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文档简介

1、Walkman新品上市推行案例分享2021.1.19工程背景v Walkman最初出自日本索尼新力公司(Sony)的一个品牌，最初只需收音、磁带播放或录音功能，由于体积很小，携带时跨于腰部，多年轻人运用。而随身听市场在开创的Sony-Walkman称霸25年后，市场遭到MP3侵蚀外，也被的iPod取代市场占有率第一的位置 。v REC 是日本索尼新力公司(Sony)2019年推出的新产品，其特点是可以进展录音并播放TV等视频内容v REC YOU是Sony为了表达REC录像的新功能而特别设计的推行活动，号称是世界上第一次以整个城市为平台，整合了网络广告、博客、视频、户外广告于一体的推行案例推行

2、战略制造病毒制造病毒发布病毒发布病毒推行战略制造病毒制造病毒1 1、登陆活动网站、登陆活动网站2 2、填写各种信息、填写各种信息3 3、上传符合要求的照片、上传符合要求的照片4 4、系统生成动态、系统生成动态MVMV，病毒完成等到传播病毒完成等到传播推行战略发布病毒发布病毒网络广告网络广告经由鼠标触发可扩展经由鼠标触发可扩展推行战略发布病毒发布病毒博客广告博客广告点击特定的按钮点击特定的按钮可弹出可弹出REC YOUREC YOU的的扩展广告扩展广告推行战略发布病毒发布病毒博客博客在网站上试用制造头像效力的网友在网站上试用制造头像效力的网友将其视频发布在本人的博客中将其视频发布在本人的博客中言

3、论领袖将这一活动作为案例言论领袖将这一活动作为案例或新知在本人的博客里发布或新知在本人的博客里发布推行战略发布病毒发布病毒视频网站视频网站推行战略发布病毒发布病毒活动网站活动网站推行战略发布病毒发布病毒墙体投射墙体投射推行战略发布病毒发布病毒公关事件公关事件推行战略发布病毒发布病毒户外广告户外广告推行战略发布病毒发布病毒公关活动植入公关活动植入推行战略发布病毒发布病毒电视节目植入电视节目植入推行战略发布病毒发布病毒下载至手机下载至手机推行战略发布病毒发布病毒下载至下载至WalkmanWalkman推行战略发布病毒发布病毒病毒广告手机下载病毒广告手机下载推行战略由于病毒的发布，由于病毒的发布，REC YOUREC YOU成为一个事件性的话题，引发了许多媒体的广泛关注成为一个事件性的话题，引发了许多媒体的广泛关注推行效果参与活动，上传头像并做成个人参

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