康师傅冰红茶2016音乐线执行规划方案课件

1、康师傅冰红茶2016 音乐线执行规划2016.1.27AGENDA 整体传播 recap 创意执行 Social media 传播规划康师傅冰红茶2016音乐线执行规划方案课件康师傅冰红茶音乐线推广策略recap充分挖掘代言人EXO资源，利用粉丝热情，制造品牌声量1整合品牌自有/共有资产，兼顾爆点及覆盖，传播效益最大化2借力各大主流音乐平台，打造最痛快音乐体验3线上互动线下eventSocial传播 利用代言人EXO资源，吸引粉丝参与互动。粉丝通过参与互动既有机会参加线下活动，将资源有效联动。承接线上活动流量与热度，强化品牌声量。结合科比退役的内容，将音乐线和体育线承上启下。通过EXO强大粉丝

2、动员力，借势Kobe退役的话题热点，创造娱乐族群与体育族群粉丝共同创作UGC，扩大康师傅品牌曝光与声量，增加品牌传播效益。康师傅冰红茶2016音乐线执行规划方案课件AGENDA 整体传播 recap 创意执行 Social media 传播规划康师傅冰红茶2016音乐线执行规划方案课件冰力十足 痛快解密EXO急寻“冰力歌手”为他们完成神秘任务只要能完成有趣的歌唱测试就能参与EXO的神秘任务冰力十足 痛快解密 线上互动创意康师傅冰红茶2016音乐线执行规划方案课件首页点击圆圈按钮开始互动呐喊的越久，解封的成员越多互动结束后用户将可以获得解封的成员的独家图片分享成功后，用户将获得EXO下一个大任务

3、讯息用户也将获得冰红茶电商优惠券做为奖励冰力十足 痛快解密 EXO版康师傅冰红茶2016音乐线执行规划方案课件首页点击圆圈按钮开始互动呐喊的越久，破冰越多挑战完后，可以看见朋友圈的“冰力排行榜”用户也将获得冰红茶电商优惠券做为奖励冰力十足 痛快解密 挑战版康师傅冰红茶2016音乐线执行规划方案课件8多样奖品满足粉丝、大众不同需求，有效带动互动一等奖：音乐相关Beats Solo2 Wireless总计6个，每周1个购买方待定四等奖：产品相关康师傅冰红茶电商折扣券总计6,000个，每周1,000个客户提供二等奖：明星相关EXO周边纪念品总计300个，每周50个提供方待定三等奖：娱乐相关视频网站V

4、IP总计3,000个，每周500个提供方待定康师傅冰红茶2016音乐线执行规划方案课件9活动流程康师傅冰红茶2016音乐线执行规划方案课件音乐线显示互动执行milestonePhase1 （EXO版）2.3 确认执行方案和设计风格2.4-2.21 主要互动页面设计 & 3D冰冻效果制作2.17 客户反馈主要互动页面设计2.22 确认明星冰冻效果和主要互动页面2.23-3.9 phase1制作3.10-3.14 phase1测试3.15 phase1上线 （声援互动和手指互动）Phase2 （挑战版）3.16 3.25 phase2制作3.28-3.30 phase2 测试3.31 ph

5、ase2 上线 （用户上传照片互动）冰力十足 万人K歌送K哥这个神秘任务就是EXO请粉丝一起上传影片录制MV要在活动当日发动万人K歌祝福Kobe退休线上线下 互动event康师傅冰红茶2016音乐线执行规划方案课件当用户来到活动页面将揭晓EXO的神秘任务康师傅冰红茶2016音乐线执行规划方案课件线上线下万人k歌 开场EXO被冰封，铁粉以热情呐喊破冰现场播放纪念MV，线上线下一起合唱“Call me Kobe”大屏突然出现Kobe来电，向全场说感谢康师傅冰红茶2016音乐线执行规划方案课件康师傅冰红茶2016音乐线执行规划方案课件视频前端会显示参与用户的名字康师傅冰红茶2016音乐线执行规划方案

6、课件MV当中会穿插用户上传的视屏，在线观看的用户也可以实时点赞康师傅冰红茶2016音乐线执行规划方案课件康师傅冰红茶2016音乐线执行规划方案课件在线直播平台推荐18腾讯体育特派记者与张艺兴在科比最后一场比赛现场与腾讯演播室进行现场连线腾讯社区直播：EXO亲临现场与粉丝一起欢唱线上“万人痛快K歌“美国斯台普斯球馆中国现场康师傅冰红茶2016音乐线执行规划方案课件AGENDA 整体传播 recap 创意执行 Social media 传播规划康师傅冰红茶2016音乐线执行规划方案课件利用明星效应+微博平台开放属性，创造话题，以粉丝为突破口迅速引领事件潮流持续发酵明星影响力号召力，与APP平台达人

7、深度合作，产出优质视频内容。同时围绕康师傅冰红茶开展活动，以与偶像见面为激励，刺激用户产出UGC全面营造万人K歌氛围，线上线下结合扩大声量与话题传播，再次爆发性引领舆论以微信为平台制造包装话题，多维度切入，全方位覆盖，集中提升品牌形象，形成舆论引领事件产出UGC扩大影响全面覆盖社交媒体推广策略通过EXO强大粉丝动员力，借势Kobe退役的话题热点，创造娱乐族群与体育族群粉丝共同创作UGC，扩大康师傅品牌曝光与声量，增加品牌传播效益。传播目的康师傅冰红茶2016音乐线执行规划方案课件阶段一：#破冰拯救EXO#21利用EXO号召力，刺激粉丝参与传播，最大化传播效果#破冰拯救EXO#EXO偶吧们肿么了

8、？！赶快扫描二维码，加入破冰拯救EXO行动吧！官方微博剪辑发布EXO正在排练call me baby的GIF，因喝了康师傅冰红茶被冻住，画面出现破冰拯救召集令，出现H5二维码官方微博发起活动，引导粉丝以#破冰拯救EXO#拯救XXX#为双话题，晒出自己为偶像呐喊解封的成果*XXX为EXO成员名字官方微博制作破冰解封排行榜，形成不同成员粉丝站队，激起粉丝PK#破冰拯救EXO#拯救世勋#偶吧撒浪嘿！123微信配合话题推广：“韩流”冻结，EXO遭遇“危机”？！以偶像动态吸引粉丝点击阅读，植入短片和H5二维码，邀请网友参与破冰拯救EXO行动22阶段二：#EXO邀你K歌送K哥#Step1.提升音乐受众关注

9、，刺激参与，将音乐受众的关注度引向体育官方微博上传第二个GIF：通过粉丝努力，EXO成员解封，并传达第二个神秘任务，画面中出现活动网页或二维码，邀请大家上传自己演唱call me baby的影片，以此欢送KOBE。与以上APP平台的达人深度合作，吸引音乐类型受众参与，有效扩大活动影响力和分享邀请各平台娱乐类达人KOL录制一段call me baby的视频进行上传，并分享到其自媒体，为活动加码。将粉丝与KOL上传的视频筛选进行剪辑，剪辑成不同版本进行病毒式传播。视频传播同时，为KOBE庆功宴活动预热。秒拍唱吧全民K歌微信配合话题推广：EXO与KOBE合体？为了偶像他们都拼了！以EXO和KOBE为

10、噱头，加上KOL演绎的搞笑视频，引发关注和分享。最后植入活动二维码，并为后续运动话题作为铺垫23阶段二：#EXO邀你K歌送K哥#Step2.以偶像为动力，玩转音乐与体育族群粉丝，将音乐与体育完美衔接微信配合话题推广：真爱粉上辈子都是创意星人，这回玩大了！将官方微博上网友的创意参与集中起来，挑选精彩内容二次创意，以真爱粉的实力到底有多Strong为噱头，进行趣味发散引爆大家对线下万人K歌活动的高度关注#冰力十足 痛快来战#创意PK，敢不敢秀出你对偶像的爱，多的不要，就来一瓶量的！康师傅冰红茶冰力十足官方发起#冰力十足 痛快来战#活动，用康师傅冰红茶的瓶子或盒子进行创意PK，表达自己对偶像的爱优胜

11、者将会得到庆功宴的线下门票，与偶像亲密接触利用一个活动同时圈住EXO及KOBE的粉丝，形成话题氛围，让看起来毫无联系的两个族群，产出共同话题官方活动阶段三：线上线下万人K歌官方微博微信多平台造势，全面营造K歌氛围，让偶像力Max！微信配合话题推广：万人K歌无限动力，偶像十足冰力全开！以赞美粉丝冰力十足为切入点，分享他们在此次庆功宴中的可圈可点，带出现场视频，增强品牌与网友的粘性庆功宴当日进行微直播#冰力十足 万人K歌#1#冰力十足 万人K歌#庆功宴后，将当日活动剪辑成【精华版】进行预告，后期官方推出【完整版】再次引爆声量#冰力十足 万人K歌#2阶段四：案例包装 制造话题 制造话题，以微信为主，

12、打造事件经典案例形象，让品牌力Up！冰力十足 万人K歌以创意营销方式为切入点，多维度包装宣传，体现品牌与受众之间的深度互动，以活动为契机，提升品牌在同行业中的竞争力行业大号康师傅冰红茶跨界娱乐体育，玩转冰力，十足痛快一场冰力十足的O2O营销颠覆粉丝经济：康师傅冰红茶品牌营销“冰力”十足从专业点评出发，对活动创意给予充分认可，形成案例扩散例如：娱乐大号从EXO角度，剖析行星饭正能量的一面，解密他们的真实一面，带出品牌活动例如：EXO行星饭遇上别的偶像 没掐起来也是谜之事件体育大号从KOBE退役角度出发，播报万人K歌送祝福事件，分析偶像精神力量不褐色的原因，软性植入品牌内容例如：KOBE退役魅力不

13、减 万人K响祝福神曲KOL策略冰力十足 痛快解密冰力十足 万人K歌送K哥线上线下万人K歌案例包装 制造话题EXO发布任务受阻，被康师傅冰红茶冰封EXO破除冰封，邀粉丝参与K歌送KOBE线上线下齐发力，与EXO一起为KOBE庆功康师傅冰红茶，玩转冰力，十足痛快内容规划KOL类型娱乐、时尚、生活类机构KOL体育、时尚、搞笑、娱乐类真人及机构KOL体育、娱乐、时尚、生活类机构KOL娱乐、体育、行业类机构KOL粉丝属性与品牌受众相符创造话题，迅速引爆参与热潮，推广H5善于把控舆论导向，引导参与炒作话题，吸引持续关注及参与粉丝范围广，当下热门账号助推活动及视频，提高活动参与度权威专业意见领袖，影响力大整

14、合公关包装，提升品牌形象话题方向今年的霸王寒潮冻住了许多东西，但EXO却在春暖花开的三月被冻住了！为了让EXO能听到自己要唱的call me baby，粉丝们也是没sei！EXO致敬科比圆满退役！这一次，谁更能用自己的爱感“冻”偶像！EXO和科比，康师傅冰红茶把他们联系到一起的秘密是？体育画报广告门圈内扒爷虎扑体育假装在纽约3锅儿Houson猴姆 当时我就震惊了娱乐圈揭秘全球热门搜罗娱乐圈扒姐有意思吧KOL占比微信70%微博20%音乐/视频达人10%EXO及KOBE粉丝会、贴吧，全程配合阶段1：冰力十足 痛快解密阶段2：冰力十足 万人K歌送K歌阶段3：线上线下万人K歌目的KOL推广阶段4：案例

15、包装 制造话题3.1自媒体推广n 官方制作发布破冰拯救EXO召集令GIF，利用明星号召力与粉丝深入沟通互动，引起网友关注n 官方发起#破冰拯救EXO#拯救成员名字#双话题，引导网友站队PK，参与活动为自己偶像解密类型：娱乐/体育/生活类机构KOL利用其高人气和影响力发布活动，可迅速迅速引爆参与热潮，提升活动曝光率，覆盖更多粉丝人群类型：体育/时尚/搞笑/娱乐类达人及机构KOL利用KOL娱乐影响力炒话题，把控舆论导向，引导参与活动，形成娱乐新闻级影响类型：体育/娱乐/时尚/生活类机构KOL助推庆功宴活动，提升活动影响力，吸引不同人群，引发线上线下话题热议和全名参与类型：娱乐/体育/行业媒体类机构KOL 利用KOL本身的公信力与知名度，发布内容更有利于用户传播，整合公关包装，提升品牌认同度n 延续前一阶段GIF，官方发布EXO解封并提出下一个神秘任务n 与秒拍、唱吧及全民K歌等APP达人进行深度合作，覆盖更多受众人群n 剪辑不同版本的call me baby病毒视频进行扩散传播，同时为KOBE庆功宴预热n 官方发起#冰力十足 痛快来战#创意活动，同时圈住EXO及KOBE的粉丝p 庆功宴当日，官方进行微直播#冰力十足 万人K歌#p 剪辑庆功宴活动【精华版】进行预热炒作p