酒店营销分析报告工作计划(精编版)

1、酒店营销分析报告工作计划酒店营销分析报告工作计划我们的愿望致力于成为商务，休闲人士和酒店员工的首选。我们的使命服务顾客，关爱每位到访的客人，兑现承诺，创造价值，服务员工，关心每位入职员工，提倡奉献， 实现事业梦想，遵循“归属与忠诚，尊贵与自由”的品牌风格。做好客户信息管理、业务开发、市场营销计划、岗位职能等；对相关岗位进行系统培训，满足岗位基本工作要求； 开展市场调研工作，建立市场营销分析必要的信息资源系 统；与公司各部门紧密合作，制定符合市场实际情况的产品策略，为酒店业务开发提供支持；进一步推进酒店品牌形象的建设，研究推出合适的广告和促销策略。I、 客户需求信息II、竞争对手信息III、市场

2、环境信息IV、法律政策信息竞争对手酒店情况彬州宾馆是2003年彬县顺达实业公司在原县政府招待所的基础上经大规模的投资改造后兴建起的一座集住宿、餐饮、休闲娱乐、购物、商务服务为一体的准三星级宾馆。宾馆地处彬县县城繁华地段，与县政府紧邻相连，宾馆拥有VIP( 贵宾) 套房 4套，商务套房 4套， A 级标准间 24套， B 级标准间 42间，单间 6套，普通间 28套，总床位 213张。 2005年又在彬县公刘街投资兴建了彬州宾馆第二客房部，有 A 级标准间27间，餐厅可同时容纳500人就餐。豪华包间及特色菜品， 可为客人提供纯正的新派川菜、海派粤菜等湘菜及风味小吃。宾馆设有大型多功能厅一个，贵宾

3、接待室及会议室3个， 可以接待不同类型的会议、多媒体展示、文艺演出等活动，并设有礼仪、彩庆汽球、拱门，承做会标、横幅、鲜花、场地布置等服务项目，同时拥有大型停车场。海鑫大酒店隶属于咸阳海鑫实业有限公司，位于彬县公刘街25号，是咸阳北部五县中唯一的一座三星级酒店，也是彬县餐饮企业唯一一家A 级店。酒店占地面积3830 平方米，建筑面积5500 平方米，绿化和停车场面积约1200 平方米，现有固定资产1580 万元。酒店下设客房部、餐饮部、康乐部、财务部、保安部、 后勤工程部及办公室等“六部一室”，集餐饮、住宿、康乐、商务、办公、会议为一体，设施设备齐全，组织机构完善，是会议接待、商务宴请的理想之

4、地。客房部拥有客房66 套，其中豪华套房4 套，豪华标准间23 套，商务套房5 套。餐饮部拥有26个风格各异的豪华包间及宴会厅、多功能厅，可同时容纳600 多人的两个大型宴会厅及可容纳200 多人的多功能厅。康乐部KTV娱乐、洗浴、足疗等一应具有，设施 齐全。开元国际1优越的地理位置，酒店位于咸阳市彬县县城西大街中段，东临县委、县政府及家福乐超市，西临开元大厦，坐北朝南，正对紫薇山及以建于北宋祐五年的彬县塔为中心的万人音乐喷泉大广场开元广场，地处彬县繁华地 带，交通便利。酒店拥有多种类型的客房共120 套， 特别设有大型宴会厅、餐厅包厢，可容纳1000 人以上同时就餐，大小会议室、多功能厅（可

5、同时容纳1000 人）。为满足宾客的多层次需求， 还设有购物中心、商务中心、洗浴中心、休闲茶艺、棋牌等服务。配套项目齐全，是彬县唯一星级景观式大酒店。/M彬州大厦优势及卖点1 彬县位于陕西省咸阳市西北部，距离西安咸阳国际机场 120 公里。 312 国道、福银（福州银川）高速公路、已开工建设的西平铁路穿境而过。全县总面积1183 平方公里，总人口 32.4万人，辖8 镇 8 乡， 247 个行政村。2 彬州大厦位于咸阳市彬县县城西区，312国道边。东临音乐喷泉大广场-中达广场。大厦主楼24层（地下1 层， 地上 23 层），裙楼 3 层，内筒外框结构， 主楼高 104 米， 建筑面积2.96万

6、平方米，是集住宿、餐饮、娱乐、写字、会议等为一体的四星级宾馆。地理位置优越，交通便利。2 客源基础较好，3 价格和政策相对灵活性4 强大的餐饮，会务，客房服务，酒店拥有多种类型的客房共 套，特别设有大型宴会厅、 餐厅包厢， 可容纳 1000 人以上同时就餐， 大小会议室、 多功能厅 （可同时容纳 1000 人）。为满足宾客的多层次需求，还设有购物中心、商务中心、洗浴中心、休闲茶艺、棋牌等服务。配套项目齐全，是彬县唯一五星级大酒店。5 经验丰富的管理团队。6 菜品口味配合本地要求。7 一系列先进高精密和完善的硬件软件设备设施。无论商务、会议、宴会、休闲娱乐，都是您的理想选择。彬县自然资源丰富，县

7、内煤炭储量68亿吨，彬长煤田是陕西第二大煤田，被省政府确定为能源化工基地县。大佛寺煤矿、 彬长煤电一体化项目建设将为酒店的发展带来前所未有的机遇和优势。福银高速、西平铁路的建设，缩短了彬县到西安的距离，是彬县成为西安及咸阳的后花园。加之彬县旅游资源丰富，且是苹果生产大县，有32万亩果园，外来游客及客商源源不断，为发展酒店业提供了大量的客源， 发展酒店业机遇千载难逢，形式看好。在看到彬州大厦国际大酒店拥有着美好的发展前景的同时， 也要清醒的认识到发展酒店业也面临着残酷的生存与竞争的压力 -目前国内餐饮市场竞争空前激烈，本县宾馆酒店也如雨后春笋般的涌现（已经开业的海鑫大酒店、彬州宾馆， 即将开业的

8、彬县开元国际大酒店都将成为强烈的竞争对手）。酒店的营销渠道可以分为四大部分： 一、旅行社、旅行团队目前旅行团队在酒店的客源市场上，已经占有了重要的份额。撇开房价不谈， 旅行社的团队能为酒店输送大量的客源， 无论国内国外都如此。旅行社与酒店的关系可谓相容共生， 因为旅行社订房具有数量大、连续性强的特点，故而对酒店 入住率的拉动效应十分明显，与旅行社建立良好的合作伙伴关系，是实现良性互动和良好效益的开始。二、网络订房酒店营销有许多不同的分销渠道，其实这与客户自身的预定偏好和预定习惯有关。以往，客户喜欢用电话，传真进行预 定，也有相当的客户是在旅行社等渠道的影响下进行预定。 近来，随着网上订房的兴起

9、，许多客户逐渐开始习惯于网上 订房，虽然网上订房的总量仍不大，但增速十分迅猛。目前在国内经济发达地区，网络订房比重已经占到20%左右。目前我们有西部酒店网，面对竞争激烈的酒店行业，开拓新的网络合作伙伴，这样才能长期立于不败之地三、协议客户、大客户协议客户和大客户是酒店的顶梁柱. 很多酒店的主要收入来源, 即是单位协议客户. 这部分客户主要是当地重要的大型国有企业、跨国公司以及政府部门，而这部分客源，也是各 家酒店争夺的焦点。在针对这部分客户的对待上，我们销售人员要积极主动配合客户，并维持关系。 对协议客户的拼抢， 很大程度上取决于酒店的公关能力，此外，客户到酒店招待客户是否便利，酒店自身的品质口碑，也十分重要。由此可见在为开拓新市场的同时我们酒店自己也要提高服务水平， 做一家名副其实的四星级酒店。在日常营销工作中，我们主要精力和工作重心，无疑应放在大型协议客户上。以拉新客户为主，维持老客户关系为辅。四、商务散客商务型客户开始被很多酒店所重视，他和旅行社客源市场不同，它没有明显的淡季和旺季之分，一年四季，只要有商务 应酬，在酒店就会见到商务穿梭者们的身影。商务散客的高端属性决定了他们不会