第七讲 VI字体设计概述

1、主主 讲：何建革讲：何建革1主讲主讲: 张娇张娇。多想多看多做2 教学目标： 理解文字设计的含义、功能和设计要点，掌握文字的风格与结 构形式特点 重点和难点重点：文字设计的含义、功能和设计要点难点：文字的风格与结构形式特点教学任务：任务一：什么是文字设计？任务二：字体设计的功能任务三：设计字体的要点任务四：文字的历史变革与风格变迁任务五：字体的基本结构和形式特点。多想多看多做3一个完整的标志构成。多想多看多做4 欣 赏字体的运用。多想多看多做5字体在标志设计中的运用。多想多看多做6字体在广告设计中的运用。多想多看多做7字体在包装设计中的运用。多想多看多做8任务一 字体设计的功能1.信息传播2.

2、视觉审美 在当今的信息化时代，由于审美意识的提高，要求新颖、独特，加之由于竞争力的增加，在传递信息的同时需要强调视觉过目不忘。多想多看多做9任务二 什么是字体设计？。多想多看多做10家纺类标志。多想多看多做11家纺类标志。多想多看多做12家纺类标志。多想多看多做13家纺类标志。多想多看多做14家纺类标志。多想多看多做15。多想多看多做16。多想多看多做17。多想多看多做18。多想多看多做19。多想多看多做20 “字体设计”-“Typegraphic” “Type”字体 “graphic”生动的、书写的、图解的 意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。多想多看多做21文字设计与书法体及印刷体

3、的区别： 1 1、书法体书法体：是一种纯艺术。运用丰富的笔墨变化，抒发寄托书写者内心的艺术理解与思想感悟 2 2、印刷体印刷体：与设计是分不开的，印刷字体以文本形式为主要传播功能时，则更强调其视觉的适用性与标准性。多想多看多做221.文字的字体特征2.文字的结构基本框架3.文字的设计规律 任务三 设计字体的要点练习：紫竹林美颜养生所。多想多看多做23任务四 文字的历史变革与风格变迁。多想多看多做241.1.汉字汉字a.甲骨文 我国目前见到最早能较完整记录语言的文字 为商朝后期用写或刻的方式，在龟甲、兽骨上所留下的文字。 风格风格： 朴素、自然、笔画结构带有任意性。多想多看多做25b.篆书 大篆

4、大篆： 与甲骨文类似，笔划圆匀结构平正总有纡横有列，为秦汉碑版的章法开了先河。 小篆小篆： 又名秦斯等人所整理出的标准字体。由大篆，为秦朝丞相李篆简化而成。 风格风格： 笔画结构以弧线为主，均圆整齐给人装饰美的享受。多想多看多做26c.隶书 从小篆向隶书演变的第一步，最显着的变化是从婉曲的钱条变为平直的笔画，从无角变成有角。 隶书主要有秦隶和汉隶，秦隶是隶书的早期形式；汉隶则为隶书之成熟字体。风格风格：方正、厚实，故带有刚正不阿的严肃感，端庄古雅的均衡感。多想多看多做27d.楷书 “楷书”又名真书、正书、今隶。如欧阳询、柳公权等碑帖之字属之。这种字体一直沿用至今，被视为标准字体且为世人所喜爱。

5、 风格风格： 方正秀丽，规矩、严谨强调结构的平整美楷书有一种稳重而衍生出宁静之感.。多想多看多做28 e.行书 “行书”，是介于楷书与草书之间的，运笔自由的一种书（字）体。行书不同于隶、楷，其流动程度可以由书写者自由运用。 风格风格： 结构流畅洒脱，格调清新、活泼， 浪漫唯美的气息 。多想多看多做29 f.草书 风格风格： 结构以圆线，曲线为主，节奏韵律跌宕，豪放不羁之感.。多想多看多做30g.g.印刷字体印刷字体 印刷术发明后，为适应印刷，尤其是书刊印刷的需要，文字逐渐向适于印刷的方向发展，出现了横平竖直、方方正正的印刷字体. 宋体 横细竖粗，规矩稳重，严肃有力，干净利落 黑体 横竖粗细一致

6、，朴素大方、粗旷有力、有强烈醒目的视觉效果。多想多看多做31。多想多看多做32。多想多看多做33。多想多看多做342.2.拉丁文字拉丁文字a a.象形文字 埃及文子，埃及象形文字较中国古老的象形文字，更来得具像。多想多看多做35b.腓尼基字母 在纪元前年左右，地中海东岸勃起的腓尼基人，因与埃及人有过交易，饱学的僧侣们于是把简单的象形文字，改写成有秩序的字毋，其对商业交易，帮助很大。 2323个字母代表举出语音的视觉符号个字母代表举出语音的视觉符号 。多想多看多做36c. .希腊字母希腊字母 希腊人在公元前年左右认识了字母，他们还发明了表达母音的文字，并把各个字母加以整理各个字母加以整理与美化与

7、美化。同时把腓尼基人由右至左的读法改成横写的由左至右由左至右。这就是现代西洋文字左起横写的起源。 。多想多看多做37d.d.罗马字母的诞生罗马字母的诞生 公元前二世纪，罗马曾与希腊发生战争，罗马征服希腊而接触到希腊文化、建筑与雕刻，希腊字毋亦被罗马人予以吸收与改进。对于发音复杂的希腊文字，被罗马人予以单纯化，他们以、代替了希腊的，并想出了，分解成单纯的发音。 至西历（西元）开始，大写字毋已大致完备。大写字毋广泛地通行于欧洲各国，十五世纪左右，又加入了三个字毋，又加入了三个字毋，变成今天的二十六个罗马字毋变成今天的二十六个罗马字毋 。多想多看多做38e.e.小写字母的出现小写字母的出现 抄本的快

8、写由于需要笔划简单且又能分辨字毋，所以尽量使上下延伸或加上豆点，以便区别。到了九世纪左右，出现了小写字毋，并广泛地流布于欧洲各国、各种宗教与民族之间。f.f.活字印刷的发明活字印刷的发明 随着印刷术的进步，年尼可拉斯坚逊（Nicolaus Genson）又发明了原始罗马体（Original Roman） 。多想多看多做39复 习1.什么是字体设计？ “字体设计”-“Typegraphic”意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排2.字体设计的功能？ 信息传播/视觉审美3.字体的视觉感受？ 甲骨文（朴素、自然、笔画结构带有任意性） 篆书（笔画结构以弧线为主，均圆整齐给人装饰美的享受） 隶书（方

9、正、厚实，故带有刚正不阿的严肃感，端庄古雅的均衡感） 楷书（方正秀丽，规矩、严谨宁静之感.） 行书 (结构流畅洒脱，格调清新、活泼，浪漫唯美的气息) 草书 (结构以圆线，曲线为主，节奏韵律跌宕，豪放不羁之感) 宋体 (横细竖粗，规矩稳重，严肃有力，干净利落) 黑体 (横竖粗细一致，朴素大方、粗旷有力、有强烈醒目的视觉效果)。多想多看多做40任务五 字体的基本结构和形式特点。多想多看多做411.汉字a.汉字的构造 指事指事用符号象征的方法来表示抽象概念的造字方法。“刃” 象形象形“雨”、“牛” 形声形声由转注、谐音产生。“枝”（木与支） 会意会意用拼凑起来的两种以上的图符表示一个新的意义的造 字

10、法。 “信” （人与言） 假借假借借助同意的象形、指事、会意、形声字表达新的概念。“女后借为人称代词汝”。多想多看多做42。多想多看多做43。多想多看多做44-象形文字-。多想多看多做45-指事文字-。多想多看多做46-会意文字-。多想多看多做47b.汉字的笔画造型。多想多看多做48 TYPEGRAPHIC TYPEGRAPHIC TYPEGRAPHIC 衬线字体无衬线字体 手写体2.拉丁字母拉丁字母。多想多看多做49。多想多看多做50 a.衬线字体 （字的顶端和字脚处有衬线） 特点特点： 粗细对比强烈，整体感觉精致典雅， 有历史感。 。多想多看多做51b.无衬线字体 特点特点： 简洁流畅，力度感，现代感。多想多看多做52c.手写字体 特点特点： 富有个性与灵活性，形式多种多样。多想多看多做53练习： 文字标设计 1.“紫竹林美颜养生所” 2.深圳.环保(shenzhe