宣传部宣传方案

1、北京理工大学珠海学院 校园十佳歌手大赛 主办单位：北京理工大学珠海学院机械与车辆工程学院 赞助单位：待定 北京理工大学珠海学院机械与车辆工程学院 2010 年11月15日 目录 一、 宣传主题 . 3 二、 宣传对象 . 3 三、 宣传时间 . 3 四、 宣传地点 . 3 五、 宣传目的 . 3 六、 宣传方式 . 3 七、 可行性分析 . 8 八、 经费预算 . 9 九、 附录1 . 10 十、附录 2 . 10一、 宣传主题：i 尚成名曲 二、 宣传对象： 北京理工大学珠海学院全校师生 三、 宣传时间： 1、前期宣传及选手报名 2010 年 11 月 1 至 11 月 11 日 2、 中期

2、宣传 2010 年 11 月 11 日至 11 月 17 日 3、 后期宣传 2010 年 11 月 18 日至 2010 年 11 月 25 日 四、 宣传地点： 学生第一饭堂、第二饭堂、第三饭堂、动感厅、教学楼、 机车楼、化工楼、图书馆、各学生宿舍、 校道、荔枝园、篮球场、足球场、 网球场、学校内的店（比较多人去的） 。 五、 宣传目的： 1. 赋予该歌唱比赛活动操作最大化的核心附加价值，从而达到活动推广效 应的最大化。吸引更多的学生参加该项活动。 2. 提升本学院在公众形象的档次，制造出本歌唱比赛明显的“唯一性” “权 威性”和“排他性”的特征。 3. 打造出 动感地带时尚、好玩、探索、

3、属于自己、真我展现 的品牌效应。 以求达到让消费者达到 3 个心理层上的满足：“用动感地带表达自己的性 格”、“用动感地带让自己与众不同”和“动感地带就应该属于我的” 。 4. 引起全校学生关注，为i 尚成名曲这一主题造势，为动感这 一品牌造势 ，聚集学生目光，形成学校热点话题，形成市场销售热点。 5. 提高动感推出的新业务的知名度 ，同事丰富学生的课余生活，为今后动 感地带推出的活动奠定坚实的基础。 六、宣传方式： 主要分三个阶段： 前期、中期和后期 。 前期宣传： 推广目标： 1. 引起学生关注，为中、后期的宣传做铺垫。 2. 初步奠定该歌唱比赛在学生心目中形象，档次。 3. 吸引学生的好

4、奇心，增加参赛人数。 4. 为活动正式开始做好必要和详尽的准备。 5. 让学生充分了解 139 说客的功能，熟悉掌握 139 说客这个平台。 前期宣传方式: 启动日期 项目 结束日期 制作要求 备注 10 月 23 日 宣传短片 不限期 1. 突显出i 尚成 名曲这一主题的歌 唱比赛活动 2. 突显出动感地带这 一品牌，给人以最 新，最好玩的感觉 3. 结合动感地带的主 要色调，以橙色，或 者缤纷色彩为主 4. 清晰、原创 片内最好可以突显出 动感地带的业务， 主 推139 说客、 G3 通话。 制作完成后将上传个 大网站论坛，以求更 多关注 10 月 23 日 活动主题 曲 贯穿整个 活动

5、1. 以强节奏歌曲为主， 极具渲染力 2. 歌词正面 3. 原创，新意 制作后将上载 139 说 客，论坛，百度，人 人网等个大网站 11 月 01 日 报名海报 宣传 11 月 07 日 要求突出活动主题， 色 彩绚丽，数里为 40 张， 贴于各个宿舍宣传栏、 二大饭堂，教学楼、化 工楼、机车楼 画面以多种色彩吸引 眼球， 以 HIP HOP 风格为主，达到张扬 个性的效果 横幅宣传 11 月 07 日 张贴两张横幅， 各横幅 都包括活动时间、地点、 冠名赞助商、冠名赞助 商标志及口号、主办单 位等，各横幅内容与赞 助商所要推广的产品， 业务有关。张贴于田径 场外围，教学楼校道， 人流集中的

6、道路旁和机 械楼正门。 横幅分红底和彩色底 挂件宣传 11 月 7 日 用各种卡纸制作挂件， 悬挂于校道周围的树木 上，起到导航和宣传作 用 挂件以橙色以及 M-ZONE 里的各种图案 立体效果为主。以起 到对歌唱比赛宣传的 同时，会对动感产生 联想的效果 初赛传单 11 月 04 日 展示整体活动的详细介 绍，背面为 附带 139 各业务的介 绍， 主推 139 说客以 及G3 通话 关于 139 的小册子 和移动方 11 月 04 日 让学生去开通 139 说客， 并让他们知道通过这个 需要商家的协助 面群发信 息 平台可以向他们支持的 选手投票或报名 校园论 坛、百度、 人人网等 各大网

7、站 不限期 在论坛上建立专题， 每 日更新，随时转报比赛 的火热情况，贯穿整个 比赛活动。 以引起更多人的关 注， 将宣传范围冲破 校园 10 月 29 日 短信宣传 11 月 01 日 动感地带配合飞信， 群 发信息 11 月 04 日 开始报名。 设置报名点 （咨询点） 同时让商家帮助我们在 139 说客 设有报名 139 说客网上报名可以延长时间或提 早 11 月 07 日 结束前期宣传阶段，以邮件形式向商家回馈前期宣传成果。 11 月 10 日 结束初赛准备工作。 报名及咨询点布置 中期宣传： 推广目标： 1. 为复赛做铺垫，吸引学生关注 2. 奠定动感在学生的心目中的形象、品味和档次

8、 3. 让更多的学生关注比赛时间 位置 用品 效果介绍 备注 11 月 04 日 报名点附 近 帐篷*4 建立一个大方，固疋 的报名点 1 04 日 一饭门前 人形大小的 动感象征物 派发传单以及增加 关注度 11 月 05 日 二饭门前 动感象征物 派发传单以及增加 关注度 11 月 06 日 三饭门前 动感象征物 派发传单以及增加 关注度 11 月 04 至 U 07 日 报名点前 3M*3M 的涂 鸦地毯 突显出街头风格，塑 造缤纷校园的形象 （待定） 报名点附 近 50cm*50cm 的纸箱 新奇有趣，吸引学生 眼球，提高关注度 3 个纸箱竖直排列 为一组，由上至下 为别头、 上半身、

9、 下半身。各报名点 摆放两个该立体涂 鸦 样式：见附录 1 报名点旁 边 宣传牌 简明地把该活动介 绍给学生 1 4. 为比赛的激烈程度做渲染，是比赛紧凑 中期宣传方式: 启动日期 项目 结束日 期 制作要求 备注 11 月 11 日 初赛 课室布置 1. 布置成音乐室的风格 2. 贴上动感海报以及学 院未该宣传而制作的 海报 11 月 11 日 地标 以卡纸为主，取好能用动 感地带的标志性贴纸 由求学路至课室 40 强海报 11 月 12 日 1. 标明入围选手 2. 根据入围选手的台 风，唱风制作适合的 海报 网络公布 名单 139 说客、 微博、 论坛、 人人网等各大网站公布 入围选手名

10、单 主推 139 说客 G3 通话通 信 利用 G3 通信通知入围选 手 在拨通后， 先说明 G3 通信为你服务 短片宣传 1. 以入围选手为主，共 同制造一个宣传片 2. 以拍花絮的形式，增 加透明度 背景音乐用该活动的主 题曲 涂鸦墙 各选手在涂鸦墙上写上 一句能代表自己的话语， 并且贴上一张代表自己 或者粉丝团的照片，再通 过后期制作形成一个类 似139 说客的画面 把 139 说客的版面具体、 简明地展示出来 自我宣传 要求选手同过139说客 制作一个展现自我的平 台，增加自己的关注度 1. 通过 139 短信的投票 方式 2. 公布选手的 139 说客 地址 （需要动感厅协助） 11

11、 月 12 日 复赛 11 月 17 日 要注明139短信的投票 方式。 给复赛选手们贴上logo 编号，注 139 说客投票 11 月 12 日 复赛用背 景 11 月 17 日 以涂鸦，街头风格为主 11 月 12 日 复赛地毯 11 月 17 日 米用之前报名点前的大 涂鸦纸 （待定.在报名时可能 被踩烂） 11 月 18 日 结束中期 宣传阶段 后期宣传： 推广目标： 1. 把比赛紧张程度推至最高 2. 吸引所有学生的关注 后期宣传方式 个人 短片 宣传 11 月 18 号 1. 进入决赛的各位选手 为自己制作 3 分钟左 右的短片，让粉丝， 亲友更加了解该选手 2. 要求在 11/2

12、0 之前拍 摄剪辑完成， 放置于 海载 TV 和土豆网，用 新浪微博，腾讯微博 等主流博客进行转 载，视频注明赞助商。 效仿非诚勿扰 （花絮，一人一个） 个人 形象 涂鸦 11 月 18 号 通过立体涂鸦，为自己塑 造形象，增加比赛的缤纷 色彩 1. 可以由亲友团， 粉丝团，歌手共 同完成 2. 完成后用于决赛 场地布置 涂鸦 墙 各选手在涂鸦墙上写上 句能代表自己的话语， 并且贴上一张代表自己 或者粉丝团的照片，再通 过后期制作形成一个类 似 139说客的画面 把 139 说客的版面具 体、简明地展示出来 横幅 和氦 气球 用氦气球把横幅悬挂在 空中 11 月 18 日 决赛 海报 宣传 1

13、1 月 25 日 要求突出活动主题，色彩 绚丽，数量为 40 张，贴 于各个宿舍宣传栏和三 大饭堂宣传栏。要求视觉 冲击力强，画面要有张 力。 传单 宣传 11 月 21 日 传单宣传要在背面简明 的展示十强的个人资料 和比赛宣言，还有相片。 要注明 139 投票详细方法 和网站投票方法。正面为 决赛的宣传海报画面，注 明赞助商，决赛日期等。 大型 海报 11 月 25 日 大型海报张贴于三个饭 堂。 要求与海报宣传一 致。 彩底 书签 门票 11 月 25 日 书签门票要求制作成 4cmX10cn 规格。 正面是决 赛门票，背面是动感地带 的最新业务介绍和动感 地带的宣传标语。 编号（抽奖用

14、） 11 月 25 日 决赛 晚会 主持人介绍嘉宾及独家 赞助商。 邀请特约嘉宾颁 奖。互动环节用各种有趣 的游戏来实行品牌宣传。 给决赛选手们贴上 logo 编号，注 139 说 客投票 11 月 26 日 结束整个活动，将活动视频和相片整理向商家回馈，并书写总结报告。 七、可行性分析（再议） /八、经费预算（世事变化不断，经费也要随情况的变化而变化 ） 预算 类型 尺寸 地点 效果模拟式作用分析 个数 价格 备注 宣传视 频 校论坛海 载京声、 及门户网 站京涛海 纳 以我校优美的校园环境为 依托拍摄大赛宣传视频， 并将其放在网络上，以影 像声音结合的多媒体形式 吸引关注 2 段 1400

15、 元 前期宣传视 频，十强宣传 视频 H Hr 昇 总决赛 晚会 校田径场 以晚会的形式号召众同学 参与 1 场 6000-65 00 元 舞台设置，灯 光、音响等设 备的租用 横幅 12mX 1m 排球场， 横幅栏 醒目，显眼，一目了然 3 条 420 元 海报 （大、 小） A2/A4 各个宿 舍，一， 二，三饭 堂宣传栏 吸引力强 25/90 张 800 元 前期 11/45 张 中期 3 张 （A2） 后期 11/45 张 传单 A4 各个饭堂 门口 传递范围广 800 张 800 元 地标 （卡纸） 60cm 通往排球 场的道路 和学子路 醒目，容易引起关注 50 张 50 元 限量纪 念书签 门票 12cmX4c m 一*、二、 三饭门口 小巧，便捷，不宜丢失， 达到长期的宣传效果 600 张 600 元 每张门票有 独立编码，用 于晚会抽奖 获奖