新型移动广告模式-酷仔广告调研分析

1、Free icon ADFree icon AD新型移动广告模式酷仔广告调研分析什么是酷仔广告 酷仔广告是酷果移动广告平台于2012年6月首家推出的手机广告“酷广告”系列之一。“酷广告”是以酷果Logo为原型创作的一种自由图标广告，目前有“酷仔广告”和“酷悬广告”两大系列。酷仔广告经典形象为橙色动画小人儿。2013年8月，酷果广告平台基于酷仔形象衍生设计出酷妹系列，形象为粉色动画小人儿。 用户启动应用后，会跳出生动可爱的酷仔小人儿，点击小人儿，出现精品推荐列表广告，用户基于主动意愿选择了解详情及下载。酷仔广告展现方式酷仔广告的五个特点 趣味性趣味性绿色绿色广告广告创新性创新性 互动性互动性高用

2、户黏度高用户黏度酷仔广告为酷果主要的的广告模式之一，创新式地将应用列表广告与桌面宠物创意相结合，给用户带来耳目一新的感官体验。1 创新性酷仔小人儿能在应用界面上自由移动，用户可随意拖拽把玩，当被移至应用边沿位置时，酷仔可自动躲藏起来，只探出半个小头，点击酷仔，会出现多样表情动作，招手，眨眼睛，与用户形成互动。 2 互动性酷仔广告的五个特点酷仔广告在设计上贴近用户生活。有丰富的表情系列，不定期融入大众流行文化元素，如江南style造型、圣诞老人造型、星期表情造型等。避免用户产生审美疲劳，提高用户参与度。3 趣味性酷仔广告不占手机屏幕；可隐藏可关闭；不发垃圾广告；不强制下载；4 绿色广告酷仔广告的

3、五个特点用户凭意愿与喜好选择下载，广告效果与留存率高。5 高用户黏度与传统手机广告相比，酷仔广告具有以下优势：1、更适合手机展示传统手机广告如横幅广告、全屏广告等均通过占用手机屏幕来引起用户关注，易引起用户抵触。酷仔广告不占手机屏幕，不干扰用户，充分利用智能手机的触摸屏与触控感应技术实现交互。不仅在展现形式上更适合智能手机，在交互上也更契合智能手机用户习惯。2、转化率高因手机屏幕小，可供广告展现的位置有限，传统手机广告多为一次展示一个或几个广告，用户选择有限，转化率低。酷仔广告采用优质应用推荐列表模式，一次点击可展示几十个广告，并有清晰分类，相当于小型应用市场，更易触发及满足用户需求，转化率高

4、。3、互动营销传统手机广告如横幅广告、视频广告、全屏广告等重在展示。酷仔广告首次将互动营销概念融入到手机广告中，弱化硬性广告展示，通过新颖有趣的形象互动，吸引用户主动关注。与传统手机广告比较计费方式 对开发者而言，CPA单价和转化率远高于其他广告模式，一个用户即一个收益，收入透明。 对广告主而言，CPA结算意味着无须为点击、重复安装等无效类型用户买单，可规避广告费用风险，最大化投放效率。酷仔广告按CPA（每行动成本，Cost Per Action）计费，以广告投放实际效果为基准。酷仔广告主要版本演进1.1.0版本1.1.4版本2.0.2版本Step 12.1.0版本 2012年6月发布2013

5、年年8月发月发布布2012年12月发布2012年9月发布1.1.0为酷仔广告最早的版本，包括酷仔广告和酷悬广告。开发者对酷悬和酷仔可二选其一，或者全部调用，根据需要进行选择和设置。酷仔1.1.0版本特点(最早版本，2012.6发布)酷悬广告酷仔广告1、对精品推荐中的应用、游戏进行分类，方便用户选择。并且可以根据APP用户的偏好，默认向用户首先展现游戏或应用页。2、酷仔根据一天的时间和星期有丰富的表情切换。如：一周酷仔（上班族、学生族）的心情与表情第一次启动应用时，酷仔华丽丽登场不同时段，酷仔状态不同（早餐时间，午休时间等等）3、 第一次请求服务器，应用及游戏，列表按分页的模式进行网络请求。该调

6、整有效减少由于一次性请求过大，出现带宽不稳定，导致一些列表没有请求下来的情况。酷仔1.1.4版本特点（2012.9发布）1、提供不同的SDK酷仔2.0.2版本SDK提供了较多资源图片，并提供两种SDK模式供开发者选择：一是将广告图片打包在SDK内的模式，大小为1.44MB；二是通过网络将广告资源图片动态加载的模式，大小为386 KB。第一种方式在用户打开应用的时候，能立即出现酷仔，但包略大；另一种方式包较小，但需要通过网络动态加载完毕之后，才能显示酷仔。2、广告列表实时更新将酷仔的产品列表由一天请求一次，改为实时更新。该调整可避免广告主下线后，由于客户端产品列表更新不及时，导致用户产生无效下载

7、，而开发者没有收益的情况。3、加入更多时尚元素酷仔最吸引用户的在于其新颖性、互动性与用户体验，加入更多的酷仔表情与元素，势必能够让酷仔更具吸引力，在带来更多用户体验的同时，也带来更多潜在的下载可能。酷仔2.0.2版本特点（2012.12发布）1、新形象增添酷妹粉色小人儿系列形象，清新可爱的酷妹形象让人眼前一亮。2、列表标题更多样化应用列表标题增加随机显示“APP达人必备”，“热门下载”，“免费体验专区”，“这些年一起用的APP”，“猜你喜欢”等更亲切热门的词汇，经试运营之后，效果更好。3、增添新功能桌面上可回收和清除缓存，更符合用户习惯。酷仔2.1.0最新版本特点（2013.8发布）移动广告在

8、精准营销方面具有报纸杂志、电视广告、网络广告等传统媒介所无可比拟的先天性优势。除此之外，移动广告还可从以下两个点突破： 深入用户生活自第一款手机问世以来，用户对手机的依赖度一直持续攀升，发展至今，手机不再仅仅是通讯工具，它已渗透到用户生活的方方面面，成为用户管理生活的工具。移动广告要赢得更多关注与青睐，就必须贴近用户生活，满足用户基本需求同时最好也能调动用户情感需求，如趣味性等。酷仔广告调研结论1 充分利用移动端特性传统广告主质疑移动广告的理由之一是：手机屏幕太小，广告体验欠佳。实际上，移动端与传统媒介相比，虽然展示空间有限，但却覆盖了更多维度。除继承传统媒介的感官体验外，移动端还具备独有的触控体验。随着移动智能设备软硬件的发展，用户将会享