项目推广方案

1、项目推广方案首先，我们要弄清楚自己到底要做什么首先，我们要弄清楚自己到底要做什么青龙湖项目推广策划方案确定我们的品牌个性 宣传我们的品牌和产品尽可能多地销售我们的产品招商阶段招商阶段确定我们自己的个性确定我们自己的个性招商阶段任务一招商阶段任务一青龙湖项目推广策划方案青龙湖项目推广策划方案先自我描述一下先自我描述一下我们是谁？我们是谁？ 1我们是一家大型综合性休闲娱乐场所 2我们拥有大型超市、KTV娱乐城、影院、健身会所、快时尚零售店、大型停车场等配套设施 3我们的店铺出售或出租而非自营 青龙湖项目推广策划方案我们有什么特点？我们有什么特点？ 优势 1位于青龙湖畔，天蓝、地绿、水清2我们的地理

2、位置是唐山市重点开发地段，属于凤凰新城，发展前景一片大好3我们的经营品种全面，配套设施高档 4产品定位准确且个性十足 青龙湖项目推广策划方案劣势 1缺乏能够明确反映出我们自身特征的品牌个性 2目前整个工程仅处于动工阶段 青龙湖项目推广策划方案我们有什么特点？我们有什么特点？ 机会1整个凤凰新城处于成长阶段，市场人气较好 2民众消费定位准确，唐山市餐饮娱乐为消费热点3紧邻高档住宅区，为该地区带来了很大一部分具有较强购买力的消费群 4现有的商品市场的定位大多比较单一，形成了较大的市场空隙 青龙湖项目推广策划方案问题 1投资者普遍存在的从众及疑虑心理，是租售的最大障碍 2对市场的远景发展信心不足，影

3、响了部分投资型经营者的信心 青龙湖项目推广策划方案我们的个性要让哪些人认同？我们的个性要让哪些人认同？最终光顾我们这里并进行消费的人 消费者 青龙湖项目推广策划方案本项目消费人群的习惯和特征本项目消费人群的习惯和特征 1年龄以22至40岁的人群为主 2思想前卫，追求时尚，易于接受新生事物，生活比较有品位 3用于休闲娱乐的消费支出占其生活花费的比例相对较高 4喜爱逛街及购物，并把其作为一种休闲方式 青龙湖项目推广策划方案那么，我们的品牌个性应当是这样的那么，我们的品牌个性应当是这样的 1时尚的 2休闲的 3个性的 4文化的 青龙湖项目推广策划方案品牌定位品牌定位我们是一家专为有品味、有个性、追求

4、时尚的中青年而开设我们是一家专为有品味、有个性、追求时尚的中青年而开设的大型综合性休闲娱乐购物场所。的大型综合性休闲娱乐购物场所。 青龙湖项目推广策划方案LOGO做为品牌形象的第一反映，是强化品牌个性的重做为品牌形象的第一反映，是强化品牌个性的重要途径要途径作为作为LOGO，应当具备以下几个属性应当具备以下几个属性 1较强的行业特征 2识别性强、易于记忆 3有强烈的美感 4传达个性化信息 青龙湖项目推广策划方案宣传我们的品牌和宣传我们的品牌和产品产品招商阶段任务二招商阶段任务二青龙湖项目推广策划方案思考思考: :如何令我们的宣传有效如何令我们的宣传有效先要明确我们的目标对象是谁先要明确我们的目

5、标对象是谁目标人群定位目标人群定位 注意注意: :此时的目标人群和我们在确定品牌个性此时的目标人群和我们在确定品牌个性时的目标人群是不同的时的目标人群是不同的! ! 青龙湖项目推广策划方案目标人群是谁？目标人群是谁？ 1想投资于此的人（投资型经营者） 2想做零售生意的人（自营型经营者） 想购买或承租摊位的人 青龙湖项目推广策划方案他们有什么特征？他们有什么特征？ 1在选择投资方向时十分理性 2主力店素质很高，对市场极为敏感，善于捕捉商机 青龙湖项目推广策划方案他们最关心什么？他们最关心什么？ 1利益 2风险 对利益和风险影响最大的东西添加标题可能影响到利益的东西主要是什么？可能影响到利益的东西

6、主要是什么？ 1我们坐落的位置是否真的好？ 2我们今后的客源是否充足？ 3我们这里是否真的能够“火”起来？青龙湖项目推广策划方案打动他们打动他们广告诉求点广告诉求点 青龙湖项目推广策划方案诉求点是什么样子的？诉求点是什么样子的？ 1我们的诉求点必须有一个独特的主张 2我们的诉求点必须是竞争对手无法也不能提出的 3我们的诉求点的说服力必须很强，足以强烈地影响我们的目标受众 青龙湖项目推广策划方案我们针对的目标人群是有很强商业头脑的人，他们在选择投资项我们针对的目标人群是有很强商业头脑的人，他们在选择投资项目时是非常理性的。因此，如果我们在宣传上不能提出实实在在目时是非常理性的。因此，如果我们在宣

7、传上不能提出实实在在的利益点，是无法有力地打动这些人的。的利益点，是无法有力地打动这些人的。 青龙湖项目推广策划方案打造唐山不夜城。打造唐山不夜城。美食街：我们共同分享舌尖美味，一站式尝遍世界佳肴；美食街：我们共同分享舌尖美味，一站式尝遍世界佳肴；休闲、娱乐：脱下面具在这里寻找一个真实的自我，优雅与激情在这里休闲、娱乐：脱下面具在这里寻找一个真实的自我，优雅与激情在这里得到完美得到完美 融合，融合，广告诉求点终于找到了！广告诉求点终于找到了！ 青龙湖项目推广策划方案衍伸出众多利益点衍伸出众多利益点 紧邻新市政府大楼和工人医院紧邻新市政府大楼和工人医院( (地域优势地域优势) ) 唐山小资不夜城

8、唐山小资不夜城( (品牌优势品牌优势) ) 投入巨资建设投入巨资建设( (购物环境优势购物环境优势) ) 独特的经营定位独特的经营定位( (定位优势定位优势) ) 便利的交通、地标性建筑、深厚的文化便利的交通、地标性建筑、深厚的文化青龙湖项目推广策划方案我们的广告的支持点我们的广告的支持点 我们集成了凤凰新城商业的一切优势我们项目的未来必将会火爆繁荣我们是重建青龙湖景区各方面品质均有很大提升青龙湖项目推广策划方案招商阶段媒体策略招商阶段媒体策略 媒体目标媒体目标 1告知招商信息、传达产品利益点 2对招商工作产生促进作用青龙湖项目推广策划方案媒体策略重在准确、有效；结合分析出的目标受众特征和媒体

9、目标，采用精准、全方位、有针对性的投放策略最适宜。青龙湖项目推广策划方案媒体组合策略媒体组合策略1广播、报刊、户外媒体相结合2硬广告、软广告、新闻稿相结合3大媒体、小媒体相结合青龙湖项目推广策划方案时 间：15天主要手段：高频次广告投放+新闻造势预热阶段预热阶段媒体选择：唐山晚报（软广告+新闻稿） 燕赵都市报（软广告+新闻稿） 河北音乐台1024（栏目冠名+广播广告）效果预期：通过全方位高频次的投放引起目标受众对本项 目的注意，以新闻评论产生热点效应并增加目 标受众的信心青龙湖项目推广策划方案时 间：30天主要手段：全方位高频次广告投放强销阶段强销阶段媒体选择：唐山晚报（硬广告+软广告） 燕赵都市报（硬广告+软广告） 河北音乐台1024（栏目冠名+广播广告） 候车亭路牌（户外广告） 唐山新闻五十分前后、蓝若传媒（媒体广告）效果预期：通过强烈、准确的广告诉求促使前一阶段的关 注者产生兴趣，并造成“意见领袖效应”，吸引 更多的目标受众产生追随性。青龙湖项目推广策划方案时 间：30-60天主要手段：重点媒体持续性广告投放巩固阶段巩固阶段媒体选择：唐山晚报（硬