展会宣传推广计划

1、第一节 展会宣传推广方案展会宣传推广方案的特点(1) 整体性。(2) 阶段性。(3) 方案性。(4) 本质上是一种对效劳的宣传。 二、展会宣传推广方案的内容(1) 广告。(2) 软性文章和图片。(3) 直接邮寄。(4) 新闻发布会。(5) 人员推广。(6) 展会推广。(7) 机构推广。(8) 公共关系。(9) 展会相关活动。(10) 在有关网站上宣传推广。第二节 会展广告文案一、会展广告概述二、会展广告媒体的选择 选择媒体主要看媒体的对象， 如果媒体的对象是展出者的目标观众， 那这媒体便是适宜 的媒体。如果是消费性质的展出，可以选择群众传媒，包括群众报刊、电视、电台，人流集 中地的招贴、 旗帜

2、等； 如果是专业性质的贸易展出， 就要选择使用生产和流通领域里针对目 标观众的专业媒体，包括专业报刊、内部刊物、展览刊物等。三、会展广告文案的写作(1) 标题 标题是广告的题目， 它的作用是揭示广告的内容， 吸引读者的注意。因此， 标题应当醒 目、活泼。常用的标题形式有直接、间接和综合三种。直接标题 即直接以会展的名称作标题。这类标题开门见山，具有间接、明朗、确切的特点。 如：“第四届华南国际塑料工业展览会即将开展间接标题 在标题中不直接出现会展的名称，而是采用言情、喻理、双关、顶真、问答、标榜等耐 人寻味的方式吸引读者的注意。如：“规模巨大 优惠多多 (岭南文化家园庆“五一车展促销广告) “

3、品味健康生活(第 11 届上海国际茶文化节)综合标题综合直接标题和间接标题两者之长， 既直接点出会展名称，又配以形象、抒情、哲理的 语句，虚实结合，使标题别具一种吸引力。如：“国际五金展“刮起橙色旋风 “ “谁是新世纪最美的楼盘 第二届全国社区环境精品大赛 “给您一个赚钱的位置 第三届国际厨卫电气展招展(2) 正文 正文是对标题的具体阐释，是充分表现广告主题的局部。 正文的写法有陈述式和感染式。正文的写法要同标题的写法风格一致。陈述式 即不讲究表达技巧，注重用准确、平实的语言介绍会展的内容。 不讲究表达技巧的同时，一定要注意抓住会展内容重点、表达会展特色。 一般发布在报刊、网络上的会展广告多用

4、陈述式。感染式 讲究表达艺术，采用文学手法，可采用问答体、诗歌体、幽默体等。 多用于会展的招贴广告。(3) 广 告 语广告语， 又叫广告口号、 广告词， 它是能够传达广告物形象信息的最有煽动性和感染力 的语句。广告语同广告标题有联系也有区别： 广告标题可以经常改变， 广告语一般是相对固定不 变；广告标题需要概括或暗示广告内容， 广告语不受此限制； 广告标题位置固定在文告正文 上方，广告语没有固定的位置。由于会展广告的特殊性，较少采用广告语。“味道好极了 雀巢咖啡“喜欢上海的理由 力波啤酒“不要太潇洒 杉杉西服(4) 广 告 附 文 广告附文是广告正文之后， 对那些需要参展或参观的读者提供的进一

5、步信息， 一般包括 广告主或联系人称谓、通讯地址、联系方法、开户应行和账号等。广告附文虽不是广告的主要内容， 确实目标读者十分关心的内容， 也是广告的经济价值 所在，因此必须全力以赴，以使广告尽善尽美。因此，广告文案写作是一种应命写作，目的性写作，这也是广告文案写作的特点。 广告文案写作， 是广告作品中全部的语言文字局部的写作； 是写作者在广告运作目的的 制约和支配下，进行广告作品、主题的提炼、材料的选择、结构的安排、方案局部与美术设 计局部配合的过程； 是写作者采用不同的语言排列组合、 不同的表现方式表达广告主题， 传 达广告信息，以到达广告意图。四、写作会展广告需要注意的一些的问题1、广告

6、内容简洁、清楚、准确、通俗是广告成功的关键。2、广告内容要有吸引力，要全面要将有关信息传达给目标观众，吸引观众的注意和兴 趣。3、广告要有规模、要重质量。第三节 展会通讯展会通讯要包含以下内容：(1) 展会的根本内容。包括展会的名称、举办时间和地点、办展机构展会的LOGO 、本展会的特点和优势等。 如果展会已经举办过几届， 那么本局部的内容有时候还包括上届展会 的总结和展览现场的有关图片。(2) 展会展览题材所在行业的市场信息和行业动态。不仅包括国内外同类展会的情况， 更包括本展会展览题材所在行业国内外市场状况、行业动态和开展趋势等。(3) 展会招展情况通报。除了通报所有参展企业名单等，一般还会将一些行业知名的企 业参展情况重点通报。(4) 展会招商情况通报。包括招商的渠道、招商宣传推广、招商措施和招商效果等。(5) 展会宣传推广情况通报。包括各种宣传推广渠道，方法和时间安排，用以增强客户 参展和观众参观的信心。(6) 展会期间举办的相关活动情况的通报。它告诉目标客户展会期间将举办一些什么样 的相关活动，如专业研讨会，产品发布会等。 以方便客户提前安排时间做好参与该活动的 方案与准备。(7) 参展