小型植物盆栽的CIS策划书

1、一市场调查及分析（1） 植物盆栽的背景分析 植物盆栽业一直是世界很具活力的产业。在世界经济形势普遍都不景气的大背景下，植物盆栽业却始终保持增长，成为目前世界农业最具活力的产业之一。它有突出的社会效益、环境效益和经济效益。植物盆栽，不仅美化环境，而且可以陶冶情操，所以其市场是永恒的。随着人们生活水平不断提高，人们对生活质量的要求也在提高，修身养性意识渐渐增强，而且生活节奏加快，压力也加大，人们希望放松一下心情，而观赏玩弄植物盆栽正适合这个需求的人群，可以有效的进行调节。正是因为这样，人们对植物盆栽的认知和需求也将与日俱增，可以预见植物盆栽的市场前景将会十分广大。 （2） 竞争对手分析目

2、前市场上网络销售小型植物盆栽网站都零零散散的不成气候，而且大多以销售鲜花为主，或是批发为主，竞争不是很大，这个行业在网络上还处于发展阶段，前景很好。因此如果抓住这个机会，打出自己的品牌，将宣传和创新结合起来，找到自己的特色，就可以在行业中找到立足之地。 （3） 消费者调查分析学生、办公室工作人群、白领人群。学生、办公室、白领这个层次的人群收入较好，生活情趣要求较高，且经常上网，他们喜欢并容易接受新鲜事物，厌恶枯燥的工作和生活环境，想体现自我、享受生活。如果在他们的生活或工作中切入一个新鲜有趣的事物，容易引起跟风和追捧，形成一定的效应。 二. 企业理念识别系统（1） 企业使命

3、把自然带近身边（2） 企业精神：浓缩自然神韵，展现人文情怀（3） 企业经营方针：利用电子商务销售植物盆栽，采取线下和种植园合作，线上直接销售，“点到点”一站式销售，减少了中间环节，以降低运营成本，从生产直接到消费者手里，中间就一个配送环节，没有店面。因为开店面的话要租金、工商执照、税收、经营管理人员等一系列的费用，有可能会占整个运营成本的30%至40%之间，如果把这一方面成本节约下来，发展业务更有竞争力。 （4） 企业竞争力：由于互联网所具有的“一对一”的特性，客户可以自主地选择对自己有用的信息。信息的传播不在是主观加给消费者，而是由消费者有选择地主动吸收。产品信息通过网站的先进设计

4、，既有报纸信息量大的优点，又结合了电视声、光、电的综合刺激优势，可以牢牢地吸引住目标对象。因此，产品信息传播的有效性将远远提高，同时亦即是提高了产品的竞争力。 再者，购买产品不仅买的是那些看得见的实物，还有那些看不见的售后服务。这也就是产品的附加值。产品的附加值越高，在市场上就越有竞争力，就越受消费者欢迎。 三企业行为识别系统（1） 对内行为识别（1） 分配制度：正确贯彻以按劳分配为主体的原则坚持货币收入与实际收入相符坚持收入增长与劳动生产率增长相协调（2） 激励制度：目标激励、工作激励、形象激励、荣誉激励等， 其中最重要的手段是正确地进行授权，知人善任，“放手的同时不要放眼” （1

5、）领导教育培训制度：做出榜样、充分与员工进行沟通、善用表 扬、真挚情感等 （2）员工教育培训制度：仪表仪容、岗位纪律、工作程序规范、素 质修养要求、环境与安全规范等（2） 对外行为识别 1.市场拓展：运用各种新闻媒体对冠名企业及企业服务内容尽心宣 传、悬挂企业条幅，横幅，气球，彩旗全方位宣传。2. 公共关系/公益活动：利用电台节目进行对于小盆栽的宣传，当大众 传媒热情介绍时，也就意味着我们宣传的产品 可能成为公众关注的“议题”。有了群众基础 之后，即可开展公益性质的活动，比如：聚集群 众为盆栽创新，尝试花样，宣传我们产品的口号： 让自然带近身边。起到保护环境的公益宣传。4 企业视觉识别系统 Logo说明：简化了的盆栽形象契合了“花农”这一品牌形象，茁壮 成长的幼苗，不仅体现了企业产品的形象，更能表达出 企业向上的发展趋势。品牌名称以坠吊的方式出现，较 新颖独特，红色的心形，不仅是花朵的形状，更体现了 企业为消