《疯狂原始人》海报的多模态解读

1、疯狂原始人海报的多模态解读【摘要】电影海报作为一种社会符号,包含多种模态话语,本文试图用视觉语法的理论,从三个主要方面再现意义、互动意义、构图意义来诠释疯狂原始人全球首映海报,解读其强烈的表意功能,从而帮助提高观众对电影海报的识度能力。【关键词】多模态;视觉语法;疯狂原始人;表意功能由于电影海报是集文字、图像、颜色、动画、声音等多种社会符号于一体,单纯的语言已经不能诠释其中内涵,如电影的故事情节和潜在意义。为了更好得吸引观众,海报应充分积聚电影本身的价值,向观众展示其卖点。观众通过解码这种复杂的“复合话语”来获取电影信息。疯狂原始人(又名咕噜一家)是由大名鼎鼎的梦工厂动画制作的一部颇具教育意义

2、的3D影片,该片介绍了穴居人咕噜家族“追逐明日”之旅艰辛而又趣味十足的过程,片中人物性格炯异,形象设计丰富,从而使该影片成为一场老少皆宜的视听盛宴。本文试图从多模态视角出发,以Kress&VanLeeuwen视觉语法框架作为理论基础,来解读影片的意义构建及所传递的正能量。1理论依据根据Halliday的系统功能语法，kress和Leeuwen的社会符号学分析理论认为,图像中的视觉符号可以表现事物,同时表现出丰富的人际关系。图像语法中的再现意义、互动意义和构图意义与Halliday功能语法中的三大元功能一一相对应。Hodge&Kress(1988:vihiii)认为:“社会层面是

3、理解话语结构和过程的首要前提,也就是把社会结构和过程当作出发点来分析意义。从该前提出发,仅关注语言是不够的，因为意义不仅存在于语言系统，也存在于其他符号系统”也就是说，除了单一的语言模态,还需要图像、声音等其他模式的社会符号做支撑。李战子于2003年首次将多模态引入中国，此后该理论成为众多学者研究和探讨的方向。2疯狂原始人上映海报的多模态话语分析2.1再现意义分析与解读Kress&vanLeeuwen(1996,2001,2006)提出的“再现意义”认为作为一种符号模态,图像能够再现客观世界中的时间、地点、人物、事件并且能反映人类的内心活动等4,再现意义与三大纯理功能中的语篇功能相对应

4、。3D电影疯狂原始人的海报主要由两部分构成:前景和背景。前景即咕噜一家和他们的萌宠,背景则是远处秀丽的风景和一群可爱的小动物。前景中咕噜家族的穿着已经向观看者亮明其身份,这是一群快乐的原始人类,从不同的表情和眼神中可以看出大家不同的个性。爸爸瓜哥的开怀大笑说明他是一个粗犷神经大条的人,他身着黑色熊皮衣,黑色代表他的倔强和保守的性格。女儿小伊在影片中是个不折不扣的女汉子,粗壮的小腿,浑圆的胳膊,她身上黄色条纹虎皮衣说明她精力充沛,充满好奇心。她讨厌黑暗,讨厌父亲的定下的规矩,此刻在父亲身边巧笑如嫣,当“不再躲避”(nomorehide)真真正正地贯彻之后,生活不再是只是简单的生命的保存和延续,而

5、是真真正正的有意义得去生活。弟弟坦克依旧是傻傻的表情,和影片中憨态可掬的形象相契合。盖的眼神深邃,是唯一一个穿裤子和鞋子的人,略显不同,他是个充满了智慧的新新人类。白发外婆身手敏捷,笑容略显狡黠搞怪。妈妈身边的小珊懵懵懂懂,还抠着鼻屎,显然是家族里最小的成员。咕噜家族的宠物们,鹦鹉虎、皮带猴、道格拉斯还有两个小地鼠都乖巧得陪伴在咕噜家族的身边,和睦相处。背景中颜色以冷色调为主,犹如浪漫史诗般的惊艳场景,青山碧空,飞鸟翱翔,各种动植物,给人一派生机盎然之气。崎岖的路途象征着咕噜一家艰难的旅途,而远处的高山则是全新生活的另一个高点。末日后的世界是全新的、未知的、但又充满希望。言语理论奥斯汀认为语言

6、具有话语交际行为,同样多模态文本也具有多模态交际行为。电影海报属于典型的多模态语言,其交际意义由视觉语法中的互动意义所体现。互动意义是指图像的制作者,图像所体现的事物（图像的参与者）与图像的观看者之间所进行的交际意义,与三大纯理功能中的人际功能对应。互动意义是靠接触、社会距离、态度和情态四个要素构成。2.2.1 参与者与观看者的接触接触是图像中的参与者和现实中的观看者,通过目光的交流汇合,表现出的一种想象中的人际关系。当表现参与者直视观众时,这种图像为“索取”类图像,相反为“提供”类图像,给观众提供相关信息海报画面中的咕噜一家和所有的动物为参与者。咕噜一家除了外婆Gran目光斜视之外,其他成员

7、与观看者直视。外婆属于“提供”类的画面,其余人处于“索取”类型。索取意味着参与者向观众汲取信息,只有外婆给大家的“提供”了信息,其目光作为一个矢量将观看者的目光引向咕噜一家的其他六位成员,外婆的目光中既包含外婆对家人的慈爱,又流露其对女婿的肯定与包容。同时外婆目光狡黠,虽然她给了观看者有所暗示,但是咕噜家族其他成员所呈现出的索取画面,并没有给予观看者多余的信息,相反给观众充分的想象空间,留下悬念。2.2.2 社会距离海报中的社会距离是图像参与者与现实观众之间的人际距离。通常有以下几种距离关系。亲近距离:只看得到脸部或头部;个人近距离:头部和肩部;个人远距离:腰部以上;社会近距离:整个人;社会远

8、距离:整个人而且周围有空间环绕;公共距离:至少有四五个人的距离。李战子认为,“在近景中的人似乎或应该属于我们的圈,观看者也因此被认为是一类人。而头和肩部的特写可以暗示亲密的，个人的关系。”海报中的人物展现给观看者的是脸部和上身,所以属于个人近距离,近景特写拉近了观看者和海报中参与者之间的心理距离。近距离的想象人际关系有两方面的启示。首先,“疯狂”的原始穴居人经过一系列疯狂的举动,克服旅途中的困难险阻,实现了自身的超越与升华,从愚昧无知只会躲避,武力生存的蛮人变成勇敢,用大脑思索问题的新新人类,在理念上他们趋向于现代人,他们发明了单词“鞋”和“拥抱”,开始走上了一条文明之路。所以参与者和观看者的

9、近距离可以拉近彼此的心理距离,观看者可以感觉到这是自己的祖先。从另一方面讲,相对而言,身后的景色,以及一些小动物,它们在设计上属于公共距离,这说明潘多拉般美丽精彩的新世界贯穿于咕噜一家奇幻壮丽的冒险旅程,奢华的色彩,铺张的光影会营造出逼真的3D壮美场景。咕噜一家及他们的宠物的特写说明他们才是这部影片的主角,所有的故事情节都围绕他们展开,无可厚非。2.2.3态度分析态度主要通过“视角”来体现,表达的是对图像中参与者所持有的态度。Kress&VanLeeuwen认为,平行的视角意味着平等,正面的取景意味着“卷入”(involvement),而倾斜的视角则意味着“超脱的介入”(detachm

10、ent)。海报中的原始人和他们的宠物都是从正面取经,使观看者在面对他们的时候,有种亲切感,仿佛被“卷入”画面,置身其中。观看者仿佛身临其境,与咕噜家族翻山越岭,展开旅行。海报上方的文字梦工厂作品(DreamWorks)体现了设计者的主观态度。梦工厂是美国排名前十位的一家电影洗印,制作和发行的公司,作为动画片产业里的后起之秀,可以和老牌迪斯尼动画相抗衡的。一方面,梦工厂的怪物史莱克、马达加斯加、功夫熊猫等系列动画享誉全球,梦工厂的旗号无疑是增加影片人气,博取群众眼球的法宝。另一方面,梦工厂所出品的影片中大部分都含有亲情元素,给观众们留下深刻的印象。作为人类最真挚的感情,情感元素的运用无疑会引起所

11、有观众的共鸣。构图意义与Halliday的三大纯理功能中的语篇功能相对应,主要探索图像和文本的信息值和其重点的分布情况。其取决于三个子资源,即信息值、取景和显著性的协调与搭配。2.3.1 信息值信息值是通过表现参与者在中的位置来实现的,左右区分了“新旧信息”;上下区分了“理想与现实”;中间与边缘,表示核心信息及次要信息。疯狂原始人的海报中主要应用了上下,中间与边缘的位置关系。海报的上方大约三分之一的空间描绘了中景和远景,中景是咕噜家族的漫长旅途的缩影,远处高山是他们的梦想高地,海报下方是现实中一家人,最具权威性的老爸位于正中央,两边分贝是女儿小伊和新人类盖,他们可以算是影片中的核心人物,影片的

12、主线就是围绕着父女亲情展开穿插着女儿的叛逆,盖和小伊的爱情。2.3.2 显著性显著性的体现不仅仅包括位置,还包括大小、颜色、重合等,是所有元素在吸引观看者注意力的不同显示程度。可通过所置位置、前景或背景、相对尺寸、色调值的对比、鲜明度的不同程度来实现。咕噜一家及他们的萌宠位于海报中的前景,除了所占篇幅较大之外,其色调也以暖色调为主,与背景中的冷色调形成了鲜明的对比。暖色调代表了能量和活力。咕噜一家的历险之路其实是正能量汲取与转化的过程,是一个自我启蒙的过程,康德曾说过“启蒙”的本质是敞开每个人所多有的思维能力和创造力,并非只是靠圣人的指导,而是有勇气和决心运用自己的理智。咕噜一家的冒险,使大家

13、都学会用脑袋思考问题,像是只会盲从的坦克,妈妈等人也有了自己的主见。2.3.3 取景取景指得是海报版面的组织方式,元素间的切断或是连接。在海报的最前方以白色粗体浮现“TheCroods”(咕噜一家)大字及其上映时间,其作为一条切割线与背景中绚丽多彩的颜色相区分。白色大字才是商业宣传中的主要信息,而字后面的图像只是起到和诠释影片和吸引观看者眼球的作用,当其达到其效果后,观看者必将从字符中掘取所需信息元素,从而完成一次完整的海报解读过程。从这种角度上而言,信息值,取景和显著性三元素在对图像的构建中缺一不可,三者以互补的姿势融合到观看者的潜意识中,在其解读图像的过程中,发挥着至关重要的作用。通过海报

14、呈现的信息元素,疯狂的原始人犹如一部影视集合,我们可以感受到超人总动员中家人的团结与努力,阿凡达里如梦如幻的景色,勇敢传说里浓浓的亲情,冰河世纪里一路聒噪一路欢笑,还有驯龙高手里各种萌兽穿插其中。3结语3D影片疯狂原始人的故事情节看似是一部老套的家庭剧,却有着强大的震撼力,自上映来更是获得了零差评的好口碑,赚足了票房。除了影片本身实力雄厚之外,海报在招徕顾客方面的作用不可小觑。作为一种电影宣传的艺术手段,海报是电影艺术的独特“语言”,集结了文字、图片、色彩、光影、空间等多种表达意义的符号系统,给观众带来更加直观、鲜明的视觉艺术感受,是一种典型的多模态语篇,其研究的重要性也是不言而喻。从疯狂原始

15、人的海报中,观看者仿佛看到了小伊是个大大咧咧的丫头,爸爸瓜哥是家里的顶梁柱,负责保护大家的安全,妈妈乌噶温柔善良,是家庭和睦相处的润滑剂,弟弟坦克敦厚可爱,说得一句经典台词是“爸爸,我没有大脑”。妹妹小珊虽然年幼,但有野兽般的超凡战斗力,当爸爸一声“放孩子咬它”(releasethebaby),小珊便化作一道闪电,飞窜出去,用牙齿撕咬鸵鸟。【参考文献】1Kress,G&VanLeeuwen,T.ReadingImagesM.London:Rouledge,2006:176.2 詹姆斯施密特,编.启蒙运动与现代性:18世纪与20世纪的对话M.徐向东,等,译.上海人民出版社,2005(61).3 陈晨.品评疯狂原始人中的人文关怀J