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文档简介

1、连锁经营业态单元案例连锁经营管理原理案例永旺发力购物中心永旺梦乐城广州番禺广场店于2016年2月27日开业，这是永旺集团在中国开出的第12家梦乐城购物中心。永旺近年来加速在中国布局。购物中心是其着力的一个重点。永旺梦乐城是在日本最为成熟的购物中心品牌，2008年永旺将梦乐城引入中国，在北京国际商城开出第一家。这些购物中心占地面积10万平米左右（建筑面积15万平米左右），目前分布在北京、天津、苏州、武汉、杭州、广州等地。在越南、柬埔寨、印尼、马来西亚、泰国等地也均有永旺梦乐城。2016年，永旺还在苏州新区、河北燕郊继续拓展。此外还有4家购物中心计划在2017年开业。永旺梦乐城的选址并非在市中心，

2、以广州为例，现在的番禺广场位于地铁三号线的终点站，未来还可能开店的金沙洲也并非市中心。永旺的相关负责人解释，他们看好这些地段的发展，未来这些地方很可能会成为新的中心。永旺集团总裁羽生有希透露，永旺大力拓展购物中心业态的主要原因是，随着中国汽车保有量的增加，今后中国家庭利用汽车进行购物的方式将日趋普及，而且购物中心是一个重要的载体，可以带动永旺旗下百货商店、食品超市和便利店等不同业态的发展。中国经济增速放缓，消费疲软，但中国经济不管如何发展，中产阶级不断在扩大，他们的生活方式不断进步，这是个明显的趋势，而这些中产阶级家庭正是永旺的目标客户。因此他们看好在中国的前景。随着开店增多，永旺在中国的投资

3、额度也将大幅增加，永旺计划2014-2016年期间在中国的投资将超过1000亿日元，比2011-2013年度的700亿日元提高40%。任何一个业态都需要不断变革，一定是一个新旧更换、不断创新的过程。接下来，永旺将对服装和家居品类做出深化和改革，下一步希望在中国推出概念卖场。比如说番禺购物中心的餐具类，将不是在大卖场里的货架堆头，而是把它当做独立的卖场，挑选未来很有发展前途的品类打造成概念卖场。未来三年永旺会增加不同类的小而美概念卖场。紧抓购物中心和便利店这“一大一小”在业内已经达成共识。永旺也确实是这么做的，除了大型购物中心密集开业，永旺在青岛还开了58家迷你岛便利店。面对电商的冲击，永旺相关负责人认为电商并非敌人，而是可以利用的技术。羽生有希透露，电子商务方面也在积极尝试不同的方式，例如，永旺在北京跟京东到家合作，今年永旺门店全部启动支付宝支付、微信支付，此外，广东的门店还率先导入Apple pay。永旺梦乐城的负责人则说，永旺梦乐城在考虑与美团等进行合作，自己的APP也在开发中。据中国商务部网站介绍，永旺是亚洲领先的综合零售及服务企业集团，主要经营购物中心、综合零售业，以及专卖店、金融服务、物业服务、便利店等业务。现在除了在京津地区、山东省、广东省以及香港地区外，业务范围已扩展到了江苏省和湖北省。资料来源：第一财经日报讨论：1、永旺在中国

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