创建能看的广播信息(一)

1、创立能看的播送信息 一 曾几何时 ,播送以声音见长 ,播音员以神秘取胜 ,播送留给人们的更多是 想象和猜想 ,播送的媒体特质一直偏向含蓄、内敛。近年来 ,常州电台的 主持人却频繁在常州的各种场合缤纷亮相 ,并以一批创意新颖、构思独 特的公益活动引起社会的热烈反响 ,丰富多彩的播送节目与鲜活成趣的 播送活动使常州播送更加有声有色。据央视索福瑞的最新统计 ,常州广 播的综合收听率和车上收听率在全国城市电台排行榜中均进入 “全国 十强 常,州播送综合收听市场份额连续三年稳定在76%以上,在两次获得全国“五个一工程奖 荣,获中国新闻奖、 中国播送影视大奖后 ,2021 年 常州播送又获得江苏播送电视奖

2、一等奖 5 个,播送“金话筒 各类奖项获 奖人数名列全国城市电台第一。 2021 年,常州播送迈入广告创收超亿元 的电台行列。多媒体、差异化的竞争格局需要我们打造 “看得见的播送 进入 20世纪 90年代,由于信息技术开展速度惊人 ,因特网逐渐成为传播 信息的新媒体 ,今天的网络已成为继播送、电视、报纸以外的第四媒体 , 它以全新的思维、视角、手段和运行模式颠覆着传统的传播理念。昔 日传统的三大媒体原有的竞争并未消失 ,又面临网络媒体的直接对抗。 播送昔日引以为豪的 “短、平、快、响 等优势影响式微 ,空中连线、大 时段直播、录音访谈等播送手段被其他媒体广泛采用 ,播送与电视、网 络的交融传播

3、此起彼伏与报纸相比，播送不是纸质载体，也不易保存, 没有图片的欣赏性 ;与电视相比 ,播送不能做到声像并茂、 视听兼容 ;与网络相比 ,播送不能做到各种传播形态和多种传播方式并举,也没有传受双方高度的交互性和灵活性。但是 ,播送非专注收听又随时移动的伴随 性 ,播送与事实同步的时空性 ,播送为听众提供的欣赏与参与的灵活性 和难以比较的即时性与贴近性 ,在交通拥堵的当下都市 ,在心绪急躁的 都市人群中却让人顿感清新 ,越来越多的人对播送表示出浓厚的兴趣。 播送要与其他媒体进行差异化竞争 ,就必须致力于寻找报纸、电视、网 络所不能到达的传播阈限 ,然后无孔不入地向这些盲区渗透挺进 ,这就 要求播送

4、必须有独家的东西、独特的角度、独到的定位、独有的风格 , 这就要求我们更好地利用播送的伴随性、平民化、互动性、亲和力、 感染力。常州播送目前有四个专业台 ,八套播送频率 ,每天播出 152 个小 时,专业频率本身就是一个差异化的竞争手段。 比方新闻台 中波 846 新 闻播送、调频 103.4资讯播送、经济台中波 1143锡剧播送、调频 105.2 财富播送 、交通台中波 747戏曲播送、调频 90交通播送 、音乐台中 波 927红歌播送、调频 935音乐播送 八套节目各有不同的定位 ,在节目 采编、主持、制作和运行管理方面也有着不同的方法和追求。新闻台 以新闻立台 ,配备专门的新闻采编播人员

5、 ,既有?政风热线?、?846 早新 闻?等重点舆论引导节目 ,又有?毛毛刘冰早知道? 、?天天饮食?等民 生效劳类节目。而经济台那么偏重于经济、消费 ,交通台立足于交通疏导 效劳,音乐台那么以娱乐、欣赏为主。即使四个专业台黄金时段的准点播 报也有差异 ,新闻台准点报的是天气菜价 ,经济台准点报的是股票信息 , 交通台准点报的是交通路况 ,音乐台准点报的是金曲推荐。这种差异化的频率定位也直接引导了常州播送面对市场的错位竞争。各个专业台 和各个播送频率在特定的市场份额下 “精耕细作 拓,展自己的生存和发 展空间。面对媒介买方市场的形成和受众中心地位在媒介领域确实立 , 播送自觉地走向市场 ,让受

6、众和 “购置者 审视我们的播送产品和效劳。 每年的年底、年初 ,常州播送都要举行面对广告客户、目标客户、热心 听众的节目推介会 ,客户会通过我们各频率负责人的演说、节目主持人 的节目片断和才艺表演决定节目广告的投放 ,而我们那么通过客户和听众 的现场反响、欢送度决定节目的改版方向和优化方案 ,包括根据听众和 客户的需求研发新的节目方案 ,比方我们近年开发的优秀节目?大嘴 ? 毛丫头?、?男婚女嫁?、?欢乐达人?、?一路畅通?、?哈哈乐翻天?、?悠 悠甩吧?等就成为叫好又叫座 ,收听率和广告投放量均有上佳表现的优 秀节目。除以节目改版为主的节目推荐会、节目现场版外 ,常州播送每 年进行的户外大型直播、流动解说