万科项目电视广告创意文案

1、1 / 7 宝湖山庄电视广告创意 时长：1分钟 镜号 Shot Number 画面 Picture 解说 Narration 音响效果 music sound effects 长度 Length 1 1 （远景）镜头缓缓 扫过烟雾笼绕的山 群。 子幕：东莞宝山 舒缓轻幽的古筝 声似乎自天边而 来 2 2 秒 2 2 （远景）镜头转向 澄澈如镜的宝湖。 （转+ +全）镜头从宝 湖边由宝湖转向郁 郁葱葱的青山。 子幕：东莞宝湖 一个古老的故事，传 说这里是天生的芙 蓉地。 舒缓轻幽的古筝 声 5 5 秒 3 3 （远景）镜头转向 半山间隐隐约约的 别墅，由远至近. . （切） 近景, ,宝湖山 庄

2、入口大门， 由过 拉近。 （抑扬顿挫） 宝湖山 庄， 集天地之灵， 日 月之精的长生芙蓉 宝地。字幕：”天地 灵气 山水家园” 舒缓轻幽的古筝 声变渐小。 7 7 秒 4 4 （远景）沿大门马 路向内， 镜头转向 主题园林，（切）松 林石径, , （转） 宝泉叠 瀑如银练般流淌 （转）宝泉连珠沿杨 柳依依的堤岸蜿蜒 东流 大手笔的规划， 水景主 题园林与自然山水和谐 相融，适合养生居住的 风水宝地。 古筝声渐渐欢快 1010 秒 5 5 （近景）从堤边转 向半山间的别墅， 由全貌拉向大门， （转）独立车库、 私家花园（切）宽 敞的阳台及天台。 每幢别墅都设有私 豕花园、独立车库、 宽敞的阳台、

3、天台， 港式洋房，一梯两 户，前后阳台， 户户 朝南。 欢快的古筝声 1010 秒 6 6 （远景+近景）转 向网球场 网球场 欢快的古筝声 2 2 秒 7 7 （远景+近景） （切）高尔夫球场 咼尔夫球场 欢快的古筝声 2 2 秒 8 8 （切）游泳池。 游泳池 欢快的古筝声 2 2 秒 9 9 （转）会所内的健 身房 健身房，（顿）完善的娱 乐设施让您随 时休憩身心 欢快的古筝声 4 4 秒 2 / 7 1010 （远景+近景）镜 头转， 从中英双语 幼稚园大门推向园 内各项设施。 高标准中英文双 语幼儿园 欢快的古筝声 3 3 秒 1111 （转）小区内的保 安（切）房间的可 视红外对讲

4、系统， （转）豕居安防系 统（切）巡更系统， 红外线攀爬系统。 周到、细致的管理 欢快的古筝声 1010 秒 1212 （远景+ +全） ） 山水 中的宝湖山庄全 景。 宝湖山庄，一 个至口岩港人养 生休闲的山水家园 欢快的古筝声渐 隐 3 3 秒 宝湖山庄电视广告创意 时长：1分钟 镜号 Shot Number 画面 Picture 解说 Narration 音响效果 music sound effects 长度 Length 1 1 （远景）镜了头缓 缓扫过烟雾笼绕的 山群。 子幕：东莞宝山 舒缓轻幽的古筝 声似乎自天边而 来 2 2 秒 2 2 （远景）镜头转向 澄澈如镜的宝湖。 子幕：

5、东莞宝湖 舒缓轻幽的古筝 声 2 2 秒 3 3 镜头从另一角度由 宝湖转向郁郁葱葱 的青山。 一个古老的故事，传 说这里是天生的芙 蓉之地，生长芙蓉的 地方，十里之内皆得 福佑。 舒缓轻幽的古筝 声 5 5 秒 4 4 （远景）镜头转向 半山间隐隐约约的 别墅。 （切）宝湖山 （抑扬顿挫） 宝湖山 庄，位处于集天地之 灵，日月之精的长生 舒缓轻幽的古筝 声变渐小。 7 7 秒 3 / 7 庄入口大门。 芙蓉之地。 字幕： 天 地灵气 山水家园 宝湖山庄 5 5 （远景）镜头转向 主题园林， 松林石 径中， 宝泉叠瀑如 银练般流淌， 宝泉 连珠沿杨柳依依的 堤岸蜿蜒东流 . 大手笔的规划，水景

6、主 题园林与自然山水和谐 相融，人间仙境，莫过 于此。一处具有芙蓉气 质的尊贵宅地。 古筝声渐渐欢快 1010 秒 6 6 （近景） 转向半山 间的别墅、洋房， 由全貌拉向大门， （切）私家花园、 独立车库、 宽敞的 阳台及天台。 每幢别墅都设有私 豕花园、独立车库、 宽敞的阳台及天台， 港式洋房，一梯两 户，前后阳台， 户户 朝南，处处彰显您的 非凡气度。 欢快的古筝声 1010 秒 7 7 （远景+近景）转 向网球场， 咼尔夫 球场，会所内的健 身房、游泳池。小 区内的保安， 房间 的可视红外对讲系 统， 豕居安防系统， 巡更系统，红外线 攀爬系统。 周到的纯港式物业 服务，各种娱乐设施

7、随时随时让您休憩 身心。先进的可视红 外线对讲系统、家居 安防系统、巡更系 统、红外线防攀越系 统等智能化设施，配 合 2424 小时全天候保 安巡逻，让您完全没 有后顾无忧，安然享 受生活的悠雅舒适。 欢快的古筝声 1515 秒 8 8 （远景+近景）从 中英双语幼稚园大 门转向园内各项设 施。 高标准规划的中 英文双语幼儿园， 保证您的孩子起 步就站在领跑者 的前沿。 欢快的古筝声 4 4 秒 9 9 （远景）咼速公路 上的立交桥， 转向 公路路牌， 上标深 圳 1 1、香港的距离。 四通八达的交通网 深圳、香港来往便 捷。 欢快的古筝声 1010 （远景）山水中的 宝湖山庄全景。 宝湖山

8、庄，一 个至口岩港人养生 休闲的山水家园 欢快的古筝声渐 隐 4 / 7 万科金色家园电视广告创意 1 篇名：小狗篇 以可爱的小狗和小男孩为载体，通过幽默的镜头表现，用简单的英语表现金色家园温馨、现代 的特点。 编号 景别 画 面 画 外 音 1 远景（全） 绿茵茵的草坪上，一只可爱的小狗蹦蹦跳 跳，欢快的玩耍着。 柔和的音乐 2 近景（切） 忽然，小狗停了下来。 柔和的音乐停 3 近景（全） 一只可爱的狮子狗瞪着双玻璃球似的 大眼睛（特写眼睛的神态） 静音 4 远景（移） 左右张望，好像在寻找什么 静音 5 近景（转） 猛然间，小狗向前急奔（特与奔跑的脚步 和身体起伏的状态） 急促的音乐 6

9、 近景（全+ 移） 小狗猛然停住，回头张望（特写回头神态） 急促音乐停 7 近景（全+ 转） Go home ,小狗撒腿狂奔。（镜头从 小狗转向远方） 急促音乐起 旁白（童声）：Go home 8 近景（全） （黑屏）1 am here ” 旁白（童声）：1 am here 9 远景（全） 一个小男孩模糊的背影， 带着小狗向前奔 跑，远方模糊的金色一期楼房。 音乐渐缓 10 远景（全） 小狗、男孩、楼房模糊渐隐。 音乐停 11 近景（切） （黑屏）金色家园标版现，渐隐。 旁白（浑厚男音）：万科地产 万科金色家园电视广告脚本 25 / 7 篇名：革命篇 以一种历史上特有的一段火红年代为背景引起观

10、众的注意， 用雄厚激昂的音乐来对比金色家园 现代的、城市的特点。提倡一种全新的住房文化的概念。同时引起观众对过去的激情的怀念，增强 观众的记忆度。 编号 景别 画 面 画 外 音 1 近景（全） （金色家园二期）火红的旗帜迎风飘扬。 （特写红旗飘然扬的状态） 雄厚激昂的背景音乐 2 远景（切） 模糊的金色的一期外观， “火热的激情” 五个黑体红字从屏幕的左方渐现。 雄厚激昂的背景音乐 3 近景（切） “火热的激情”从屏幕的左方隐。 雄厚激昂的背景音乐 4 近景（转） “昂扬的斗志”五个黑体红字从屏幕的右 方渐现。 雄厚激昂的背景音乐 5 近景（切） “昂扬的斗志”从屏幕的右方隐。 激昂的背景音

11、乐 6 近景（转） “文化的革命”五个大字从屏幕的正上方 现。 激昂的背景音乐 7 近景（切） 黑屏转（大红背景）金色家园标版， “金 （旁白）“金色家园二期”雄 厚激昂的背景音乐 8 近景（切） 金色家园标版，“金色家园二期”大字渐 隐。 背景音乐停 9 近景（切） 万科地产标版 （旁白）万科地产 万科金色家园电视脚本 3 篇名：唯美篇 篇长：5秒6 / 7 以设计师、建筑师、装修工人、保安的口表述，他们都是唯美的，金色家园是他们做出的最美 的房子，所以唯美的业主才会选择金色家园，以他们神情木然的状态对比对美的要求。同时吸引观 众的注意力。 编号 景别 画 面 画 外 音 1 近景（全） 一位设计师拿着一张图纸站在建筑模型 前。（镜头从建筑模型转至设计师头部） 轻柔的背景音乐 2 近景（转） 设计师神情木然的说：“我是唯美的。” 旁白：我是唯美的。 3 远景（切） 一位建筑师站在工地旁。 （镜头从工地转 至建筑师头部） 轻柔的背景音乐 4 近景（转） 建筑师神情木然的说：“我是唯美的。” 旁白：我是唯美的。 5 远景（切） 一位装修工人正在刷着涂料（刷墙动作特 写转至装修工人头部） 轻柔的背景音乐 6 近景（转） 装修工人神情木然的说：我是唯美的 旁白