关于哇哈哈饮料广告效果评估方案

1、关于哇哈哈饮料广告效果分析关于哇哈哈饮料广告效果评估报告.研究目的1. 对哇哈哈饮料广告的播出效果进行评估。通过对受众的调查，来估算哇哈哈饮料广告的播出效果。2. 为改进哇哈哈饮料广告创意提供依据。提供更为受众所接受的广告创意和广告方式，提高哇哈哈饮料的受众认可度。3. 为安排媒介计划和寻找新的宣传手段提供依据。全面覆盖更广泛的受众群体。4. 为哇哈哈推出更受消费者接受的牙膏产品提供数据依据。.评估内容1 .哇哈哈饮料广告的认知程度。通过受众的调查反馈，确定哇哈哈饮料广告的受众认知程度。2 .对哇哈哈饮料广告的创意评价。广泛收集受众建议，使未来哇哈哈饮料的广告更受大众喜欢。3 .改进哇哈哈饮料

2、广告的建议。从广告的内容、方式和播放等多方面提出更好的改进建议。三.评估方法1 .入户问卷评估。在淮南市通过科学随机的抽样方法进行入户问卷调查。2 .样本规模选择300人。覆盖少年、青年、中年、老年等多个年龄段，使调查结果更可靠。3 .采用分层抽样方法。根据淮南市人口密度分布，在各个县区按人口密度比例，以此来确定分层抽样的人数。四.日程安排1.2015年1月底前，进行前期工作准备，确定调查对象、调查问卷以及调查人员的培训等。2 .实施评估。2015年2月5日开始分批次在淮南市各县区开始进行问卷调查。为期预计10天。3 .进行分析。2015年2月15日前将所有的问卷和调查信息汇总，进行筛选和排除

3、，选出有效的问卷，并开始进行数据分析。4 .提供报告。2015年2月20日前，将所有的数据分析报告整理总结，并提交。五.经费预算名称数量单位单价（元）金额问卷设抽1项200200印刷费300份1300培训费1次500500礼品1项20002000编码与次入费1项10001000公关费1项20002000差旅费10项20200总计6200六.调查问卷（附件）淮南市居民关于饮料饮用情况调查问卷您好，首先感谢您参与我们的问卷调查，很抱歉占用了您宝贵的时间。您参与的此次调查将会对我们的市场调研提供很大的帮助，同时也会对未来牙膏产业的发展提供至关重要的依据。本次为匿名调查调查，不会泄露您的任何隐私，题目

4、中也没有对错之分，希望您能根据实际情况填写。再次感谢您的积极参与。淮南师范学院市场调研中心问卷正文：请在符合您实际情况的选项划，1 .您的性别是？A男B女2 .您的年龄是A20岁以下B21岁-35岁C35岁-50岁D51岁-70岁3 .您喝过以下哪种饮料？A碳酸类饮料（可乐、汽水）B果蔬汁饮料（橙汁、蔬菜汁）C功能饮料（维生素、抗疲劳）D茶类饮料（冰红茶，绿茶等）E乳饮料（牛奶、酸奶）F固体饮料（奶茶、菜珍）G其他4 .您在购买饮料时会重点考虑的因素有哪些？（多选）C品牌D健康、营养价值A价格B口味E时尚、潮流的体现F外观G广告、舆论媒体5 .以下具有哪种功能的饮料是您可能会购买的呢?A抗疲劳

5、B增加免疫力C保肝护肝D养颜美容E防御三高（高血压、高血脂、高血糖）6 .您比较喜欢哪种口感的饮料:A清香的B甜的C酸的D酸甜的E苦的F原味G奶香或香草F其他7 .您一般是通过什么途径，了解到一种新的饮料产品的?A亲友推荐B网络D卖场的海报或促销活动8 .您一般在哪购买饮料？A超市B便利店、小卖部9 .您最经常饮用饮料的场合（可选多项）A在家时B早餐时E工作学习累时F旅行途中10 .您经常更换饮料品牌吗？A经常B偶尔11 .您认为现在饮料广告中存在哪些问题？A虚假宣传B诉求点单一12 .您是否看过哇哈哈饮料的广告？C电视或出版媒体E报纸、杂志C大卖场D购物网站C运动后D逛街时G平时常喝H没其他选择时C没在意C广告没创意A看过B没看过C忘记了13 .您如何评价哇哈哈饮料的广告？A挺好的B不喜欢C没创意D其他（请注明）14 .您对哇哈哈饮料的总体印象是？A所有饮料都很好喝C小部分饮料很好喝15 .您对哇哈哈饮