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文档简介

1、INFORMATIONINFORMATIONMESSAGEMESSAGECOMMUNICATECOMMUNICATE品牌谋划1;.苹果VS.唯冠Ipad商标争夺战23爱马仕为什么这么贵？一张爱马仕的工匠们在巴黎作坊里的照片4爱马仕为什么这么贵？Bolide怀有身孕的摩洛哥王后Grace Kelly5爱马仕为什么这么贵？鳄鱼皮的爱马仕Kelly爱马仕Birkin6思索：为什么苹果和爱马仕或一些奢侈品牌容易惹商标官司？7商标和品牌什么是商标？ 商标是指消费者、运营者为使本人的商品或效力与他人的商品或效力相区别，而运用在商品及其包装上或效力标志上的由文字、图形、字母、数字、三位标志和颜色组合，以及上

2、述要素的组合所构成的一种可视性标志。8商标和品牌9商标和品牌10什么是品牌？ 美国市场营销协会将品牌定义为是一个“称号、公用名词、标志、标识，或设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品或效力，并且使它们与其竞争者的商品或效力区分开来。这是普通意义上对品牌的了解。从品牌战略开发的角度了解，品牌是经过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所构成的一种无形资产。商标和品牌11什么是品牌谋划？ 经过品牌上对竞争对手的否认、差别、间隔来引导目的群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场心思市场上的竞争。品牌谋划主要就是为了使品牌在消费者心目中建立鲜明的笼统及情感联络，而对品牌差别化

3、寻觅、塑造、传播、维护和提升的一系列活动的规划。12品牌谋划品牌谋划品牌建立品牌建立品牌延伸品牌延伸品牌重新定位品牌重新定位品牌定位品牌设计品牌整合传播品牌提升评价品牌情况列举能够的延伸方案评价待选延伸方案的潜力设计实施延伸的营销方案评价延伸结果确定品牌需求重新定位的缘由调查分析与方式评价重新锁定目的市场制定定位战略传播与运用新的定位品牌谋划实施途径13品牌命名谋划活动 某日化消费企业将推出一款新的产品：洗涤剂。该日化企业从未涉足该产品领域，针对现有的市场情况，从类别、消费者价值或认知角度给产品命名并设计一句口号。14品牌延伸 品牌延伸的概念 品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的胜利品牌扩展到与成名产品或原产品不近一样的产品上，以凭仗现有胜利品牌推出新产品的过程。15延伸品牌战略在产业上延伸；产品线延伸战略；向上延伸向下延伸双向延伸16案例分析17案例分析18案例分析19案例分析20品牌延伸的意义减少新产品的市场风险；降低新产品的市场导入费用；提高企业竞争力；强化品牌效应，添加品牌这一无形

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