享创意分享v日期：日期： 2021 2021年年9 9月至月至1010月，分四站进行月，分四站进行 v地点：地点：

17、 北京、上海、广州、成都北京、上海、广州、成都v参与人数：每站约参与人数：每站约300300人人v参与方式：在微博、豆瓣网、人人网、开心网上的活跃用户，均有机会获得邀请。参与方式：在微博、豆瓣网、人人网、开心网上的活跃用户，均有机会获得邀请。v活动目标：拉近与用户之间的距离，全方位展示活动目标：拉近与用户之间的距离，全方位展示 以人为本，使用户可以设计一部属于自以人为本，使用户可以设计一部属于自己的己的 这一理念。本活动还会通过网络直播，并邀请媒体到场报道采访，扩大本活动的这一理念。本活动还会通过网络直播，并邀请媒体到场报道采访，扩大本活动的影响力。影响力。v活动内容：活动内容：v（1 1）

18、推广展示会推广展示会v（2 2） 品牌故事图片实物展品牌故事图片实物展v（3 3） 优秀创意分享及颁奖大会优秀创意分享及颁奖大会v（4 4） 新产品体验新产品体验v（5 5） 嘉年华（趣味游戏嘉年华（趣味游戏+ +小组交流活动）小组交流活动）内容结构内容结构项目背景项目背景一一项目调研项目调研二二项目策划项目策划三三项目执行项目执行四四 1项目预估项目预估五五微博粉丝100000豆瓣网3000人人网、开心网 120000覆盖人数覆盖人数五五 项目预估项目预估三大线上活动三大线上活动体验日体验日现场参与500网络直播观众1000媒体50家间接影响500000活动效果活动效果五五 项目预估项目预估1线上与线下相结线上与线下相结合、新媒体的应合、新媒体的应用，更切合目标用，更切合目标受众的特点，覆受众的特点，覆盖面更广、参与盖面更广、参与度更高。度更高。2活动主题与企业活动主题与企业特色相结合，突特色相结合，突出优势，进一步出优势，进一步树林和巩固良好树林和巩固良好的企业形象。的企业形象。3活动口碑良好、活动口碑良好、受关注