春节临近服装店结合各种方式促销

1、春节临近 服装店结合各种方式促销导语:临近春节，消费者都在为自己添置新衣，服装店主们为迎接这 一波销售热潮，为拼销量，纷纷使出了各自的杀手锏，大打促销牌。 距离农历春节不到一个月的时间了， 过年的喜庆蔓延各个角落， 特别 是服装行业， 那可是热闹的不行， 每家品牌服装店都在想尽办法做最 大化的促销，他们的方法各不相同，但目的却是一样的，到底谁才是 年底的销量大王，这就要问问消费者咯。分时段限时抢购消费者是最精明的购物者， 因此服装卖家们要想让他们掏钱购物， 没 有一定的优惠是很难办到的。 品牌服装店没有毫无门槛的随时打折促 销，本着年底亏本清仓的口号， 它们设定固定的时间抢购服装错过了 这个时

2、段，恢复原价，这样的分时段限时抢购，不是人人都有机会， 会显得很珍贵， 因此在消费者看来， 这样购买的服装是最优惠与合适 的。固定数量出售 售完为止众所周知， 虽然服装行业利润很高， 但是相对应的每每年末清仓总是 在做亏本生意，有的品牌服装店会将比较好的服装按固定的数量促 销，售完为止，不用说这就是大亏本生意，但是没办法，为了打出 ;先到先得，晚点不候 ;宣传，让消费者可以更深刻的觉得这样的服装 才超值。买满立减 实现最优化虽然年末促销是一种趋势， 但是也不见得每个品牌服装都如此， 有的 服装店就按原价促销， 只是他们采用买满就立减的方法， 这样的促销 手段一般都分为几个阶段， 越是达到最高级

3、别的就能立减最大， 打的 折扣也最大。 这样的促销手法也颇受消费者青睐的， 因为人流量飙升 咯。以下容为繁体版 導語 :臨近春節，消費者都在為自己添置新衣，服裝 店主們為迎接這一波銷售熱潮， 為拼銷量，紛紛使出瞭各自的殺手鐧， 大打促銷牌。距離農歷春節不到一個月的時間瞭， 過年的喜慶蔓延各個角落， 特別 是服裝行業， 那可是熱鬧的不行， 每傢品牌服裝店都在想盡辦法做最 大化的促銷，他們的方法各不相同，但目的卻是一樣的，到底誰才是 年底的銷量大王，這就要問問消費者咯。分時段限時搶購消費者是最精明的購物者， 因此服裝賣傢們要想讓他們掏錢購物， 沒 有一定的優惠是很難辦到的。 品牌服裝店沒有毫無門檻

4、的隨時打折促 銷，本著年底虧本清倉的口號， 它們設定固定的時間搶購服裝錯過瞭 這個時段，恢復原價，這樣的分時段限時搶購，不是人人都有機會， 會顯得很珍貴， 因此在消費者看來， 這樣購買的服裝是最優惠與合適 的。固定數量出售 售完為止眾所周知， 雖然服裝行業利潤很高， 但是相對應的每每年末清倉總是 在做虧本生意，有的品牌服裝店會將比較好的服裝按固定的數量促 銷，售完為止，不用說這就是大虧本生意，但是沒辦法，為瞭打出 ; 先到先得，晚點不候 ;宣傳，讓消費者可以更深刻的覺得這樣的服裝 才超值。買滿立減 實現最優化雖然年末促銷是一種趨勢， 但是也不見得每個品牌服裝都如此， 有的 服裝店就按原價促銷，

5、 隻是他們采用買滿就立減的方法， 這樣的促銷 手段一般都分為幾個階段， 越是達到最高級別的就能立減最大， 打的 折扣也最大。 這樣的促銷手法也頗受消費者青睞的， 因為人流量飆升 咯。服装大讲堂：服装营销必须知道的几大要点 导语:一种服装款式如果为众人接受，便否定了服装原有的 ;新颖性 ; 特点，这样，人们便会开始新的 ;猎奇 ;。如果流行的款式被大多数人 放弃的话，那么该款式时装便进入了衰退期。一、生活水平与服装观念1. 生活水平低质时期的服装观念是： 服装是护体之物 ; 服装是遮羞之物 服装是生活习惯和风俗 ; 服装是社会规的需要。2. 生活水平高质时期的服装观念是： 服装是生活快乐之物 ;

6、 服装是机能活动之物 ; 服装是心理满足之物 ; 服装是社会流行要求之物。二、实际消费需求的产生消费者对产品的兴趣并不能构成消费的实际需求。 在实际生活中， 消费者需求的满足程度和满足方式主要取决于消费者的经济状况。亦即，消费者只有同时具备购买欲望和购买力两个要素， 才能产生实际购买行为。三、服装流行的特点1. 新颖性这是流行最为显著的特点。 流行的产生基于消费者寻求变化的心理和 追求 ;新;的表达。人们希望对传统的突破， 期待对新生的肯定。 这一 点在服装上主要表现为款式、面料、色彩的三个变化上。因此，服装 企业要把握住人们的 ;善变 ;心理，以迎合消费 ;求异 ;需要。2. 短时性;时装

7、;一定不会长期流行 ;长期流行的一定不是 ;时装;。一种服装款 式如果为众人接受， 便否定了服装原有的 ;新颖性 ;特点，这样， 人们 便会开始新的 ;猎奇 ;。如果流行的款式被大多数人放弃的话， 那么该 款式时装便进入了衰退期。3. 普及性 一种服装款式只有为大多数目标顾客接受了，才能形成真正的流行。 追随、模仿是流行的两个行为特点。只有少数人采用，无论如何是掀 不起流行趋势的。4. 周期性一般来说， 一种服装款式从流行到消失， 过去若干年后还会以新的面 目出现。这样，服装流行就呈现出周期特点。 日本学者山生等人发现， 裙子的长短变化周期约为 24 年左右。四、服装流行的基本规律经笔者研究，

8、服装流行的规律，可称为 ;极点反弹效应 ;。 一种款式服装的发展，一般是宽胖之极必向窄瘦变动;长大之极必向短小变动 ;明亮之极必向灰暗变动，鲜艳之极必向素丽变动。所以，;极点反弹 ;成为服装流行发展的一个基本规律。大必小、长必短、开 必合、方必圆、尖必钝、俏必愚、丽必丑 ; 极左必极右，愈极愈反。 例如，18 世纪的撑裙，直径达到 2.4米，在房中移动十分不便。到了 本世纪 60 后代超短裙取而代之。这正是从 ;极大;到;极小;的反弹效应。五、服装流行的基本法则美国学者E·斯通和J·萨姆勒斯认为：1. 流行时装的产生取决于消费者对新款式的接受或拒绝。

9、这个观点与 众不同。二人认为，时装不是由设计师、生产商、销售商创造的，而 是由; ;上帝; ;创造的。服装设计师们每个季节都推出几百种新款式， 但 成功流行的不足 10%。2. 流行时装不是由价格决定的。服装服饰的标价并不能代表其是否流 行。但在研究中笔者发现，一旦一种高级时装出现在店头、街头，并 为人所欢迎，那么大量的仿制品就会以低廉的价格为流行推波助澜。3. 流行服装的本质是演变的，但很少有真正的创新。完全的的新只有 两次，一次发生在法国大革命时期 ;一次发生于 1947 年迪奥发表的新 外观。一般来说， 款式的变化是渐进式的。顾客购买服装只是为了补 充或更新现有的衣服， 如果新款式与现行

10、款式太离谱， 顾客就会拒绝 购买。因此，服装企业更应关注 ;目前流行款式 ;，并以此为基础来创 新设计。4. 任何努力都不能改变流行趋势。许多生产者和经销者试图改变现行 趋势而推行自己的流行观念， 但几乎没有一次是成功的。 即使是想延 长一下流行时间也是白费气力。 因此，服装商人一般是该出手时就出 手，该 ;跳楼;时就;跳楼;。5. 任何流行服装最终都会过时。推出新是时装的规律。服装失去原有 的魅力，存在便失去意义。六、服装流行花期根据产品的生命周期原理，笔者将服装的市场生命周期，叫做;流行花期;。1. 花蕾期;流行启蒙期 （顾客数占 10%）;2. 花放期;流行追逐期 （顾客数增 35%）;

11、3. 花红期;流行攀顶期 （顾客数增 40%）;4. 花败期;流行跌落期 （顾客数增 15%）。 服装流行花期的特点： 花败期跌落线不会很长， 因为任何经销商不会 努力阻止它下降，反而会 ;甩货 ;加速其跌落。七、服装六大属性品牌、款式、颜色、面料、做工、价格。八、服装二大族类品牌族与款式族。1. 一类企业追求服装品牌 ; 制造品牌服装 ;2. 另一类企业追求服装款式 ;制造款式服装。3. 一类顾客追求品牌服装 ; 关爱生活形象 ;4. 另一类顾客追求款式服装 ;注重个性体现。九、女性顾客三大族笔者认为，观人看 ;项;看脖子上的饰物，可以显示其人生。 笔者把女性服装顾客细分为三大类：1. 红项

12、族 ;项上有宝石饰物者 ;2. 黄项族 ;项上有金银饰物者 ;3. 白项族 ;项上无饰物者。经笔者研究，在购买服装时对 ;品牌;和;款式 ;的选择上，各类细分 群以社会地位、经济实力不同而存在着较大的差异性。 品牌与款式选择的比率如下：红项族：8 : 2开（80%首选品牌，20%首选款式）;黄项族：5 : 5开（50%首选品牌，50%首选款式）；白项族：2 : 8开（20%首选品牌，80%首选款式）。十、服装购买三步曲（看）款式;（摸）面料;（问）价格。十一、服装购买的特点这个特点就是：十分在意他人的评价。由于服饰也是穿给别人看的， 服饰具有自我展示作用， 因而顾客在购 买服装时比较在意他人的

13、看法，在选购时一般会征求同伴的意见。以下容为繁体版 導語 :一種服裝款式如果為眾人接受，便否定瞭服裝 原有的; ;新穎性; ;特點，這樣，人們便會開始新的 ;獵奇;。如果流行 的款式被大多數人放棄的話，那麼該款式時裝便進入瞭衰退期。一、生活水平與服裝觀念1. 生活水平低質時期的服裝觀念是： 服裝是護體之物 ; 服裝是遮羞之物 服裝是生活習慣和風俗 ; 服裝是社會規的需要。2. 生活水平高質時期的服裝觀念是： 服裝是生活快樂之物 ; 服裝是機能活動之物 ; 服裝是心理滿足之物 ; 服裝是社會流行要求之物。二、實際消費需求的產生消費者對產品的興趣並不能構成消費的實際需求。 在實際生活中， 消 費者

14、需求的滿足程度和滿足方式主要取決於消費者的經濟狀況。亦 即，消費者隻有同時具備購買欲望和購買力兩個要素， 才能產生實際 購買行為。三、服裝流行的特點1. 新穎性這是流行最為顯著的特點。 流行的產生基於消費者尋求變化的心理和 追求 ;新;的表達。人們希望對傳統的突破， 期待對新生的肯定。 這一 點在服裝上主要表現為款式、面料、色彩的三個變化上。因此，服裝 企業要把握住人們的 ;善變 ;心理，以迎合消費 ;求異 ;需要。2. 短時性;時裝 ;一定不會長期流行 ;長期流行的一定不是 ;時裝;。一種服裝款 式如果為眾人接受， 便否定瞭服裝原有的 ;新穎性 ;特點，這樣， 人們 便會開始新的 ;獵奇 ;

15、。如果流行的款式被大多數人放棄的話， 那麼該 款式時裝便進入瞭衰退期。3. 普及性 一種服裝款式隻有為大多數目標顧客接受瞭，才能形成真正的流行。 追隨、模仿是流行的兩個行為特點。隻有少數人采用，無論如何是掀 不起流行趨勢的。4. 周期性一般來說， 一種服裝款式從流行到消失， 過去若幹年後還會以新的面 目出現。這樣， 服裝流行就呈現出周期特點。日本學者內山生等人發 現，裙子的長短變化周期約為 24 年左右。四、服裝流行的基本規律經筆者研究，服裝流行的規律，可稱為 ;極點反彈效應 ;。 一種款式服裝的發展，一般是寬胖之極必向窄瘦變動 ;長大之極必向 短小變動 ; 明亮之極必向灰暗變動，鮮艷之極必向

16、素麗變動。所以， ; 極點反彈 ;成為服裝流行發展的一個基本規律。大必小、長必短、開 必合、方必圓、尖必鈍、俏必愚、麗必醜 ;極左必極右，愈極愈反。 例如，18 世紀的撐裙，直徑達到 2.4米，在房中移動十分不便。到瞭 本世紀 60 後代超短裙取而代之。這正是從 ;極大;到;極小;的反彈效應。五、服裝流行的基本法則美國學者E·斯通和J·薩姆勒斯認為：1. 流行時裝的產生取決於消費者對新款式的接受或拒絕。這個觀點與 眾不同。二人認為，時裝不是由設計師、生產商、銷售商創造的，而 是由; ;上帝; ;創造的。服裝設計師們每個季節都推出幾百種新款式， 但 成

17、功流行的不足 10%。2. 流行時裝不是由價格決定的。服裝服飾的標價並不能代表其是否流 行。但在研究中筆者發現，一旦一種高級時裝出現在店頭、街頭，並 為人所歡迎，那麼大量的仿制品就會以低廉的價格為流行推波助瀾。3. 流行服裝的本質是演變的，但很少有真正的創新。完全的的新隻有 兩次，一次發生在法國大革命時期 ;一次發生於 1947年迪奧發表的新 外觀。一般來說， 款式的變化是漸進式的。顧客購買服裝隻是為瞭補 充或更新現有的衣服， 如果新款式與現行款式太離譜， 顧客就會拒絕 購買。因此，服裝企業更應關註 ; ;目前流行款式 ; ; ，並以此為基礎來創 新設計。4. 任何努力都不能改變流行趨勢。許多

18、生產者和經銷者試圖改變現行 趨勢而推行自己的流行觀念， 但幾乎沒有一次是成功的。 即使是想延 長一下流行時間也是白費氣力。 因此，服裝商人一般是該出手時就出 手，該 ;跳樓;時就;跳樓;。5. 任何流行服裝最終都會過時。推陳出新是時裝的規律。服裝失去原 有的魅力，存在便失去意義。六、服裝流行花期根據產品的生命周期原理，筆者將服裝的市場生命周期，叫做 ;流行 花期;。1. 花蕾期 ; 流行啟蒙期 （顧客數占 10%）;2. 花放期;流行追逐期 （顧客數增 35%）;3. 花紅期;流行攀頂期 （顧客數增 40%）;4. 花敗期;流行跌落期 （顧客數增 15%）。服裝流行花期的特點： 花敗期跌落線不會很長， 因為任何經銷商不會 努力阻止它下降，反而會 ;甩貨 ;加速其跌落。七、服裝六大屬性品牌、款式、顏色、面料、做工、價格。八、服裝二大族類品牌族與款式族。1.一類企業追求服裝品牌 ; 制造品牌服裝 ;2.另一類企業追求服裝款式 ;制造款式服裝。3. 一類顧客追求品牌服裝 ; 關愛生活形象 ;4. 另一類顧客追求款式服裝 ;註重個性體現。九、女性顧客三大族筆者認為，觀人看 ;項;看脖子上的飾物，可以顯示其人生。 筆者把女性服裝顧客細分為三大類：1.紅項族 ; 項上有寶石飾物者 ;2.黃項族 ;