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文档简介

耐吉的品牌認同 3.優點訴求：實用功能方面 優點訴求： 優點訴求 品牌感覺方面 顧客心理方面 4.信用：流行服飾 信用： 信用 提高運動成績 Just Do It. 麥當勞的品牌認同 1.基本認同：大眾化價格，食物品質 基本認同：大眾化價格， 基本認同 服務，乾淨， 服務，乾淨，顧客 2.延伸認同：方便，產品種類 延伸認同：方便， 延伸認同 附屬品牌， 附屬品牌，企業會員 品牌性格， 品牌性格，公共關係 公共形象，商標， 公共形象，商標，吉祥物 麥當勞的品牌認同 3.優點訴求： 優點訴求： 優點訴求 a.實用功能方面 - 食物，遊戲 實用功能方面 食物， b.品牌感覺方面 - 溫暖，家庭 品牌感覺方面 溫暖， 玩具， 玩具，聚會

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