电影广告营销方案

1、专注精准口碑万达影城万达影城第一院线 旗舰广告关于我们1万达生态圈2电影市场解读3电影营销形式4特色营销产品5目 录Contents6合作案例中国唯一的全球化影院广告传播网络体系北美最大电影院线广告代理商美国NCM公司旗下院线资源美国49个城市、1531家影城资源、19000余块银幕。亚洲第一旗舰院线万达影城资源全国94座城市、188家万达电影城、1734块银幕。收购精品影城资源6家精品影城，百余块银幕资源。 拥有国内近200家万达影城和多家精品影城映前/贴片广告资源。同时整合海外映前/贴片广告资源，拥有美国NCM公司中国区客户的独家代理权；与英国YUMMI公司联手开发推出电影互动移动营销产品

2、“we动”。联手中新青年院线助力校园传播青年影视艺术文化以北上广为中心，计划覆盖全国70%的高校。we动开启电影互动营销移动体验式广告新玩法内容传达更直接，影院广告迎来3.0时代。资源优势金票根影迷嘉年华为草根影迷搭建的表达心声与意愿的影视平台，推动华语电影的良性可持续发展。四年内，超过1000个品牌，20大品类客户信赖我们隶属于客户囊括时尚快消、电商、汽车、服务业、地产等行业，广告投放数量超3000+。合作伙伴关于我们1万达生态圈2电影市场解读3电影营销形式4特色营销产品5目 录Contents6合作案例电影全媒体资源整合营销就看万达万达，以其打造城市中心的战略手笔，将高档豪宅、全球奢华品牌

3、酒店、时尚连锁百货、五星影城、高档商务写字楼等诸多业态融为一体，形成了中国最完备的生态消费布局。广场生态圈万达广场 就是城市中心截至2015年1月，坐拥109座万达广场；60家五星级和超五星级酒店；185家影城；84家百货；100家大型超市；10家万达儿童乐园户外广告 价值第一完备的消费生态圈业态布局，多种传播渠道整合，形成城市综合体独特的复合型传播。第一时间 精准覆盖 日均10-15万次的人流量是城市中最核心的“精品消费群”，万达消费生态圈操纵和定义人们的消费习惯及生活方式。万达消费生态圈中的城市核心 “精品消费群”消费生态圈中的亿万人流凸显万达独有的无限商机，2014年总客流超过13亿人次

4、，万达广场会员总数突破较上年增长超过10%，活跃度再创新高，继续锁定“高收入”、“高消费”、“高学历”精品人群。万达消费群年龄分布情况职业分布情况月收入分布情况万达广场用户的年龄主要集中在21-40岁，占比为86%万达广场用户收入在3000元以上的达到53%万达广场用户职业为企业白领及管理者的用户达到62%（数据来源：艺恩enbase）电影整合营销，从消费电影到电影消费营销载体电影整合营销是万达消费生态圈最具价值的传播形式购物1%34%29%18%商务洽谈聚餐休闲逛街娱乐18%万达消费生态圈的休闲及娱乐人群比例高达65%观影是一站式消费的聚集产物及首选形式，并触发吃喝玩乐购等一系列消费行为。“

5、一站式“消费：吃、喝、玩、乐、购的多功能复合。体验消费比例高：体验式消费占50%以上，重复消费能力强。关于我们1万达生态圈2电影市场解读3电影营销形式4特色营销产品5目 录Contents6合作案例中国影市，处于爆发式增长期中国的银幕数在以平均每天15块的速度增长，截至年底已超过24000块，较去年增长32%。票房成绩2014年我国电影总票房收入同比增长36.15%，所有影片中，进口片67部（包括20部普通分账片、14部特种分账片、33部买断片），收票房约132.64亿，占总票房的46%。国产片总计约157亿，占比54%。国产片中，3D电影有13部，赶上了过去几年的总数。中国已跃居世界第二大电

6、影市场。（数据来源：中国电影市场影响力研究报告）296.39亿近一半中国人在娱乐消遣中喜欢看电影中国电影的消费和鉴赏反映了中国主体电影观众的意见，高速发展的中国电影市场，大大提升电影映前广告的覆盖广度与价值空间。观众阵势2014年我国观影人次达到8.3亿，同比去年增长26%，月均观影人次突破6000万，观影人次增幅则首次超过票房增幅，接近40%！平均每周，就有1500万观众流入全国各地电影院观影，尤其新观众增长明显。影迷逐渐呈现理性化、年轻化、互联网消费特质8.3亿（数据来源：中国电影市场影响力研究报告）万达院线，亚洲第一旗舰院线万达院线力主打造电影终端连锁服务品牌的核心竞争力，“连锁经营能力

7、、创新营销能力、服务品牌能力”成为万达院线核心竞争软实力的三大基本要素。万达院线整年度，Top 10院线总票房约200亿元，占比市场总份额67%；万达院线以42亿多元票房总额，在Top 10院线中占比近21%。2014年全国票房前10院线（数据来源：艺恩enbase）排行排行电影院线电影院线票房票房(万万)场次场次人次人次(万万)1万达院线420,837.10 2,818,910 10,174.312中影星美244,531.41 2,738,901 6,757.023大地院线235,094.39 3,514,097 7,624.434上海联和院线220,731.85 2,038,839 6,0

8、52.555广州金逸珠江208,495.97 2,383,998 5,474.116中影南方新干线198,127.65 2,435,952 5,572.817浙江时代118,447.33 1,655,768 3,358.978中影数字院线110,297.14 2,119,154 3,304.789横店院线105,778.15 1,711,993 3,327.2510北京新影联101,386.82 953,071 2,590.58万达制造当地城市票房冠军2014年，万达院线覆盖全国94座城市。其中66座城市的万达影城是当地票房冠军。其中区域票房排名前三的万达影城占总体量 85%。万达影院区域实力

9、五大经济圈中的万达影院区域排名“电影院客厅化”社交风潮普及全国电影市场向二三线城市下沉，为品牌提供布局二三线城市的契机。万达院线城市布局更明显的是，2015年春节期间（2月16日至2月22日统计）一线城市票房出现缩水，其中北京电影市场票房占比为5.53%，而2014年全年占比是7.77%，缩水达2.24%。电影银幕数量的增多“助力”了二三线城市票房的增长。2014年全国新增银幕数达4297块，其中超过半数的银幕建在二、三线城市和县级城市。除此之外，近年来电影数字化技术的推广使用，突破了胶片时代影片拷贝不足带来的不便，让二三线城市的观众也能在第一时间观看到上映新片。（数据来源：艺恩咨询）关于我们

10、1万达生态圈2电影市场解读3电影营销形式4特色营销产品5目 录Contents6合作案例电影映前广告为品牌提供优质的宣传平台电影媒体的飙升发展优势何在？映前广告五星级环境超大银幕，尺寸是电视的几十倍，拥有3倍广告到达率，清晰逼真的环绕音响的震撼视听凸显品牌品质。映前广告整体回忆率高达80%，且大多观影人群为情侣、夫妻、朋友、同事等同行，理想的感性传播渠道，口碑传播效果明显。映 前 广 告 到 达 率 理 论 上 达 到100%，实际98%。漆黑、密闭的环境为品牌广告创造100%的关注度。品牌形象精彩呈现超高的广告到达率深刻的广告记忆度精准的受众定位电影受众三大特点：强购买力、高广告接受度、 广

11、告依赖性强。78.4%的电影观众喜爱电影广告， 电影观众最容易被广告打动，向他们传播广告信息，效果最佳。（数据来源：中国电影市场影响力研究报告）黄金5分钟，稀缺广告位，品牌展示最佳平台普通厅映前广告包厅包月/万达区域贴片，高强度受众记忆提升品牌价值。预告片观众入场映前广告7分钟精力集中全国贴片3分钟持续关注电影正片植入广告包厅包月映前广告覆盖周期内全部上映影片降低因跟随某一部影片投放所带来人次/时间风险万达区域贴片覆盖周期内指定区域（城市）万达院线范围内针对一部或多部影片随片投放2周最低发布周期，15秒/30秒（TVC）两个版本行业独家，大银幕的高保真视听全国独家打造IMAX黄金150秒映前广

12、告。IMAX映前广告国内唯一紧密合作伙伴万达院线是国内IMAX唯一紧密合作伙伴，拥有全国72% IMAX资源，分布全国63座核心城市，共计116块IMAX屏幕。特种影片的强势吸金力和票房影响力2014年4部挤进年度进口片票房Top 5的影片具有IMAX版，票房排行前10的影片中6部具有IMAX版本。实现广告内容化、栏目化、迅速提升关注度卫视娱乐节目、影视大咖独家幕后花絮、话题揭幕等。万达映前秀映前秀（FirstLook)：映前秀是美国NCM公司把映前广告资源进行充分整合，再通过节目化的形式串联呈现的一种新型电影广告形式。2014年，正式引进“映前秀”形式联合各大卫视，整合映前黄金时段打造形式节

13、目化、体验娱乐化、品牌信息化极具观赏价值和营销价值的万达映前秀万达映前秀将广告（映前、贴片、公益广告）与娱乐内容（电影预告片、娱乐资讯、明星出镜推荐、演出宣传）两者巧妙穿插，让观众更愿意提前入场。同时广告大量集中在靠近正片部分，大大提高广告到达率。爱戴新专辑宣传梦想星搭档新季宣传全能星战艺人祝福语陈坤行走的力量公益广告把中国品牌推向美国市场黄金二十分钟，两种形式(2D/3D)，多种版本(15秒、30秒、45秒和60秒)。美国映前广告北美第一院线 Regal北美第二院线 AMC北美第三院线 CineMark1531家影城 49个美国排名前50城市35家院线资源19000+块超大屏幕规模最大，垄断

14、北美前三大院线资源覆盖最广，资源数占美国总影城数的64%National CineMedia(简称NCM)是北美最大电影院线广告代理商，年院线广告受众7.2亿观影人次。2013年与美国NCM公司签署广告合作协议，拥有美国NCM公司中国区客户的独家代理权。线上线下营销联动实现闭环体验可设立品牌展示、咨询、互动区等。影城阵地活动平面广告展示产品体验促销活动公关活动3平米大堂中心展示区扶梯围栏展示区地贴展示区电梯门展示区打造品牌专属传播语境定制化服务，多种展现方式。 影厅品牌合作座椅背贴影厅包场影厅冠名影厅活动价值延续与电影相结合的宣传平台。延续映前广告传播印象，提升品牌以消费者为中心的产品形象。品

15、牌高大上瞄准高端影迷及用户新闻话题聚焦，嫁接娱乐营销。 首映礼冠名合作与多家国内知名制片和发行方拥有良好的合作关系。关于我们1万达生态圈2电影市场解读3电影营销形式4特色营销产品5目 录Contents6合作案例中国电影的原推动力，影迷圆梦平台最真实地体现影迷的心声与意愿，为影迷手中每一张票根赋予活力与权力。提倡影迷亲身参与，呈现最真实的草根观点。金票根影迷嘉年华2015金票根将进一步丰富及深化整合营销模式，将创新性的真正实现跨屏互动影响数亿电视观众和影迷群体；超过50位一线明星支持金票根活动，联动粉丝积极参与；超过30家品牌在活动中受益。2014年春正式启动，以回报关爱影迷为己任，打造表达影

16、迷心声、多方充分参与，实现影迷梦想的平台！更新 品牌营销结合点更多 重量级系列活动更深 平台战略合作更嗨 影迷直接参与内容架构丰富多彩，新玩法嗨翻全程一条娱乐营销主线，五大主体线下活动。金票根影迷嘉年华观影活动电影沙龙中美交流2015影迷圆梦真人秀形象大使评选一条娱乐营销主线从湖南卫视真人秀到年底收官圆梦盛典五大主体线下活动与各合作伙伴分别开展观影活动、电影沙龙、中美大师巅峰对话、影迷形象大使评选等活动2015金票根圆梦盛典艺术&商业 电影话题阵地互动 群众基础内容架构丰富多彩，新玩法嗨翻全程一条娱乐营销主线，五大主体线下活动。金票根影迷嘉年华万达银幕万达银幕国内领先国内领先卫视频道卫

17、视频道核心媒体团队核心媒体团队合作平台渠道合作平台渠道全媒体形态电影 互联网 电视 纸媒 万达院线映前广告影城LCD广告宣传万达广场LED广告其它自有媒体金票根真人秀节目黄金档期播放搭配电视台其它资源各合作平台将整合各自的优势资源对金票根活动进行营销宣传金票根百余家媒体全年持续跟踪报道只为热爱电影的你与英国创新互动营销传媒集团YUMMI 鼎力合作推出移动互联网产品we动，针对中国市场和用户，充分享受映前时间，让广告变得互动有趣。 we动影院广告3.0帮助影迷在观影的同时获得更多的利益真正帮助影迷改变无聊广告时间的电影的 手机应用程序不借助wifi甚至移动网络改变影迷观影前-中-后 的体验在起跑

18、线上领先一步新颖技术为映前广告提供全新价值点，企业与精准目标用户达成品牌情感培养。we动影院广告3.0通过新渠道增加客户群获取用户见解传送目标用户精彩内容提升品牌认知度品牌 & 广告商制片厂 & 发行商增加收入预下单，产品植入收集影迷意见影院与家庭娱乐互联提升电影知名度由高级CMS系统作为支持，we动可以为广告商和影院带来更灵活的活动策划。活动提供了新颖、互动的体验，这些体验可以更加有目标性，共享性及相关性。我们依靠于不同类型的功能模块, 可以优化现有的媒体宣 传活动，可作为独立的影院促销活动。we动更成为影迷未来影城消费互动的闭环。影迷在影院参与手机大屏幕之间互动游戏，并能轻

19、松获得企业提供的优惠信息。we动.WE PLAY 看广告，更有趣 让传播，更深入 促营销，更多元 塑媒体，更个性独一无二的顶级品牌秀场提供最大、最优、最全、为多样的场地选择。 万达空间资源推荐广场内中庭80平米-300平米展示空间，万达广场最具人气的核心区域。万达外广场300平米-10000平米展示空间，人流量最大的焦点区域。连廊20-100平米展示区域，万达广场高端黄金展示区域。 对全国94座万达广场的中庭、室内步行街、室外金街、外广场、万达酒店外场等终端阵地资源进行全面整合。覆盖的50余个重点城市的商业中心，总展览面积逾10万平米，拥有1000万日客流量和600万高端消费群体。每个万达广场

20、1000平米以上展示空间，为企业客户提供独一无二的顶级品牌秀场。消费终端的第一户外屏幕布局全国，户外广告价值第一。 万达视屏资源推荐万达视屏的屏幕分布全国38个城市万达广场，共拥有64块室内外大屏，另有4块巨型天幕。全部处于临界立面，辐射整个万达广场人流，声音、视频同步直播，拥有强势的户外影响力。将广告的广泛性与精准性合二为一，成为中国消费终端第一屏幕。关于我们1万达生态圈2电影市场解读3电影营销形式4特色营销产品5目 录Contents6合作案例统一晴蓝 阿萨姆奶茶2014金票根影迷嘉年华圆梦盛典 2015年3月28日，统一晴蓝.阿萨姆奶茶赞助的2014金票根影迷嘉年华圆梦盛典在厦门举行。中国电影从业者、影视爱好者、品牌企业投资者携手共聚，共同奉献了一场最具参与力度的全民互动狂欢。知名企业强力赞助，广邀影视风云人物“开爬”金票根合作案例奥迪Q3完美风暴，潮动全城映前+阵地投放时间：2014年9月-10月（28天）合作形式：映前广告+阵地活动合作范围：北京万达、耀莱、沃美影城共7家2014年9-10月期间，奥迪Q3携手万达银幕，营销风暴席卷全京城。线上活动告知；线下扫码赢好礼，门店试驾可享观影机会真正打通传播-互动，影城-门店，实现闭环营销。合作案例全新梅赛德斯奔驰驾驭改变映前+阵地投放时间：2014年12月合作形式：映前广告（普通厅+IMAX厅）+阵地活